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编辑推荐

适读人群 ：设计师、建筑师、室内设计师、建筑科研人员、室内设计专业高校师生、商人
宜家成功的秘密何在？它的设计理念是什么？它又是如何抓住顾客心理而风靡全球的？就让这本书带你领略瑞典宜家总部的设计风采吧！

内容简介

宜家成功的秘密根植于 “民主设计”的理念之中。无论是价格、功能、品质，还是近来提倡的可持续性，都是宜家设计理念的重要组成部分。宜家设计理念是如何诞生的，又是如何抓住顾客心理的？本书通过对瑞典宜家总部的采访，揭开了这个秘密。从民主设计、可持续设计、工厂现场制作、商品的设计方法、广告设计、用美食来辅助宣传品牌形象、宜家的未来等方面，分析了宜家家居的整体设计。

作者简介

“日经设计”为日经BP社出版从设计角度探究商业模式图书的出版部门。

内页插图

精彩书评

在商品设计中保持造型、功能、品质、可持续性、低价等五要素的平衡，是宜家商品面世的前提条件；在民主设计、可持续设计、工厂生产、设计方法、广告设计、美食宣传等方面所做的探索和创新，是宜家在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。这些必将可以为宜家未来的强劲发展保驾护航。

目录

序言　认识宜家/ 1
你意想不到的宜家小知识
从数据看宜家
第一章　宜家的民主设计理念/ 15
宜家旨在“为每个人而设计”
宜家式创新的秘密
高级设计师谈设计开发
第二章 巡访产品制作现场/ 39
潜入阿姆霍特，探访宜家开发基地
潜入将灵感转变为实物的两大建筑
第三章 新商品的制作方法/ 69
何为优质设计
建筑师芦泽启治谈PS 系列
向可持续性材料发起挑战
向全世界传播瑞典文化
把新技术融入生活
销售商品，支援贫困阶层
第四章 宜家式宣传/ 105
300 页背后的故事
本土化样板间的制作方法
用“小体量的实物”打消顾客疑虑
通过聚会加强与地区间的联系
以枕头为广告媒介，派发样品
用出入口的美食体验做品牌宣传
第五章 宜家的未来/ 167
宜家未来的目标
定位于多渠道的新商场
丰富饮食生活的新菜单

精彩书摘

宜家的商品开发始于被称为“Home Visit”的家访调查。开发部门的员工一年内要走访1000 多个家庭，据此分析消费者的生活烦恼和生活追求。而且，IKEA 365+ 系列开发团队还引入了名为“Inspirational Trip”的考察旅行。通过旅行，更多地接触家庭走访所无法了解的异国文化，更深入地考察人们的生活，并将考察经验运用到商品开发中，设计出迎合更多人需要的商品。通过以上的调查，诞生了一种以“Small Space”为主题的思考方式。宜家今后将致力于亚洲市场，如何 在城市狭小的住宅中舒适地生活，将成为关注的焦点。特别是年轻一代，有追求不大的生活空间、想生活在小空间中的倾向，因此有效利用空间变得越发重要。为解决这一问题，从家具到日用品，宜家现在正致力于研究新商品开发方法及产品改良方法。那么，如何将这些社会因素融入餐具设计中呢? 为此，宜家采用了以下三个要素：“超多用途”“堆叠之美”“节省空间”。
纵观世界各国，人们如果从自己的角度来看饮食生活，会发现以年轻人为中心的饮食风格正在发生很大变化。在餐桌上吃饭这一概念正变得越发淡薄。“例如，在美国，大家盘腿坐在沙发上，把深盘子放在腿上吃意大利面的情形变得越来越普遍。”
在晴朗的日子里，人们会在阳台上或庭院里享用午餐；早上会在床边放一个盘子，吃一些水果和谷类食物。在饮食场合多样化的今天，一种餐具需要应对任何场合，有时还需要化身为烹饪器具。为了适应这种生活，有人提议设计大量的各种型号的大碗等餐具系列。据推算，这个方案在喜欢吃盖浇饭和面食的亚洲也容易被接受。此外，在派对文化浓厚的国家，有很多立餐（站着就餐）的场合。如果是平底托盘，人们可以直接把杯子放在上面，来回走动。这种结合个人生活、转变使用方式的做法，也是新IKEA365+ 系列餐具的魅力所在。这正是宜家通过家庭走访和考察旅行，深入观察人们生活的结果。
餐具的堆叠之美和收纳性也值得关注。为有效利用有限的厨房空间， IKEA 365+ 系列几乎都采用可堆叠收纳的节省空间的设计。为了使餐具在叠放时不会倒塌，据说设计师是在计算了餐具整体的平衡后才设计的。

前言/序言

宜家作为世界上最大的家具、日用品零售商，已在世界52 个国家开设了300 多家商场，营业额超过300 亿元人民币。宜家的成功秘诀就隐藏在其推出的“民主设计”（Democratic Design）的理念中。
然而，提及设计，所谓的“造型”或“颜色”不过是“设计”要素中的一个。对宜家来说，设计是指“一种能为更多的人提供更优质生活的手段”。无论是价格、功能、品质，还是最近提倡的可持续性，都是构成“设计”的重要元素。
这样的宜家设计是如何诞生，又如何赢得顾客青睐的？本书将通过对宜家发源地瑞典的采访，解开其中的奥秘。
例如，为民主设计助力的是全方位的家庭走访调查。在这个被称为“Home Visit”（家访）的调查中，设计师、工程师、企划负责人自不必说，就连宜家指南及广告制作指导、广告文案撰写人、店面室内设计师、物流负责人也参与其中，可以说是全员参与。他们观察人们的生活状态，认真思考存在的问题及解决方案。宜家团队以“Home Visit”为契机，不断推行技术创新，这种态度正是他们抓住消费者心理的秘诀。
为何人们如此钟爱宜家？若读者能从本书中得其要义，我们将不胜荣幸。
日经设计 编辑部
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