卧底经济学3：非理性实际的理性经济学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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（英）蒂姆·哈福德著，吕敬娇译

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出版社：中信出版社，中信出版集团

ISBN：9787508668581

版次：2

商品编码：12184244

品牌：中信出版

包装：平装

开本：32开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

具体描述

产品特色

内容简介

这是一本全新的经济学，不仅有趣而且十分刺激。

世界是个不公平的地方吗？世界是个不讲道理的地方吗？老板收入高得那么离谱，他付出的辛苦那么少，而你辛勤地工作却只得一点点的报酬，这有道理可讲吗？为什么你的爱情那么不圆满，打牌老输钱？为什么你只能望着房价飚升叹为观止？望着物价上涨望洋兴叹？这个世界，30秒的广告播了25秒还不知道卖的是什么、大城市的女人嫁出去越来越难、雇主招聘总戴有色眼镜、离婚还存在*佳比率……一切看起来太混乱！

本书偏偏告诉你：所有现象背后都有合理的逻辑。如果你愤怒，那就让怒火燃烧吧，哈福德热爱这愤怒。他从未说过世界是公平的，这个世界仅仅是符合逻辑的。或许在卧底经济学家哈福德的眼中，世界才是讲得通的！

作者简介

蒂姆·哈福德（Tim Harford），深受全球读者追捧的著名的卧底经济学家，被誉为“当前*幽默的生活经济学大师”。他主笔的“亲爱的经济学家”专栏已成为《金融时报》有史以来关注度*高的专栏之一，在专栏中，他用*新的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。著有《卧底经济学》，这本书已经被翻译为30多种语言，在世界多国发行。他还曾在世界银行工作，担任牛津大学的经济学教授，为国际知名金融公司担任首席经济学家。目前他与妻子及两个孩子一起住在伦敦。

精彩书评

《卧底经济学》是罕见的典范作品，也是让读者着迷的经济学著作。作者以优美的文笔和雄辩的分析，使经济学的力量跃然纸上。本书应是政府官员、企业领袖、大学生的必读书籍。

　　 ——史蒂芬·列维持，《魔鬼经济学》作者

通过这本引人入胜的著作，蒂姆·哈福德精彩地说明：在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。

　　 ——马丁·沃尔夫，《金融时报》副总编

经济学家无聊、固执、错误？蒂姆·哈福德常常是正确的，他很固执，但绝对不无聊。他展现了如何用经济学来解释我们的日常生活。

——约翰·凯，《市场的真相》的作者

蒂姆·哈福德让“沉闷的科学”看起来那么有趣。

——马尔科姆·格拉德威尔，《异类》作者

蒂姆·哈福德为门外汉写作宏观经济学著作勇气可嘉；幸运的是，他也是个有趣的人。朴素的风格和闲聊的语气让人捧腹。他还善于发现和解释困扰普通读者的问题。

——《华尔街日报》

哈福德为无聊的话题带来了生机、乐趣，这些话题常常只有少数人能够理解。

——《出版人周刊》

前言/序言

自序

今天早晨，我把两岁的女儿安稳地放到婴儿车里，推着她去当地社区中心的幼儿艺术俱乐部。我们哈克尼社区周边的环境很差。城市规划的官员看到汽修工的院子后可能会皱眉—在一排房屋的一头，堆满了废铜烂铁；社会学家可能会把你的目光吸引到彩票站、按摩院，或我们当地的酒吧外排水沟里残余的呕吐物；小说家可能对在 7 月明亮的太阳下晒得发白、打蔫、要死了的花草大加描写。所有这些人都可怜巴巴地聚在一家臭名昭著的夜总会墙外，谈论一个刚被枪杀的年轻人。

而我是一个经济学家。你或许会认为我的大脑正在思考着其他的东西，比如说股市或通货膨胀的数据—那你可就错了。我也看到了赌徒、妓女、酒鬼和流氓。我只不过是从另一

个角度看待他们。经济学家从来只看隐藏在生活背后的内在逻辑，以及这个逻辑是如何在无数个看不见的理性决定之上建立起来的。有时候，这些理性决定使生活变好；也有时候，这些理性决定使生活变得更糟。但如果我们希望认识世界—或希望知道如何去改变世界—那么认识构成世界的理性选择则是一个很好的起点。

我跟女儿必须得过一条马路才能到达目的地。这件事比看起来困难得多，因为在丁字路口指挥交通的红绿灯既不给行人穿越马路足够的时间，也没有任何信号提示。我小跑着穿过了主路，转过女儿的婴儿车，从前面拉着车，路过一辆停着的双层公交巴士，左右瞅瞅，等待机会跑到对面去。

我过马路的危险经历是“政治失灵”的结果。富裕的斯托克·纽因顿社区虽然离我们社区只有 1 英里（1 英里≈ 1.6093

公里），其主路上却有 3 条新油漆的人行过街道，何况在那儿过马路从来不困难。这两个社区都归同一个地方政府管辖，造成差异的原因是什么呢？倘若我不是为探寻表象之下的理性刺激，我可能会简单地归之为富有的白人聚居区更容易监督政府，或者居民和政府官员是朋友。再或者，我如果站在另一种政治偏见的立场上，可能会埋怨穷人既无能又愚蠢。

但上面这两种解释就像今天很多的传统观念一样浅薄。经济学家的思考方式意味着一个更为深刻的答案。典型的斯托克·纽因顿教堂街上的居民拥有自己的房子，打算常年在此居

住，因而改善街区条件对他们十分有利。斯托克·纽因顿的政治影响力更强，仅仅因为那里的居民有更强的动力保持政治活跃。而在我住的地方，相比之下，居民都是些来了又走、不打算长住的人。对于他们中的很多人来说，为争取一个方便过马路的人行过街道而花费时间是一种浪费。这样一个可有可无的设施，既不能给根本不在这儿住的房东们带来利益，对暂住这里的租户好处也不大。

这只是对答案的一个提示，是在我推着女儿路过当地街角的商店和美甲沙龙时随便想到的。而对于一个改革者来说，即便这样一个小小的提示，也比简单地抱怨生活的不公有意义得多。我相信，你们一定愿意多看一些真凭实据，而少做一些这样的推测。

新兴的一派经济学家们目前正在搜集这种证据，将混乱复杂的现象一层一层剥开，以便透视、揭露惊人的真相。我与我的邻居们对过马路的危险、夜总会的枪杀案，还有吵闹的酒吧到底有多在意？想找到答案，不要问置身其中的居民，他们会

（理性地）夸张。还是去问一位房地产经销商吧。经济学家们通过这种看似简单的方法得到了令人震惊的结论。举个例子，通过将性侵犯的公共资料、数据与房价的街区分布图相比对，经济学家们发现当一个恋童癖者搬进来的时候，他住宅附近的房价就会下跌—但只跌 4% 左右。

房价是经济学家们为了揭露真相能够使用的工具，就像电

影里间谍使用喷雾器找出隐藏的秘密激光网。对于电影里的主人公，他的工具是喷雾器，而真正重要的是激光。同样地，经济学家们利用的是价格信息，而真正关注的是我们所做的选择和所持的价值观。那些价值观常常是隐藏于表象之下的：虽然那个恋童癖者搬进来让你很气愤，你却愿意为利息稍低的贷款而有所妥协—你真的会向政府承认这个吗？

有一些人，像学生或没孩子的夫妇，确实是会在这种情况下妥协的。这样一个事实是我在这本书里探讨的理性选择思想的基础。人们，尤其是上流社会的人，并不经常讨论这种妥协，或称为交易。这些交易有时甚至是在下意识中达成的。然而只要这种交易存在，理性选择的准则就能帮助我们认识世界。

这本书的论据在于：首先，理性行为远比你知道的广泛得多，能在你认为*不可能的地方生根发芽，包括性欲旺盛的青少年的头脑中；其次，经济学家们对理性的信仰（我认为“信仰”是个非常准确的词）创造出真正的洞察力。其实我认为，如果你不了解理性选择，也就是构成我们行为的潜在理由，你也无法了解我们所生活的世界。

吸毒者和少年犯是理性的。郊外的闲适生活与市中心平民区的破烂衰败当然也是理性的。那么办公室里开不完的大会小会，还有工作中讨厌的种种不公平，都是理性的吗？是的。经济学家认为，“理性选择论”对人类生活会产生出一种类似X

光的效果。就像X 光一样，理性选择论也不能展现一切或全部，它照出的图片也不一定非常好看，但它可以告诉你一些你以前没看见过的、非常重要的东西。

当我和女儿到了目的地—幼儿艺术俱乐部，她爬出婴儿车，跑去把涂海报用的明亮的蓝颜料涂到手上。我则坐在角落里，思考着为什么 31 位来陪孩子的家长中只有两位是爸爸。

这其中的理性原因是什么呢？我们将在第 3 章讲述其原因。我女儿跑过来要吃的，打断了我的思绪，我们于是就一起分享了一块加里波的饼干。之后，我反复把着她的手，扶她爬上滑梯，再滑下来。我又帮她在蹦蹦床上跳了一会儿。然后，我们在纸板上粘荧光宇宙飞船和宇航员的图片，粘好后，再涂上一闪一闪的蓝色颜料。过了一会儿，她扬起小脸儿，看着我，噘着小嘴儿，要一个因纽特式的吻。那半小时真是太完美了。

爱绝不是不理性的。事实上，要是没有了激情与原则，理性选择的动机又从哪里来呢？因此，经济学解释的世界并不缺少爱、恨或任何其他情感，而是一个大多数人都能做出理性选择的世界，而这些理性选择也将对生活中的许多奥秘给出令人吃惊的解释。这就是我要给你们展现的世界。

经济学的迷思与现实的图景：一部深度剖析人类决策与市场运行的力作本书导读：在经济学的殿堂中，我们习惯于构建一个由“理性人”主导的理想模型。然而，现实世界的风云变幻，充满了出人意料的决策、非线性的波动，以及深植于我们日常行为中的微妙偏见。本书并非对经典经济学理论的简单复述，而是一次勇敢的、深入的“解剖”，它抽丝剥茧地揭示了隐藏在看似混乱的市场现象背后的深层逻辑。作者以犀利的洞察力和严谨的论证，带领读者穿越传统经济学的边界，直抵人类行为与经济活动的交汇点，探寻驱动我们做出选择的真实“引擎”。第一章：告别“冰冷”的理性，拥抱“火热”的人性传统经济学建立在一个核心假设之上：个体总是追求自身利益最大化，并且能够以完美的信息进行决策。本章首先对这一基石提出了挑战。我们并非总是在权衡利弊后做出最优选择，情绪、认知局限、社会规范以及短期满足感的诱惑，往往在关键时刻占据了主导地位。我们审视了“有限理性”的理论框架，探讨了人类如何依赖启发式思维（Heuristics）来应对复杂的世界。这些思维捷径虽然提高了决策效率，但也系统性地引入了偏差。从锚定效应到从众心理，从损失厌恶到对现状的固守，本章详尽分析了这些心理学现象如何在微观层面上重塑了个体的消费、储蓄乃至投资行为。这些“非理性”的倾向，恰恰是理解现实市场行为的关键。第二章：价格背后的博弈：信息不对称与信号传递的艺术价格，本应是市场供需的纯粹体现。然而，在信息分布不均的情况下，价格成了一种复杂的沟通工具，甚至是操纵的媒介。本章深入探讨了信息不对称性对市场效率的侵蚀。我们分析了“逆向选择”的难题——在交易发生前，劣质产品或高风险个体更容易被市场选中。保险市场和二手车市场是这一现象的经典写照。接着，我们转向“道德风险”，即信息在交易发生后，一方行为的不可观察性如何导致风险转移和激励扭曲。但市场并非束手无策。本章重点介绍了信号传递和筛选机制。高昂的质保、看似奢侈的广告投入，甚至学历的镀金效应，都是个体向外界传递其真实能力或产品质量的信号。理解这些信号的“成本”和“可信度”，是洞察任何市场交易的必要前提。第三章：时间、风险与不确定性：跨越预期的鸿沟人类的经济活动无一不与未来相关联，但未来充满了不确定性。本章着重剖析了我们如何对时间价值和风险进行评估和定价。我们探讨了贴现率的复杂性。人们并非总以固定的利率折现未来的收益，双曲贴现（Hyperbolic Discounting）揭示了我们对眼前利益的过度偏好，解释了为何储蓄如此困难，而冲动消费却如此普遍。在风险评估方面，本书挑战了期望效用理论的局限性。人们对风险的态度并非线性的，而是基于其财富水平和感知到的损失。本章引入了前景理论（Prospect Theory）的核心概念，解释了为何投资者宁愿承受高风险去博取微小的收益，却对确定的损失感到极度不耐烦。我们将这些理论应用于金融危机和资产泡沫的形成机制分析。第四章：群体力量：社会互动与宏观现象的涌现经济决策从来都不是在真空中完成的。我们的选择深受周围人群的影响。本章聚焦于社会互动对经济结果的塑造。从时尚潮流的兴起与衰落，到特定技术的普及速度，再到金融市场中的羊群效应，本章阐述了社会影响如何从个体偏好转化为宏观的集体行为。我们研究了“网络外部性”和“关键多数”理论，解释了为何某些产品会迅速占领市场，而另一些具有优越性能的产品却可能被市场淘汰。此外，本章还探讨了社会规范、公平感和互惠性在经济交换中的作用。在一些情况下，经济主体愿意牺牲部分物质利益以维护社会声誉或遵守非正式契约，这使得纯粹的自利模型在解释现实世界时显得苍白无力。第五章：行为经济学的应用与政策启示如果个体决策存在系统性偏差，那么公共政策的设计就必须对此有所回应。本书的最后一部分，将理论分析转化为实践指导。我们详细考察了“助推”（Nudge）策略的有效性与伦理边界。如何通过巧妙地设计选择架构，引导人们做出更有利于自身长期利益（如养老金储蓄、健康饮食）的选择，而无需强制干预或大幅改变价格激励。本书深入分析了住房政策、税收设计和金融监管中对行为偏差的考量。例如，如何利用人们对默认选项的依赖来提高特定社会福利计划的参与率。最后，作者总结道，理解人类的“非理性”并非是为经济学的严谨性唱衰，而是为了构建一个更具韧性、更贴近真实人性的经济模型，从而设计出更有效、更人性化的市场治理框架。本书特色：本书的叙事风格兼具学术的深度与新闻的敏锐度。它避免了冗长枯燥的数学推导，而是通过大量来自商业实践、日常观察和经典实验的生动案例，将复杂的理论概念“翻译”成读者可以理解和共鸣的故事。它为那些厌倦了教科书中僵硬模型的读者提供了一扇窗口，去审视一个更真实、更具人性色彩的经济世界。适合读者：对行为经济学、心理学与经济学交叉领域感兴趣的专业人士、政策制定者、市场分析师，以及任何渴望深入理解自己和他人经济决策背后复杂动力的普通读者。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的惊喜，远不止于它对经济学概念的解读。它更像是一次对人类自身行为模式的深刻探索。作者用一种非常独特的视角，将经济学与心理学、社会学巧妙地融合在一起，让我们看到，所谓的“非理性”行为，其实往往有着其内在的逻辑和驱动力。我尤其欣赏作者在分析“公平”问题时的深度。我们都以为自己是追求公平的，但究竟什么是公平？书里揭示了，在很多时候，我们对公平的定义会受到自身利益、群体归属感等多种因素的影响，甚至会做出一些在我们看来“不公平”的选择，但从更宏观的角度来看，这也许是为了维护社会秩序和长期利益。这种对复杂人性的洞察，让我觉得这本书不仅仅是一本经济学读物，更是一本人性观察指南。它鼓励我去质疑那些习以为常的观念，去探索行为背后的深层原因，从而更好地理解自己和他人的选择。阅读过程中，我时常会停下来思考，书中提到的现象是否也在我身上发生，而我又是如何应对的。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是打开了我对日常生活中那些看似“不合常理”行为的新认知大门！我一直以为经济学是那些高高在上、冷冰冰的公式和图表，但读了这本书，我才发现原来经济学原理竟然如此贴近我们生活的方方面面。作者以一种非常生动有趣的方式，将那些看似复杂的经济学概念，比如“损失厌恶”、“禀赋效应”、“羊群效应”等等，通过一个个精彩绝伦的案例一一呈现。我特别喜欢里面关于“免费”的讨论，本来以为免费的东西就是占便宜，结果作者深入剖析了商家如何利用“免费”来诱导我们的消费行为，让我们在不知不觉中付出了更多的代价。这让我回想起自己过去的一些购物经历，很多时候都是被“限时优惠”、“买一送一”这样的促销手段冲昏了头脑，明明不需要，却还是买了一堆。这本书不仅教会了我如何辨识这些“陷阱”，更重要的是，它让我开始反思自己做决定的真正动机，是不是真的基于理性判断，还是受到了潜意识里的一些偏见和情绪的影响。读完这本书，我感觉自己像是拥有了一副全新的“经济学眼镜”，看待世界的方式都变得不一样了。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为自己是个很理性的人，做决定时都会权衡利弊，但这本书让我开始怀疑自己。作者通过各种有趣的实验和故事，揭示了我们大脑中那些不易察觉的“偏见”和“捷径”，它们如何悄无声息地影响着我们的判断和选择。我特别喜欢关于“锚定效应”的讨论，原来我们第一次听到的信息，会对我们后续的判断产生如此巨大的影响。这让我回想起很多次购物砍价的经历，对方报出的第一个价格，往往会成为一个“锚”，让我们之后的谈判都围绕着这个价格展开，而不是我们真正想要的那个价格。这本书让我意识到，经济学并非只是发生在遥远的华尔街，它就隐藏在我们的日常生活之中，渗透在我们每一次的呼吸、每一次的决策里。作者的写作风格非常活泼，不时冒出一些幽默的段子，让我在轻松愉快的阅读氛围中，不知不觉地吸收了大量的知识。这本书让我开始更加审慎地对待自己的每一个选择，试图去剥离那些不必要的干扰，做出真正对自己有利的决定。

评分☆☆☆☆☆

我原本对经济学是持有一种敬畏但又有些疏远的态度的，觉得那是个高深的领域，离我这个普通人太远了。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。作者不是那种枯燥地讲理论的人，他更像是一个风趣幽默的侦探，带着我们一步步揭开“非理性”行为背后的“理性”逻辑。我最印象深刻的是关于“承诺”的部分，比如为什么人们会轻易地做出承诺，又为什么有时会违背承诺。这不仅仅是简单的道德问题，背后牵扯到社会规范、信息不对称，甚至还有我们大脑的生物机制。书中的案例选取非常巧妙，很多都是我们生活中司空见惯的现象，比如为什么排队要跟着前面的人排，为什么人们喜欢送礼物，又为什么在选择伴侣时会显得那么“纠结”。作者用简洁明了的语言，辅以恰当的比喻，将这些复杂的心理和经济学原理解释得透彻易懂，让我能够立刻联想到自己身上发生的类似情况，从而产生强烈的共鸣。感觉就像是在听一位经验丰富的智者，在用轻松的语调分享他观察世界的智慧，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方在于，它没有将经济学变成一门高高在上的学科，而是把它拉近了，让我们看到经济学的逻辑是如何体现在我们最平凡的生活中的。作者用一种侦探般的视角，带领我们去解剖那些看似“傻气”或“非理性”的行为，然后找出隐藏在背后的经济学原理。我尤其喜欢书中关于“社会规范”的讨论，为什么我们会遵守一些不成文的规定，为什么我们会受到他人的影响而做出某种选择。这让我意识到，我们不仅仅是个独立的个体，我们更是社会的一部分，我们的行为受到周围环境和人际关系的深刻影响。作者的案例选取非常贴近生活，比如人们为什么喜欢从众，为什么会觉得“免费”的东西更有吸引力，这些都是我日常生活中经常遇到的情况。通过阅读这本书，我不仅增长了经济学知识，更重要的是，我开始以一种全新的方式去审视自己和周围的世界。我开始学会去分析别人行为背后的动机，也更清楚地认识到自己行为的根源，这是一种非常宝贵的认知提升。

评分☆☆☆☆☆

绝不像攀援的凌霄花，

评分☆☆☆☆☆

一次买了好几本书，闲暇时候看看书，研究研究琴谱。

评分☆☆☆☆☆

一次买了好几本书，闲暇时候看看书，研究研究琴谱。

评分☆☆☆☆☆

还没看，翻了翻感觉挺有意思的

评分☆☆☆☆☆

小岛经济学：鱼、美元和经济的故事，经典故事，经典的书

评分☆☆☆☆☆

非常好，非常好，非常好，非常好，非常好！