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勾俊伟，张向南，刘勇著

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出版社：人民邮电出版社

ISBN：9787115467508

版次：1

商品编码：12185697

包装：平装

丛书名：互联网+新媒体营销规划丛书

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：170

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

适读人群：本书适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。
（1）手把手教你玩转：1套直播营销的策略、3类目标用户分析的方式、4步教你制作表情包、5种直播软文的技巧、6种直播互动的玩法、7种直播营销的方式
（2）手把手带你感受：直播营销的整体思路，直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升
（3）手把手帮你总结： “直播+电商”、“直播+发布会”、“直播+互动营销”、“直播+内容营销”、“直播+广告植入”、“直播+个人IP”6大场景下的直播营销的经验

内容简介

在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。
本书共分为7章：
1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播；
2～6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升；
第7章分场景对“直播+电商”、“直播+发布会”、“直播+互动营销”、“直播+内容营销”、“直播+广告植入”、“直播+个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。

Chapter01 直播营销概论
1．1 直播营销的基础概念 3
1．2 互联网直播的发展历史 7
1．3 主流直播平台及特点 14
1．4 个人直播与网红 21
1．5 直播营销的四大优势 25
1．6 直播风险防范六要素 29
Chapter02 直播营销的整体思路
2．1 “五步法”设计直播营销 37
2．2 直播营销目的分析技巧 47
2．3 直播营销的七大方式 55
2．4 直播营销的策略组合 64
Chapter03 直播营销的策划与筹备
3．1 直播营销方案的必备要素 69
3．2 直播方案执行规划 72
3．3 宣传与引流的七种方法 78
3．4 硬件筹备的三大模块 84
3．5 直播平台设置与软件测试 97
Chapter04 直播活动的实施与执行
4．1 直播活动的执行模型 107
4．2 直播活动的开场技巧 112
4．3 直播互动的六种玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重点与注意事项135
Chapter05 直播营销的传播与发酵
5．1 直播传播计划拟定 141
5．2 直播视频剪辑与传播方式 143
5．3 直播软文撰写的五种技巧 148
5．4 直播表情包制作的四个步骤 155
5．5 直播粉丝的维护方法 160
Chapter06 直播营销的复盘与提升
6．1 直播复盘的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目标用户比例的三类分析 179
6．4 直播效果的数据分析 183
6．5 直播经验的总结技巧 185
Chapter07 直播营销案例分析
7．1 营销案例的场景划分 191
7．2 “直播+电商”类：京东生鲜×斗鱼618直播 193
7．3 “直播+发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会 203
7．4 “直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播 211
7．5 “直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀 214
7．6 “直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播 219
7．7 “直播+个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销 228