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编辑推荐
◆只有那些疯狂的人，才能真正改变世界。
◆理查德·布兰森，乔布斯将其视为偶像，特斯拉CEO马斯克和微软创始人保罗·艾伦追随他进入太空探索领域。
◆他驾驶热气球飞越大西洋；为非洲濒危动物修建动物保护区；在海湾战争期间进入巴格达接回人质；打赌失败后扮成空姐为乘客服务；开坦克车辗过放在时代广场上的可口可乐……
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内容简介
理查德·布兰森，特立独行、离经叛道的“狂人”，英国私有企业维珍集团的创始人兼董事长，传奇企业家。乔布斯将其视为偶像，特斯拉CEO马斯克和微软创始人保罗·艾伦追随他进入太空探索领域。他为谷歌创始人拉里·佩奇主持婚礼；他驾驶热气球飞越大西洋；为非洲濒危动物修建动物保护区；在海湾战争期间进入巴格达接回人质；打赌失败后扮成空姐为乘客服务；开坦克车辗过放在时代广场上的可口可乐……
他涉足唱片、航天、航空、铁路、饮料、银行、保险、化妆品等400多个行业，疯狂的颠覆了他所进入的所有行业，铸就全球“单一品牌跨产业经营”的典范——维珍集团。
许多人看来，理查德·布兰森喜欢惹是生非、与世人格格不入，是一个另类的企业家，但只有不墨守成规、不安于现状的“狂人”，才能真正改变世界。翻开本书，追随理查德·布兰森，加入改变世界的队伍。
作者简介
[英]理查德·布兰森
?英国私有企业维珍集团的创始人兼董事长；
?当今世界上非常富有传奇色彩的亿万富翁；
?被《时代周刊》评为“全球具影响力的100位人物”之一。
精彩书评
当代商业中，很少有人傲慢但又极具眼光的，也很少有人有那么多的生活乐趣。但布兰森作为一位传奇企业家，打破了美国传统企业家形象。
——《GQ》
任何想要创业的人都该读这本书，这个男人的经历值得膜拜。
——《星期日邮报》
理查德·布兰森，自称为“冒险的资本主义者”他不但具有商业头脑，还具备激发工作伙伴创业热情的本领。他热切地希望每个人都像他一样能够尽情享乐。
——《时代周刊》
“布兰森的名声很好：没有领带，没有司机，也没有傲慢的俱乐部。”让布兰森与众不同的是他的独特之处。他对权力不感兴趣，但却能够对他人产生良好的影响。他只是想把自己的独特本质归结为一种乐趣。”
——《新闻周刊》
布兰森会做一些意想不到的事情，甚至是怪异的事情，他经常宣传自己新的冒险活动。事实是，与他管理自己蓬勃发展的帝国的非传统方式相比，布兰森的那些被广泛报道的噱头似乎显得有些保守。
——《福布斯科技版》
理查德是一个帅气聪明又性感的人，在早餐前就能赚上10亿美元，更重要的是，他还知道如何使自己的生活充满乐趣。
——伊万娜·特朗普
目录
开着维珍飞机去战场
1990年10月23日上午11点，我们从盖特威克机场起飞，向东飞到欧洲。我们在飞机前部挤坐在一起，这是一个奇怪的人群，其中包括人质的亲人、医生、护士、维珍空服人员和一名作为媒体代表的记者。我们身后是400个空荡荡的座位。相当诡异。过了几个小时，我们都顺着过道来回散步，稍微活动活动。
飞机外面，白昼迅速消退，等我们进入伊拉克领空时，天已经黑了。我望着外面的黑夜，不知道伊拉克军队在什么地方。我想象着我们在雷达监视下飞往巴格达。在他们阴暗的屏幕上，我们是唯一的绿色亮点，在慢慢移动。我本以为会看见两架战斗机飞上来为我们护航，但四周只有令人紧张的寂静。飞机轰鸣着，战战兢兢地朝巴格达飞去，在过去的12个月中，这是第一架前往那里的飞机。所有人都不再说话。我们即将进入世界上最危险的领空，是联军计划攻击的核心目标。我不知道进攻何时开始。
我走进驾驶舱，坐在机长雷?米尔格特以及两位第一副驾驶杰夫?纽和保罗?格林后面。他们正过无线电与空中交通管制人员说话，巴格达就在外面，但无线电是它的唯一标志。透过挡风玻璃，我们前面一团漆黑。伊拉克已实行全面灯火管制。我不知道下面住着谁、他们是否听我们飞过头顶、会不会把我们当作第一架联军轰炸机。我们似乎是天空中唯一的飞机。
“我们正在接近这座城市。”雷?米尔格特说。
飞机开始降落，我扫视了一眼前面的屏幕，看见高度计上的数字在下滑。长途飞行会让人产生错觉，因为，在大部分飞行时间中，飞机都处于云层上方急流层的奇妙世界里，你几乎意识不到自己在移动。然后，随着飞机开始下降，你会突然意识到自己正坐在一块巨大的铁皮里，以每小时400多英里的速度飞行，而且还必须让它停下来。我们继续下降，飞机呼啸着穿过黑暗。通常，机场是由橘黄色和银色灯光构成的一大片辉煌灯火，很难分辨出其中哪些是跑道上的灯光。跑道、廊桥、飞机和控制塔都闪烁着荧光灯和卤光灯。然而，飞到一片如此漆黑的土地上，对我们来说还是第一次，简直就跟在大海上空飞行差不多。
杰夫?纽正在接受巴格达空中交通管制员的指引。他打开襟翼，放下起落架。我一直望着飞机不断下降，现在只有600英尺高……现在500英尺。空中交通管制员空洞的声音开始读出我们的高度。突然，在我们下方的黑暗中，出现了两行着陆灯。我们对准正中间飞去。飞机接触到地面，顺着跑道滑行。又出现几道灯光指引我们，飞机慢慢朝卸载区滑去。我能模模糊糊地分辨出一些端着机枪的人站在一段楼梯旁。我们的乘务长简-安?赖利示意机舱门可以安全打开了，我望着外面。天气非常寒冷。
舷梯朝我们移动过来。我带头向伊拉克停机坪走去。两排士兵呈扇形散开，把我们围在中间。两名高级政府官员身穿棕色驼毛大衣，前来迎接我们，要求人质的亲属待在飞机上。巴格达机场比希思罗机场还大，但它完全荒废了，只有我们的飞机停在这里。我回头看了一眼维珍空服人员，她们穿着红色迷你裙和红色细高跟鞋，走过空旷的机场，走过那群伊拉克士兵，跟这一切显得格格不入。在一片寂静之中，她们的鞋跟敲击着地面，那么响亮。我们都微笑着。起初士兵们有点腼腆，但随后他们也露出了微笑。跑道上没有其他飞机，我们的飞机大得有些怪异。
我们被带进一间空荡荡的候机室，这里的所有技术设备都已被拆除，包括电脑终端、电话甚至电灯。这需要花点时间，而且也表明伊拉克正在为空袭作全面准备，已经从机场抢救出他们需要的一切物品。我们递过去自己带来的一些礼物，送给军官们一盒盒巧克力，又把维珍公司的儿童航空旅行包送给士兵们，他们可以送给家人。然后，我听见外面传来动静，泰德?希思率领一大群男男女女和孩子，通过玻璃门走了进来。在荧光灯的照射下，他们显得那么苍白，一见我们就爆发出欢呼声，跑过来跟我们拥抱。泰德笑着与每个人握手。
我很快意识到，我们不能把这些人全都带回去。每个人都笑着互相拥抱，脸上热泪纵横。外面，士兵们正在卸下我们带来的医疗用品。我打开一瓶瓶香槟，举杯祝福每一个人，也祝福那些继续留在伊拉克的人。我找到了弗兰克?赫西的妹夫，我们拥抱了一下。一个怀孕的菲律宾妇女不得不离开丈夫，她泪流满面地朝我走来。一个男子不得不把三岁大的女儿交给保姆，向她说再见。除了给他一个拥抱，我再也无能为力了，我们俩眼里都噙着泪水，我也是个父亲。
一个小时后，伊拉克人叫我们回到飞机上。当我们走过寒冷的停机坪时，我和士兵们握手，又送给他们一些儿童航空旅行包，跟他们互道祝福。等我们飞走后，这些外表虚弱而恐惧的士兵将穿着难受的靴子和橄榄绿裤子，握着枪支继续站岗，而这里很可能成为第一个被炸毁的目标。一想到这些，我就感到不安。
大多数人质都手拉着手，走过跑道，这样既可互相取暖，又可互相支撑。大伙儿看起来就像一群幽灵。那架孤零零的波音747让他们显得更加渺小。除了一盏照亮舷梯的聚光灯，所有的灯光都再次熄灭。我走上舷梯，转身挥手道别。
“你们总是迟到！”一个沙哑的声音说道。那是弗兰克?赫西。他待在飞机上，想给他妹妹和妹夫一个惊喜。当他们看见对方时，不禁泪眼婆娑，拥抱在一起。
我向伊拉克士兵投去最后一瞥，他们聚在一起，开始打开我们送去的红色维珍旅行包。我们很可能是他们碰到的第一批西方人。他们知道第二批西方人将很快到来，从他们头顶上呼啸而过，发射导弹。威尔?怀特霍恩已经检查了人质们携带的所有行李。在最后一分钟，他找到一个装有晶体管收音机的包，无人认领。就在机舱门快要关闭时，他朝门口跑过去，把包丢到下面的水泥地上。那些士兵们吃了一惊，不知道该如何是好。机舱门关闭，当飞机朝着远离机场大楼的方向滑行时，那个包还躺在地上。
在飞机上，人质和亲人们涌进过道，互相拥抱，人群中响起一阵阵欢呼。我们系好安全带起飞，飞机刚一拉平，派对就开始了。我们终于逃过一劫。大家都手握香槟站着，互相倾诉自己的遭遇。当飞行员宣布我们已离开伊拉克领空时，人们鼓掌欢呼起来。
我抓起麦克风，拉着泰德?希思的腿宣布：“我刚刚得到消息，撒切尔夫人非常高兴泰德安全归来！”她的眼中钉正在回家的路上。
弗兰克?赫西跟妹妹莫林、妹夫托尼手拉着手，简直不敢相信眼前的一切，不敢相信他们再次团聚，离开了巴格达。飞机上的其他人都在哭泣——既为自己获得自由感到高兴，又为留在巴格达的亲人担忧。两个月后，托尼死于肺癌，巴格达机场则在有史以来最猛烈的集中火力攻击下化为灰烬。我想起那些穿着粗劣军装的士兵，希望他们能逃过这场劫难。
精彩书摘
序 /Ⅰ
第一章 疯狂的一家 / 1
第二章 努力创造新颖的东西 / 21
第三章 提供有趣的服务，与顾客产生共鸣 / 41
第四章 强调特立独行的维珍唱片 / 51
第五章 保证公司拥有版权 / 65
第六章 引起全国争议的乐队 / 81
第七章 塑造偶像，引领潮流 / 89
第八章 多元化经营，扩大品牌 / 109
第九章 “维珍挑战者”号 / 125
第十章 一心一意做自己的事情 / 137
第十一章 通过创新打开市场 / 153
第十二章 开着维珍飞机去战场 / 165
第十三章 新鲜的定位 / 183
第十四章 残酷的商业竞争 / 195
第十五章 跟上世界变化的脚步 / 219
第十六章 维护品牌声誉 / 251
第十七章 保持前瞻性 / 273
第十八章 一切产业都是创意业 / 293
前言/序言
用户评价
坦白讲，这本书的叙事方式非常独特，不是那种一气呵成的故事线，而是像是在拼凑一幅巨大的马赛克。每一块碎片都饱含深意，当你把它们组合起来时，就会发现一个更加完整和深刻的图景。我尤其喜欢书中对人物心理的细腻刻画，那种深入骨髓的孤独感，那种对世界的不解与抗争，都写得入木三分。它不是那种简单的“励志”或者“鸡汤”，而是在非常真实的语境下，展现了“疯狂”背后的复杂人性。我记得其中一个角色，他痴迷于某个几乎没人关注的历史细节，并为此付出了巨大的努力，虽然在世人眼中这简直是不可思议的浪费时间，但他从中获得的满足感和价值感，却是我从未在所谓的“成功人士”身上感受到的。这本书让我开始重新审视那些被我们习惯性地视为“边缘”或者“异常”的存在，并从中看到了他们身上蕴含的巨大能量和独特价值。它提醒我，很多时候，那些让我们与众不同的特质，恰恰是我们最宝贵的财富，即使它们在别人的眼中显得多么“疯狂”。
评分这本书，啊，它就像是打开了一个潘多拉魔盒，但又不是那种令人绝望的黑暗。它更像是把那些藏在内心深处、我们自己都不太愿意承认的、甚至有些不合时宜的想法和冲动，全都摊在了阳光下。它让我反思了很多关于“正常”和“不正常”的定义，因为在阅读过程中，我发现自己对书中的很多角色产生的共鸣，远比我最初想象的要强烈得多。这本书没有给我提供任何明确的“行动指南”，告诉你如何去改变，如何去适应。恰恰相反，它让我开始接受那些不那么完美、甚至有些“出格”的自己。书里探讨的那些议题，比如对社会规则的质疑，对某种理想的近乎偏执的追求，以及在追求过程中所承受的误解和孤独，都让我感到一种强烈的认同感。我记得有段描述，关于一个在人群中格格不入却沉迷于某种冷门艺术的年轻人，他那种纯粹到近乎傻气的投入，让我看到了生命中最动人的力量。这本书不是让你变成别人期待的样子，而是让你更勇敢地去面对和拥抱那个真实、甚至有些“疯狂”的自己。
评分最近的生活节奏快得让人喘不过气，每天都像是在追赶着什么，但又不知道自己到底在追赶什么。《致所有疯狂的家伙》这本书，就像是在我耳边的一声轻语，让我停下来，好好审视一下自己。它不是那种让你瞬间就能获得巨大力量的“救世主”式的作品，而是更像一位老朋友，用一种不带评判的目光，陪你一起度过那些迷茫的时刻。书中的人物，他们可能在生活的某个角落里，做着一些在我们看来“不着调”的事情，但他们的执着和热爱，却让我看到了生命本身最动人的色彩。我被书中对“坚持”的描绘深深打动，那种不顾一切，只为心中热爱而燃烧的劲头，是多么的宝贵。它让我重新思考，在我们被社会主流价值观所裹挟的时候，那些不被理解的冲动和想法，是否反而才是我们内心深处最真实的声音？这本书没有给我答案，但它教会了我如何去提问，如何去感受，如何去拥抱那些可能并不符合“大众标准”的自己。
评分我一直觉得，现代社会对“正常”的定义太过狭隘了，一旦你稍微偏离了这个轨道，就会被贴上各种标签。而《致所有疯狂的家伙》这本书，就像一股清流，它用一种极其诚恳和人性化的方式，挑战了我对“疯狂”的固有认知。我并没有在书中找到任何关于如何“战胜”疯狂的建议，相反，它引导我去做的事情是去理解，去接纳。书中的每一个故事，每一段叙述，都好像是在低语：“你并不孤单。”我被书中那些人物深深吸引，他们可能在某些方面显得格格不入，甚至被认为是“异类”，但他们身上却闪烁着一种不容忽视的光芒。这种光芒，源于他们对某种事物极致的热爱，对某种理念的坚定不移，或者只是因为他们拒绝被流水线般的社会同化。读这本书的时候，我常常会陷入沉思，思考自己身上那些被压抑已久的想法和冲动，那些我曾经因为害怕被贴上“疯狂”的标签而选择忽略的部分。这本书让我意识到，也许正是那些我们视为“疯狂”的东西，才构成了我们最独特的魅力，才让我们在芸芸众生中脱颖而出。
评分我最近读了一本让我感觉像是被集体疗愈了一样的书，书名叫《致所有疯狂的家伙》。说实话，刚拿到这本书的时候，我并没有抱太高的期望，觉得“疯狂”这个词可能只是吸引眼球的噱头，内容大概率会是些哗众取宠的鸡汤或者陈词滥调。然而，一旦翻开，我才发现自己错得离谱。这本书并没有一上来就讲如何“治愈”你的“疯狂”，而是以一种近乎温柔的审视，带你走进那些被社会贴上“不正常”标签的人们的内心世界。它不是那种告诉你“做自己”然后忽略一切的简单粗暴的鼓励，而是深入探讨了“疯狂”背后可能存在的挣扎、孤独、不被理解以及对某种独特价值的执着追求。我尤其喜欢书中对那些“不合群”的个体所遭受的社会压力和社会污名化的细致描绘，那种真实感让我忍不住一次次停下来，回想起自己也曾经历过的相似时刻。书中的叙事方式也很有趣，它不像是一部传统的小说，而是由多个看似独立却又相互呼应的故事碎片组成，每一个碎片都像是一面镜子，照出不同角度的“疯狂”。读完之后，我并没有觉得自己突然变得“正常”了，反而更加理解了，原来我们每个人心中都可能藏着一丝“疯狂”，而这份“疯狂”，也许正是我们之所以为我们的独特之处。
评分经济学研究最多的还是人本身，人是富有情感的，营销也是有情感的，每个人都喜欢高性价比，喜欢物超所值，零售哲学一定给我们带来更多营销秘籍
评分东西不错，继续买，真是挺好的
评分稍有磨损
评分质量好差啊，才翻看20多页就坏了，用胶水都不好粘，失望。
评分勇敢地去迎接更大的挑战吧 一起赢
评分书写的不错，很震撼，内容很丰富，东拼西凑的痕迹也不明显，说的也很有道理，把别人说过的有道理的东西都复述了一遍，作者确实花费了很大的精力去整理。
评分零售的哲学这本书买来一段时间了，一直没来得及看，最近刚好有时间看一下，竟然少了整整一章，缺少第八章，请问一下客服人员要怎么处理？
评分京东买的，送货速度快，送货速度快……
评分好像假的
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