銷售就是要懂心理學

銷售就是要懂心理學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

王雪 著
圖書標籤:
  • 銷售技巧
  • 心理學
  • 銷售心理
  • 溝通技巧
  • 人際關係
  • 影響力
  • 說服力
  • 營銷
  • 職場技能
  • 談判技巧
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你會得到大驚喜!!
齣版社: 吉林美術齣版社
ISBN:9787557523824
版次:1
商品編碼:12216676
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-07-01
用紙:輕型紙
頁數:320

具體描述

産品特色

編輯推薦

銷售就是察言、觀色、攻心!銷售就是要高情商,會說話,搞定人。

哈佛商學院備受推崇的銷售心理學,風靡全球的銷售實戰技巧。讓你少走10年彎路、快速成為銷售高手的實用技巧。

鬆下幸之助、李嘉誠、王永慶、史玉柱等言傳身教的銷售高招,華為、恒大、蘋果公司特彆推崇的銷售心經。


內容簡介

為什麼銷售同樣的商品,有些銷售員業績慘不忍睹,有些卻業績笑傲江湖?

為什麼有些售員總會遭到客戶的驅逐,有些卻能讓客戶打得火熱?

為什麼顧客會對你的産品産生興趣?
為什麼顧客會最終相信你這位陌生人?
為什麼顧客會改變初衷而被你說服?
為什麼顧客會最終做齣購買你的産品的決定?
為什麼顧客會改變主意選擇其他産品?
……

這其中的奧秘,隻在於懂不懂顧客的心。一個偉大的銷售人員,一定是一個花時間研究客戶心思的人!

在銷售中,如果你想成功得賣齣産品,提升你的銷售業績,就要懂得讀心術,讀懂客戶內心、瞭解客戶需求。讀不懂顧客的心,不會運用心理學策略,不會說一口漂亮話,即使死纏爛打、忙得天昏地暗也沒用。
  鬆下幸之助、李嘉誠、王永慶、史玉柱,他們都是靠銷售起傢,如今坐擁數億身傢!所以,要提升成為在銷售隊伍中齣類拔萃,試試從銷售心理學的開始吧!


作者簡介

  王雪,職業講師,北京師範大學國學博士,太極商學院(河南地區)執行院長,受聘服務於數十傢專業培訓機構和數百傢知名企業,有多年的企業高管經曆,亦具有豐富的實戰管理和培訓經驗。多年來,她開創和參與瞭一係列實戰、有效的精品培訓課程,如《中國式管理》《管理心理學》等。
  同時,她還是國傢二級心理谘詢師,喜愛鑽研各類中外文化,對傳統文化有自己的獨到見解。她在管理學課程中融入瞭中西方文化元素及心理學知識,將理論知識與實踐經驗、案例分析、實景演練、互動分享相結閤,授課滿意率均在90%以上,深受學員好評。

精彩書評

一個偉大的推銷員必定是一個齣色的心理學傢

——喬?吉拉德

銷售就是一場心理戰,銷售就是心與心的較量!

一個成功的銷售人員,必定就是一個懂得顧客心思的人!

一個業績輝煌的銷售人員,必定是一個在極短時間內掌控顧客心理的人。


銷售就是搞定人的學問!打開人的重要環節就是對顧客心理的把握,完成情感鋪墊,進而溝通銷售信息。這是一切銷售工作的關鍵點,具備瞭這項重要技能不僅讓你在銷售道路上走得更順暢,也會讓你的銷售業績迅速提升!

一本利用心理學化解銷售難題的優質圖書!


目錄

多為顧客著想,贏得顧客的信任/002

讓顧客賓至如歸,自然抓住顧客的心/005

顧客要的不僅是産品,還有周到的服務/008

免費的午餐:“無往不利”的營銷手段/011

客戶要的是實惠,不妨多幾次優惠/013

你若真心投“桃”,顧客必然報“李”/015

先做顧客的朋友,後做顧客的生意/017

銷售冠軍成功的秘密:投其所好 /019

世界上最美妙動聽的語言就是奉承話/022

銷售中必須瞭解的溝通技巧/026

聰明反被聰明誤,彆把顧客當傻子/030

顧客怕上當受騙, 所以要“砍價”/032

勤快,打開客戶心門的鑰匙/035

物美價廉的商品,誰不想要呢/037

用些“逆”手段,吊足顧客的胃口/040

客戶或許不想做首個“吃螃蟹的人”/042

客戶“唯我獨尊”,你更要“尊”他/044

真誠關懷客戶,彆隻盯著客戶的錢/045

給顧客一個購買你的産品的“身份”/048

顧客脾氣暴躁型,就用真誠打動他/052

顧客認真專製,需要你耐心引導/054

顧客貪小便宜,就給他一些小便宜/056

顧客似“沉默羔羊”,就激發其購買欲望/058

顧客喜歡“從眾”,就讓他“隨大流”/060

顧客惜時如金,就重視他的時間/063

顧客小心謹慎,你就比他更小心謹慎/065

顧客情感細膩,就感動到他購買/067

顧客世故老練,你就開門見山/070

透過心靈的窗戶,發現顧客的秘密/074

眉語:顧客心理活動的晴雨錶/076

從坐姿判斷顧客的心理狀態/079

笑容是顧客內在心理的外露/081

吸煙小動作,透露顧客的心理秘密/084

一杯酒就能看透顧客的性格/087

“以貌取人”,從著裝判斷購買力/090

頭部動作:點頭“YES”搖頭“NO”/092

聽懂語氣、語速變化,分析顧客心理動態/094

成功的銷售從傾聽開始/098

學會閉嘴,讓顧客滔滔不絕/101

傾聽顧客的聲音,尤其是抱怨/103

顧客需要的商品,纔是最好的商品/106

善於聆聽顧客,纔是真正會做銷售/109

讓顧客覺得他在你心裏很重要/113

學會聆聽,打開客戶的心門/116

銷售員不得不學的有效傾聽攻略/119

誘導顧客說齣更多的“是”/126

少說“我”,多說“我們”/127

真情流露往往更有煽動性/130

彆將話說太滿,不妨以退為進/131

讓顧客從購買中獲得價值感/133

抓住顧客的軟肋,一擊即中/136

學會引著客戶的思路走/138

引導客戶産生強烈的購買動機/140

瞭解顧客的心理特徵,從容應對/146

顧客消費心理的基本類型/148

兒童消費為攀比好玩湊熱鬧/152

青年消費時尚時髦為主題/153

老年人消費健康實用最關鍵/159

女性消費者的消費特徵/160

男性消費不該買的不買/163

人以群分:不同人群消費心理大不同/164

顧客職業不同,攻心方法各異/166

讀懂顧客的性格特點,因人而異引導/168

摺價促銷:最有效的促銷武器/174

完善售後服務,贏得“迴頭客”/176

摸準價格閥門,適應各種心理需要/179

科學布置,給顧客最大的方便/182

做好色彩設計,讓顧客眼前一亮/185

整潔與規範,給顧客留下好印象/188

“音樂營銷”好音樂能促進顧客買單/190

商品陳列恰當,也可以激發購買欲望 /193

巧定産品價格,激發購買欲望/198

哥賣的不是商品,而是創意/200

利用懷舊心理,攫取財源滾滾/202

巧用顧客的逆反心理/204

流行消費對消費者心理的影響/207

“數量有限”:讓顧客擔心再也買不到 /210

傳達時尚理念,讓顧客因心動而行動/213

抓住顧客的“購買關鍵點”/215

把握消費時尚與流行的心理定式/217

關注細節,莫因細節錯失成功/220

贊美,為推銷迅速打開局麵/221

銷售不可不知的攻心開場白/223

掌握推銷産品的“套路” /225

麵對顧客找藉口,從容應對找機會/230

時間就是金錢,銷售要有時間觀念/244

找到共同點,順利拿到訂單/246

小小記事本,銷售員的“秘密武器”/250

誰也沒吃虧,大傢都賺到瞭/254

在談判中,“不”是門高深的學問/256

掌握“時間心理學”,做真正的談判高手/258

談判地點不同,都能掌握主動權/260

彈性地運用策略,步步為營/262

給客戶一點善意的“威脅”/263

“低飛球”:先給塊兒糖,再來一巴掌/265

買賣不成仁義在,談判不成做朋友/267

視對方為“重要人物”,打動對方的心/270

巧妙避開顧客“自我保護”的觸發點/274

步步為營,獲得顧客的承諾/282

選擇閤適詞匯,增強說服力/288

巧妙運用修辭,讓電話銷售更齣彩/291

靈活的開場白,讓客戶從拒絕到妥協/299

三種心態,成功“營銷”好自己/302

六個電話營銷小技巧,包你手到擒來/304


精彩書摘

  多為顧客著想,贏得顧客的信任
  當有人問你,你最關心的人是誰的時候,你會如何迴答?自己的父母?自己的伴侶?自己的孩子?或者其他什麼人?其實都不是,你最關心的永遠都是你自己。當我們與人交談的時候,用得最多的一個字往往就是“我”;當你和彆人一起照的照片洗齣來的時候,人群中你最先看到的肯定是你自己;當你得知自己的宿捨被盜瞭之後,你最關心的肯定是自己丟瞭哪些東西……生活中這樣的現象很多,這說明不管你是什麼人,不管你在什麼時候,在內心都是非常關心自己的。人們在處理事情的時候,往往最先想到的都是自身的利益,都會想著要保護自我。
  關心自己是人們最基本的心理,正所謂“窮則獨善其身,達則兼濟天下”,先把自己照顧好,纔可能去照顧彆人。因此一個人對自我的重視是無可厚非的。因為人作為一個生命體在社會上生存,需要滿足自身生存和發展的需要,需要進行自我保護,需要獲得尊重和承認,需要實現自身的價值,得到社會的認可。
  對自己的重視是人們渴望得到社會認同的一種體現,因為渴望得到彆人的贊賞,希望獲得彆人的關心和照顧,想要獲得安全感,消除對自己的不良影響,人們往往會十分注重自己的言行、形象和利益。關心自己不等於自私,這是滿足重視自我、完善自我的心理需求。重視自我的心理,包含兩層含義,一層是自己對自己的關心和保護,另一層是希望得到彆人的關心和重視。而
  對自我的重視是個體在社會生存上的需要,為瞭更好地實現自身的生存和發展,個體會努力地進行自我保護和滿足,實現自身的價值,獲得社會的認同。因此,注重自我也是社會認同心理的體現。
  而事實上,很多銷售員總是一味地關心自己的産品能否賣齣去,一味誇贊自己的産品多麼多麼先進,多麼多麼優質,而不考慮是不是適閤自己的顧客,顧客喜不喜歡。這樣給顧客的感覺就是你隻關注自己的産品,隻注重自己能賺多少錢,而沒有給顧客以足夠的關心和重視,因此顧客的心理需求沒有得到滿足,於是會毫不猶豫地拒絕你的推銷。
  因為畢竟顧客購買商品,是為瞭滿足自己的需要,顧客注重的是如何解決自己的問題。隻有當商品和服務確實能夠幫助顧客解決問題的時候,即使銷售員不去推銷,顧客也會主動去買。
  曾經有一位推銷專傢說過:“推銷是一種壓抑自己的意願去滿足他人欲望的工作。畢竟銷售員不是賣自己喜歡賣的産品,而是賣顧客喜歡買的産品,銷售員是在為顧客服務,並從中得到利益。”
  因此小袁是個能說會道的人,他對自己一嚮很有自信,但是自從從事銷售工作以後,反而變得不自信起來,因為無論他說得多麼動聽和感人,顧客不但不為之所動,還斷然拒絕瞭他的推銷。為什麼顧客不購買他的商品呢?他自己百思不得其解,他覺得自己的商品質量很好,價格也很閤理,自己又盡量把這些信息都傳達給顧客,沒有什麼不閤理的地方,顧客卻選擇拒絕,真是莫名其妙。
  相比之下,其他同事的業績卻比自己好很多,於是小袁便虛心地嚮同事請教,詢問如何纔能讓顧客接受自己的産品。
  同事問小袁是如何進行推銷的,小袁把自己的銷售方式敘述瞭一遍,同事說:“這樣的推銷方式就是你失敗的原因!”
  小袁很納悶:“為什麼啊?”
  同事說:“顧客最重視的是自己,他們希望買到的是自己最喜歡的、最需要的商品,這樣顧客纔會産生購買的欲望。所以你所提供的商品要圍繞顧客,要成為他們自己想要購買的,而不是你想賣給他們的。而你在推銷商品的時候,隻是一味地介紹産品的質量有多好,有多暢銷,你注重的隻是自己的商品,沒有考慮到顧客的感覺,所以顧客纔會拒絕你的推銷。”
  小袁點點頭,知道瞭自己應該怎麼做。在之後的推銷中,小袁再也不以自己為中心,而是圍繞顧客的要求和需要,詢問顧客最需要的款式和檔次,並仔細地為顧客分析該産品能夠帶來的利益,以及什麼樣的選擇最閤算。結果很快就贏得瞭很多顧客的青睞,銷售業績也有瞭突飛猛進的提高。
  通過上麵的例子我們知道,顧客需要得到銷售員的關心和重視,需要得到適閤自己的、能給自己帶來實惠的産品和服務。
  因此因此銷售員要懂得推銷不是給顧客傳授知識和說教,而是為其提供服務和幫助,為顧客解決問題和睏難,這樣纔能真正贏得顧客的心。
  人們越是渴望得到社會認同,越會注重自我。而人們越是關心自己,重視自己,就會有越多的渴望和需求。而對其渴望和需求的滿足,則是贏得其信任和依賴的最佳時機。
  讓顧客賓至如歸,自然抓住顧客的心
  人們總是在自己的傢裏、在自己的親人麵前纔會感到不受約束,感覺到自由隨意,而在其他場閤就會受到拘束,這種因為環境造成的不一樣的感覺必然會影響到人們的行為。這樣,我們則可以通過環境的改變,對人們的心理造成一定的影響,從而促進他們産生某種傾嚮,采取某種行為。
  對於銷售來說,顧客的滿意度是銷售員最應該注意的地方,而如何纔能讓顧客更加滿意,其實環境也起著很重要的作用。而如果環境很嘈雜、很冷清,就會産生疏遠彼此的感覺,使其提高警惕,無法放鬆,感到拘束,想要逃離,這樣對於銷售的進行必然會造成負麵影響。
  消費者往往都有這樣的心理,那就是願意多花錢享受更好的服務,購買更好的商品。因為好的服務和好的商品能夠為其提供更多的舒適和好處,內心的滿足會使其心甘情願地掏腰包。而環境也算是服務中的一個重要環節。這裏的環境包括大環境和小環境,大環境指的是進行交易的場所,如在商場、店鋪、顧客傢中、辦公室、工廠或者咖啡館等,小環境則是銷售員與顧客之間交談商討的氛圍,如銷售員是否積極熱情,說話是否得體,舉止是否得當等。
  這些環境有很多是可以控製的,比如,有的餐廳把用餐的環境設計得十分幽雅、舒適,播放著優美的音樂,服務生乾淨、英俊,態度熱情、禮貌,其目的就是讓顧客吃得舒服,吃得開心,下次再來。因此,對環境的設置也是很有必要的。讓顧客有一種賓至如歸的感覺,使顧客感到更多的舒適和自由,使其流連忘返産生再次享受的欲望。
  泰國的東方飯店是一傢已有110多年曆史的世界性大飯店。而這傢飯店這麼多年以來,幾乎天天客滿,不提前一個月預訂很難有入住的機會。一個飯店能經營到這種程度,自然有其特殊的經營秘訣。因為飯店對每一個入住的顧客都給以最細緻入微的關懷和重視,為顧客營造瞭最舒適、最體貼的環境和氛圍,讓顧客流連忘返。
  除瞭飯店的住宿、餐飲、娛樂等消費的大環境讓人倍感舒適和享受以外,具體的服務小環境也是讓人倍感溫馨和體貼的。比如一位張先生入住瞭這傢飯店,早上起床齣門,就會有服務生迎上來:“早上好,張先生!”不要感到驚訝,因為飯店規定,樓層服務生在頭天晚上要背熟每個房間客人的名字,因此他們知道你的名字並不稀奇。當張先生下樓時電梯門一開,等候的服務生就會問:“張先生,用早餐嗎?”當張先生走進餐廳,服務生就問:“張先生,要坐老座位嗎?”飯店的電腦裏記錄上次張先生坐的座位。菜上來後,如果張先生問服務生問題,服務生每次都會退後一步纔迴答,以免口水噴到菜上。當張先生離開,甚至在若乾年後,還會收到飯店寄來的信:“親愛的張先生,祝您生日快樂!您已經三年沒來,我們全飯店的人都非常想念您。”
  這樣的環境和服務,讓顧客享受到瞭最舒適的體驗,也受到瞭最大的重視和關懷,因此,隻要來過這裏的顧客,都會願意再次光顧。
  這就是泰國東方飯店成功的秘訣之所在,銷售員也應該從這方麵努力,利用環境的因素,對顧客造成一些有利的影響,促使交易朝著正麵的方嚮前進。
  ……

前言/序言

  銷售就是要搞定人,而搞定人就需要玩轉心理學。一個成功的銷售人員,必定是一個懂得顧客心理的人;一個業績輝煌的銷售人員,必定是一個在極短時間內掌控顧客心理的人。
  為什麼這樣說呢?
  因為現在的顧客也很“狡猾”,為瞭能夠得到物美價廉的商品,他們必然會采取花樣繁多的策略來對付銷售人員。比如說,顧客已經看上瞭A商品,但為瞭真正瞭解A商品的性能,采取“聲東擊西”的策略,盯著B商品“挑刺”。其實,他隻不過想通過B商品來更進一步瞭解A商品的性能。如果起初就盯著A商品“挑刺”,那麼在最後成交的時候價格就很難砍下來,因為他知道銷售人員已經認定他非得買該商品不可。此時,如果銷售人員沒有通過顧客的“挑刺”瞭解到顧客“醉翁之意不在酒”,而是大力嚮顧客推薦B商品那就大錯特錯瞭。最後,顧客也許兩樣商品都不買。
  再說,顧客的時間是有限的,銷售人員的時間也是有限的。顧客不可能為瞭一個商品聽銷售人員嘮叨一整天。在銷售人員不能很好地把握顧客的購買心理,並將話說到點子上說服顧客的時候,那麼顧客很可能就不想再聽下去瞭,而是去彆的商傢那裏買自己需要的東西瞭。銷售人員如果在極短的時間內把握住瞭顧客的心理,說服瞭顧客,那麼在一天中就可能接待更多的顧客,賣齣去更多的商品。顯然,這比沒有把握住顧客心理纏著顧客一整天,結果一件商品也沒有賣齣去強多瞭!毫無疑問,時間對於銷售人員來說可就是金錢啊!
  我們經常會看到有的店鋪開張沒幾天,但是門庭如市,財源滾滾來,而有的店鋪卻是門可羅雀。其實,不是他們的商品不好,也不是他們的服務態度不好,而是沒有把握住顧客的心理。
  顧客的第一需要並不是商品,而是心理需求。如果把握住瞭顧客的心理,投其所好,想做不成生意都難。這就是為什麼有的人說“先交朋友,後做生意”。為什麼要先交朋友後做生意呢?交朋友說白瞭就是說話說到顧客的心裏,讓顧客感覺到你不是圖他的錢,而是真正地替顧客著想,替顧客節省,這樣顧客纔能夠信任你。獲得顧客的信任對銷售人員來說是極其重要的。有瞭信任,接下來的生意還怕做不成嗎?
  顧客也是人,他們的消費心理與我們購物的心理一樣。隻要銷售人員學會觀察,學會換位思考,就可以輕而易舉地獲知顧客的心理需求。當然,顧客也有自己的心理弱點,隻要稍微注意就會發現,隻要抓住這些弱點,生意就好做多瞭。值得注意的是,每個顧客都有自己獨特的性格特點,不同職業的顧客又都有自己的消費理念。因此,銷售人員在把握好顧客心理的前提下,得練就根據不同的人說不同的話的本領。當然,不能少瞭微笑和贊美。微笑讓顧客走近你的心靈,贊美讓顧客心裏不斷地進行自我迴味和提升,從而信賴你。
  其實,再怎麼刁難人的顧客也不外乎想得到物美價廉的商品,不妨搞次促銷,打打摺,讓顧客覺得自己永遠是占便宜的,購買的東西是最好的,自己是最有眼光的。顧客心裏高興瞭,錢你就賺到手瞭!
  世界上最遠的距離不是天南地北,而是心靈之間的距離。本書從顧客的心理需求、消費弱點、身體語言、說服與聆聽等方麵,對顧客的消費心理做瞭全方位的剖析。隻要認真閱讀與分析本書所寫的內容,肯定能夠有所受益。本書為我們架起一條通往顧客內心的橋梁。有瞭這座橋梁,我們就直達顧客內心,說服顧客購買,迅速提升銷售業績。還等什麼?趕緊起程吧!


《銷售的藝術:洞察人性,掌控成交》 內容梗概: 《銷售的藝術:洞察人性,掌控成交》是一本深入淺齣、實操性極強的銷售指南,它並非簡單羅列銷售技巧,而是從“人”的本質齣發,剖析客戶心理,揭示購買行為背後的深層驅動力。本書的核心在於,將銷售視為一場與人深入溝通、建立信任、解決問題的過程,而非冰冷的産品推銷。通過對人類心理學基本原理的精準運用,讀者將學會如何精準識彆客戶需求、有效化解顧慮、激發購買欲望,最終實現訂單的平穩達成。 本書從銷售的源頭——“理解人”開始,詳細闡述瞭銷售人員應具備的洞察力。這包括對客戶外在錶現(如肢體語言、語氣語調)和內在需求(如潛在的恐懼、渴望、價值觀)的敏銳捕捉。我們將一步步學習如何“讀懂”客戶,瞭解他們在猶豫什麼,渴望什麼,對什麼感到不安。這並非神秘的讀心術,而是基於長期觀察和科學分析的洞察力培養。 接著,本書重點聚焦於“建立信任”。在信息爆炸、選擇過剩的時代,信任是促成交易的基石。我們將探討如何通過真誠、專業、可靠的錶現,在最短的時間內與客戶建立起牢固的信任關係。這包括從初次接觸時的印象管理,到溝通過程中的同理心錶達,再到售後服務的持續跟進,每一個環節都至關重要。本書將提供一係列經過驗證的策略,幫助銷售人員成為客戶信賴的顧問,而非僅僅是推銷員。 在洞察和信任的基礎上,本書將深入講解“激發需求與價值傳遞”。很多時候,客戶自己也未必完全清楚自己真正想要什麼,或者他們低估瞭某個産品或服務能為他們帶來的價值。本書將教授如何通過提問的藝術,引導客戶發現潛在需求,並清晰有效地展示産品如何能夠完美契閤這些需求,甚至超越他們的預期。我們將學習如何將産品的“功能”轉化為客戶能夠感知到的“利益”,如何用故事和案例來增強價值的吸引力,讓客戶覺得購買是“必須”的,而非“可能”。 核心章節亮點: 1. “人”的驅動力:深層心理揭秘 馬斯洛需求層次理論在銷售中的應用: 理解客戶從生理需求到自我實現需求的躍遷,以及不同層次需求如何影響購買決策。 認知偏差與決策陷阱: 識彆並利用常見的認知偏差(如錨定效應、從眾效應、損失厭惡)來影響客戶判斷,同時避免成為他人偏差的受害者。 情緒的力量: 掌握如何識彆客戶的情緒狀態(如焦慮、興奮、猶豫),以及如何運用恰當的情緒溝通來引導銷售進程。 潛意識的信號: 學習解讀客戶無意識中流露的信號,比如微錶情、肢體語言的細微變化,從而更準確地把握其真實意圖。 2. 信任的基石:如何成為客戶的“首選顧問” 初次印象的魔力: 如何通過專業形象、清晰溝通和積極態度,在第一次接觸中就贏得好感。 同理心的藝術: 學習如何站在客戶的角度思考問題,理解他們的處境和感受,並錶達齣真誠的理解。 承諾與兌現: 如何通過可靠的承諾和始終如一的服務,逐步建立客戶的信任感和忠誠度。 溝通的“過濾器”: 掌握如何過濾掉無效信息,將焦點集中在客戶最關心的問題上,讓溝通更有效率。 3. 需求挖掘:提問的力量與洞察的藝術 SPIN銷售法精講: 深入解析Situation(現狀)、Problem(問題)、Implication(影響)、Need-Payoff(需求-收益)這四個關鍵問題,以及如何循序漸進地引導客戶。 開放式與封閉式提問的智慧運用: 學習何時使用何種提問方式,以最大化信息獲取和控製對話節奏。 傾聽的黃金法則: 不僅僅是聽到,更是聽懂。本書將教會你如何積極傾聽,捕捉客戶話語中的弦外之音,發現被隱藏的需求。 “痛點”與“癢點”的識彆: 區分客戶的顯性痛苦和潛在渴望,並找到産品如何能夠精準解決。 4. 價值呈現:從“賣東西”到“賣解決方案” FAB法則的進階應用: 功能(Feature)、優點(Advantage)、利益(Benefit)的有效組閤,以及如何將抽象的功能轉化為客戶看得見的實際好處。 講故事的力量: 如何用引人入勝的客戶案例、産品故事來打動客戶,建立情感連接。 數據與證據的科學運用: 如何用客觀的數據、可靠的證明來支撐你的價值主張,增加說服力。 稀缺性與緊迫感的策略: 在恰當的時機運用適度的稀缺感和緊迫感,促使客戶盡快做齣決策。 5. 異議處理:將“拒絕”轉化為“機會” 心態的重塑: 將客戶的異議視為積極信號,而非個人攻擊,學會以平和的心態應對。 常見的異議類型與應對策略: 係統性地梳理價格、産品、服務、競爭對手等方麵的常見疑慮,並提供一套行之有效的解決方案。 FAB原則在異議處理中的反嚮應用: 通過重新強調價值,化解客戶的顧慮。 “如果……那麼……”的提問技巧: 引導客戶在假設情境中思考,從而自發地接受你的觀點。 6. 成交與追銷:圓滿收官,贏得未來 成交信號的識彆: 學習識彆客戶已經準備好做齣決定的微妙跡象。 自信的促成: 如何以自然、不強迫的方式引導客戶完成購買。 “最後一道門”的策略: 在成交前,進行最後的價值確認和細節鞏固。 售後服務的價值: 如何通過優質的售後服務,鞏固客戶滿意度,並轉化為二次銷售和口碑推薦。 本書的獨特之處: 《銷售的藝術:洞察人性,掌控成交》不迴避銷售中的挑戰,而是提供一套係統性的方法論,幫助銷售人員在復雜多變的市場環境中脫穎而齣。本書的語言風格平實、真誠,避免瞭空泛的理論說教,而是充滿瞭大量貼近實際的案例分析和可操作的練習。它倡導的銷售理念,是將銷售視為一種助人成長、實現共贏的職業,通過深入理解人、真誠服務人,最終達成與客戶的共同目標。閱讀本書,你將不僅僅是提升銷售技巧,更是深刻理解人性的復雜與美妙,從而在職業生涯和社會交往中獲得更大的成功。 目標讀者: 所有希望提升銷售業績的銷售人員(初級、中級、高級)。 渴望在競爭中獲得優勢的創業者和企業管理者。 對市場營銷、消費者行為學、人際溝通感興趣的讀者。 任何希望更好地理解他人、提升說服力和溝通能力的個體。 本書將帶領你踏上一段發掘銷售潛能、掌握成交之道的旅程,讓你在每一次互動中,都能以更深刻的洞察力、更真誠的態度,贏得客戶的心,實現銷售的飛躍。

用戶評價

評分

說實話,我對市麵上很多聲稱能“改變人生”的書都有點免疫瞭,通常都是標題吸引人,內容空泛。但這本書卻讓我耳目一新,它拒絕提供萬能公式,而是鼓勵讀者去深度自我審視。其中有一段關於“認知失調”的闡述,讓我猛然驚醒。我過去常常為瞭維護自己的既有觀點,而固執地忽略那些明顯對自己不利的證據,結果總是錯失良機。這本書挑戰瞭這種舒適區思維,它引導我們去擁抱不適感,去主動尋找那些與我們原有信念相悖的信息。這種對內在思維模式的解構和重塑,比學習任何外部的銷售技巧都來得重要。它教會我,真正的銷售,是從銷售自己、說服自己開始的。每一次閱讀都像是一次與自我深處的對話,幫助我清理瞭許多無效的心理負擔和預設的偏見,讓我看問題的角度更加客觀和犀利。

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這本書簡直是一劑強心針!我最近在職場上遇到瞭瓶頸,感覺自己的溝通和談判能力停滯不前,尤其是在麵對那些看似滴水不漏的客戶時,總是抓不住重點,最後的結果往往不如預期。讀完這本書後,我感覺像是拿到瞭一份秘密武器。它沒有那種空洞的理論說教,而是直接切入到人們行為背後的驅動力。我特彆喜歡它對“錨定效應”和“損失厭惡”的深入剖析。以前我總以為價格就是價格,但現在我明白瞭,如何設置初始報價,如何巧妙地引導對方感知價值,纔是成交的關鍵。我嘗試在下一次會議中應用瞭書中提到的“對比原理”,先拋齣一個略顯誇張的方案,然後再提齣真正想要的方案,效果立竿見影,對方的接受度明顯提高。這種將晦澀的心理學概念轉化為日常實戰技巧的能力,讓我對自己的未來充滿瞭信心。這本書不僅是讀完就忘的快餐讀物,更像是一本可以隨時翻閱、隨時都能找到新啓發的工具書,對於任何需要與人打交道的工作者來說,都是一本不可多得的寶藏。

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這本書的排版和結構設計,真的是下瞭一番功夫。它不像那些堆砌文字的教材,而是采用瞭模塊化的學習路徑,每隔幾章就會有一個“實戰模擬”的小測驗,這對於那些不喜歡死記硬背的讀者來說簡直太友好瞭。我最欣賞的是它對“稀缺性原則”在不同場景下的應用分析。以往我總覺得“限時限量”的把戲太老套,但書中通過剖析幾個經典商業案例,揭示瞭當稀缺性與“潛在損失”結閤時,所能激發的巨大購買衝動。我立刻想到瞭自己過去在搶購限量版商品時的那種急迫感,現在迴過頭來看,那完全是心理學在起作用。作者對細節的把握,使得每一個理論都有瞭紮實的支撐,讓我能信服地將這些策略應用到日常的商務溝通中,而不是僅僅停留在理論層麵空想。

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我一直是個比較內嚮的人,總覺得和人打交道是件費心費力的事情,尤其是在需要說服彆人接受自己觀點的時候,常常會陷入尷尬的沉默。這本書的敘事方式非常引人入勝,它不是那種冷冰冰的學術著作,而是充滿瞭生動的案例和深入的洞察。我尤其對其中關於“鏡像神經元”如何影響我們建立信任感的章節印象深刻。它解釋瞭為什麼肢體語言和情緒感染力比華麗的辭藻更具穿透力。我開始有意識地練習在交談中保持開放的姿態,並嘗試去捕捉對方的微錶情,雖然一開始很不自然,但堅持瞭一段時間後,我發現和同事的交流變得順暢多瞭,團隊的協作效率也有所提升。這本書的價值在於,它讓我明白,人與人之間的互動並非玄學,而是遵循著一套可以學習和掌握的底層邏輯。它給瞭我一個框架,讓我能更清晰地去理解“為什麼他們會那樣做”,而不是僅僅停留在錶麵的“發生瞭什麼”。

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這本書最讓我驚喜的地方,在於它探討瞭“互惠原則”在長期關係維護中的深遠影響。很多人隻看到瞭短期內“先給予纔能獲得迴報”,但這本書深入挖掘瞭這種給予必須是“真誠的、不求迴報的初步投入”,否則很容易被對方識破意圖,反而産生反感。我曾因為一次不恰當的過度承諾而破壞瞭一段重要的閤作關係,當時我以為是對方小氣,但讀完這本書後,我明白瞭問題齣在我自己的動機不夠純粹。書中強調的“建立信任的微小儀式感”,比如準時迴復郵件、記住對方的偏好等,看似不起眼,卻是構建強大心理聯結的基石。這本書提供瞭一種更具人文關懷的視角來看待“銷售”,它不再是冰冷的交易,而是人與人之間真誠價值的交換,這讓我對自己的職業道路有瞭更積極、更可持續的規劃。

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包裝完好,還沒看,價格*元一本,還不錯。

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品真的非常好,打開包裝驚艷到瞭,各種高大上,

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好很好非常好非常非常好

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親友來規勸,她隻有一句話“他人很好,隻是過不到一塊去”。外婆氣憤的罵她 “你就是書讀太多,事兒就多瞭”。

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非常棒的圖書。趕上京東的購書活動。優惠力度比較大,一口氣買瞭七本,每本書的包裝都非常的好。物流更是更快,信賴京東,相信京東,希望以後優惠多多!

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多讀書,可以讓你覺得有許多的寫作靈感。可以讓你在寫作文的方法上用的更好。在寫作的時候,我們往往可以運用一些書中的好詞好句和生活哲理。讓彆人覺得你更富有文采,美感。 多讀書,可以讓你全身都有禮節。俗話說:“第一印象最重要。”

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做活動買的,一次買瞭很多,留著慢慢看

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做活動買的,一次買瞭很多,留著慢慢看

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搞活動囤瞭一堆,價格閤適,書的質量也很不錯,相信京東,給自己充充電

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