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[美] 玛丽娜·戈尔比斯著

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出版社：北京联合出版公司

ISBN：9787559609311

版次：1

商品编码：12232989

品牌：湛庐文化（Cheers Publishing）

包装：平装

丛书名：财富汇

开本：16K

出版时间：2017-11-01

用纸：纯质纸

页数：268

字数：167000

正文语种：中文

具体描述

产品特色

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编辑推荐

硅?知名未来学家、未来学院执?总监玛丽娜? 戈尔比斯首部专著，带你?前瞻性思想提前预览未来。

对“未来”而言，我们都是“移民”，没有谁是“土著”。《社交经济》详细解析“社交建构”，描绘未来商业新图景，撬动全球新经济！

从未来学角度审视当下互联网影响下的新型经济模式，详细解释社交建构如何颠覆教育、科学与医疗，案例丰富详实。

湛庐文化出品。

内容简介

长期以来，大公司和中心化的组织一直都在控制和决定着人们生活、工作、就医以及受教育的方式。大的组织一度降低了边际成本，让公众享受到?便宜和可靠的服务，但现在，这种大组织的优势正在消弭。互联网的出现降低了边际成本，满足了个人的需求。

硅?知名未来学家、未来学院执?总监玛丽娜?戈尔比斯率先提出“社交建构”一词，并认为未来商业的本质就是这种关系驱动的网络经济，个体会利用技术手段与他人更好地联结，从而得到优质的商品和服务。

玛丽娜?戈尔比斯在《社交经济》中呈现了大量翔实案例，描绘了一幅幅未来场景，向我们证明这种新型社交经济模式是如何颠覆教育、公共治理、科学研究，甚至医疗的。

作者简介

[美]玛丽娜·戈尔比斯

著名未来学家、社会学家，加州大学伯克利分校公共政策学硕士，备受欢迎的演讲者。

硅?非营利科研和咨询机构“未来学院”（IFTF）执?总监。主要研究未来的组织、技术和与之相关的社会问题，探讨社会网络关系的变化如何改变主流?业的面貌。

曾为数百家企业、教育机构、政府和慈善机构提供咨询服务。

长期为《快公司》《哈佛商业评论》等主流媒体供稿。

精彩书评

玛丽娜·戈尔比斯是善于从当下学习的未来学家，无人能出其右。她利用自己丰富的创新思想和研究圈的社交人脉，来探寻那些能够改变我们现有工作方式，并能够解决问题和创造价值的重要、具颠覆性的想法。《社交经济》是一本深刻而富有洞察力的指南，告诉我们如何驾驭新型社交经济的力量。它呈现了大量由正在用行动来重塑未来的远见者提供的引人入胜的故事和实践经验。这本书能够帮助你看清下个世纪的概况，甚至可能会把你也变成一个神奇的社交建构者，改变其他人的生活。

——简·麦戈尼格尔

著名未来学家，畅销书《游戏改变世界》作者

玛丽娜·戈尔比斯是我所认识的唯1能够用CEO都能看懂的语言，对替代性货币、协商民主、生物公民和社交建构等现象进行解释并建立联系的未来学家。而目前，所有的企业和机构都正努力应对方兴未艾的社交图景。

——道格拉斯·洛西科夫

著名传媒理论家，畅销书《当下的冲击》作者

我们已经开始看到计算机和互联网所带来的重要的长期效应，即这些工具让人们以全新的方式互相合作。全球大大小小的组织机构正在使用协作式和以数字为媒介的社交建构来放大并改变货币、科学发现、公共治理和教育。玛丽娜·戈尔比斯担任未来学院执行总监的经历，让她能够非常完美地预见和预测正在浮出水面的社交经济，而这种经济实际上已经在影响人们的协作方式了。你会从这本《社交经济》中学到很多，更重要的是，你将会获得一种全新的视角来发现身边正在发生着的改变。

——霍华德·莱茵戈德

“虚拟社区”概念的提出者，畅销书《聪明暴民》作者

玛丽娜·戈尔比斯的《社交经济》让我想起爱因斯坦的一句名言：“你不能用制造问题的思路去解决问题，你必须学会用新的方式看待世界。”这本书就指出了重新思考社交结构的新方式。生活在这种全球化现实里的每个人，都需读一读这本书。

——蒂法妮·施莱恩

影视制作人、威比奖创始人

精彩书摘

被社交建构重塑的世界

母亲从没听过“社会资本”这个词，却很清楚它的价值。在她所成长和生活的苏联，没有人离得了它，而母亲更是得靠它来维持每日的生活。寡居的母亲并不富有，也不是拥有特权的人士，但她所拥有的“社会资本”却足以维持她和家人的体面生活。我们从不曾为食物发愁，按照当时的标准，姐姐和我的穿戴也很时髦。我们去上音乐课和舞蹈课，去听交响乐，上好学校，去黑海度夏。简言之，相对于我们的经济条件，我们所过的生活似乎过于优越了。

在乌克兰奥德赛一所公立医院做普通医生、拿着微薄工资的母亲到底是如何做到的？答案是“社会关系”这种流通在她和亲友网络之间的强大货币。用它换来的商品和服务，虽然不能让我们过上所谓的奢华生活，但至少还算舒适。在那个所有商店都买不到肉的年代里，母亲仍然有办法从她一个丈夫是超市主管的同事那里搞到各种紧缺食品。我之所以被允许进入音乐学院学习，也是因为她在下班时间救治过该学院的院长。她还有一位在大药厂担任负责人的朋友，能帮我们搞到西药。

我们的公寓总是挤满了来向母亲咨询、问诊、求治和开药的人。母亲并不会向他们收取费用，那太冒险了。她经历过斯大林大清洗和那些针对犹太医生莫须有的指控，所以不敢私下行医。“运气好的话，我头一个被抓。”她总是紧张地笑着说。

那些经常来我家看病或母亲上门问诊的人，成了母亲的非货币资本，不仅给我们带来了食物、药品、衣服，也带来了无形的信息、服务和情感支持。母亲在1990 年移民美国不久后就去世了，她留给我的唯一的有形遗产，是她的结婚戒指、几本书和几件衣服。同时留下来的，还有几千个对她充满感激的朋友和她曾经救助过的患者。

我家的故事并不是特例。虽然面对的是空荡的商店、微薄的工资、惨淡的产出和破旧的基础设施，但人们似乎仍然可以维持正常的中产生活。如果仅仅观察统计数据或1960—1970 年间的苏联街市，就算是经济学家也很难解释我们当时的生活质量。实际上，到访过苏联的人常常很难将在国营商店中看到的货架，与人们家中那些漂亮的家具和丰盛的餐桌联系在一起，因为那些货架要么空空如也，要么堆满无用的商品。

这种反差是如何造成的？通过一个由人际关系和紧密的社会联系形成的网络，人们相互交换资源并创造价值，进而形成了一个巨大的非正式经济体系。苏联人并没有特意去建立这些网络，也没有社交营销专家像现在这样，急切地要教会他们如何最大化利用这些关系。作为唯一可以让他们生存下来的途径，这种网络只是在自然而然地进化而已。

今天在全世界，我们正目睹一种新的所谓网络或关系驱动型经济的出现，个体通过自身的力量填补了与企业、政府、教育机构等现代组织间的空白地带，从而创造了任何现存组织都无法提供的新型产品、服务或知识。计算和通信技术的发展在全球范围内建立起了与村镇形态类似的网络，从而使经济交易与社交互动的界限越来越模糊。

这些新技术本质上是具有社交性和个人性的。它让我们根据兴趣、身份和个人难题创建起不同的社区。让我们进入由他人构成的更大的全球社区。这些技术剔除了经济交易中的匿名因素，使我们可以根据eBay 评价或Twitter 足迹来衡量陌生人的声誉。我们可以找出他们的Facebook 好友，或者观看他们上传到YouTube 的视频。我们可以轻松地从别人的建议中得知，谁是巴西最好的鞋匠，谁是印度最出色的程序员，或者附近最好的农场是哪家。我们不再需要依赖银行家或风投来为好的创业想法提供资金，借助众筹平台GrowVC 和Kickstarter 这样的网站，我们可以直接从陌生人那里融到资金，只要我们把项目说明发布在网络上，就有可能获得捐款、投资或贷款。

我们正在告别一个由机构产品主导的非个人性的世界，走向一个围绕社会关系和社交回报运行的新经济，我称这个过程为“社交建构”（Socialstructing）。也有人把这种新的产品模式称为社会/ 公众模式（Social/Commons-Based）或P2P 模式（Peer-to-Peer）。这种新型的社会经济不仅为全球和本土贸易带来了前所未有的紧密联系，也改变着我们从金融、教育到健康的各个方面。它创造了大量新机遇，鼓励人们释放激情，创造新的商业和慈善组织，重新定义工作的本质，解决了各种各样被现有正式经济体系所忽略或引发的问题。

实际上，社交建构不但创造了新型的全球经济，还导致形成了一种新型社会。在这种社会里，被放大了的个体借助科技和社交网络提供的集体智慧，轻而易举地实现了很多此前专属于大型机构的功能，而且往往还更有效率，成本更低，甚至为零。社交建构打开了一扇通往新世界的大门，我的同事雅克·维里（Jacques Vallée）和鲍勃·约翰森（Bob Johansen）在形容这个新世界时，称其充满着不可能，比如大的软件公司将被业余软件黑客取代，闻风而动的社会运动可以在几个星期内推翻政府。这些变化令人兴奋且无法预测，它们为个体提供了武装自我、建立新关系、获取从医疗保健到科教等资源的大量机会，进而威胁到现有机构的存在。

描述科技如何剥夺了面对面沟通和高质量社交益处的文章早已汗牛充栋。我认为，这些担心很必要，但在改变了面对面互动质量的同时，社交建构的强大力量也将我们以前所未有的水平连接了起来，并提供了大量全新的机会让我们去创造、学习和分享。

前言/序言

好的，以下是针对一本名为《社交经济》的图书，撰写的一份详细的、不包含该书内容的图书简介。 --- 探索人类互动与价值创造的迷宫：一部关于数字时代连接、信任与权力重构的深度考察图书名称：《连接的裂隙：从虚拟社群到真实权力》作者： [请在此处填写虚构作者姓名，例如：艾伦·范德堡] 出版社： [请在此处填写虚构出版社名称，例如：新视野学术出版社] 导言：重新审视“人与人之间”的边界我们生活在一个由无数看不见的网络编织而成的世界里。从早期的BBS到如今渗透进日常生活每一个缝隙的社交媒体平台，人与人之间的连接从未如此即时、如此密集。然而，这种前所未有的连接，是否真正等同于更深层次的理解与更稳固的社会结构？《连接的裂隙：从虚拟社群到真实权力》并非探讨经济学理论如何被“社交”重塑的传统叙事，而是深入剖析现代数字连接模式如何从根本上改变了个体的认知结构、群体的行为逻辑，以及最终，权力在信息流动中的分配与固化。本书摒弃了对技术奇迹的盲目赞颂，转而以一种批判性的、人类学的视角，去解剖这些“连接”背后的真实成本与隐形机制。第一部分：符号的洪流与意义的稀释本书的第一部分，着眼于信息传播的物理学和心理学基础。作者挑战了“信息爆炸即知识增长”的传统假设。我们不再是信息匮乏的受害者，而是意义稀释的牺牲品。第一章：注意力作为新的稀缺资源我们首先将聚焦于注意力经济的内在矛盾。当所有内容都在为争夺用户的微秒时间而竞争时，内容的质量和深度必然被压缩至最短的表达形式。我们分析了“信息茧房”的形成过程，不仅仅是算法推荐的结果，更是个体在面对无限选择时，基于认知负荷最小化原则做出的本能逃避。作者通过对数百万次互动数据的量化分析，揭示了情绪化、极端化的内容为何比中立、复杂的叙事更容易在网络中获得指数级的传播，这种传播机制如何潜移默化地塑造了我们对世界的感知框架。第二章：去情境化的交流与信任的重构社交连接的数字化，使得交流天然地失去了情境依赖性——肢体语言、语气、环境暗示这些传统信任建立的基石被剥离。本书考察了“匿名性”和“半匿名性”如何成为社会互动的润滑剂，同时也成为恶意行为的温床。我们深入探讨了“数字人设”的构建过程：一个精心策划、高度编辑过的自我，如何与物理实体产生张力，以及这种张力如何影响真实人际关系中的脆弱性与安全感。我们追溯了信任是如何从基于血缘、地缘的强联系，演变为基于共同兴趣或短暂共鸣的弱联系集合体。第二部分：社群的疆界与群体的异化在这一部分，我们将焦点从个体转向群体，探讨虚拟社群在组织社会行为方面的力量，及其潜在的负面效应。第三章：数字乌托邦的塌陷：从“在场”到“围观” 本书详细描绘了新型网络社群的生命周期。早期的社群往往基于共同的理想或强烈的反抗诉求而凝聚。然而，一旦“理想”被转化为可衡量的“参与度”或“影响力指标”时，社群的内在驱动力便开始腐蚀。我们分析了“网络清算”（Cancel Culture）的机制，将其视为一种去中心化但极度集权的道德仲裁系统。这种系统依赖于快速动员和群体共情，但缺乏传统的司法程序和纠错机制，导致了行动的鲁莽与结论的草率。第四章：身份的碎片化与归属感的代价现代人同时隶属于数十个线上社群，每个社群都要求用户扮演特定的、角色化的身份。这种身份的碎片化带来了极大的适应性，但同时也带来了深刻的心理疲惫——“身份漂移”。本书引入了“归属感赤字”的概念，论证了当个体通过不断加入和退出不同网络群体来寻求确认时，其核心自我认同反而变得越来越模糊和脆弱。我们比较了不同文化背景下，这种身份策略对代际关系和家庭结构的冲击。第三部分：基础设施的权力转移本书的后半部分，将视野提升至宏观层面，审视控制信息流动的平台和技术架构，如何重塑了权力结构，使其脱离了传统政治和经济的监管。第五章：看不见的边界制定者：平台治理的非主权化我们深入考察了少数几家科技巨头如何通过定义“可接受的言论”和“合规的内容”而扮演了事实上的全球性立法者角色。这些治理决策，往往在高度不透明的算法和商业利益驱动下做出，却对数亿人的交流方式产生即时且不可逆转的影响。本书详尽分析了全球范围内，国家主权力量与平台基础设施权力之间的拉锯战，揭示了现代国家如何在“数字主权”这一新领域面临的深刻挑战。第六章：价值流动的非线性：从参与到剥削的悖论本书探讨了用户贡献的劳动——无论是创作内容、提供数据，还是参与互动——如何被资本化。我们关注的不是显而易见的广告收入，而是那些隐藏在用户体验背后的、由网络效应驱动的价值捕获模型。我们剖析了“免费”服务背后的真实成本转嫁机制，以及个体在试图通过“连接”实现自我价值（无论是声望还是收入）的过程中，如何陷入了一个更深层次的、系统性的依赖陷阱。作者提出了对“去中心化”技术承诺的审慎评估，认为技术的表层结构变化，并不必然意味着底层权力的结构性转移。结语：走向有意识的疏离《连接的裂隙》的最终目的，不是倡导完全的技术撤退，而是呼吁一种“有意识的疏离”。作者认为，要重建健康的社会互动，我们必须首先理解当前连接模式的陷阱。本书提供了一套批判性的工具箱，帮助读者识别何时连接成为束缚，何时互动成为消耗。它邀请读者重新审视自己的数字足迹，重新评估网络空间中的“参与”与“贡献”的真正价值，从而在信息洪流中，寻回心智的自主权和真实社区的温度。本书适合对象：社会学、媒体研究、政治学、心理学研究者，以及所有对数字时代人类行为、社会结构变迁深感兴趣的严肃读者。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我对于“社交经济”这个概念的理解还比较模糊，所以拿到这本书，我更多的是带着一种探索未知的心态。我希望这本书能够为我打开一扇新的窗户，让我能够从一个全新的视角来审视我们日常生活中所经历的经济活动。比如，我们身边总有一些“资源整合者”或者“信息掮客”，他们似乎总能在人群中找到商机，而这背后到底有没有一套可以学习的模式？我期待书中能对这种“社交驱动的商业模式”进行剖析，解释其运作原理。另外，我也很好奇，在信息爆炸的时代，哪些社交因素更能有效地转化为经济价值？是信任、声誉、还是人脉的广度与深度？我希望书中能提供一些实证性的证据来支持这些论点，并且能够提供一些可以借鉴的实践方法，帮助我更好地理解和利用“社交”在经济活动中的力量。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚好在研究城市化进程对社会结构的影响，这本书的书名《社交经济》恰好触及了这个话题的侧面。我很想看看作者是如何从“社交”这个角度来解读经济现象的。比如，在城市快速发展过程中，社区的形成、邻里关系的变化，以及这些非正式的社会连接在多大程度上塑造了居民的经济行为和机会？我特别希望书中能有一些关于“陌生人经济学”的探讨，即在高度匿名的城市环境中，人们如何在缺乏长期信任关系的情况下进行经济交易？此外，社交媒体的兴起无疑对经济产生了巨大的影响，我希望能看到书中对这一点有深入的分析，包括信息传播的效率、意见领袖的影响力、以及新型社交消费模式的出现。我个人也关注过一些关于“共享经济”的案例，想知道这本书是否会将这些新兴的经济形态与更广泛的社会互动机制联系起来。如果书中能有一些关于数字鸿沟如何加剧社会经济分化的观点，那就更贴近我当前的研究兴趣了。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在思考“信任”在现代经济运行中的重要性，尤其是当交易越来越趋于线上化和陌生化的时候。所以我对《社交经济》这个书名特别感兴趣，我希望这本书能深入探讨“社交”如何构建和维系经济活动中的信任。比如，社交媒体上的评价体系、社区信用评级、以及用户间的互助行为，这些在多大程度上成为了现代商业的基石？我希望书中能有关于“声誉经济学”的阐述，即个体和企业如何通过建立良好的社交声誉来获取经济上的回报。同时，我也想了解，当信任缺失时，经济活动会受到怎样的阻碍，以及有哪些机制能够帮助重建信任。如果书中能包含一些关于“社群经济”的案例分析，比如粉丝经济、兴趣社群如何形成独立的经济生态，那将是我非常期待的内容。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计倒是挺别致的，深邃的蓝色背景，上面是象征着人际互动和经济流动的抽象线条，一眼看上去就给人一种既有深度又不失现代感的感觉。我之前对这类探讨社会结构与经济运行之间微妙联系的书籍一直很感兴趣，总觉得理解了其中的逻辑，就能更好地把握我们所处的时代脉络。拿到这本书的时候，我最先关注的就是目录。我希望它能包含一些我期待的章节，比如关于社会资本的构成与积累，它如何影响个体和群体的经济机会，以及不同社会群体在经济活动中的互动模式。我也很想知道作者是否会深入探讨社会网络的力量，比如人脉关系在创业、就业、投资等方面的实际作用，以及信息不对称在社会经济中的地位。再者，我期待书中能有关于经济不平等如何与社会阶层固化相互强化的分析，以及可能存在的解决方案。如果书中能引述一些引人入胜的案例研究，能够将理论与现实生动地结合起来，那就更好了，这样可以帮助我更直观地理解那些复杂的概念。

评分☆☆☆☆☆

我最近在看一些关于“群体行为”和“羊群效应”的书，这让我联想到“社交经济”这个主题。我很好奇，在经济决策中，个体的独立思考与群体的影响力之间是如何平衡的？这本书是否会探讨社会认同、群体压力以及从众心理在经济行为中的作用？比如，当一件商品因为“网红”的推荐而销量暴增，这种现象背后隐藏着怎样的社交机制？我希望书中能有一些关于“口碑营销”、“社交证明”以及“信任网络”在商品流通和品牌建立中的作用的分析。另外，我也对“信息茧房”现象如何影响经济决策感兴趣，即当我们只接触到与自己观点相似的信息时，这是否会限制我们的经济视野，甚至导致投资失误？如果这本书能提供一些应对这些挑战的策略，那就太有价值了。

评分☆☆☆☆☆

不错，包装很好，是正品！推荐购买！

评分☆☆☆☆☆

东西真心不错。

评分☆☆☆☆☆

书包装和质量不错

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

收到，书买的有点多，还没看，

评分☆☆☆☆☆

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