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[美] 穆利斯 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111442585

商品编码：1064240054

出版时间：2013-10-01

作  者:(美)穆利斯 著作 黄屹 译者 定  价:30 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2013年10月01日 页  数:200 装  帧:平装 ISBN:9787111442585 ●前言
●学前测验 1
●第1章
●现金、原始投资、资产、负债、应付票据、所有者权益、资产负债表、存货、盈利、费用 3
●第2章
●毛利、净利润、利润表、现金流量 25
●第3章
●留存收益、贷款、赊账、应付账款、应付票据 37
●第4章
●应付工资、应收账款、坏账、利息、待摊费用、权责发生制、收付实现制、创意会计 50
●第5章
●服务业 82
●第6章
●先进先出法、后进先出法 91
●第7章
●现金流量表、固定资产、资本化、折旧 110
●第8章
●利润 vs 现金 136
●第9章
●税金、清算 156
●部分目录

内容简介

会计难吗？不，一点儿也不！只要你看过这本书。
创业者、投资者、企业家、老板、有抱负的经理人、会计的好奇者……速速看过来！
本书以一个小男孩开设柠檬汁摊为背景，阐述了很基本的会计原理和方法。读者可在小男孩制作广告招牌、向妈妈借钱、从杂货店买糖和柠檬、卖柠檬汁给邻居和同学们的过程中，一步步了解资产、负债、盈余、存货、应付账款等专业名词。

揭秘商业世界的底层逻辑：一本关于企业战略与财务决策的深度解析 书籍名称： 《商业智慧的底层逻辑：从战略制定到财务决策的深度透视》 目标读者： 渴望理解现代企业如何成功运营、如何制定有效战略、如何做出明智财务决策的企业管理者、创业者、金融从业人员，以及对商业运作机制有强烈好奇心的专业人士。 内容概述： 在瞬息万变的商业环境中，成功绝非偶然，它建立在一套清晰、严谨且相互关联的底层逻辑之上。本书旨在穿透日常运营的表象，深入剖析驱动企业持续增长和长期价值创造的核心机制。我们不会停留在简单的概念介绍，而是致力于提供一个结构化的分析框架，帮助读者掌握从宏观战略定位到微观财务执行的完整思考路径。 第一部分：战略的基石——理解竞争与定位 企业的起点是战略。战略并非空泛的口号，而是关于“选择”与“取舍”的艺术。本部分将详细探讨如何构建稳固的战略基石。 第一章：行业结构分析与“护城河”的构建 我们首先从宏观层面入手，引入波特五力模型及其现代演化版，用以诊断行业的吸引力与竞争烈度。重点分析驱动行业长期利润率的关键因素。随后，我们将深入剖析“经济护城河”的五个维度：无形资产（品牌、专利、监管许可）、转换成本、网络效应、成本优势（规模、流程、地理位置）以及规模不经济带来的进入壁垒。读者将学会如何评估现有业务的护城河深度，并识别能够有效加固护城河的战略举措。案例分析将侧重于那些成功抵御了颠覆性创新的百年企业。 第二章：价值链解构与核心能力的提炼 成功的企业总是能在价值链的某个环节实现差异化的高效运作。本章将引导读者对企业内部活动进行精细化拆解，识别出那些真正为客户创造价值的关键活动。我们探讨如何运用资源基础观（RBV）来定位企业独特且难以模仿的核心能力。这不仅涉及技术或专利，更包括组织能力、管理流程和人才结构。讨论将聚焦于如何将这些核心能力系统化地转化为可持续的竞争优势，避免“能力陷阱”——即曾经的优势因环境变化而成为阻碍。 第三章：增长的路径选择：内生、外延与生态布局 企业增长的形态多种多样。本章系统梳理了主要的增长策略：通过现有产品和市场渗透实现的内生增长（有机增长）；通过兼并收购实现的市场扩张和协同效应的外延增长；以及构建合作网络和产业生态系统以实现平台化增长的战略布局。我们将详细分析每种路径的风险回报特征，并提供决策矩阵，帮助管理者判断在不同生命周期阶段应采取何种增长组合。特别是对“协同效应”的量化评估，将是本章的重点。 第二部分：财务的语言——解读与驱动价值 战略的落地最终要通过财务数据来体现和衡量。本部分将把晦涩的财务报表转化为管理决策的工具，强调“管理会计”在战略执行中的核心作用。 第四章：报表背后的真实经济活动 财务报表不仅仅是历史记录，它们是企业经济活动的语言。本章将超越传统的科目定义，专注于经济实质的穿透式分析。我们将详细解析资产负债表中的资本化与费用化决策如何影响短期利润，以及现金流量表中“经营活动现金流”的质量评估。重点讲解如何运用杜邦分析法（及其扩展模型）来解构回报率的驱动因子，将战略目标（如提高资产周转率或优化利润率）转化为具体的财务行动指标。 第五章：成本结构、定价策略与盈利能力 成本管理是企业生存的基础。本章深入探讨了固定成本与可变成本的动态关系，以及如何利用边际成本分析来进行短期决策（如是否接特殊订单）。在定价方面，我们将结合战略定位，探讨基于价值的定价（Value-Based Pricing）与竞争性定价的平衡艺术。讨论将涉及如何利用作业成本法（ABC）识别并削减非增值成本，从而系统性地提高毛利率和营业利润率。 第六章：投资决策与资本配置的艺术 资本是稀缺资源，有效的配置是驱动长期价值增长的关键。本章聚焦于资本预算的决策流程。我们将详细阐述净现值（NPV）、内部收益率（IRR）和回收期法在项目评估中的应用及局限性。核心内容是探讨如何将企业的战略目标（如进入新市场或研发投入）与财务评估标准（如最低可接受回报率WACC）有效对接，确保所有资本支出都指向最能巩固或拓展企业“护城河”的项目。此外，还将分析回报与风险的权衡，以及如何构建合理的资本结构以优化融资成本。 第三部分：绩效的衡量与动态反馈 没有有效的衡量体系，战略和财务决策就无法得到有效执行。本部分关注如何建立一个整合了财务和非财务指标的绩效管理系统。 第七章：平衡计分卡的高级应用与战略地图 平衡计分卡（BSC）是连接愿景与行动的桥梁。本章不满足于介绍四个维度，而是侧重于如何设计具有逻辑因果关系的“战略地图”。我们将演示如何从高层战略目标出发，层层分解至部门和个人的关键绩效指标（KPIs），确保每个操作层面的努力都指向最终的价值创造。讨论将包含如何设置前瞻性指标（如客户满意度和流程效率）来预测未来的财务结果。 第八章：风险管理与情景规划的实战 现代商业充满不确定性。本章系统性地探讨了企业面临的主要风险类型（市场风险、操作风险、信用风险和流动性风险）。重点在于如何通过情景规划（Scenario Planning）来准备应对不同的未来。我们将介绍如何构建“乐观”、“基准”和“悲观”三种情景下的财务模型，并提前制定对应的预案和触发机制，使组织具备财务弹性。 结论：从线性思维到系统性决策 本书最终旨在培养读者一种系统性的商业思维模式——将战略、运营和财务视为一个相互影响的整体系统。成功不是解决孤立的问题，而是理解各要素之间的反馈循环。通过掌握这些底层逻辑，读者将能够更清晰地识别价值创造的源泉，做出更明智的资源分配决策，并最终推动企业的长期健康发展。 本书特色： 强调因果关系： 不孤立讨论战略或财务，而是明确指出“某项战略选择如何具体地影响特定的财务指标，进而影响估值”。 深度案例分析： 结合全球不同行业领先企业的真实案例，解析其成功背后的底层逻辑和决策权衡。 实操性强： 提供结构化的分析工具和框架，可直接应用于企业当前的战略评估和财务分析工作中。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是给我的惊喜！一直以来，会计对我来说就像一本天书，充满了各种复杂的术语和记账规则，每次看到账本就头疼。但当我翻开《世界上很简单的会计书》时，感觉就像有人为我打开了一扇窗。作者用一种非常直白、易懂的方式，把我带入了会计的世界。我特别喜欢它讲解“借贷”和“贷记”的例子，不再是枯燥的定义，而是通过一个个生活化的场景，比如开一家小店，买进商品，卖出商品，甚至处理一些小小的退货，让我清晰地看到每一笔交易是如何影响资产、负债和所有者权益的。而且，书中还插入了一些很有趣的小故事和比喻，让学习过程不再枯燥乏味，反而充满了探索的乐趣。我最看重的是，这本书真的让我理解了会计的基本逻辑，而不是死记硬背。现在，我敢说我对公司的财务报表有了初步的认识，知道如何去解读那些数字背后的含义。这对于我这个一直以来都对数字“敬而远之”的人来说，简直是不可思议的进步！

评分☆☆☆☆☆

说实话，我买这本书的初衷，只是想对我们公司的一些财务报表有基本的了解，以免在开会的时候被那些术语搞得一头雾水。没想到，这本书的品质远超我的预期。它没有市面上很多会计书籍那种“高高在上”的姿态，而是真正从一个“门外汉”的角度出发，用一种非常亲切的语言进行讲解。我最喜欢的部分是关于成本核算的内容，作者通过一个虚构的小工厂，生动地展示了直接成本和间接成本的区别，以及如何将这些成本分配到不同的产品上。这让我明白了为什么有些产品利润高，有些产品利润低，也让我对企业的经营决策有了更深的理解。另外，书中还提到了很多关于预算编制和财务分析的技巧，虽然不是非常深入，但足以让我对这些概念有一个初步的认识，并且知道在实际工作中可以从哪些方面去着手。这本书就像一位耐心的导师，一点点地解开我对会计的疑惑，让我觉得学习会计原来可以如此轻松有趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书，简直就像是给那些对会计感到恐惧的人送上了一份“解药”。我之前一直认为会计是理工科的专属，跟我们这种文科出身的人完全不搭边。但《世界上很简单的会计书》彻底改变了我的看法。作者的语言风格非常平实，没有使用任何晦涩难懂的专业术语，即使是初次接触会计的人，也能轻松理解。它从最基础的“资产、负债、所有者权益”讲起，用最简单的逻辑解释了它们之间的关系，然后逐步深入到更复杂的概念。我尤其喜欢书中关于“权责发生制”和“收付实现制”的对比讲解，它用生活中的例子，比如房租是按月支付还是按天预付，来形象地说明这两种会计基础的区别。读完这本书，我不再觉得会计是遥不可及的，反而觉得它渗透在我们生活的方方面面，理解了会计，也就更理解了经济运行的规律。这让我对自己的学习能力重新燃起了信心。

评分☆☆☆☆☆

作为一个喜欢研究投资理财的朋友，我一直觉得不懂财务报表就等于盲人摸象。在朋友的推荐下，我读了《世界上很简单的会计书》，这本书可以说是我在理解公司财务方面的一个重要转折点。它没有把会计变成一门纯粹的理论学科，而是将其与实际的商业运作紧密结合。作者在讲解“损益表”时，用了非常生动的例子，比如一家公司是如何通过提高销量、降低成本来增加利润的，我甚至能想象出公司运营的场景。而且，书中关于“现金流量表”的讲解，让我终于理解了为什么一家盈利的公司也可能面临现金流危机，以及如何通过分析现金流量来判断公司的健康状况。这对于我进行股票投资决策来说，是极其宝贵的知识。这本书让我不再惧怕那些财务数字，而是能够从中发现投资机会和风险，我感觉自己的投资视野一下子开阔了很多。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入职的财务新人，之前在学校里虽然也学过会计，但总感觉理论脱离实践，很多东西到了实际工作中就懵了。接触到《世界上很简单的会计书》后，我才真正体会到什么叫“融会贯通”。这本书的精髓在于，它不是简单地罗列知识点，而是循序渐进地引导读者去思考，去建立自己的理解框架。作者巧妙地运用了大量的图表和流程图，将那些看似抽象的概念变得可视化，比如资产负债表是如何构建的，利润表又是如何反映经营成果的，我通过这些图示，能够清晰地看到各个科目之间的联系和转化。而且，书中提出的“现金为王”的理念，以及如何通过财务报表来评估企业的盈利能力和偿债能力，都给我留下了深刻的印象。我尤其欣赏作者在分析案例时，那种条分缕析的思路，让我能够跟着他的逻辑一步步推理，最终得出结论。这本书让我感觉不再是被动地接受信息，而是主动地去探索和学习，为我今后的职业发展打下了坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

书还不错，通俗易懂

评分☆☆☆☆☆

还不错哦！

评分☆☆☆☆☆

发货很快

评分☆☆☆☆☆

这本书很棒。。。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

内容简洁有趣，适合我这样的菜鸟，希望能给其他读者一些参考

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好1好好好

评分☆☆☆☆☆

挺好、物流特快

评分☆☆☆☆☆

买来送给中学母校的，都是好书。

评分☆☆☆☆☆

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