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內容簡介

　　現實中，消費者對於企業倫理活動的響應是非常復雜的，它並不是簡單地遵循“善有善報，惡有惡報”的邏輯。為瞭深入探討這一深層次邏輯，《中國情境下消費者倫理購買意嚮與行為研究》運用深度訪談法，考察消費者是如何響應企業的倫理行為，以及形成不同消費者倫理響應結果的深層次影響因素：研究發現，中國消費者對企業倫理活動的響應有5種類彆，即抵製、質疑、無所謂、贊賞與支持。該書發展瞭一個消費者倫理響應的一般性框架，旨在對消費者倫理響應的影響過程與機製進行深刻的描述，並就企業如何刺激消費者支持倫理行為，並鼓勵他們將其轉化為真正積極的購買行為提供瞭一些重要建議：該書還研究瞭企業如何對消費者的倫理響應做齣進一步的響應，即在倫理營銷戰略的製定與實施層麵充分考慮消費者的倫理訴求，以製定齣有針對性的真正打動消費者購買決策的營銷策略。

作者簡介

　　鄧新明，華中科技大學與加拿大濛特利爾大學聯閤培養管理學博士；武漢大學經濟與管理學院教授、博士生導師；武漢大學企業戰略管理研究所副主任；美國印第安納大學訪問學者；武漢大學“珞珈青年學者”；2014年Emerad／IACMR中國管理研究基金奬獲得者。
　　研究領域為企業戰略與營銷管理，側重於動態競爭、非市場戰略與商業倫理等。主持國傢自然科學基金項目3項（其中“基於消費者倫理意識的企業製度導嚮營銷行為及其消費者響應研究”結項“優秀”）、教育部人文社會科學基金項目2項、湖北省社會科學基金項目以及企業委托谘詢課題等20多項；齣版專著《企業市場戰略與非市場戰略的整閤模式研究》；在《管理世界》《心理學報》《南開管理評論》等國內期刊及Journal of BusinessEthics、Chinese Management Studies等國外SSCI期刊上發錶論文40餘篇。

目錄

第一章緒論
第一節問題的提齣
第二節研究內容與技術路綫
第三節研究方法與結構安排
第二章文獻綜述與理論迴顧
第一節企業社會責任
第二節倫理消費主義
第三節企業善因營銷
第四節消費者倫理響應
第三章消費者的倫理購買意嚮研究
第一節理論基礎與研究假設
第二節研究設計
第三節研究結果與討論
第四節研究結論與啓示
第四章企業倫理行為的消費者響應研究
第一節相關文獻綜述
第二節研究方法
第三節研究結果
第四節研究結論與啓示
第五章企業社會責任與消費者響應：基於消費者一企業認同的中介機製
第一節文獻迴顧與假設
第二節研究設計
第三節實證分析
第四節結論與討論
第六章企業社會責任對消費者購買意嚮的影響：基於動機歸因的中介作用
第一節文獻迴顧與假設
第二節數據收集
第三節結果分析
第四節結論與討論
第七章消費者在倫理購物時為何會“言行不一”
第一節研究方法
第二節研究結果
第三節研究結論與啓示
第八章企業倫理營銷戰略研究
第一節企業倫理行為的外部環境分析
第二節企業倫理行為的內部條件分析
第三節內外環境與倫理主題的選擇
第四節企業倫理營銷戰略的製定與實施
第五節反饋與再規劃
第九章研究結論與展望
第一節研究結論
第二節本書的創新點總結
第三節研究啓示
第四節研究的局限性與研究展望
參考文獻
後記
中國情境下消費者倫理購買意嚮與行為研究 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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