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编辑推荐

? 我们每天所做的选择与决策，到底是理性的，还是不理性的？
? 为何我们有时显得理性，有时却那么不理性？
? 到底是什么掌控了你的人生？

面对生活，我们总要做出各类理性或非理性的选择与决策。实际上，对于我们行为背后的根源，我们却不甚清楚。
亚利桑那大学心理学教授、进化心理学的奠基人之一道格拉斯?肯里克教授在他的 新著作《理性动物》中帮助我们解析了决策背后的深层原因。
在《理性动物》中，作者提出，每个人的内在都有7个次级自我，包括：自我保护型次级自我、避免疾病型次级自我、社交型次级自我、社会地位型次级自我、择偶型次级自我、留住配偶型次级自我、育儿型次级自我。当内在的某一个次级自我被激活时，我们就会表现出相应的行为特质，也会据此做出不同的人生抉择与决策。
这就能够合理解释为什么马丁?路德?金常年和其他女性保持着婚外情，也能够解释为什么失业的单身母亲J.K.罗琳在写了《哈利?波特》发了大财之后，却把巨额稿酬都捐了出去，还能够解释为什么李奥纳多?迪卡普里奥偏偏喜欢开环保汽车。
当我们能够认识并且辨别出内在这7个次级自我时，就不会轻易地“上当”，也能够做出更加明智的决策，获得幸福的人生。

内容简介

为什么人权领袖马丁?路德?金与多位女性保持着婚外恋关系？
为什么乔布斯的过度自信反而让他取得了成功？
为什么花花公子型的坏男人更受欢迎？
为什么女性在排卵期会不由自主地穿得更性感？
为什么深夜走在黑暗的巷道会让我们格外警惕？
为什么别人打喷嚏时我们会紧张？
为什么赞比亚总统宁可让人民忍受饥饿也要断然拒绝美国赞助的食品？

人类通常都被认为是理性的，但越来越多的研究表明，人类经常会做出不理性、具有偏见甚至是非常愚蠢的决策。
心理学家道格拉斯?肯里克与维拉达斯?格里斯科维斯对此现象进行了深入研究，他们发现，在这些貌似愚蠢的行为背后，其实存在一个非常特殊的大脑决策系统。根据本书的理论，在我们的大脑中，实际上包含着7个内在的次级自我：自我保护型次级自我、避免疾病型次级自我、社交型次级自我、社会地位型次级自我、择偶型次级自我、留住配偶型次级自我、育儿型次级自我，正是这7个次级自我掌管着我们的思想和行为，让我们在不同的情境下做出不同的决策，甚至是不理性的、匪夷所思的决策。

本书内容风趣幽默，可读性极强，不仅能循序渐进地让你了解人类的决策如何受制于深层次的进化目标，还能够有效地帮助你认识自己以及你内在的7个次级自我，重新审视你做出各类选择的根本原因，从而进行更加智慧的人生决策，成就自己的梦想。

作者简介

道格拉斯?肯里克（Douglas T. Kenrick）
亚利桑那大学心理学教授，曾获得亚利桑那大学博士学位。他是人类行为与进化学会执行委员会的成员，也是进化心理学的奠基人之一。目前他已发表了近200篇科学论文并出版了多部作品，包括现已发行至第五版的畅销书《社会心理学》与《性、谋杀及生命的意义》等著作。其著述已发表在《行为与脑科学》、《心理学评论》、《人格与社会心理学杂志》、《演化与人类行为》、《新闻周刊》、《纽约时报》和《今日心理学》等知名媒体上。

弗拉达斯?格里斯克维西斯（ Vladas Griskevicius ）
美国明尼苏达大学卡尔森管理学院市场营销与心理学教授。

精彩书评

这是一本具有说服力并且有趣的好书，详细阐释了达尔文主义动态式的决策精髓。
——《书目报》

通过深入、犀利、精准的分析，作者为我们呈现出一部行为经济学的佳作。
——《柯克斯书评》

你想理解人类各种看似费解的判断谬误吗？你愿意从这种新的深层次理解中多多受益吗？那就不要错过这部开创性著作的深刻洞见。
——罗伯特?西奥迪尼  《影响力》作者

要想更好地认知自己、懂得自己，《理性动物》绝对不容错过。
———陈向东  跟谁学网创始人、原新东方教育科技集团执行总裁

经济学的边角料总是让人产生思考的欲望。理性，或者理性经济人，是亚当?斯密分析问题的基准；动物，或者动物精神，是凯恩斯分析问题的基准。前者解释了自由市场的逻辑，后者则为政府弥补市场找到了看似合理的理由。现在有人把理性和动物整合在一起思考，方法上可谓志存高远，但在技术上却指向成功学。这么写作的好处是能激起很多人的兴趣，而且阅读的人会有一种参与感。
——苏小和   著名财经作家

从理性人到理性动物，其区别何在？简单而言，两位作者整合了经济学、行为经济学、生物学、进化心理学、社会心理学等多方面的知识，剖析了人类诸多行为背后的深层次动机。或者说，人类诸多看似不理性的行为，从进化角度都可以得到阐释，这些行为甚至是深层理性的。
                                      —— 徐瑾 FT中文网财经版主编、专栏作家 


这是一本妙趣横生的书，它在嬉笑怒骂之间带给我们智慧与启迪。书中介绍了大量“笑果”十足的研究成果，管理者可以从中学习怎样组建一支良好的团队，青年男女可以学习怎样向爱人表白，商家可以学习如何让人们多买东西、多花钱……《理性动物》让我们从进化目标的深层理性，重新审视人类决策中的偏见、谬误和判断失误，从而看到这些行为逻辑背后的合理性、正当性，替我们好好嘲笑并捉弄了一把冷血的理性经济学家。
——冯启娜  中国人民大学社会学学者  

目录

推荐序 动物的，太动物的／／XI
引言  凯迪拉克和粉色泡泡糖／／XIX
第1章  理性、非理性及肯尼迪家族成员英年早逝的原因
理性的经济人／／006
非理性的傻瓜／／007
深层理性：动物与人／／012
猴子与人的损失厌恶／／014
行为的近因与远因
排卵周期的潜意识影响／／019
肯尼迪家族和风险生物学／／023
终 问题／／028
第2章  7个次级自我
大脑中的多重自我／／035
次级自我的不同喜好／／038
到底有多少个次级自我？／／041
认识各位次级自我
自我保护型次级自我：保安人员／／045
避免疾病型次级自我：强迫症患者／／047
社交型次级自我：团队合作者／／048
社会地位型次级自我：积极进取者／／050
择偶型次级自我：活跃的单身汉／／052
留住配偶型次级自我：好配偶／／053
育儿型次级自我：养育后代的父母／／055
7位次级自我的金字塔／／056
当次级自我遇到金钱
反转损失厌恶／／060
谁是真正的马丁·路德·金？／／063
第3章  家庭经济学与华尔街经济学
博弈论／／071
家庭经济学：亲属博弈／／075
家庭经济学与企业经济学／／079
不同次级自我的博弈规则
团队回报：社交博弈／／081
金字塔规则：地位博弈／／085
散兵坑经济学：自卫博弈／／088
市场经济学能用来经营企业吗？／／091
把家庭经济学带入华尔街／／092
家族企业／／094
第4章  大脑中的烟雾探测器
有缺陷的大脑／／100
适应性=准确性？／／101
并非所有的误差都生而平等／／103
投资的烟雾探测器原则／／106
不同次级自我的不同偏见
行为免疫系统：避免疾病型次级自我的思想／／108
赞比亚援助与转基因薯条／／110
性探测器：男性的择偶型次级自我在想什么？／／112
性感坏男人的幻想：女性的择偶型次级自我在想什么？／／114
乐观的原因：社会地位型次级自我在想什么？／／117
偏见与生俱来／／120
第5章 现代穴居人
大脑的逻辑缺陷／／127
说与写／／130
医生为何不懂数学？／／132
在自然频段上进行沟通／／134
次级自我与生俱来的智慧
发现骗子／／138
大数悖论／／142
让社交型次级自我出马，消除误差／／144
如何帮助自杀的乌龟和不理性的人类／／147
第6章 快生速死
生活史理论／／153
生活史的三个阶段／／156
冒险与年龄／／161
快对策与慢对策
高风险，无回报／／165
快对策与慢对策／／168
童年生活与人生对策／／170
成功、失败，灰飞烟灭／／174
冲动中的不冲动因素／／178
第7章 金保时捷与绿孔雀
我们为何挥金如土？／／184
我们对自身行为的深层原因一无所知？／／187
一种行为，万般解释／／191
行为的终 驱动力
亭鸟的力量／／193
炫富／／195
孔雀、保时捷和好爸爸／／198
行为的终 驱动力／／200
第8章 性经济学：男欢女爱
男性为何支付高价换取女性的陪伴？／／207
我爱你／／210
男性都是来者不拒吗？／／212
选择配偶：男欢女爱／／215
为什么有时女性会为男性付费？／／217
男版与女版的择偶性次级自我
放浪的单身贵族：择偶博弈／／219
爱美的单身女性／／220
婚礼约束：留住配偶博弈／／223
父子关系的不确定性／／225
性供给与性需求／／227
男人，女人和钱包／／230
第9章 深层理性的寄生虫
寄生利用链／／237
我们为何购物／／239
如何让人们多买东西、多花钱／／242
社会寄生虫的秘密
一颗永流传／／247
多少枚钻戒才够？／／250
药中之害／／252
“他们”不想让你知道什么？／／254
防备深层理性的寄生虫／／256
结论 旅行中的八张照片／／261
致谢 ／／273
推荐序 动物的，太动物的／／XI
引言  凯迪拉克和粉色泡泡糖／／XIX
第1章  理性、非理性及肯尼迪家族成员英年早逝的原因
理性的经济人／／006
非理性的傻瓜／／007
深层理性：动物与人／／012
猴子与人的损失厌恶／／014
行为的近因与远因
排卵周期的潜意识影响／／019
肯尼迪家族和风险生物学／／023
终 问题／／028
第2章  7个次级自我
大脑中的多重自我／／035
次级自我的不同喜好／／038
到底有多少个次级自我？／／041
认识各位次级自我
自我保护型次级自我：保安人员／／045
避免疾病型次级自我：强迫症患者／／047
社交型次级自我：团队合作者／／048
社会地位型次级自我：积极进取者／／050
择偶型次级自我：活跃的单身汉／／052
留住配偶型次级自我：好配偶／／053
育儿型次级自我：养育后代的父母／／055
7位次级自我的金字塔／／056
当次级自我遇到金钱
反转损失厌恶／／060
谁是真正的马丁·路德·金？／／063
第3章  家庭经济学与华尔街经济学
博弈论／／071
家庭经济学：亲属博弈／／075
家庭经济学与企业经济学／／079
不同次级自我的博弈规则
团队回报：社交博弈／／081
金字塔规则：地位博弈／／085
散兵坑经济学：自卫博弈／／088
市场经济学能用来经营企业吗？／／091
把家庭经济学带入华尔街／／092
家族企业／／094
第4章  大脑中的烟雾探测器
有缺陷的大脑／／100
适应性=准确性？／／101
并非所有的误差都生而平等／／103
投资的烟雾探测器原则／／106
不同次级自我的不同偏见
行为免疫系统：避免疾病型次级自我的思想／／108
赞比亚援助与转基因薯条／／110
性探测器：男性的择偶型次级自我在想什么？／／112
性感坏男人的幻想：女性的择偶型次级自我在想什么？／／114
乐观的原因：社会地位型次级自我在想什么？／／117
偏见与生俱来／／120
第5章 现代穴居人
大脑的逻辑缺陷／／127
说与写／／130
医生为何不懂数学？／／132
在自然频段上进行沟通／／134
次级自我与生俱来的智慧
发现骗子／／138
大数悖论／／142
让社交型次级自我出马，消除误差／／144
如何帮助自杀的乌龟和不理性的人类／／147
第6章 快生速死
生活史理论／／153
生活史的三个阶段／／156
冒险与年龄／／161
快对策与慢对策
高风险，无回报／／165
快对策与慢对策／／168
童年生活与人生对策／／170
成功、失败，灰飞烟灭／／174
冲动中的不冲动因素／／178
第7章 金保时捷与绿孔雀
我们为何挥金如土？／／184
我们对自身行为的深层原因一无所知？／／187
一种行为，万般解释／／191
行为的终 驱动力
亭鸟的力量／／193
炫富／／195
孔雀、保时捷和好爸爸／／198
行为的终 驱动力／／200
第8章 性经济学：男欢女爱
男性为何支付高价换取女性的陪伴？／／207
我爱你／／210
男性都是来者不拒吗？／／212
选择配偶：男欢女爱／／215
为什么有时女性会为男性付费？／／217
男版与女版的择偶性次级自我
放浪的单身贵族：择偶博弈／／219
爱美的单身女性／／220
婚礼约束：留住配偶博弈／／223
父子关系的不确定性／／225
性供给与性需求／／227
男人，女人和钱包／／230
第9章 深层理性的寄生虫
寄生利用链／／237
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再说《理性动物》

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再说《理性动物》

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“根据本书的理论，在我们的大脑中，实际上包含着7个内在的次级自我：自我保护型次级自我、避免疾病型次级自我、社交型次级自我、社会地位型次级自我、择偶型次级自我、留住配偶型次级自我、育儿型次级自我，正是这7个次级自我掌管着我们的思想和行为，让我们在不同的情境下做出不同的决策，甚至是不理性的、匪夷所思的决策。”

评分☆☆☆☆☆

物流速度很快。拆封后书封面还是明显被压坏，里面没受到破坏，书的内容比较重要，所以也觉得还好。只是以后能更完善的话，购物体验会更好。谢谢。

评分☆☆☆☆☆

“根据本书的理论，在我们的大脑中，实际上包含着7个内在的次级自我：自我保护型次级自我、避免疾病型次级自我、社交型次级自我、社会地位型次级自我、择偶型次级自我、留住配偶型次级自我、育儿型次级自我，正是这7个次级自我掌管着我们的思想和行为，让我们在不同的情境下做出不同的决策，甚至是不理性的、匪夷所思的决策。”

评分☆☆☆☆☆

“根据本书的理论，在我们的大脑中，实际上包含着7个内在的次级自我：自我保护型次级自我、避免疾病型次级自我、社交型次级自我、社会地位型次级自我、择偶型次级自我、留住配偶型次级自我、育儿型次级自我，正是这7个次级自我掌管着我们的思想和行为，让我们在不同的情境下做出不同的决策，甚至是不理性的、匪夷所思的决策。”

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再说《理性动物》

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“根据本书的理论，在我们的大脑中，实际上包含着7个内在的次级自我：自我保护型次级自我、避免疾病型次级自我、社交型次级自我、社会地位型次级自我、择偶型次级自我、留住配偶型次级自我、育儿型次级自我，正是这7个次级自我掌管着我们的思想和行为，让我们在不同的情境下做出不同的决策，甚至是不理性的、匪夷所思的决策。”

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每次收到中信的书心里都特别感动 爱书之人会有同感 无论是一本书、两本书、还是十本书 全都是两侧厚厚的纸版，中间泡泡膜加封 所以运输路途再远书都毫无破损 感谢中信出版旗舰店满足了爱书之人的小心愿

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