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[美] 克里斯·安德森（ChrisAnderson） 著

图书标签:

• 经济学
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• 营销
• 互联网
• 长尾效应
• 市场营销
• 消费者行为
• 数据分析
• 创新
• 趋势

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508652191

商品编码：1728179066

出版时间：2015-08-01

作  者:(美)克里斯·安德森(Chris Anderson) 著;乔江涛,石晓燕 译 著作 定  价:59 出 版 社:中信出版社 出版日期:2015年08月01日 页  数:294 装  帧:精装 ISBN:9787508652191 ●专家推荐序一
●姜奇平//XIII
●专家推荐序二
●吴伯凡//XIX
●专家推荐序三
●吕本富//XXV
●序言//XXVII
●01长尾市场001
●技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场
●区域//005
●无尽的市场//007
●潜藏的大多数//015
●02大热门的兴衰起伏017
●大一统文化只是例外，不是规则
●流行榜的终结//023
●……

内容简介

互联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。
在《长尾理论》一书中，里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档优选收视录节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。
《长尾理论》是众多企业成功的不二法门，尤其在互联网时代，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式，传统企业也需要积极变革以避免被颠覆。长尾理论将一直搅动商业势力的此消彼。唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能赢得未来。 (美)克里斯·安德森(Chris Anderson) 著;乔江涛,石晓燕 译 著作 里斯·安德森，《连线》杂志主编。在他的带领下，《连线》已多次获得国家杂志奖提名，并赢得了2005年、2007年及2009年很好新闻奖优选奖项。2009年，该杂志被《广告周刊》杂志的各位编辑评为“十年很好杂志”。安德森是3DRobotics和DIYDrones的联合创始人。3DRobotics是一家发展迅速的空中机器人制造企业。安德森也是《纽约时报》畅销书《长尾理论》及《免费：商业的未来》的作者，目前住在旧金山湾区。

好的，这是一本名为《探寻文明的脉络：古代社会结构与演变》的图书简介，完全不涉及《长尾理论》的内容。 --- 图书简介：《探寻文明的脉络：古代社会结构与演变》 一、导论：历史的深层肌理 人类文明的宏伟画卷，并非由孤立的事件或光辉的个体所完全构成，其真正的底色，在于那些世代相传、看似静默却又决定一切的社会结构。《探寻文明的脉络：古代社会结构与演变》，旨在穿透史书记载的表层事件，深入剖析公元前 3000 年至公元 500 年间，世界主要古代文明——美索不达米亚、古埃及、古印度河流域、古代中国、古希腊以及古罗马——的社会组织形态、权力分配机制、阶层流动性以及意识形态对社会运行的塑造作用。 本书立足于比较史学的视角，通过对不同地域、不同文化背景下社会基石的细致考察，揭示人类在早期国家形态构建中所面临的共同挑战与独特解决方案。我们不仅关注王权、贵族、祭司阶层、自由民与奴隶之间的张力，更着重探讨支撑这些复杂体系运转的无形结构：法律、宗族关系、土地所有制以及宗教信仰在社会整合中的核心地位。 二、美索不达米亚与古埃及：神权与王权的交织 在尼罗河与幼发拉底河、底格里斯河的滋养下诞生的两大文明，为我们提供了研究早期集权国家结构的经典样本。 1. 美索不达米亚：法典下的社会契约与等级制 本书详细梳理了苏美尔城邦时代到巴比伦帝国时期的社会变迁。我们分析了《汉谟拉比法典》如何不仅仅是一部刑罚录，更是一部精密的社会契约文本，它清晰界定了不同身份（如阿维鲁姆、穆什肯努姆和平民）之间的权利与义务，体现了早期法律对社会秩序的固化作用。重点探讨了祭司阶层在城市经济和知识传承中的双重角色，以及商业活动（如高利贷与契约文书）对传统农业社会结构的冲击与重塑。 2. 古埃及：法老的神圣统治与官僚体系的精密 古埃及的社会结构呈现出一种令人惊叹的稳定性，这得益于法老作为神之子的绝对神圣性。我们剖析了庞大的书记员阶层如何构筑起中央集权的官僚机器，管理着从金字塔工程到全国谷物调配的复杂后勤。书中特别对比了上层贵族（如维齐尔）与基层农民（自由民与佃农）在土地使用权上的差异，以及努比亚等边疆地区被纳入帝国体系后对社会阶层构成的边缘化影响。 三、古代东方：宗法伦理与中央集权 古代中国与古印度文明的社会结构，在塑造个体与集体关系方面，展现出与地中海世界截然不同的路径。 1. 古代中国：宗法制度与士的崛起 本书重点考察了周代分封制下的血缘等级秩序，即“家国同构”的社会模式。我们详细阐述了宗法制度如何通过嫡长子继承制确立社会地位，并探讨了春秋战国时期，随着铁器和井田制的瓦解，新兴地主阶层和“士”阶层如何冲击旧有的贵族结构，最终为秦汉大一统帝国建立的、以官僚选拔为基础的、超越血缘的新型社会结构奠定了基础。重点分析了儒家伦理（孝、悌、忠）如何成为维护社会稳定的意识形态粘合剂。 2. 古印度河流域：种姓制度的固化与超越性 对于早期的印度文明，本书依赖考古发现与吠陀文献的解读，构建了雅利安人进入次大陆后，由祭司（婆罗门）、武士（刹帝利）、平民（吠舍）和劳役者（首陀罗）构成的严格的瓦尔那（Varna）体系的形成过程。书中深入分析了这种基于宗教义务和职业隔离的社会分层，其极强的内聚性和排他性如何塑造了印度文明数千年的社会面貌，并讨论了早期的“不可接触者”群体在社会边缘的生存状态。 四、地中海世界：公民身份与阶级冲突的动态平衡 古希腊城邦与罗马共和国及帝国，提供了研究“公民身份”与“非公民群体”之间复杂互动的绝佳视角。 1. 古希腊：城邦公民权与奴隶制的经济基础 雅典民主的繁荣，是建立在高度专业化的社会分工和对大量奴隶劳动的依赖之上的。本书详细辨析了雅典公民、美泰克人（外邦人）和奴隶这三大群体之间的法律、政治和经济地位差异。我们探讨了斯巴达的军国主义结构如何系统性地将公民（霍普利特）与被征服的希洛人（国家奴隶）维持在持续的对抗状态，以此确保统治阶级的绝对稳定。 2. 古罗马：从共和国到帝国的阶层演变 罗马的社会结构经历了从早期氏族（Gens）主导到晚期财富决定地位的剧烈转变。书中详述了平民（Plebeians）与贵族（Patricians）之间长期的政治斗争，以及“公民权”这一核心概念如何被工具性地授予盟邦和被征服者，以巩固帝国的统治基础。对罗马的“庇护人-被庇护人”（Patron-Client）关系进行了深入剖析，揭示了这种非正式的权力网络如何在正式的共和/帝国机构之外，发挥着至关重要的社会粘合作用。本书也着重探讨了帝国后期，日益增长的地产集中化（Latifundia）如何加剧了无地农民的困境，并最终导致了早期的“佃农制”（Colonate）的萌芽，标志着社会结构的进一步固化。 五、结论：古代社会结构的遗产 《探寻文明的脉络：古代社会结构与演变》的最终目标，是勾勒出古代社会在面对人口增长、资源分配不均、外部冲突和内部思想变革时，所展现出的适应与僵化。这些早期的结构实践——无论是法典对等级的明确界定，还是宗法伦理对个体行为的规训，或是公民身份对政治参与的限定——都深刻地影响了后续数千年的政治哲学、法律体系乃至文化心理。通过对这些“看不见的骨架”的考察，读者将能更全面地理解文明演进的底层逻辑，认识到我们今日所处的社会形态，并非凭空出现，而是古代社会结构复杂博弈的漫长回响。 --- 关键词： 古代社会史、比较文明、社会分层、王权结构、法律起源、宗法制度、种姓制度、公民身份、奴隶制度、官僚体系。 适合读者： 历史学、社会学、人类学专业研究者及对古代文明底层运作机制感兴趣的严肃读者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引人，深邃的蓝色背景搭配简洁的白色字体，给人一种沉静而充满智慧的感觉。我之前就对“长尾理论”这个概念有所耳闻，总觉得它描绘了一种与传统主流观念截然不同的商业模式和市场现象。拿到书后，我迫不及待地翻阅起来，前几章的引言部分就让我对作者的洞察力印象深刻。他用生动的语言描绘了互联网时代信息爆炸带来的影响，以及由此催生的新的商业逻辑。我尤其喜欢他对“小众市场”的解读，那种仿佛在广袤的数字海洋中寻找珍宝的描述，让我联想到了自己曾经的许多爱好和兴趣，很多时候，我们以为自己是孤独的，但实际上，总有人和你有着相似的“奇怪”品味。这本书并非那种枯燥的技术手册，而是充满了案例分析和逻辑推理，让人在阅读过程中不断产生“原来如此”的顿悟。作者似乎很擅长将复杂的商业概念拆解成易于理解的故事，这对于我这样一个对商业运作不算特别专业的人来说，简直是福音。我开始思考，自己是否也能从这个理论中找到一些创业的灵感，或者在消费决策上更加明智。这本书的文字风格也比较轻松，虽然内容深刻，但读起来并不费力，反而像是在与一位博学的朋友进行一场深入的交流。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书页泛黄，散发着一种旧书特有的油墨香，封面上的文字虽有些模糊，但依然能感受到它承载的厚重感。我并不是第一次接触到“长尾理论”这个概念，但却是第一次如此深入地理解它。作者的论证过程非常严谨，他没有空泛地谈论理论，而是用大量的实际案例来支撑自己的观点，从亚马逊的图书销售到谷歌的广告模式，再到各种音乐和视频分享平台，无不展现了长尾理论的强大生命力。我特别欣赏他对于“聚合效应”的阐述，这种将无数个小众需求汇聚起来形成巨大市场的力量，在互联网时代得到了前所未有的释放。这让我不禁思考，在信息传播如此发达的今天，我们是否还有理由忽视那些“小众”的声音？这本书的阅读体验非常愉悦，作者的语言流畅且富有逻辑性，读起来毫不费力，仿佛与一位经验丰富的商业智者进行着一场关于市场未来的对话。它不仅仅是一本书，更像是一把钥匙，为我打开了理解数字时代商业运作的一扇新大门。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个偶然的机会下接触到这本书的，当时我正因为一些行业内的瓶颈感到迷茫，希望能找到一些新的思路。这本书的标题《长尾理论》吸引了我，它似乎预示着一种不同于传统竞争的解决方案。阅读过程比我想象的要轻松许多，作者并没有使用太多艰涩的专业术语，而是通过大量生动形象的例子来阐述他的观点。我尤其喜欢他对“利基市场”和“大众市场”的对比分析，这让我对“供需关系”有了更深刻的理解。他指出，在互联网时代，由于信息传播和交易成本的大幅降低，那些原本分散的、看似微不足道的小众需求，汇集起来却能形成一个庞大的市场。我联想到了自己曾经的一些尝试，很多时候因为市场太小而被放弃，但这本书让我看到了另一种可能性。它鼓励我们跳出“赢者通吃”的思维模式，去发掘那些被低估的价值。这本书不仅仅是关于商业，更是一种关于市场和消费者的深刻洞察。它让我开始重新思考“稀缺性”和“选择”的定义，以及在信息爆炸的时代，如何更有效地进行商业运作。

评分☆☆☆☆☆

这本《长尾理论》与其说是书，不如说是一次思维的洗礼。它颠覆了我过去对于“热点”和“爆款”的执念。以往，我们总是追逐着那些被大众追捧的商品、信息或者潮流，认为只有这样才能获得成功或者满足感。然而，作者却用严谨的数据和翔实的案例告诉我，真正的价值往往隐藏在那些被忽视的“非热门”领域。他详细阐述了互联网技术如何降低了生产、分销和营销的成本，使得原本难以触及的小众市场得以汇聚成一股巨大的力量。我读到关于音乐、图书、电影等领域的发展趋势分析时，简直是拍案叫绝。想象一下，那些曾经因为销量不高而被淘汰的唱片、书籍，在数字时代可以触达全世界无数潜在的爱好者，这其中的商业潜力是何等巨大！这本书不仅仅局限于商业领域，它的思想甚至可以延伸到社会学、文化研究等多个方面。它鼓励我们去关注那些“少数派”的声音，去理解那些“非主流”的需求。这种视角非常独特，也极具启发性。它让我重新审视了“需求”和“供给”的关系，以及“选择”的意义。在这个信息爆炸的时代，选择变得越来越重要，而“长尾理论”恰恰提供了一个理解和把握这种选择的框架。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，当我拿到这本《长尾理论》时，并没有抱太大的期望。我以为它会是一本充斥着晦涩术语和冰冷数据的经济学著作。然而，事实证明我大错特错了。作者的写作功力着实不凡，他能够将看似枯燥的商业理论，转化为引人入胜的故事和发人深省的见解。书中大量的案例分析，让我仿佛置身于真实的商业场景之中，亲眼见证了“长尾”是如何一步步改变着市场格局。我尤其对关于在线零售商如何通过海量商品库满足消费者多样化需求的论述印象深刻。这种“万物皆可售”的模式，彻底打破了传统实体店受限于空间和库存的瓶颈。它不仅为消费者提供了前所未有的选择，也为那些小众的、个性化的商品找到了生存和发展的空间。这本书让我意识到，我们不应该被“主流”的声音所束缚，而应该勇敢地去探索那些被低估的价值。它提供了一种全新的视角来理解商业竞争和市场机会，让我对未来的商业发展趋势有了更清晰的认识。而且，作者的语言风格非常具有感染力，读起来不像是教科书，更像是朋友间的交谈，充满智慧和洞察。

评分☆☆☆☆☆

该书暂时还没有翻阅，但从前沿上看出，此书受到了众多专业人士的推崇，有的甚至顶礼膜拜。等看完上述两本，再品此书，虽说 已经急不可耐了。哈哈！！！

评分☆☆☆☆☆

帮老板买的 还不错

评分☆☆☆☆☆

书包装很精美，快递也很快

评分☆☆☆☆☆

还没看完，值得一看

评分☆☆☆☆☆

书买的太多 不知从那本开始看 读不完就惩罚自己

评分☆☆☆☆☆

还不错！

评分☆☆☆☆☆

经典作品，物流很快，值得推荐

评分☆☆☆☆☆

给客户买的礼物，京东一如既往地点赞！

评分☆☆☆☆☆

不错，不错不错，不错不错，不错不错，不错