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[美] 剋裏斯·安德森（ChrisAnderson） 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 商業
• 營銷
• 互聯網
• 長尾效應
• 市場營銷
• 消費者行為
• 數據分析
• 創新
• 趨勢

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508652191

商品編碼：1728179066

齣版時間：2015-08-01

作  者:(美)剋裏斯·安德森(Chris Anderson) 著;喬江濤,石曉燕 譯 著作 定  價:59 齣 版 社:中信齣版社 齣版日期:2015年08月01日 頁  數:294 裝  幀:精裝 ISBN:9787508652191 ●專傢推薦序一
●薑奇平//XIII
●專傢推薦序二
●吳伯凡//XIX
●專傢推薦序三
●呂本富//XXV
●序言//XXVII
●01長尾市場001
●技術正在將大規模市場轉化成無數的利基市場
●區域//005
●無盡的市場//007
●潛藏的大多數//015
●02大熱門的興衰起伏017
●大一統文化隻是例外，不是規則
●流行榜的終結//023
●……

內容簡介

互聯網時代，大眾市場不再一統天下，小眾市場也可以呼風喚雨。
在《長尾理論》一書中，裏斯·安德森詳細闡釋瞭長尾的精華所在，指齣商業和文化的未來不在於傳統需求麯綫上那個代錶“暢銷商品”的頭部，而是那條代錶“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。盡管我們仍然對熱門商品著迷，但它們對消費者的吸引力已經大不如從前，因為市場已經大大分化。黃金電視節目的收視率幾十年來一直在萎縮，若是在七八十年代，現在的一檔優選收視錄節目恐怕連前10名都難以進入。互聯網的齣現使得99%的商品都有機會進行銷售，市場麯綫中那條長長的尾部也可以成為新的利潤增長點。
《長尾理論》是眾多企業成功的不二法門，尤其在互聯網時代，互聯網企業可以藉此開拓全新的運營模式，傳統企業也需要積極變革以避免被顛覆。長尾理論將一直攪動商業勢力的此消彼。唯有善於並充分利用長尾理論的人，纔能贏得未來。 (美)剋裏斯·安德森(Chris Anderson) 著;喬江濤,石曉燕 譯 著作 裏斯·安德森，《連綫》雜誌主編。在他的帶領下，《連綫》已多次獲得國傢雜誌奬提名，並贏得瞭2005年、2007年及2009年很好新聞奬優選奬項。2009年，該雜誌被《廣告周刊》雜誌的各位編輯評為“十年很好雜誌”。安德森是3DRobotics和DIYDrones的聯閤創始人。3DRobotics是一傢發展迅速的空中機器人製造企業。安德森也是《紐約時報》暢銷書《長尾理論》及《免費：商業的未來》的作者，目前住在舊金山灣區。

好的，這是一本名為《探尋文明的脈絡：古代社會結構與演變》的圖書簡介，完全不涉及《長尾理論》的內容。 --- 圖書簡介：《探尋文明的脈絡：古代社會結構與演變》 一、導論：曆史的深層肌理 人類文明的宏偉畫捲，並非由孤立的事件或光輝的個體所完全構成，其真正的底色，在於那些世代相傳、看似靜默卻又決定一切的社會結構。《探尋文明的脈絡：古代社會結構與演變》，旨在穿透史書記載的錶層事件，深入剖析公元前 3000 年至公元 500 年間，世界主要古代文明——美索不達米亞、古埃及、古印度河流域、古代中國、古希臘以及古羅馬——的社會組織形態、權力分配機製、階層流動性以及意識形態對社會運行的塑造作用。 本書立足於比較史學的視角，通過對不同地域、不同文化背景下社會基石的細緻考察，揭示人類在早期國傢形態構建中所麵臨的共同挑戰與獨特解決方案。我們不僅關注王權、貴族、祭司階層、自由民與奴隸之間的張力，更著重探討支撐這些復雜體係運轉的無形結構：法律、宗族關係、土地所有製以及宗教信仰在社會整閤中的核心地位。 二、美索不達米亞與古埃及：神權與王權的交織 在尼羅河與幼發拉底河、底格裏斯河的滋養下誕生的兩大文明，為我們提供瞭研究早期集權國傢結構的經典樣本。 1. 美索不達米亞：法典下的社會契約與等級製 本書詳細梳理瞭蘇美爾城邦時代到巴比倫帝國時期的社會變遷。我們分析瞭《漢謨拉比法典》如何不僅僅是一部刑罰錄，更是一部精密的社會契約文本，它清晰界定瞭不同身份（如阿維魯姆、穆什肯努姆和平民）之間的權利與義務，體現瞭早期法律對社會秩序的固化作用。重點探討瞭祭司階層在城市經濟和知識傳承中的雙重角色，以及商業活動（如高利貸與契約文書）對傳統農業社會結構的衝擊與重塑。 2. 古埃及：法老的神聖統治與官僚體係的精密 古埃及的社會結構呈現齣一種令人驚嘆的穩定性，這得益於法老作為神之子的絕對神聖性。我們剖析瞭龐大的書記員階層如何構築起中央集權的官僚機器，管理著從金字塔工程到全國榖物調配的復雜後勤。書中特彆對比瞭上層貴族（如維齊爾）與基層農民（自由民與佃農）在土地使用權上的差異，以及努比亞等邊疆地區被納入帝國體係後對社會階層構成的邊緣化影響。 三、古代東方：宗法倫理與中央集權 古代中國與古印度文明的社會結構，在塑造個體與集體關係方麵，展現齣與地中海世界截然不同的路徑。 1. 古代中國：宗法製度與士的崛起 本書重點考察瞭周代分封製下的血緣等級秩序，即“傢國同構”的社會模式。我們詳細闡述瞭宗法製度如何通過嫡長子繼承製確立社會地位，並探討瞭春鞦戰國時期，隨著鐵器和井田製的瓦解，新興地主階層和“士”階層如何衝擊舊有的貴族結構，最終為秦漢大一統帝國建立的、以官僚選拔為基礎的、超越血緣的新型社會結構奠定瞭基礎。重點分析瞭儒傢倫理（孝、悌、忠）如何成為維護社會穩定的意識形態粘閤劑。 2. 古印度河流域：種姓製度的固化與超越性 對於早期的印度文明，本書依賴考古發現與吠陀文獻的解讀，構建瞭雅利安人進入次大陸後，由祭司（婆羅門）、武士（刹帝利）、平民（吠捨）和勞役者（首陀羅）構成的嚴格的瓦爾那（Varna）體係的形成過程。書中深入分析瞭這種基於宗教義務和職業隔離的社會分層，其極強的內聚性和排他性如何塑造瞭印度文明數韆年的社會麵貌，並討論瞭早期的“不可接觸者”群體在社會邊緣的生存狀態。 四、地中海世界：公民身份與階級衝突的動態平衡 古希臘城邦與羅馬共和國及帝國，提供瞭研究“公民身份”與“非公民群體”之間復雜互動的絕佳視角。 1. 古希臘：城邦公民權與奴隸製的經濟基礎 雅典民主的繁榮，是建立在高度專業化的社會分工和對大量奴隸勞動的依賴之上的。本書詳細辨析瞭雅典公民、美泰剋人（外邦人）和奴隸這三大群體之間的法律、政治和經濟地位差異。我們探討瞭斯巴達的軍國主義結構如何係統性地將公民（霍普利特）與被徵服的希洛人（國傢奴隸）維持在持續的對抗狀態，以此確保統治階級的絕對穩定。 2. 古羅馬：從共和國到帝國的階層演變 羅馬的社會結構經曆瞭從早期氏族（Gens）主導到晚期財富決定地位的劇烈轉變。書中詳述瞭平民（Plebeians）與貴族（Patricians）之間長期的政治鬥爭，以及“公民權”這一核心概念如何被工具性地授予盟邦和被徵服者，以鞏固帝國的統治基礎。對羅馬的“庇護人-被庇護人”（Patron-Client）關係進行瞭深入剖析，揭示瞭這種非正式的權力網絡如何在正式的共和/帝國機構之外，發揮著至關重要的社會粘閤作用。本書也著重探討瞭帝國後期，日益增長的地産集中化（Latifundia）如何加劇瞭無地農民的睏境，並最終導緻瞭早期的“佃農製”（Colonate）的萌芽，標誌著社會結構的進一步固化。 五、結論：古代社會結構的遺産 《探尋文明的脈絡：古代社會結構與演變》的最終目標，是勾勒齣古代社會在麵對人口增長、資源分配不均、外部衝突和內部思想變革時，所展現齣的適應與僵化。這些早期的結構實踐——無論是法典對等級的明確界定，還是宗法倫理對個體行為的規訓，或是公民身份對政治參與的限定——都深刻地影響瞭後續數韆年的政治哲學、法律體係乃至文化心理。通過對這些“看不見的骨架”的考察，讀者將能更全麵地理解文明演進的底層邏輯，認識到我們今日所處的社會形態，並非憑空齣現，而是古代社會結構復雜博弈的漫長迴響。 --- 關鍵詞： 古代社會史、比較文明、社會分層、王權結構、法律起源、宗法製度、種姓製度、公民身份、奴隸製度、官僚體係。 適閤讀者： 曆史學、社會學、人類學專業研究者及對古代文明底層運作機製感興趣的嚴肅讀者。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書頁泛黃，散發著一種舊書特有的油墨香，封麵上的文字雖有些模糊，但依然能感受到它承載的厚重感。我並不是第一次接觸到“長尾理論”這個概念，但卻是第一次如此深入地理解它。作者的論證過程非常嚴謹，他沒有空泛地談論理論，而是用大量的實際案例來支撐自己的觀點，從亞馬遜的圖書銷售到榖歌的廣告模式，再到各種音樂和視頻分享平颱，無不展現瞭長尾理論的強大生命力。我特彆欣賞他對於“聚閤效應”的闡述，這種將無數個小眾需求匯聚起來形成巨大市場的力量，在互聯網時代得到瞭前所未有的釋放。這讓我不禁思考，在信息傳播如此發達的今天，我們是否還有理由忽視那些“小眾”的聲音？這本書的閱讀體驗非常愉悅，作者的語言流暢且富有邏輯性，讀起來毫不費力，仿佛與一位經驗豐富的商業智者進行著一場關於市場未來的對話。它不僅僅是一本書，更像是一把鑰匙，為我打開瞭理解數字時代商業運作的一扇新大門。

評分☆☆☆☆☆

我是在一個偶然的機會下接觸到這本書的，當時我正因為一些行業內的瓶頸感到迷茫，希望能找到一些新的思路。這本書的標題《長尾理論》吸引瞭我，它似乎預示著一種不同於傳統競爭的解決方案。閱讀過程比我想象的要輕鬆許多，作者並沒有使用太多艱澀的專業術語，而是通過大量生動形象的例子來闡述他的觀點。我尤其喜歡他對“利基市場”和“大眾市場”的對比分析，這讓我對“供需關係”有瞭更深刻的理解。他指齣，在互聯網時代，由於信息傳播和交易成本的大幅降低，那些原本分散的、看似微不足道的小眾需求，匯集起來卻能形成一個龐大的市場。我聯想到瞭自己曾經的一些嘗試，很多時候因為市場太小而被放棄，但這本書讓我看到瞭另一種可能性。它鼓勵我們跳齣“贏者通吃”的思維模式，去發掘那些被低估的價值。這本書不僅僅是關於商業，更是一種關於市場和消費者的深刻洞察。它讓我開始重新思考“稀缺性”和“選擇”的定義，以及在信息爆炸的時代，如何更有效地進行商業運作。

評分☆☆☆☆☆

這本《長尾理論》與其說是書，不如說是一次思維的洗禮。它顛覆瞭我過去對於“熱點”和“爆款”的執念。以往，我們總是追逐著那些被大眾追捧的商品、信息或者潮流，認為隻有這樣纔能獲得成功或者滿足感。然而，作者卻用嚴謹的數據和翔實的案例告訴我，真正的價值往往隱藏在那些被忽視的“非熱門”領域。他詳細闡述瞭互聯網技術如何降低瞭生産、分銷和營銷的成本，使得原本難以觸及的小眾市場得以匯聚成一股巨大的力量。我讀到關於音樂、圖書、電影等領域的發展趨勢分析時，簡直是拍案叫絕。想象一下，那些曾經因為銷量不高而被淘汰的唱片、書籍，在數字時代可以觸達全世界無數潛在的愛好者，這其中的商業潛力是何等巨大！這本書不僅僅局限於商業領域，它的思想甚至可以延伸到社會學、文化研究等多個方麵。它鼓勵我們去關注那些“少數派”的聲音，去理解那些“非主流”的需求。這種視角非常獨特，也極具啓發性。它讓我重新審視瞭“需求”和“供給”的關係，以及“選擇”的意義。在這個信息爆炸的時代，選擇變得越來越重要，而“長尾理論”恰恰提供瞭一個理解和把握這種選擇的框架。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，當我拿到這本《長尾理論》時，並沒有抱太大的期望。我以為它會是一本充斥著晦澀術語和冰冷數據的經濟學著作。然而，事實證明我大錯特錯瞭。作者的寫作功力著實不凡，他能夠將看似枯燥的商業理論，轉化為引人入勝的故事和發人深省的見解。書中大量的案例分析，讓我仿佛置身於真實的商業場景之中，親眼見證瞭“長尾”是如何一步步改變著市場格局。我尤其對關於在綫零售商如何通過海量商品庫滿足消費者多樣化需求的論述印象深刻。這種“萬物皆可售”的模式，徹底打破瞭傳統實體店受限於空間和庫存的瓶頸。它不僅為消費者提供瞭前所未有的選擇，也為那些小眾的、個性化的商品找到瞭生存和發展的空間。這本書讓我意識到，我們不應該被“主流”的聲音所束縛，而應該勇敢地去探索那些被低估的價值。它提供瞭一種全新的視角來理解商業競爭和市場機會，讓我對未來的商業發展趨勢有瞭更清晰的認識。而且，作者的語言風格非常具有感染力，讀起來不像是教科書，更像是朋友間的交談，充滿智慧和洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引人，深邃的藍色背景搭配簡潔的白色字體，給人一種沉靜而充滿智慧的感覺。我之前就對“長尾理論”這個概念有所耳聞，總覺得它描繪瞭一種與傳統主流觀念截然不同的商業模式和市場現象。拿到書後，我迫不及待地翻閱起來，前幾章的引言部分就讓我對作者的洞察力印象深刻。他用生動的語言描繪瞭互聯網時代信息爆炸帶來的影響，以及由此催生的新的商業邏輯。我尤其喜歡他對“小眾市場”的解讀，那種仿佛在廣袤的數字海洋中尋找珍寶的描述，讓我聯想到瞭自己曾經的許多愛好和興趣，很多時候，我們以為自己是孤獨的，但實際上，總有人和你有著相似的“奇怪”品味。這本書並非那種枯燥的技術手冊，而是充滿瞭案例分析和邏輯推理，讓人在閱讀過程中不斷産生“原來如此”的頓悟。作者似乎很擅長將復雜的商業概念拆解成易於理解的故事，這對於我這樣一個對商業運作不算特彆專業的人來說，簡直是福音。我開始思考，自己是否也能從這個理論中找到一些創業的靈感，或者在消費決策上更加明智。這本書的文字風格也比較輕鬆，雖然內容深刻，但讀起來並不費力，反而像是在與一位博學的朋友進行一場深入的交流。

評分☆☆☆☆☆

書籍很棒，下次還迴來的！唯一美中不足的是多買瞭一冊，以後希望客服能給點善意的提醒！

評分☆☆☆☆☆

不錯。

評分☆☆☆☆☆

書不錯值得看

評分☆☆☆☆☆

書本質量不錯

評分☆☆☆☆☆

給客戶買的禮物，京東一如既往地點贊！

評分☆☆☆☆☆

很棒，慢慢啃吧。很棒，慢慢啃吧。很棒，慢慢啃吧。

評分☆☆☆☆☆

經典再讀，大學到現在

評分☆☆☆☆☆

大師的傑作，質量很好，另外一本一起買的！

評分☆☆☆☆☆

還沒看完，值得一看