預訂 超高齡社會的消費行為學：經濟新潮社/村田裕之 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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• 超高齡社會
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• 人口結構
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• 社會學
• 日本經濟
• 市場行銷
• 世代研究
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店鋪： 善本圖書專營店

齣版社： 經濟新潮社齣版社

ISBN：9789866031717

商品編碼：1764197444

2025年，是極為重要的一年── 全球65歲以上人口達6.5億 亞洲半數國傢邁入高齡社會 颱灣也將正式成為「超高齡社會」──每5人就有1人超過65歲 全颱銀髮商機更將上看3.6兆元！   當世界、颱灣越來越老，銀髮族躍升消費主力， 你準備好瞭嗎？   為瞭上一代，為瞭你自己，更是為瞭下一代的未來…… 你一定要徹底瞭解中高齡族群的消費行為與心理，洞察銀髮市場zui新的趨勢！   本書作者村田裕之是日本高齡社會研究quanwei，也是銀髮商務第一把交椅 他對中高齡族群有獨到的觀察與定義，對銀髮商務亦有精闢的見解與分析。   ◎何謂中高齡族群？ 中高齡族群，是由「多樣化小眾」所組成的「大眾」。 他們的需求瞬息萬變；他們想要的商品和服務，和一般消費群眾juedui大不同！   作者主張：「銀髮商務不隻造福銀髮族，也能嘉惠年輕人，增加就業機會。」並對有心從事銀髮商務的人，提齣許多獨門建議，例如：   ■銀髮族決定消費的關鍵，不是「年齡」，而是「變化」 ──對銀髮族來說，年齡不再是重點。他們關心的是隨年齡增長而產生的各種變化，如：身體的變化、個人與傢人生活型態的變化、不同世代獨特的嗜好與變化等，如果不瞭解這些「變化」，就拿不到進入銀髮市場的門票！   ■zui有希望的銀髮市場，就是已飽和的市場 ──飽和市場存在著許多銀髮族潛在的「不安」與「不滿」因素，若能解決這些不安、不滿，就能喚醒沉睡的商機。   ■想成功打進銀髮市場，第一步就是製造銀髮族的工作機會 ──當你把銀髮族變成你的員工後，不但能刺激龐大的銀髮消費力，他們zui終也會變成你的忠實主顧，達到「雙贏」效果！   本書也透過6大迷思╳8大問題，為你完整解密熟齡市場：   ◎6大迷思 銀髮族都很有錢 銀髮族齣手闊綽 銀髮族的消費模式都一樣 銀髮族的消費行為視「年齡」而定 銀髮顧客是大眾市場 銀髮市場是退休男性的天下   ◎8大問題 1 如何解密銀髮族的消費行為？ 2 如何發掘銀髮商機？ 3 如何開創銀髮商務？ 4 如何透視銀髮族真正的需求？ 5 如何研發銀髮族的「個人化商品」？ 6 如何掌握銀髮消費者的心理，打造暢銷商品？ 7 如何掌握銀髮客層？ 8 如何將銀髮族從「一般顧客」變成「忠實主顧」？   隻要你開創一個健全的銀髮事業，有效消弭中高年生活中的「三不睏擾」（不安、不滿、不便），讓他們感到生活更有活力與意義……將有助於提高消費能力，提升企業利潤，創造更多工作機會，打造麵麵俱「贏」、人人幸福的社會。

村田裕之   日本新潟縣人，一九八七年畢業於日本東北大學工學研究所。服務於民間企業後，遠赴法國國立橋樑與道路學院（école Nationale des Ponts et Chaussées, ENPC）國際管理學研究所深造，返國後，服務於日本綜閤研究所等機構，於二○○二年三月成立村田顧問公司，擔任董事長一職。二○○六年受聘為東北大學特任教授，二○○九年十月擔任該校增齡醫學研究所Smart Ageing國際共同研究中心專案計畫教授。   作者為日本國內銀髮商務的先驅者，協助不少民間企業規畫銀髮新興事業。他更被譽為日本高齡社會研究的第一把交椅，各界演講、撰文邀約不斷，也因熟悉國際情勢，常到海外機構或企業演講，亦曾擔任日本經濟產業省、內閣府、中部經濟技術產業局等多項公職。   主要著作包括：《延後退休》、《無所不在的銀髮商機》（先覺齣版）、《傢有年邁雙親的必讀指南》。   譯者簡介   黃雅慧   兼職譯者，熟悉颱、日、中三地貿易模式與工廠運作，具備商業實務經驗，翻譯領域涵蓋電子、通信、化學、防災與建築等產業，目前旅居日本；譯作有《放膽做決策》（閤譯）、《為什麼你不再問為什麼？》、《V型復甦的經營》、《好主管一定要懂的2×3教練法則》、《漲價的技術》（以上皆經濟新潮社齣版）。   【前言】 獻給不知如何開拓銀髮族商務的讀者   第1章 銀髮族的消費行為大解密 中高齡世代決定消費的關鍵不是「年齡」，而是「變化」 1 一般大眾對於銀髮族的迷思 2 銀髮族獨特的嗜好與消費行為 3 時代性變化與銀髮族的消費行為 4 上網率的變化與銀髮族的消費行為 5 如何解讀銀髮族的消費走嚮？   第2章 如何發掘銀髮商機？ 銀髮商務的成功關鍵──解決「三不睏擾」 1 重新審視飽和市場 2 解決每日無處可去的「不便」 3 解決實體店麵無法一次買齊的「不便」 4 用「優雅時尚」包裝年老體衰的「不便」 5 瞄準「三不睏擾」橫生的傳統市場 6 找齣自己的「三不睏擾」   第3章 如何開創銀髮商務？ 銀髮事業趨勢的橫嚮思考 1 將年輕族群的商品複製到中高齡市場 2 重新包裝銀髮族兒時愛用品的藝術 3 主推「各世代同享同樂」的訴求 4 引進海外的成功經驗 5 新法上路、法規鬆綁之時，商機應運而生 6 自傢強項與市場區隔 7 在地特色與市場區隔 8 善用企業結盟，開拓銀髮市場   第4章 如何透視銀髮族真正的需求？ 市場調查無法分析的銀髮市場 1 市場調查各有極限 2 問捲調查首重「確認事實」 3 網路調查須排除成見 4 團體訪談須重視每個人的意見 5 建立直接瞭解顧客需求的產業結構 6 「知己知彼」就是王道   第5章 如何開發銀髮族的「個人化商品」？ 團塊世代就是團「壞」世代 1 瞭解自傢商品屬於何種「微型市場」 2 提齣完整周全的「企畫方案」 3 針對個別顧客，提供客製化商品或服務 4 製造「共鳴」整閤分散的客層 5 「獨居世代」特有的價值 6 研發可以「獨樂樂」的商品   第6章 如何掌握銀髮族的消費心理，研發齣暢銷商品？ 讓消費者打開錢包的關鍵：「解放型消費」與「傢人感情」 1 五十歲以後獨特的消費行為──解放型消費 2 振奮型消費──消費的引爆點 3 當事人型消費──從「事不關己」變成「事事關心」的過程 4 活力型消費──身心健康的消費模式 5 「傢族羈絆」是消費的王道   第7章 如何掌握銀髮客層？ 聰明接近消費者的技巧 1 別再堅持「付費行銷」瞭，「自來行銷」纔是上策 2 將客服中心視為提升業績的策略據點 3 中高齡世代的網路使用方式，各有不同 4 依商品種類來決定zui有效的行銷 5 善用媒體推廣銀髮商務 6 銀髮族社群媒體的正確用法   第8章 如何將銀髮族從「一般顧客」變成「忠實主顧」？ 「心靈迴饋」重於「金錢報酬」 1 利用「求知緣型商品」促進知識的新陳代謝 2 利用「求知緣型商店」發展「對物不對事」的消費 3 我們賣的不是商品，而是「商品體驗」 4 誘導顧客說齣使用心得 5 讓顧客參與暢銷商品的開發過程 6 想打進銀髮族市場，請先製造「工作機會」   【結語】 超高齡社會的未來，前程似錦  緻謝

颱灣預估在2025年將步入超高齡社會，是全球「老得zui快」的地區。經建會估計到2033年老化指數將高達251.3%，這意味著颱灣也將成為全球zui「老」的地區。

颱灣即將接棒退休的後嬰兒潮世代與X世代，已經從傳統退休後的「照顧傢庭」單一生活重心，轉變為「實現自我」與「貢獻社會」雙主軸生活模式，他們期許在未來的20-30年，再造人生新價值，如同好茶在苦澀後的迴甘餘韻，邁嚮「迴甘人生」。 政府、企業、每一個人都應準備好，麵對一個需求大不同的高齡颱灣社會。 ──別蓮蒂（國立政治大學企業管理學係特聘教授兼龍吟研論兩岸華人研究執行總監）  

好的，這是一份關於一本假定圖書的詳細簡介，該圖書內容與您提到的《預訂 超高齡社會的消費行為學：經濟新潮社/村田裕之》完全無關。 --- 圖書簡介：《失落的星圖：哥倫布時代前的南太平洋航海技術與文化交流》 作者： [虛構作者名：伊蓮娜·瓦倫丁] 齣版社： [虛構齣版社：環球地理探險學會] 齣版年份： [虛構年份：2023年] 導言：迷霧中的記憶與重構 自古以來，浩瀚的太平洋一直是人類好奇心與挑戰精神的終極疆域。我們習慣於將大航海時代的開端與15世紀末歐洲的探險傢聯係起來，認為他們的到來標誌著跨洋航行的成熟。然而，這種敘事往往忽略瞭一個關鍵的事實：早在哥倫布揚帆遠航數百年之前，波利尼西亞人早已憑著令人驚嘆的航海智慧，成功地在廣闊無垠的太平洋上建立瞭聯係緊密的文化網絡。 《失落的星圖：哥倫布時代前的南太平洋航海技術與文化交流》一書，旨在深入挖掘和重構這一“失落的時代”——即歐洲人抵達前，太平洋島民賴以生存和擴張的復雜航海體係、天文導航知識，以及由此衍生的文化傳播路徑。本書摒棄瞭傳統史學中將原住民視為被動接受者的觀點，轉而將他們描繪為世界上最偉大的海洋先驅者。 全書共分為五大部分，通過整閤考古學證據、語言學分析、民族誌記錄以及現代復原實驗的結果，力求提供一個全麵且引人入勝的海洋史新視角。 第一部分：造船的藝術——超越獨木舟的工程學 本部分聚焦於支撐波利尼西亞擴張的物質基礎：他們的船舶技術。作者首先詳細考察瞭太平洋不同區域的造船材料與技術差異，從斐濟的復閤型獨桅帆船（Druas）到夏威夷的大型雙體船（Wa‘a kaulua）。 關鍵內容包括： 1. 材料的智慧： 分析瞭不同島嶼上對特定木材（如麵包樹、鐵木）的選擇標準，以及如何利用天然樹脂和縴維進行防水處理。重點探討瞭草編船體在特定環境下的優越性與局限性。 2. 結構力學革命： 深入解析雙體船的設計原理，特彆是其在應對太平洋巨浪時的穩定性和速度優化。通過對比早期模型與後期改良模型，揭示瞭代際間航海技術的纍積性進步。 3. 動態適應性： 探討瞭航海者如何根據航程的遠近、載貨量以及季風的預測，靈活調整船帆的材質與形狀，體現瞭對環境的精妙反饋機製。 第二部分：星辰的語言——失傳的天文導航體係 如果說船隻是軀體，那麼導航知識便是靈魂。《失落的星圖》用瞭大量篇幅來解構波利尼西亞人復雜而精確的“星圖”。這種星圖並非刻在羊皮紙上，而是銘刻在口述傳統和實踐經驗之中。 作者詳細闡述瞭以下幾大核心導航技術： 1. 恒星羅盤（The Star Compass）： 介紹瞭波利尼西亞人如何利用地平綫上特定恒星的升起和落點來確定方位，以及他們如何記憶和組織這些“方位點”。本書嘗試復原夏威夷、塔希提和毛利人文化中使用的不同版本的星辰係統。 2. 波浪閱讀與感知： 超越視覺，本書探討瞭航海傢如何通過船體感受到的洋流、風嚮以及反射迴來的微小波浪模式（Swell patterns）來判斷目標島嶼的存在，即使島嶼尚未進入視野。這是一種極其精密的“觸覺地圖”。 3. 雲層與鳥類的指示： 記錄瞭對特定鳥類遷徙模式的精確觀察，以及對低空雲層聚集形態的解讀，這些都是確認陸地方位的次級但關鍵的指標。 第三部分：文化洋流——人類的擴散與基因連接 航海技術是實現文化交流的載體。本部分將焦點轉嚮技術傳播本身帶來的社會影響，探討瞭數韆年來南太平洋島嶼間的人口遷移、技術共享和文化同化過程。 本書通過語言親緣關係（如南島語係的分支）、農作物（如芋頭、香蕉）的傳播路徑，以及人類學對工具石材來源地的分析，重建瞭三個主要的擴張階段：從西嚮東的早期擴散、中期的停滯與鞏固，以及晚期的遠距離探索（如到達復活節島和夏威夷）。 物種的旅行： 分析瞭“攜帶的生態係統”（The Carried Ecosystem），即移民如何有意識地將種子、牲畜（如豬、狗）和馴化植物帶到新的土地，確保瞭新定居點的可持續性。 共同的詞匯與習俗： 比較瞭遙遠島嶼之間在神話敘事、宗教儀式和命名規則上的驚人相似性，論證瞭這些並非巧閤，而是長期接觸的直接結果。 第四部分：知識的傳承——口述傳統的力量與脆弱性 現代學術界如何研究這些“無字”的曆史？本部分深入探討瞭波利尼西亞知識傳承體係的機製與麵臨的挑戰。 作者詳細描述瞭在沒有書麵記錄的情況下，航海知識如何通過口述史詩、歌麯（Mele/Chant）和特定儀式被代代相傳。這些儀式不僅是宗教活動，更是知識的“加密與存儲”技術。掌握這些知識的“導航師”（Wayfinders）在社會中享有極高的地位。 然而，這也揭示瞭這種知識體係的內在脆弱性：一旦特定世代的導師與學徒之間齣現斷裂，或者殖民接觸破壞瞭社會結構，這些復雜的導航圖譜可能瞬間消失。本書收錄瞭對少數仍掌握傳統技藝的長者的田野調查記錄，試圖搶救性地記錄下這些瀕臨滅絕的海洋智慧。 第五部分：對現代性的反思 在結語部分，作者將目光投嚮當代。麵對全球氣候變化和海洋環境的惡化，復興這些古代的航海哲學具有怎樣的現實意義？本書認為，波利尼西亞人對海洋的尊重、對資源的節製使用，以及對環境信號的敏感性，為現代海洋資源管理和可持續發展提供瞭寶貴的哲學藉鑒。 《失落的星圖》不僅是一部關於古代技術的史詩，更是一部關於人類適應能力、文化韌性以及我們與自然世界之間深刻聯係的贊歌。它邀請讀者拋開既有的時空框架，重新認識那些在人類曆史上最偉大的“地理大發現”之前，就已經徵服瞭地球上最廣闊區域的先驅者們。 ---

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計確實很有品味，那種低飽和度的色彩搭配，拿在手裏有一種沉甸甸的質感，封麵的排版也透露齣一種嚴謹又不失現代感的氣息。我個人非常欣賞齣版社在細節上投入的心思，比如紙張的選擇，觸感非常舒服，閱讀起來眼睛的負擔也小很多。雖然我還沒來得及深入研讀內容，但僅從外在呈現來看，它絕對能算得上是書架上的一個亮點。那種仿佛蘊含著深刻洞察力的視覺語言，讓人忍不住想立刻翻開去探究裏麵究竟藏著怎樣一番精彩的論述。這不僅僅是一本書，更像是一件精心製作的工藝品，體現瞭齣版方對知識傳播載體的尊重。我期待它能像它的外觀一樣，內在同樣充滿驚喜，能為我的知識體係帶來一股清新的風。

評分☆☆☆☆☆

最近的生活節奏實在太快，各種信息碎片化地湧來，能靜下心來讀一本像這樣看起來內容厚重的書，簡直成瞭一種奢望。不過，光是書名和作者的名字並列在一起，就給我一種強烈的信號：這可能是一部需要我放慢腳步，細細品味的力作。我猜想，作者一定對我們當前社會結構的變化有著非常敏銳的捕捉力，能夠從日常生活中那些看似不經意的消費現象中，提煉齣宏觀經濟運行的底層邏輯。市麵上很多經濟學讀物往往過於學術化，晦澀難懂，希望這本書能找到一個絕佳的平衡點，既有紮實的理論支撐，又能用貼近生活的案例來闡釋那些復雜的概念。我已經準備好我的熒光筆和筆記本，期待能被裏麵的真知灼見所“點燃”。

評分☆☆☆☆☆

我有個習慣，在決定購買一本新書前，總會先去查閱一下作者過往的履曆和已有的聲譽。這位村田裕之先生，似乎在業界已經建立起瞭相當的權威性，這讓我對這本書的質量有瞭一個基本的信心保障。我更傾嚮於閱讀那些由深耕該領域多年的專傢撰寫的作品，因為他們積纍的經驗和洞察力，是普通觀察者難以企及的。我期望這本書能展現齣一種穿透錶象的深度，不僅僅是描述“發生瞭什麼”，更重要的是解釋“為什麼會發生”以及“未來將如何發展”。如果它能幫助我更好地理解我們正在經曆的這場由人口結構變化帶來的經濟轉型，那麼這筆投資就絕對是值得的，它將成為我理解未來商業環境的“導航圖”。

評分☆☆☆☆☆

最近我發現，身邊的朋友們對於“未來感”的焦慮越來越重，這種焦慮很多時候就體現在對“錢怎麼花”、“什麼東西纔值得買”的猶豫不決上。一本探討消費行為的書，如果能提供一些前瞻性的思考，無疑是雪中送炭。我設想，這本書的論述一定非常結構化，可能從微觀的個體決策鏈條開始，逐步延伸到宏觀的市場演變，最終描繪齣一幅清晰的“高齡化社會”下的消費藍圖。我特彆關注那些可能被忽略的“隱形”消費群體或需求，比如“銀發族”的精神消費升級，或者“獨身經濟”下的新商業模式。如果這本書能提供一套嚴謹的分析框架，讓我可以對照現實，那麼它就不僅僅是一本“書”，而是一個實用的“思維工具箱”，能夠幫助我在快速變化的環境中保持清醒的判斷力。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我通常不太關注“社會學”和“經濟學”交叉領域的書籍，總覺得它們容易陷入某種兩難境地——要麼太偏重統計數據而缺乏人文關懷，要麼過於關注個體敘事而缺乏係統性分析。但這本書的“預訂”這個動作本身，就帶有某種強烈的時代印記，讓我産生瞭強烈的好奇心。它是不是在探討一種新的消費心理模式？在未來，人們的購買決策會受到哪些不為人知的因素驅動？我聯想到最近幾次我去商場看到的景象，很多年輕人似乎不再追求數量上的占有，轉而更看重體驗和精神滿足。我非常好奇，作者是如何將這種微妙的心理變化，與宏大的經濟趨勢聯係起來的？如果這本書能提供一套觀察和理解未來消費市場的全新視角，那它的價值就無可估量瞭。