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李苓 著

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• 大众传播学
• 传播学
• 媒介研究
• 新闻传播
• 大众传媒
• 传播理论
• 媒体效果
• 文化研究
• 社会传播
• 李苓

店铺： 西南新兴图书专营店

出版社： 四川大学

ISBN：9787561447628

商品编码：18370431212

出版时间：2010-03-01

商品参数

内容介绍

基本信息

书名:新闻学国家特色系列教材专业?大众传播学通论

定价：23.00元

作者:李苓

出版社：四川大学出版社

出版日期：2010年3月1日

ISBN：9787561447628

字数：

页码：307

版次：第1版

装帧：平装

开本：

编辑推荐

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《大众传播学通论》：新闻学国家特色系列教材专业

内容提要

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《大众传播学通论》作为教育部新闻与传播学科特色专业的资助教材，在编撰中努力遵循以下原则：（1）学科知识力求系统并能反映研究成果；（2）基础理论框架力求经典和有代表性；（3）研究方法和分析工具力求科学性；（4）编写体例与行文风格力求规范和易懂；（5）教学过程力求有效互动。除此之外，《大众传播学通论》中的ldquo;扩展阅读rdquo;、ldquo;课堂教学活动rdquo;、ldquo;课后小调查rdquo;以及每章后的ldquo;思考题rdquo;等单元内容，也都是编者在长期的教学实践中认为值得推广的特色教学环节。因为，大众传播学课程所承担的教育任务，是为新闻传播学科的各相关专业学生提供一个基础性的学科平台，让学生们能够正确理解，教材中的理论无不来源于传媒实践和人们对传媒与社会关系的认知。教材的作用终是让学生能正确地入门和自觉培养观察与思考的能力。

目录

目录

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章 导论
节 传播与传播学
第二节 传播学奠基人及其贡献
第三节 经典传播理论
小结

第二章 系统理论
节 系统论及其相关理论
第二节 控制论及其相关理论
第三节 信息论及其相关理论
第四节 系统理论与传播研究
小结

第三章 大众传播的社会功能
节 大众传播功能的经典理论
第二节 大众传播社会功能的评估
第三节 大众传播社会功能研究与媒介教育
小结

第四章 传播的控制研究
节 概念与内涵
第二节 ldquo;把关rdquo;与ldquo;施控rdquo;
第三节 ldquo;受控rdquo;的现实描述
第四节 ldquo;受控rdquo;的理论分析
小结

第五章 信息的交流与符号理论
节 信息交流与符号理论的关系
第二节 传播过程中的符号学
第三节 案例：符号学的运用
小结

第六章 传播媒介及其媒介理论
节 传播媒介的科学内涵
第二节 媒介发展与传播变革
第三节 媒介理论
小结

第七章 受众研究
节 受众的概念解析
第二节 受众研究的理论成果综述
第三节 受众调查
小结

第八章 传播效果研究
节 效果研究的兴起
第二节 ldquo;强效果rdquo;假说
第三节 有限效果理论
第四节 宏观效果理论
第五节 效果研究的源流
小结

第九章 大众传播理论与方法
节 经典理论的类型
第二节 帕森斯的传播功能理论
第三节 ldquo;使用与满足rdquo;研究
第四节 传播学的研究方法
小结
参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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《媒介的脉络：大众传播的演变与实践》 引言 在信息爆炸的时代，大众传播早已渗透到我们生活的每一个角落，塑造着我们的认知，影响着我们的决策，甚至重塑着我们的社会结构。从最初的口口相传，到印刷术的革命，再到广播、电视的崛起，直至如今扑朔迷离的数字媒体浪潮，大众传播的形态与力量一直在不断演进。然而，我们是否真正理解了这股强大的力量？我们是否能够清晰地辨析其背后运作的机制，洞察其对社会文化产生的深远影响？《媒介的脉络：大众传播的演变与实践》旨在为读者提供一个全面而深入的视角，带领大家穿越大众传播的历史长河，探索其核心理论，剖析其运作模式，并展望其未来的发展趋势。本书并非简单地罗列传播学知识点，而是试图勾勒出大众传播这一复杂而迷人的领域，其内在的逻辑、演变轨迹以及在现实世界中的多重实践。 第一章：黎明时分——大众传播的起源与早期形态 本章将带领读者回溯大众传播的萌芽状态。我们将探讨早期社会信息传递的机制，如口头传播、神话、传说、仪式等，分析这些原始形态如何满足了人类早期社会的信息需求与社会整合功能。随后，我们将聚焦印刷术的诞生及其对信息传播带来的划时代变革。古腾堡的活字印刷术不仅极大地降低了信息复制的成本，使得知识得以更广泛地传播，更直接催生了报纸、书籍等现代大众传播媒介的雏形。我们将分析印刷术如何助推了宗教改革、科学革命，以及民族国家的形成，揭示其在推动社会现代化进程中的关键作用。本章将重点梳理从口头文化到书写文化，再到印刷文化这一转变过程中，信息载体、传播范围、受众组织以及权力结构所发生的深刻变化。 第二章：黄金时代——广播与电视的崛起与影响 随着科技的进步，广播和电视作为新兴的大众传播媒介，在20世纪以前所未有的速度普及开来，深刻地改变了人们的生活方式和信息获取模式。本章将详细阐述广播的出现，分析其作为声音媒介如何凭借其即时性、广泛性和情感感染力，迅速成为人们获取新闻、娱乐信息乃至参与社会议程的重要途径。我们将回顾广播在战争年代（如二战时期的“炉边谈话”）和危机时刻所发挥的巨大作用，以及其如何塑造了大众文化和国家认同。 紧接着，我们将深入探讨电视的出现及其对社会的颠覆性影响。电视以其视听结合的强大冲击力，成为20世纪最具影响力的媒介之一。本章将分析电视如何通过“现场感”、“共同观看”的体验，构建了全球性的文化景观，塑造了大众的消费习惯、审美情趣乃至政治观念。我们将审视电视作为“家庭中心”媒介的角色，以及其在塑造公共舆论、传播主流价值观方面的强大能量。同时，本章也将触及广播与电视发展过程中，对媒介所有权、内容生产、受众分析等所引发的一系列理论探讨，为理解大众传播的商业化与工业化进程奠定基础。 第三章：理论之辨——大众传播的核心理论体系 为了更深刻地理解大众传播的运作及其效应，本章将系统梳理和解析那些塑造了传播学研究范式的经典理论。我们将从早期的“魔弹理论”（或称“皮下注射理论”）出发，探讨其对受众的被动性和媒介的强大影响力的观点，尽管这一理论后来受到诸多挑战，但它标志着对媒介效应的早期关注。 随后，我们将深入探讨“有限效果论”及其代表性的理论，如“两级传播模型”和“选择性接触理论”。这些理论强调了人际传播、社会群体以及个体差异在媒介信息接收和解读过程中的重要作用，揭示了受众并非完全被动的接收者，而是拥有能动性的主体。 我们还将重点分析“议程设置理论”，阐释媒介并非直接告诉人们“怎么想”，而是通过选择报道哪些议题，从而影响人们“思考什么”。本章将深入剖析议程设置机制，并探讨其在政治传播、社会议题动员等方面的实际应用。 此外，本章还将引入“培养理论”，分析长期观看电视节目如何潜移默化地影响人们对现实世界的认知和态度。我们将探讨“沉默的螺旋”理论，揭示多数人意见的表达如何压制少数人声音，以及媒介在其中扮演的角色。同时，本章也将触及“符号互动论”、“建构论”等更具社会学和哲学视角的理论，它们帮助我们理解媒介如何参与现实的构建，以及信息如何在社会互动中被赋予意义。通过对这些理论的梳理与辨析，读者将能够建立起一个理解大众传播现象的理论框架。 第四章：媒介实践——内容生产、组织与传播 大众传播并非仅仅是信息的传递，更是一个复杂的生产、组织与传播过程。本章将聚焦于媒介内容的生产环节，深入剖析新闻的构成要素、新闻价值的判断标准，以及新闻生产中的伦理困境。我们将探讨不同类型媒介（报纸、广播、电视、网络）在内容生产上的差异性，以及“新闻专业主义”的形成与挑战。 本章还将审视大众传播组织的运作模式，包括媒介机构的权力结构、运营机制、市场竞争以及其与政治、经济势力之间的复杂关系。我们将分析媒介所有权对内容产出的影响，以及“媒介集团化”现象所带来的潜在风险。 此外，本章还将深入探讨受众的构成、分析与分层。我们不仅要理解受众的被动接受，更要看到受众的主动参与和互动。我们将分析受众研究方法的演变，从早期的麦迪逊大街的广告人对消费者行为的研究，到如今基于大数据分析的用户画像，探讨媒介如何定位、吸引和维系其受众。本章将揭示，大众传播的成功与否，很大程度上取决于其能否有效地触达、理解并满足目标受众的需求。 第五章：数字洪流——互联网与新媒介的冲击 进入21世纪，互联网的崛起以前所未有的速度和深度重塑了大众传播的格局。本章将聚焦于互联网、社交媒体、移动终端等新媒介带来的革命性变化。我们将分析互联网的去中心化、互动性、低门槛等特征如何挑战了传统大众传播的权力结构和传播模式。 本章将重点探讨社交媒体的崛起及其对信息传播、社会动员、公众舆论形成带来的双重影响。我们将分析“病毒式传播”、“信息茧房”、“后真相时代”等现象，并探讨社交媒体在促进公民参与、推动社会变革的同时，也可能带来的虚假信息泛滥、群体极化等问题。 我们还将审视大数据、算法推荐等技术如何改变媒介内容的生产、分发和消费方式，以及它们对个人隐私、媒介多样性可能造成的潜在威胁。本章将带领读者思考，在新媒介环境下，大众传播的边界在哪里，其功能是否发生了根本性的转变，以及我们作为信息接收者和生产者，应该如何应对这股席卷而来的数字洪流。 第六章：社会的回声——大众传播的文化与社会影响 大众传播并非孤立的存在，它深深地嵌入于社会文化之中，并反过来深刻地影响着社会文化的发展。本章将从更宏观的视角，审视大众传播在塑造社会文化、构建公共领域、影响政治生态等方面的作用。 我们将探讨媒介如何参与“意义的生产”和“现实的建构”，分析媒介形象、媒介叙事如何影响人们对特定群体、事件乃至整个社会的认知。本章将深入分析大众传播在流行文化、消费主义、生活方式等方面的影响力，探讨其如何塑造了我们的价值观和审美趣味。 同时，本章也将关注大众传播在政治传播中的角色，分析其如何影响选举、塑造公众舆论、推动或阻碍社会变革。我们将探讨媒介在构建“公共领域”中的作用，以及在民主社会中，媒介自由与责任的辩证关系。最后，本章还将审视大众传播在跨文化交流、全球化进程中所扮演的角色，以及其可能带来的文化同质化与文化冲突等问题。 第七章：未来展望——大众传播的挑战与机遇 站在历史与理论的交汇点上，本章将尝试展望大众传播的未来发展趋势，并探讨其所面临的挑战与机遇。我们将分析人工智能、虚拟现实、区块链等新兴技术可能为大众传播带来的颠覆性变革，以及它们将如何改变信息生产、传播和消费的形态。 本章将探讨媒介素养教育在数字时代的重要性，以及如何培养公民批判性地接收和分析信息的能力，以应对虚假信息和操纵的挑战。我们将审视媒介伦理在技术飞速发展背景下的新课题，以及如何构建更负责任、更透明的传播生态。 同时，本章也将关注在大众传播的未来，是否存在新的“大众”形态？受众的主动性和参与性将如何进一步增强？新的商业模式和盈利方式又将如何孕育？《媒介的脉络：大众传播的演变与实践》的最终目标，是希望读者能够跳出媒介本身，从更广阔的社会、文化和技术视角，去理解和把握大众传播这一复杂而充满活力的领域，从而在信息时代的浪潮中，成为更加清醒、理智的参与者。

评分☆☆☆☆☆

最让我印象深刻的是，它在处理章节之间的过渡和衔接时，那种流畅自然的推进感。我随机翻开其中一小节，发现它在谈论完一个子话题后，并非戛然而止，而是用一个非常巧妙的句子或一个小小的引子，自然而然地将读者的注意力导向下一个相关的议题。这种“连珠炮”般的知识串联技巧，表明作者对整个学科的认知结构有着非常深刻的理解，知道如何将不同模块的知识点无缝对接起来，形成一个有机的整体。这避免了阅读过程中常常出现的“断裂感”，让学习过程像是在走一条设计精良的步道，每一步都有迹可循，而且每一步都通向更广阔的视野。

评分☆☆☆☆☆

这本书的篇幅看起来相当可观，厚度让人心里踏实，感觉这是一本可以长久陪伴、时不时拿出来翻阅参考的“工具书”级别著作。很多时候，学习新领域最怕的就是“点到为止”，知识碎片化严重，读完一本就得再找好几本去补全。而这本大部头，从它扎实的体量上，我预判它会提供一个相当全面的知识覆盖面。这种“一站式”的学习体验，极大地节省了我们甄别、筛选其他补充材料的时间和精力。对于需要建立完整知识体系的人来说，这种内容的厚度带来的安全感，是任何轻薄的入门读物都无法比拟的。它承诺的不是几分钟的快速了解，而是数周的深度浸润。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面，第一眼就抓住了我的注意力。拿到手里能感受到纸张的质感，厚实而富有韧性，这种对物理形态的考究，无疑提升了阅读的愉悦感。我尤其喜欢它字体排版的选择，大小适中，行距也恰到好处，长时间阅读下来，眼睛的疲劳感明显减轻了不少，这对于一本需要系统学习的专业书籍来说，是非常重要的用户体验。而且，内页的插图和图表的布局处理得非常精妙，虽然我还没深入阅读具体内容，但仅仅从视觉组织上就能看出编排者的用心。他们似乎深谙如何通过视觉引导来帮助读者构建知识框架，而不是简单地堆砌文字。这种对细节的关注，让我对这本书的内容质量也抱有了更高的期待，毕竟，好的载体往往预示着好的内容。翻阅时，那种带着油墨清香的书页味道，也瞬间把我拉回了沉浸式的学习状态中，这可是在电子阅读中永远无法替代的体验。

评分☆☆☆☆☆

尽管我还没有深入细读，但从随手翻阅的几个章节的文字风格来看，作者的叙事笔触是相当老道的。它似乎在努力平衡学术的严谨性和大众的可读性。我感受到的不是那种冷冰冰的教科书腔调，而是带着一种温和的、引导性的语气，仿佛一位经验丰富的导师在身旁耐心地为你讲解复杂的原理。语言的运用上，没有过多不必要的学术术语堆砌，即使是面对专业概念，也总能找到形象的比喻或者生活化的例证来辅助理解。这种对“讲人话”的坚持，对于我这种非科班出身，但又想系统了解该领域的读者来说，简直是福音。它营造了一种没有距离感的学习氛围，让人愿意主动去探索那些看似高深莫测的知识点。

评分☆☆☆☆☆

这本书的目录结构设计得极其清晰且逻辑严密，光是快速浏览一遍目录，我就能大致勾勒出作者的知识体系构建思路。它似乎是从宏观的概念界定入手，逐步深入到具体的传播过程、媒介载体，再到影响力的分析，这种层层递进的安排，对于初学者来说无疑是一个极佳的导航系统。我注意到，它不像某些同类书籍那样，上来就抛出晦涩难懂的理论模型，而是选择了更加平缓的切入点，似乎是想先搭建一个坚实的地基。这种结构上的稳健性，让我相信一旦我按照顺序阅读下去，我的认知脉络将能被非常有效地组织起来。尤其是它对一些核心概念的章节划分，看得出是经过深思熟虑的，目的性极强，让人感觉到这不是随意的知识堆砌，而是经过精心雕琢的学术蓝图。