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秦阳 著

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• IP打造
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• 商业模式
• 粉丝经济
• 知识产权
• 个人IP
• 内容变现
• 影响力
• 用户增长

店铺： 宿迁新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25522763683

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

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《光影织梦：解码文娱产业爆款养成术》 在这个信息爆炸、娱乐至死的时代，优质内容如同一颗颗璀璨的星辰，点亮无数人的生活。然而，从一个创意火花到家喻户晓的超级IP，这条路充满了挑战与未知。《光影织梦：解码文娱产业爆款养成术》并非一本关于“如何打造超级IP”的教你复制成功的公式指南，而是邀请你踏上一场深入探索文娱产业本质的旅程。 本书将带你穿越繁华的幕后，解剖那些曾经震撼行业、引领潮流的经典案例。我们不提供“秘籍”，而是揭示“逻辑”。通过对不同类型文娱产品——从现象级影视剧、火爆手游、现象级综艺，到风靡网络的短视频、绘本漫画，乃至跨界融合的品牌营销——进行细致入微的解构，我们将深入探究它们成功的底层逻辑和内在驱动力。 第一部分：灵感掘金——从零星火花到内容基石 洞察时代脉搏： 爆款的诞生，绝非偶然，它往往是时代情绪、社会痛点与用户需求的精准捕捉。本书将引导读者学习如何识别潜在的市场空白，如何从日常生活中提炼出具有普适性与情感共鸣的选题。我们将分析那些直击人心的故事原型，它们如何跨越文化与地域的界限，成为大众热议的焦点。 人物塑造的艺术： 一个鲜活的角色，是连接观众与作品的桥梁。本书将探讨如何构建立体、多维度的人物形象，赋予角色灵魂与成长弧光。从性格的复杂性到行为的合理性，从动机的清晰度到情感的真实性，我们将剖析角色如何成为推动剧情发展、引发观众情感共鸣的关键。 世界观构建的魅力： 无论是宏大的科幻宇宙，还是贴近现实的生活场景，一个引人入胜的世界观是作品深度与延展性的根基。我们将深入研究如何构建逻辑自洽、细节丰富的虚拟世界，以及如何让这些世界观服务于故事本身，而非成为炫技的枷锁。 第二部分：匠心雕琢——打磨卓越内容的每一个细节 叙事结构的智慧： 好的故事，自有其吸引人的节奏与张力。本书将深入解析不同叙事模式的优势与应用，如经典的“英雄之旅”、非线性叙事、多线叙事等。我们将探讨如何通过巧妙的剧情设计、悬念设置和情节转折，牢牢抓住观众的注意力，让他们欲罢不能。 视听语言的力量： 在视觉和听觉主导的媒介时代，画面的构图、色彩的运用、音乐的烘托，都至关重要。我们将剖析优秀的镜头语言、场景设计、配乐选择等如何共同作用，营造出独特的氛围，深化主题，增强作品的感染力。 细节之处见真章： 往往是那些看似微不足道的细节，决定了作品的质感和深度。本书将引导读者关注道具、服装、化妆、特效等每一个环节的精益求精，以及它们如何共同构建出令人信服的现实或幻想。 第三部分：破圈传播——让好内容触达更广阔的受众 市场定位与目标用户： 任何内容都需要找到自己的“伯乐”。我们将探讨如何精准地进行市场调研，明确作品的核心受众，并根据受众的偏好进行内容优化和传播策略的制定。 多平台营销的奥秘： 在数字媒体时代，内容的传播早已不再是单一路径。本书将分析不同社交平台、视频平台、内容聚合平台的特性，以及如何利用它们进行内容分发、话题制造和用户互动，形成病毒式传播效应。 社群构建与粉丝经济： 粉丝是内容生命力的重要支撑。我们将探讨如何通过积极的互动、优质的服务，以及赋予粉丝归属感和参与感，构建活跃的粉丝社群，将一次性观众转化为忠实拥趸。 跨界联动与IP衍生： 一个成功的IP，其生命力远不止于最初的内容载体。本书将解析如何通过授权、合作等方式，将IP延伸至图书、游戏、周边产品、主题体验等多个领域，实现价值的最大化和生命周期的延长。 第四部分：持续进化——在变化中保持生命力 数据驱动的内容优化： 数据是最好的反馈。我们将探讨如何利用用户数据分析，洞察用户喜好，及时调整内容策略，让内容迭代更具针对性。 风险管理与危机应对： 文娱产业充满了不确定性。本书将提供应对市场变化、舆论波动以及潜在风险的思路与方法，帮助创作者和生产者保持警觉，灵活应变。 创新者的思维模式： 固步自封是内容产业最大的敌人。我们将鼓励读者保持开放的心态，拥抱新技术、新趋势，勇于尝试，并在探索中不断寻找新的突破口。 《光影织梦：解码文娱产业爆款养成术》旨在提供一种审视和理解文娱产业的视角，它不贩卖“一夜成名”的童话，而是揭示“千锤百炼”的真相。通过学习和思考本书的内容，你将能够更深刻地理解内容创作的本质，掌握分析和评估作品潜力的能力，并为自己在日新月异的文娱浪潮中找到属于自己的航向。这是一场关于智慧、创意与实践的深度对话，一场帮助你更好地欣赏、参与并理解“好内容”如何诞生的旅程。

评分☆☆☆☆☆

读了这本书的第一部分，我发现它并没有直接给我一个“超级IP速成秘籍”，而是先从最基础的“为何需要IP”和“IP的核心价值”入手。这种循序渐进的讲解方式，让我觉得作者非常用心。他没有急于抛出那些高深的术语，而是用非常平实的语言，解释了IP在当今商业社会中的重要性，以及它能够为个人或企业带来的长远价值。我特别认同作者关于“IP是连接情感的桥梁”的观点，这让我对IP的理解上升了一个维度。以往我可能更关注IP的商业变现能力，但这本书提醒我，情感的连接才是IP生命力的源泉。接下来的章节，我非常期待作者能够深入探讨如何挖掘IP的潜力，如何构建IP的世界观和角色，以及如何通过内容创作让IP“活”起来。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格非常独特，作者的笔触既有商人的精明，又不失文人的情怀。他在谈论商业价值的同时，也强调了IP的文化属性和社会意义。我尤其欣赏作者在描述“IP情感内核”时的细腻笔触，他能够将抽象的概念具象化，让我感受到IP背后所蕴含的真挚情感和深刻共鸣。书中穿插的很多小故事和业界轶闻，也让阅读过程充满乐趣，仿佛在与一位经验丰富的行业前辈进行一场深度对话。我感觉自己不仅仅是在学习知识，更是在汲取智慧。对于那些渴望打造具有深厚文化底蕴和强大情感连接的IP的创作者来说，这本书绝对是一本值得反复研读的宝典。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本书给我带来了一场关于IP构建的全新认知。我之前对IP的理解可能过于狭隘，这本书为我打开了一个更广阔的视野。作者不仅教授了具体的“术”，更点悟了“道”——即IP的核心在于价值创造和情感连接。我特别赞赏书中关于“IP生态构建”的论述，这让我意识到单一的IP内容很难持续发展，而构建一个完整的IP生态系统才是长久之道。书中提到的IP商业化路径多样性，也给了我很多新的商业灵感。我将会把这本书作为我未来IP打造的指导手册，并在实践中不断反思和学习，希望能从中领悟到更多打造“超级IP”的精髓。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引人，色彩鲜明，字体也很有力量感，一看就不是那种枯燥的理论书籍。我刚拿到的时候，就被它厚实的质感和精美的排版所吸引，感觉里面一定充满了干货。我本身对IP这个概念一直很感兴趣，尤其是在这个内容为王的时代，如何将一个idea变成一个具有强大生命力和商业价值的IP，是我一直以来思考的问题。市面上关于IP的书籍不少，但很多都偏重于理论的堆砌，或者过于宏大，难以落地。我希望这本《如何打造超级IP》能够提供一些更具操作性和实操性的方法论，能够帮助我从零开始，或者在现有基础上，构建一个真正能够吸引用户、产生持续影响力的IP。我尤其期待书中能够分享一些成功的案例分析，以及作者是如何一步步将这些IP从概念转化为现实的，这对我来说会是极大的启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的亮点在于它的实践指导性。我特别喜欢其中关于“IP种子用户挖掘”的章节，作者列举了好几种非常具体的方法，并且配以了实际案例，让我觉得这些建议不是空穴来风，而是经过验证的有效策略。我之前也尝试过做一些内容，但总觉得用户增长缓慢，转化率不高，看完这部分内容，我才意识到自己可能忽略了早期用户的培育和积累。书中还提到了“IP生命周期管理”的概念，这让我意识到打造IP并非一蹴而就，而是一个持续经营的过程。如何让IP在不同阶段保持活力，如何不断地迭代和创新，这些都是我非常关心的问题。我准备将书中的一些方法应用到我目前正在进行的项目中，看看能否取得一些突破。