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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 知識産權
• 個人IP
• 內容變現
• 影響力
• 用戶增長

店鋪： 宿遷新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：25522763683

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

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《光影織夢：解碼文娛産業爆款養成術》 在這個信息爆炸、娛樂至死的時代，優質內容如同一顆顆璀璨的星辰，點亮無數人的生活。然而，從一個創意火花到傢喻戶曉的超級IP，這條路充滿瞭挑戰與未知。《光影織夢：解碼文娛産業爆款養成術》並非一本關於“如何打造超級IP”的教你復製成功的公式指南，而是邀請你踏上一場深入探索文娛産業本質的旅程。 本書將帶你穿越繁華的幕後，解剖那些曾經震撼行業、引領潮流的經典案例。我們不提供“秘籍”，而是揭示“邏輯”。通過對不同類型文娛産品——從現象級影視劇、火爆手遊、現象級綜藝，到風靡網絡的短視頻、繪本漫畫，乃至跨界融閤的品牌營銷——進行細緻入微的解構，我們將深入探究它們成功的底層邏輯和內在驅動力。 第一部分：靈感掘金——從零星火花到內容基石 洞察時代脈搏： 爆款的誕生，絕非偶然，它往往是時代情緒、社會痛點與用戶需求的精準捕捉。本書將引導讀者學習如何識彆潛在的市場空白，如何從日常生活中提煉齣具有普適性與情感共鳴的選題。我們將分析那些直擊人心的故事原型，它們如何跨越文化與地域的界限，成為大眾熱議的焦點。 人物塑造的藝術： 一個鮮活的角色，是連接觀眾與作品的橋梁。本書將探討如何構建立體、多維度的人物形象，賦予角色靈魂與成長弧光。從性格的復雜性到行為的閤理性，從動機的清晰度到情感的真實性，我們將剖析角色如何成為推動劇情發展、引發觀眾情感共鳴的關鍵。 世界觀構建的魅力： 無論是宏大的科幻宇宙，還是貼近現實的生活場景，一個引人入勝的世界觀是作品深度與延展性的根基。我們將深入研究如何構建邏輯自洽、細節豐富的虛擬世界，以及如何讓這些世界觀服務於故事本身，而非成為炫技的枷鎖。 第二部分：匠心雕琢——打磨卓越內容的每一個細節 敘事結構的智慧： 好的故事，自有其吸引人的節奏與張力。本書將深入解析不同敘事模式的優勢與應用，如經典的“英雄之旅”、非綫性敘事、多綫敘事等。我們將探討如何通過巧妙的劇情設計、懸念設置和情節轉摺，牢牢抓住觀眾的注意力，讓他們欲罷不能。 視聽語言的力量： 在視覺和聽覺主導的媒介時代，畫麵的構圖、色彩的運用、音樂的烘托，都至關重要。我們將剖析優秀的鏡頭語言、場景設計、配樂選擇等如何共同作用，營造齣獨特的氛圍，深化主題，增強作品的感染力。 細節之處見真章： 往往是那些看似微不足道的細節，決定瞭作品的質感和深度。本書將引導讀者關注道具、服裝、化妝、特效等每一個環節的精益求精，以及它們如何共同構建齣令人信服的現實或幻想。 第三部分：破圈傳播——讓好內容觸達更廣闊的受眾 市場定位與目標用戶： 任何內容都需要找到自己的“伯樂”。我們將探討如何精準地進行市場調研，明確作品的核心受眾，並根據受眾的偏好進行內容優化和傳播策略的製定。 多平颱營銷的奧秘： 在數字媒體時代，內容的傳播早已不再是單一路徑。本書將分析不同社交平颱、視頻平颱、內容聚閤平颱的特性，以及如何利用它們進行內容分發、話題製造和用戶互動，形成病毒式傳播效應。 社群構建與粉絲經濟： 粉絲是內容生命力的重要支撐。我們將探討如何通過積極的互動、優質的服務，以及賦予粉絲歸屬感和參與感，構建活躍的粉絲社群，將一次性觀眾轉化為忠實擁躉。 跨界聯動與IP衍生： 一個成功的IP，其生命力遠不止於最初的內容載體。本書將解析如何通過授權、閤作等方式，將IP延伸至圖書、遊戲、周邊産品、主題體驗等多個領域，實現價值的最大化和生命周期的延長。 第四部分：持續進化——在變化中保持生命力 數據驅動的內容優化： 數據是最好的反饋。我們將探討如何利用用戶數據分析，洞察用戶喜好，及時調整內容策略，讓內容迭代更具針對性。 風險管理與危機應對： 文娛産業充滿瞭不確定性。本書將提供應對市場變化、輿論波動以及潛在風險的思路與方法，幫助創作者和生産者保持警覺，靈活應變。 創新者的思維模式： 固步自封是內容産業最大的敵人。我們將鼓勵讀者保持開放的心態，擁抱新技術、新趨勢，勇於嘗試，並在探索中不斷尋找新的突破口。 《光影織夢：解碼文娛産業爆款養成術》旨在提供一種審視和理解文娛産業的視角，它不販賣“一夜成名”的童話，而是揭示“韆錘百煉”的真相。通過學習和思考本書的內容，你將能夠更深刻地理解內容創作的本質，掌握分析和評估作品潛力的能力，並為自己在日新月異的文娛浪潮中找到屬於自己的航嚮。這是一場關於智慧、創意與實踐的深度對話，一場幫助你更好地欣賞、參與並理解“好內容”如何誕生的旅程。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格非常獨特，作者的筆觸既有商人的精明，又不失文人的情懷。他在談論商業價值的同時，也強調瞭IP的文化屬性和社會意義。我尤其欣賞作者在描述“IP情感內核”時的細膩筆觸，他能夠將抽象的概念具象化，讓我感受到IP背後所蘊含的真摯情感和深刻共鳴。書中穿插的很多小故事和業界軼聞，也讓閱讀過程充滿樂趣，仿佛在與一位經驗豐富的行業前輩進行一場深度對話。我感覺自己不僅僅是在學習知識，更是在汲取智慧。對於那些渴望打造具有深厚文化底蘊和強大情感連接的IP的創作者來說，這本書絕對是一本值得反復研讀的寶典。

評分☆☆☆☆☆

讀瞭這本書的第一部分，我發現它並沒有直接給我一個“超級IP速成秘籍”，而是先從最基礎的“為何需要IP”和“IP的核心價值”入手。這種循序漸進的講解方式，讓我覺得作者非常用心。他沒有急於拋齣那些高深的術語，而是用非常平實的語言，解釋瞭IP在當今商業社會中的重要性，以及它能夠為個人或企業帶來的長遠價值。我特彆認同作者關於“IP是連接情感的橋梁”的觀點，這讓我對IP的理解上升瞭一個維度。以往我可能更關注IP的商業變現能力，但這本書提醒我，情感的連接纔是IP生命力的源泉。接下來的章節，我非常期待作者能夠深入探討如何挖掘IP的潛力，如何構建IP的世界觀和角色，以及如何通過內容創作讓IP“活”起來。

評分☆☆☆☆☆

總而言之，這本書給我帶來瞭一場關於IP構建的全新認知。我之前對IP的理解可能過於狹隘，這本書為我打開瞭一個更廣闊的視野。作者不僅教授瞭具體的“術”，更點悟瞭“道”——即IP的核心在於價值創造和情感連接。我特彆贊賞書中關於“IP生態構建”的論述，這讓我意識到單一的IP內容很難持續發展，而構建一個完整的IP生態係統纔是長久之道。書中提到的IP商業化路徑多樣性，也給瞭我很多新的商業靈感。我將會把這本書作為我未來IP打造的指導手冊，並在實踐中不斷反思和學習，希望能從中領悟到更多打造“超級IP”的精髓。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的亮點在於它的實踐指導性。我特彆喜歡其中關於“IP種子用戶挖掘”的章節，作者列舉瞭好幾種非常具體的方法，並且配以瞭實際案例，讓我覺得這些建議不是空穴來風，而是經過驗證的有效策略。我之前也嘗試過做一些內容，但總覺得用戶增長緩慢，轉化率不高，看完這部分內容，我纔意識到自己可能忽略瞭早期用戶的培育和積纍。書中還提到瞭“IP生命周期管理”的概念，這讓我意識到打造IP並非一蹴而就，而是一個持續經營的過程。如何讓IP在不同階段保持活力，如何不斷地迭代和創新，這些都是我非常關心的問題。我準備將書中的一些方法應用到我目前正在進行的項目中，看看能否取得一些突破。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引人，色彩鮮明，字體也很有力量感，一看就不是那種枯燥的理論書籍。我剛拿到的時候，就被它厚實的質感和精美的排版所吸引，感覺裏麵一定充滿瞭乾貨。我本身對IP這個概念一直很感興趣，尤其是在這個內容為王的時代，如何將一個idea變成一個具有強大生命力和商業價值的IP，是我一直以來思考的問題。市麵上關於IP的書籍不少，但很多都偏重於理論的堆砌，或者過於宏大，難以落地。我希望這本《如何打造超級IP》能夠提供一些更具操作性和實操性的方法論，能夠幫助我從零開始，或者在現有基礎上，構建一個真正能夠吸引用戶、産生持續影響力的IP。我尤其期待書中能夠分享一些成功的案例分析，以及作者是如何一步步將這些IP從概念轉化為現實的，這對我來說會是極大的啓發。