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乔.达菲 著

图书标签:

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• 食品包装
• 设计
• 包装设计
• 商业插画
• 视觉传达
• 平面设计
• 创意
• 艺术
• 营销

店铺： 文轩网教育考试专营店

出版社： 广西师范大学出版社

ISBN：9787549590063

商品编码：25572226489

出版时间：2017-01-01

作  者:乔.达菲 著作 潘潇潇 译者 定  价:238 出 版 社:广西师范大学出版社 出版日期:2017年01月01日 页  数:287 装  帧:精装 ISBN:9787549590063 ●引人注目的包装
●包装引发兴趣
●图画胜于语言
●案例分析
●传递产品信息
●突出产品特点
●体现差异化
●促进销售
●引发联想
●索引

内容简介

没有什么方式能够比富有创意的包装设计更能传达出食品或饮料产品独特、出众的性质了。插画师首先要设计一个有别于货架上其他竞争产品的符号，吸引受众从远处走向你的产品，当消费者走近后，便会情不自地拿起产品――包装是艺术与商业的完美结合体。
如何设计一款具有一定意义并有助于产品区分的包装呢？如何创造性地运用材料打造出一款独特的产品呢？如何在不影响设计效果的前提下使产品变得更为环保呢？如何用一种经济上切实可行的方式进行设计，以很少的成本获取很好的设计效果呢？乔？达菲、达米安？汉密尔顿、克里斯蒂亚诺？温奇普罗瓦？马卡多编，潘潇潇译的《插画与食品包装(精)》收录了应对上述问题的很好设计案例，是一本充满活力并能激发想象力的食品和饮料产品的插画包装集锦。

《舌尖上的视觉魔法：解密食品包装的魅力》 在琳琅满目的商品海洋中，吸引消费者目光的第一道防线，往往是那精心设计的食品包装。它不仅仅是一个容器，更是品牌故事的载体，是味蕾跃动的序曲，是情感链接的桥梁。本书《舌尖上的视觉魔法：解密食品包装的魅力》将带您深入探索食品包装设计这一迷人领域，揭示其背后蕴含的艺术、科学与心理学奥秘，助您看懂那些看似简单却充满智慧的视觉语言。 第一章：从“食”到“视”——食品包装的演进之路 回溯历史长河，食品包装的形态与功能经历了翻天覆地的变化。从最初的朴素包裹，到承载信息、保护商品，再到如今兼具美学价值与品牌塑造的多元化功能，包装的演进折射出社会经济、科技发展以及人们消费观念的变迁。我们将追溯这一过程，了解不同历史时期食品包装的典型特征，以及它们如何反映当时的时代精神和市场需求。例如，早期包装的简洁实用，与现代包装的个性化、情感化表达形成了鲜明对比。了解这段演进史，能帮助我们更好地理解当下食品包装设计的核心价值。 第二章：色彩的味蕾密码——包装色彩心理学 色彩是食品包装中最直观、最有力量的沟通工具。不同的颜色能够唤起消费者不同的情绪和联想，直接影响其购买决策。本书将深入剖析色彩心理学在食品包装设计中的应用，解读红色的热情与能量，橙色的活力与温暖，黄色的喜悦与天然，绿色的健康与清新，蓝色的纯净与信任，紫色的高贵与神秘，以及黑白灰的经典与质感。我们将通过大量实例，分析不同产品类别如何巧妙运用色彩来传递品牌定位、产品属性和价值主张。例如，健康食品常用绿色和白色来强调天然和纯净，而休闲零食则可能选用鲜艳的色彩来营造活泼愉悦的氛围。 第三章：图形与符号的无声叙事——构图与排版的艺术 除了色彩，包装的构图和排版同样扮演着至关重要的角色。一个平衡、协调的画面布局，能够有效地引导消费者的视线，突出产品信息。本章将探讨食品包装中常见的构图原则，如黄金分割、对称与不对称、视觉焦点等，以及如何运用留白来提升整体质感。同时，我们将深入研究图形和符号的运用，分析它们如何在有限的空间内传达丰富的信息。从写实的食物图片到抽象的图案纹理，从品牌Logo到产品说明的字体选择，每一个元素的选择与组合，都凝聚着设计师的匠心独运。我们会解析不同类型的图形元素，例如，写实的水果插图能直接展现产品原料，而抽象的纹理则能传递产品的质感或品牌故事。 第四章：字体的情感温度——字体的选择与表现力 字体，作为包装设计的重要组成部分，不仅传递信息，更承载着情感和品牌调性。衬线体、无衬线体、手写体、装饰体……每一种字体都有其独特的性格和表现力。本书将详细介绍不同字体类型的特点，以及它们在食品包装中如何被选用以达到最佳的沟通效果。我们将分析字体的大小、粗细、间距、颜色等如何影响信息的易读性和视觉冲击力，并探讨如何通过字体的选择来烘托产品的品类、定位和目标受众。例如，高端烘焙产品可能选用优雅的衬线体，而儿童零食则倾向于使用活泼有趣的卡通字体。 第五章：材质与触感的魔力——包装的触觉体验 在信息爆炸的时代，触觉体验正变得越来越重要。不同材质的包装，如哑光、亮光、触感纸、金属、木纹等，能够赋予产品独特的质感和高级感。本书将探讨包装材质的选择如何影响消费者的感知，以及如何通过触感来提升产品的价值感和品牌体验。我们将分析不同材质的特性，例如，磨砂质感的包装能带来低调奢华的感觉，而带有凹凸纹理的包装则能增加产品的趣味性和互动性。我们会通过实际案例，展示材质如何在视觉之外，为消费者提供更丰富的感官享受。 第六章：文化与审美的融合——全球化与本土化的视角 食品包装设计并非孤立存在，它深受文化背景和审美趋势的影响。在日益全球化的市场中，理解不同文化背景下的消费偏好和审美习惯至关重要。本书将从全球化和本土化的视角，探讨食品包装设计如何巧妙地融合异域风情与本土特色，既能吸引国际消费者，又能赢得本地市场的青睐。我们将分析跨文化设计的挑战与机遇，以及如何在设计中恰当地运用文化符号、传统图案和色彩，从而建立更深层次的品牌连接。例如，一款产品可能在亚洲市场采用带有吉祥寓意的图案，而在欧美市场则强调产品的健康理念。 第七章：品牌故事的视觉讲述——包装作为沟通工具 每一个成功的食品包装背后，都可能隐藏着一个引人入胜的品牌故事。本书将深入探讨包装如何作为一种强大的沟通工具，将品牌的核心价值、产品理念和情感诉求有效地传递给消费者。我们将分析品牌故事的元素如何在包装设计中得以体现，例如，通过插画、文案、甚至包装的形状来讲述产品的起源、原料的优质、或是品牌的传承。理解这一点，能帮助我们更深刻地认识到，食品包装不仅仅是商品，更是品牌与消费者之间情感交流的纽带。 第八章：可持续发展与未来趋势——绿色包装的责任与创新 随着环保意识的日益增强，可持续发展已成为食品包装设计的重要议题。本书将关注绿色包装的发展，探讨环保材料的选择、可回收设计、以及如何通过包装来倡导环保理念。我们将分析未来食品包装设计可能的发展趋势，例如，智能化包装、个性化定制包装，以及如何利用科技手段提升包装的功能性和用户体验。了解这些趋势，有助于我们把握行业脉搏，为未来的包装设计提供启示。 《舌尖上的视觉魔法：解密食品包装的魅力》是一本面向所有对食品包装设计感兴趣的读者而作的书籍。无论您是品牌营销人员、产品设计师、广告从业者，还是普通的消费者，本书都将为您打开一扇全新的视野，让您重新审视那些每天陪伴我们餐桌的包装，发掘其中蕴含的无限创意与深厚内涵。让我们一起踏上这场视觉探索之旅，感受食品包装的独特魅力。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，那些能够唤醒我们内心深处某种美好情感的设计，是最有价值的。《插画与食品包装》这本书，恰恰就是这样一本充满情感共鸣的宝藏。它以一种非常细腻且富有诗意的方式，展现了插画在食品包装中所能传递的温度。书中对“怀旧感”插画在包装设计中的应用，让我深深着迷。例如，一款复古风的糖果包装，采用了类似老式海报的插画风格，手绘的人物表情生动有趣，色彩温暖复古，瞬间就将我拉回到了那个充满童趣和纯真的年代，让我在品尝甜蜜的同时，也品味到了久违的情感。而对于一些现代、简约的食品，书中则展现了如何运用精致的线条、清新的色彩，来营造出一种“轻盈”、“健康”的生活态度。例如，一本关于天然饮品的包装，采用了极其简约的植物插画，每一笔都恰到好处，不带一丝多余，配合透明的包装，给人一种纯净、自然的感受。让我特别感动的是，书中对插画在“传递关怀”方面的作用的探讨。例如，一本为长辈设计的保健品包装，采用了柔和、沉静的色调，搭配简洁、易懂的手绘图案，例如象征健康和长寿的祥云或者寿桃，让收到礼物的人感受到满满的心意和祝福。这本书让我深刻体会到，食品包装设计，尤其是插画的应用，不仅仅是关于视觉的呈现，更是关于情感的传递，它能够触动人心，建立起深刻的情感连接，让每一个消费者感受到被理解、被关怀。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我总觉得食品包装的设计，尤其是那些让人眼前一亮的，背后一定有着不为人知的故事和精妙的构思。《插画与食品包装》这本书，恰恰满足了我窥探这一切的好奇心。它不仅仅是一本图集，更像是一位经验丰富的设计导师，娓娓道来插画如何成为食品包装设计的点睛之笔。书中对不同文化背景下的插画风格在包装设计中的应用进行了细致的梳理，我看到了东方水墨画的写意韵味如何被巧妙地融入茶叶包装，营造出淡雅、宁静的东方美学；也看到了西方波普艺术的强烈色彩和大胆构图如何为快消品注入年轻活力，吸引年轻消费群体的目光。书中对于插画师与品牌方合作的流程、创意发想的过程，也给予了相当详尽的阐述。我了解到，一个成功的包装插画，绝非简单的“画图”，而是需要深入理解食品的内涵、目标市场的需求，以及品牌想要传达的情感。例如，书中提到一款有机蔬菜包装，设计师为了体现产品的“新鲜”、“自然”和“健康”，特意邀请了一位擅长描绘植物细节的插画师，用细腻的笔触描绘了鲜嫩欲滴的蔬菜叶片和生机勃勃的根茎，再辅以大地色系的底色，整体视觉效果既朴实又高级，让人一看就觉得产品质量上乘。此外，书中还对插画的材质选择、印刷工艺等细节进行了探讨，这些看似微小的方面，却对最终的包装呈现效果有着至关重要的影响。这本书让我深刻体会到，好的食品包装，是艺术与商业的完美结合，它能够触动消费者的内心，引发他们的购买欲望，甚至成为一种值得收藏的艺术品。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，无疑是为我这位热爱美食又痴迷插画的读者量身定做的。我一直认为，美食的魅力不仅仅在于舌尖上的享受，视觉上的诱惑同样不可或缺，而食品包装恰恰是连接这两者之间最直观、最动人的桥带。当我翻开《插画与食品包装》，就像打开了一扇通往奇妙世界的大门。扉页上那些色彩斑斓、充满想象力的插画，瞬间就抓住了我的眼球，让我迫不及待地想知道，这些看似天马行空的图案，是如何与我们日常所见的食品紧密相连的。书中对不同风格插画在食品包装设计中的应用进行了深入的探讨，从复古怀旧的水彩渲染，到现代简约的几何线条，再到童趣十足的手绘卡通，每一种风格都被赋予了独特的生命力，与食品本身的特质相得益彰。例如，对于一款手工饼干，书中展示了如何运用温暖的色调和柔和的笔触，勾勒出诱人的饼干纹理和朴实的麦穗，瞬间传递出“手工制作”、“天然健康”的信息；而对于一款充满活力的儿童零食，则巧妙地运用了鲜艳的色彩和活泼的卡通形象，营造出欢乐、有趣的氛围，让孩子们爱不释手。更让我惊喜的是，书中不仅展示了精美的设计案例，还深入剖析了插画在包装设计中扮演的角色，它不仅仅是装饰，更是品牌故事的讲述者，情感的传递者，甚至是消费者购买决策的催化剂。每一个图案，每一个色彩的搭配，都经过了深思熟虑，旨在引起目标消费者的共鸣，塑造品牌独特的形象。这本书让我对食品包装设计有了全新的认识，它远比我之前想象的要复杂和富有艺术性，每一个细节都凝聚着设计师的智慧和创意。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，一个好的包装，是送给消费者的第一份礼物，它能够瞬间点燃购买的欲望。《插画与食品包装》这本书，简直就是为我这样的“视觉购物者”量身打造的。它以一种非常直观且极具感染力的方式，展示了插画如何成为食品包装的点睛之笔。书中对不同地域、不同文化背景的插画风格在包装设计中的创新应用，让我大开眼界。我看到了将传统民俗艺术元素，例如剪纸、年画，巧妙地运用到节日食品包装中，赋予了产品浓厚的文化底蕴和喜庆氛围；也看到了将现代抽象艺术，例如点彩、泼墨，融入到创新食品包装中，营造出前卫、时尚的艺术感。让我印象深刻的是，书中对“故事情节”式插画包装的解析。例如，一款巧克力包装，通过一系列连续的插画，讲述了一个关于爱情、梦想或者冒险的故事，让消费者在拆开包装的过程中，如同展开一部微型绘本，充满了惊喜和乐趣。这种“故事性”的设计，不仅增加了产品的附加值，也让消费者在购买时，感受到一种超越物质的体验。此外，书中还深入探讨了插画在“诱发食欲”方面的奇妙作用。例如，对于一款新鲜水果，用细腻写实的插画，描绘出水果饱满多汁的形态，鲜艳的色彩，瞬间就能刺激消费者的味蕾，让他们产生强烈的购买欲望。这本书让我深刻认识到，优秀的食品包装插画，不仅仅是视觉上的美感，更是一种充满智慧和创意的“营销工具”，它能够触动消费者的情感，引发他们的联想，最终促成购买行为。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一直对那些能够唤醒我内心深处美好回忆的设计情有独钟。《插画与食品包装》这本书，恰恰扮演了这样一个角色。它不仅仅是一本展示设计作品的书，更像是一部关于“视觉叙事”的教科书，通过插画，将食品背后的故事和情感巧妙地融入包装之中。书中对复古风格插画在现代食品包装中的应用，让我回想起童年时期那些充满怀旧气息的零食包装。例如，书中展示了一款怀旧风的饼干包装，采用了类似上世纪五六十年代的卡通形象和手绘字体，配以温暖的黄褐色调，瞬间勾起了我许多美好的童年回忆，让我在购买时多了一份情感上的链接。而对于一些新兴的健康食品，书中则展现了如何运用清新、自然的插画风格，来传达产品的“纯粹”、“健康”和“有机”的概念。我看到，用简单的水彩渲染的叶片、花朵，或者用细致的线条勾勒出的谷物，再搭配柔和的色彩，就能够让人感受到扑面而来的自然气息，仿佛能尝到食材的原味。让我特别惊喜的是，书中还探讨了插画在“故事性”包装设计中的应用。例如，一款手工果酱包装，设计师通过连续的插画，讲述了水果的采摘、制作过程，以及果酱带来的幸福感，这种“故事感”的包装，不仅增加了产品的趣味性，也让消费者在购买时，感受到一种参与感和情感上的满足。这本书让我意识到，优秀的食品包装插画，绝不仅仅是图案的堆砌，它承载着品牌想要传递的情感，连接着消费者与食品之间的美好回忆，甚至能够成为一种文化符号。

评分☆☆☆☆☆

我一直相信，一件好的设计，能够让平凡的物品焕发光彩。《插画与食品包装》这本书，正是这样一本让我重新审视食品包装的启迪之书。它以一种非常别致的视角，将艺术与商业巧妙地结合起来，让我看到了插画在食品包装设计中所能扮演的独特角色。书中对不同文化背景下的插画元素在包装设计中的融合，让我看到了设计的无限可能性。我看到了东方祥云纹样被现代几何线条重新演绎，赋予了传统美食新的生命力；也看到了西方写实主义绘画风格，被运用到高端烘焙食品包装中，营造出精致典雅的艺术氛围。让我印象深刻的是，书中对“功能性插画”的探讨。它不仅仅是美观，更是为了传达信息、引导消费。例如，一些保健品包装，会用清晰的手绘图标来标注产品的功效和服用方法，让消费者一目了然；而一些旅行食品，则会运用地图、地标等插画元素，来烘托产品的地域特色和旅行的乐趣。此外，书中还深入分析了插画在“品牌延展性”方面的重要性。一个具有代表性的插画风格，能够贯穿于品牌旗下的所有产品线，形成统一的视觉形象，增强品牌的辨识度和忠诚度。例如，书中提到的某款零食品牌，其独特的卡通形象和色彩搭配，已经深入人心，无论推出什么新产品，消费者都能一眼认出这个品牌。这本书让我深刻理解到，优秀的食品包装插画，不仅仅是视觉上的享受，更是品牌策略的重要组成部分，它能够影响消费者的认知，塑造品牌的形象，最终推动产品的销售。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，真正的美，蕴藏在生活的每一个角落，而食品包装，正是这个隐藏着无数惊喜的角落之一。《插画与食品包装》这本书，就为我揭开了这个角落里最动人的画卷。它不仅仅是一本关于设计理念的书，更像是一次关于“感官体验”的探索。书中对不同材质、印刷工艺与插画风格的结合，让我感受到了视觉之外的触觉和质感。例如，书中展示的哑光纸印刷的细腻插画，配上烫金的点缀，让一款茶叶包装显得格外沉静而富有质感，仿佛能感受到茶叶的醇厚；而凹凸印刷的卡通插画，则让一款儿童零食包装充满了立体感和趣味性，吸引着小手去触摸和探索。让我特别感动的是，书中对插画在“情感共鸣”方面所扮演的角色进行了深入剖析。它不仅仅是图案，更是品牌与消费者之间情感交流的载体。例如，一本关于母婴食品的包装，采用了柔和、温馨的手绘插画，描绘了妈妈温柔地喂养婴儿的场景，这种画面瞬间就触动了为人父母的内心，传递出“关爱”、“呵护”的情感。而一款为老年人设计的食品包装，则可能采用字体清晰、色彩柔和、图案简洁的插画，旨在传递出“健康”、“安宁”和“品质”的理念。这本书让我深刻体会到，食品包装设计，尤其是插画的应用，是一门关于“读心术”的艺术，它能够精准地捕捉到消费者的需求和情感，并通过视觉语言进行传递，从而建立起深刻的品牌连接。

评分☆☆☆☆☆

收到《插画与食品包装》这本书的时候，我正处于一个创作瓶颈期，对于如何让我的设计作品更具吸引力，尤其是食品类的，我感到有些迷茫。这本书简直就是及时雨。它以一种非常直观且富有启发性的方式，展示了插画在食品包装设计中所能带来的无限可能。我被书中各种风格迥异的插画作品所震撼，有充满古典韵味的繁复花纹，也有极简主义的线条艺术，每一种都恰到好处地与不同的食品品类相契合。比如，书中对巧克力包装的设计分析，就让我印象深刻。一款高端黑巧克力，采用了丝绒质感的深邃背景，上面点缀着用金色线条勾勒出的抽象花纹，再配合手绘风格的巧克力豆图案，整体散发出一种低调奢华、醇厚浓郁的质感，仿佛能闻到可可的香气。而另一款面向年轻群体的创意巧克力，则运用了大量饱和度极高的色彩和漫画风格的插画，将巧克力拟人化，赋予了它们活泼有趣的性格，瞬间就吸引了我的目光。书中还特别强调了插画在传递品牌故事和价值观方面的作用。它不仅仅是视觉的装饰，更是品牌与消费者之间情感沟通的桥梁。通过插画，品牌可以讲述产品的起源、原材料的特色，或者是一种生活方式的倡导。我尤其喜欢其中关于“在地化”插画设计的部分，例如，为了推广一款特色地方小吃，设计师巧妙地将当地的地标性建筑、特色民俗文化元素融入插画中，让包装瞬间充满了人情味和地域特色，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到浓浓的乡愁。这本书为我打开了新的设计思路，让我意识到，通过精心设计的插画，食品包装可以从一个简单的容器，升华为一件引人入胜的艺术品。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，一件好的设计，就像一个默默无闻的故事讲述者，它用无声的语言，诉说着产品背后的故事和品牌的情感。《插画与食品包装》这本书，正是这样一个优秀的“故事讲述者”。它以一种极其丰富且多样的视角，展现了插画在食品包装设计中所能带来的无限创意。书中对“趣味性”插画在包装设计中的应用，让我乐在其中。例如，一本儿童零食包装，采用了充满想象力的卡通形象，将零食变成了小动物、机器人，甚至是太空飞船，让孩子们在拿到包装的第一时间就充满了好奇和探索的欲望，让吃零食变成一场充满乐趣的冒险。而对于一些成年人消费的食品，书中则展现了如何运用幽默、讽刺或者独特的艺术风格，来营造出一种“酷”或者“个性”的品牌形象。例如，一款创意啤酒包装，可能采用漫画风格的插画，描绘了生活中那些令人啼笑皆非的瞬间，引起了目标消费群体的共鸣。让我特别赞赏的是，书中对插画在“突出产品卖点”方面的巧妙运用。例如，一款有机农产品包装，可能会用细腻的笔触，描绘出产品的天然生长环境，例如蓝天、白云、肥沃的土壤，以及农场主辛勤劳作的场景，这种“场景式”的插画，能够直观地向消费者展示产品的“天然”、“有机”和“优质”的特点。这本书让我深刻认识到，优秀的食品包装插画，不仅仅是视觉上的享受，更是一种充满智慧和创意的“品牌语言”，它能够以一种轻松、有趣或者深刻的方式，与消费者进行沟通，传递品牌价值，最终赢得消费者的青睐。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对生活美学有着不懈追求的读者，我一直认为，那些出现在我们日常生活中，却又不乏艺术感的物品，最能体现生活的精致。食品包装，无疑是其中一个最容易被忽视却又最能触动人心的地方。《插画与食品包装》这本书，就像一位技艺精湛的匠人，为我揭示了食品包装设计背后那份精雕细琢的艺术。书中对不同食品品类与插画风格的适配性进行了深入的探讨。我惊叹于，为什么一款简单的蜂蜜罐，配上几笔写意的蜜蜂和花朵的插画，就能立刻显得如此清新自然，充满了田园的芬芳；而一款浓郁的红酒瓶，则可以通过古朴的版画风格插画，传递出陈酿的厚重和历史的沉淀。书中还非常详尽地解析了插画在营造品牌个性上的关键作用。它不仅仅是为了好看，更是为了塑造品牌独有的气质和记忆点。我注意到，书中举例的几款高端咖啡包装，都采用了写实风格的插画，细腻地描绘了咖啡豆的饱满形态、烘焙的纹理，甚至是对咖啡师的敬意，这种对细节的极致追求，瞬间提升了产品的价值感，让消费者觉得这不仅仅是一杯咖啡，更是一种对品质生活的享受。更让我眼前一亮的是，书中还专门辟出了篇幅，探讨了插画在传达食品“情感价值”方面的作用。比如，为儿童设计的零食包装，可以通过充满童趣和想象力的插画，唤起孩子们纯真的快乐和对未知的好奇；而为情侣设计的巧克力，则可以通过浪漫、唯美的插画，营造出甜蜜、温馨的氛围。这本书让我深刻认识到，食品包装设计，尤其是通过插画来实现的设计，是一门关于“感知”的艺术，它能够跨越语言和文化的界限，直接触动消费者的情感，引发他们的共鸣。