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店铺： 三辰图书专营店

出版社： 中国农业大学出版社

ISBN：9787810665032

商品编码：26664496773

开本：16开

出版时间：2002-07-01

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《从零开始读懂经济学》

第1章
读懂经济学十大原理，就本科毕业了
——哈佛教授曼昆的入门课
         N·格里高利·曼昆（N. Gregory Mankiw），生于1958年，29岁时成为哈佛大学历史上年轻的终身教授。他现为哈佛大学经济学教授，曾在普林斯顿大学和麻省理工学院学习经济学；当教员时，讲授过宏观经济学、微观经济学、统计学和经济学原理。曼昆教授马萨诸塞州剑桥的一个非营利性智囊团——国家经济研究局所属的货币经济计划部主任，波士顿联邦储备银行和国会预算办公室的顾问；他还供职于ETS考试研发委员会下设的经济学高阶水平考试委员会和NBER商业周期委员会；2003~2005年，他担任小布什政府的总统经济顾问委员会主席。
         曼昆是一位高产学者。他的著作发表在许多学术杂志上，如《美国经济评论》、《政治经济学杂志》和《经济学季刊》，还发表在更普及的报刊上，如《纽约时报》、《金融时报》、   《华尔街日报》和《财富》。在1992年出版的《宏观经济学》使他名气大振，连素以尖刻闻名的克鲁格曼也对此书高度评价。他为哈佛学生编著的经济学教科书《经济学原理》，是目前公认的好的经济学初级教材。
         曼昆在哈佛的课堂上，总是以他总结的经济学十大原理作为授课的核心部分。在他看来，理解了这十大原理，就已经是经济学本科毕业的水平了。大家一致公认，初学者如果知道了这十大原理，就大致了解了经济学研究的出发点和基本框架。
          我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的。
             ——亚当·斯密
          学也者，观察事物而发明其真理也；术也者，取所发明之真理而致诸用者也。
             ——梁启超
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍
         经济学家正在房间里埋头忙于做自己的学问。这时，一个中意他的女子大胆地敲开了他的房门：“让我做你的妻子吧，错过我你将再也找不到比我更爱你的女人了。”经济学家虽然也很中意她，但仍回答说：“让我考虑考虑!”于是，他陷入长期的苦恼之中，迟迟无法做出决定。后，他终于得出一个结论：“我该答应那个女人的请求。”
          于是，经济学家来到女子的家中，对女子的父说：“你的女儿呢？我已经决定娶她为妻”。老父冷漠地回答：“你来晚了10年，她现在已经是3个孩子的妈妈了。”经济学家听了，整个人近乎崩溃，他万万没有想到向来自以为傲的经济学头脑，后换来的竟然是一场悔恨。
           权衡取舍是曼昆的经济学原理之一。他认为，人们为了得到一样东西，必须放弃另一样东西。俗话说，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，说的就是人生总是处在选择之中。从早上起来要穿哪一套衣服出门开始，你在选择；中午要去哪里吃饭，你又在选择；女孩子有众多的追求者，在考虑结婚对象的时候，到底哪一位男士比较适合自己，要选择；男生找工作时，面对多家企业，要做出选择。虽然以上的选择有大有小，但每日、每月所有的选择累积起来，就影响了你人生的结果。
          有的人挣很多的钱，过高品质的生活，有健康的身体和良好的人际关系；而有的人却忙忙碌碌，只能维持生计。是否善于选择是导致差别的主要原因。什么是选择？选择可以看作是一个判断和舍弃的过程，在多种可能性中找到理想的一个，标准是效用（机会收益减掉机会成本）大。
          明智的选择，需要清楚正确地计算成本和收益，评估，更重要的是，明白自己到底想要什么。每个人都希望有选择，而且希望做出正确选择——即使不是好的，至少也是比较好的。那么有没有一些方法帮助我们呢？以下一些方法值得我们借鉴。
选择的形成共有五个步骤，每个步骤都极其简单：
        （1）列出所有可以采取的行动，包括不采用的行动也要列出来，而决策就是从各种可能的行动方案中选出一个                   来。
        （2）尽可能列出每个行动的可见后果。
        （3）尽量评估每种结果可能发生的概率，这一点常被忽略，因此得仔细加以讨论。
        （4）试着表达你对每种结果的渴望或恐惧程度。
        （5）后把列出来的所有因素全部放在一起考量，做出合理的决策。
          如果还没有列出选择方案或可能的结果，那么你一定得先解决这两个问题，毕竟决策的本质就是从众多选择中挑出一个好的，其目的就是要达到佳结果；如果你连选择方案都说不出来，更别想做出任何决策了。
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子
机会成本是曼昆经济学原理之二。
           面对有限的资源，为了能够得到自己想要的，人们必须选择放弃。由此看来，做出选择并不是一件容易的事，其根源在于在资源有限的情况下，有所得必有所失。鱼和熊掌不能兼得时，选择吃鱼，那么就不能吃熊掌，熊掌就是选择吃鱼的机会成本。经济学家常说世界上没有的午餐，就是指任何选择行为都有机会成本。
           有一头驴子，它非常饿，到处找吃的，终于看到了在它前面的两堆草。它迅速跑过去，却为难了，因为两堆草同样鲜嫩，它不知道应该先吃哪一堆。它犹豫不决，在两堆草之间徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因为不知道如何选择，终这头驴子饿死了。
           机会成本又称选择成本，是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的大利益。也就是说，为了得到一种东西而必须放弃另一种东西。要想对备选方案的经济效益做出正确的判断与评价，必须在作决策前进行分析，将已放弃的方案可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。这就是我们说的“有得必有失”。
           比如一个农民有一块土地，他可以用来种小麦、种蔬菜、养猪。假设这块地种小麦的成本是100元，种蔬菜的成本是150元，如果养猪的话，将会收益200元。如果农民拿这块地用来种蔬菜了，相应的他就没法去种小麦或养猪，那么他种蔬菜的成本是多少呢？是150元吗？不是，150元只是会计成本，真正的成本是200元，即他舍弃的另外两个项目中价值大的那一个项目的价值！
           机会成本中的机会必须是你可选择的项目。若不是你可选择的项目便不属于你的机会。例如，农民只会种小麦、种蔬菜和养猪，搞房地产就不是农民的机会；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄饼，那么油条就永远成不了你的机会。
           另外，机会成本必须是指放弃的机会中收益高的项目，而不是放弃项目的收益总和。例如，农民只能在种小麦、种蔬菜和养猪中选择一个，三者的收益关系为养猪＞种蔬菜＞种小麦，则种小麦和种蔬菜的机会成本都是养猪，而养猪的机会成本仅为种蔬菜。
            可见，如果农民把地用来种蔬菜或种小麦，他的经济利润是为负数，只有他把地用来养猪，他才能获得利润。
            经济学假设人们在理性的指导下，将有限的资源进行优化的资源配置，以实现效益的大化。可以看出，产生机会成本是因为资源稀缺。由于任何一种资源都是有限的，而有限的资源又可以有多种用途。把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。
           机会成本可以用来分析很多领域，生活中到处存在着机会成本，善于利用机会成本分析利弊，做出效用大化的选择，是理性人的。

《从零开始读懂金融学》

编辑

         轻松活泼、妙趣横生的金融学说明书。读点《从零开始读懂金融学》，金融学常识全知道。
         每天学点金融学常识，看金融如何改变生活与工作。做一个聪明的投资者，即使没有富爸爸，学会投资理财照样能养活自己！
       《从零开始读懂金融学》适合初学者。所谓初学者的定义，就是会加减乘除，听过几个金融名词，但是连复利、股票、期货、房地产的原理都不大懂的人。
         认识金融，理解金融，应用金融。也许下一个巴菲特就是你！

目录

上篇要读懂的热门金融知识
第1章要想游泳，必须先知道水有多深——每天学点金融市场知识
         股票市场：涨涨跌跌的诱惑
         债券市场：金融市场中的“短腿”
         基金市场：储蓄安全转化为投资
         期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊
         外汇市场：大的金融市场
         保险市场：给未来拉上一根“安全绳”
         期权市场：期待中的期市创新
第2章这年头没有人讲中文了，都讲CPI——每天学点金融学名词
         国家经济状况的“晴雨表”：GDP
         GNP体现国家的经济水平
         不谈冰冷数据只说市民账本上的CPI
         国家经济的“体温计”PPI
         基尼系数：生活水平的衡量尺度
         国家信用：国债的背后
         不良贷款：银行业的阿喀琉斯之踵
         商业信用：商业合作的基础
         个人信用：你的专属金融身份证
         名正言顺的利息
         利率：使用资本的应付代价
         利率市场化的前提基准利率
第3章看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛——每天学点货币知识
         在一个没有货币的世界里
         无法抵挡的金灿灿的诱惑
         劣币驱逐良币与良币驱逐劣币
         纸币是让一个国家繁荣的好方法
         年后的元钱已不同于的元钱
         货币供应中神秘的M/M/M
         我们走出布雷顿森林体系了吗
         社会运转究竟需要多少钱
         货币流通速度快与慢
         让你钱包更瘪的“货币幻觉”
         欧元：不可能三角与优货币区理论的实践
第4章谁在负责处理我们的“钱”——每天学点金融机构知识
         银行：后的贷款人
         银行：货币的发行者
         银行独立性：微妙的轻重
         商业银行：遍布全国的金融脉络
         政策性银行：期待一个华丽转身
         ：无形保险有形保障
         投资银行：一个时代的结束
         财务公司：未被充分注意的金融力量
         信托投资公司：受人之托代人理财机构
         证券交易所：让证券持续不断地流通
         美联储归谁所有
第5章谁来保护“钱”，关注“看不见的手”——每天学点金融监管和调控知识
         当亚当·斯密遇上凯恩斯
         财政政策与宏观调控
         拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线
         充当调控主角的存款准备金
         个人所得税：收入分配调节器
         财政赤字：影响国家经济的债务
         金融统计：为宏观经济“把脉”
第6章搅动世界的那些人——每天了解一点金融巨头
         富过八代的罗斯柴尔德家族
         打上世界财富标记的洛克菲勒财团
         金融海啸背后的操纵人高盛公司
         摩根财团：华尔街的“拿破仑”
         花旗集团：无限风光的金融超市
         从收购中起家的苏格兰银行

下篇打理个人的美好金融生活
第7章怎样让钱生钱，存银行还是投资——每天学点投资理财知识
        投资理财让钱生钱
        个人理财要在负利率时代跑赢CPI
        复利：被美国政府赖掉的账
        无处不在的马太效应
        用黄金投资挽救缩水钱包
        股票投资：选择一只成长股
        基金：安全而又稳定的投资
        储蓄的近：债券投资
        把握先机的期货投资
        高门槛高回报的信托产品
        房产投资怎样才能扩大收益
        以小搏大的保险理财
第8章缺钱时怎么办，怎样成为资本运作高手——每天学点融资知识
        洗钱：将钱由“黑”变“白”
        私募基金中国私募舞台
        票据贴现：不可小视的融资工具
        蔚然成风的股权融资
        金融租赁：古老产业与现代金融的结合
        巧用典当让资产流动起来
        买壳上市：融资的借尸还魂术
第9章谁也逃不掉的金融危机——每天了解一点金融危机的真相
        年大崩盘：年萧条的序幕
        次贷危机：风起于青萍之末
        回眸日本金融危机
        美国的泡沫经济
        无法逃开的经济周期
        被捏碎的非理性投机泡沫
        经济过热：谁是后一个贷款人
第10章昔日可买一房，只抵一瓶酒——关注通货膨胀要学的金融学
第11章汇率上升，对我们的生活有影响吗——关注贸易要学的金融学
第12章楼市调控下，房价是向左还是向右——关注房地产走向要学的金融学

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要读懂的热门金融知识

第1章要想游泳，必须先知道水有多深

                                     ——每天学点金融市场知识

股票市场：涨涨跌跌的诱惑

       刚刚参加工作两年的小胡准备在北京买房置业，远在长春的父母拿出几十年存下的30万元，希望能帮他付首付款。年初的时候，小胡听同事们大谈股票如何赚钱，尤其是一位买银行股的同事，竟然一个月赚进几万元，这让小胡大为心动。他开户后，用父母的钱以17.8元每股的价格买进1万多股某股票，希望大赚一笔后再脱身去买房。

       谁知接下来的日子里，他所持有的股票价格开始下跌，每天盯着收盘价，小胡就在心里算着亏了多少；晚上躺在床上也在想着股票，深夜也难以入睡。当该股下跌到8.6元时，小胡的心理防线要崩溃了，接近10万元的亏损足够他赚上一两年了。终，夜不能寐的小胡求助于心理医生。

股票市场中，每天都在上演着各种悲喜剧。红绿数字互换，股价涨涨跌跌，牵动着无数股民的心，那么股市为什么有这么大的魅力呢？

       股票市场是已经发行的股票按时价进行转让、买卖和流通的市场，包括交易所市场和场外交易市场两部分。由于它是建立在发行市场基础上的，因此又称作二级市场。

       对于投资者来说，通过股票流通市场的活动，可以使长期投资短期化，在股票和现金之间随时转换，增强了股票的流动性和安全性。股票流通市场上的价格是反映经济动向的晴雨表，它能灵敏地反映出资金供求状况、市场供求、行业前景和政治形势的变化，是进行经济预测和分析的重要指标。对于企业来说，股权的转移和股票行市的涨落是其经营状况的指示器，还能为企业及时提供大量信息，有助于它们的经营决策和改善经营管理。

       早的股份公司、产生于17世纪初荷兰和英国成立的海易公司，这些公司通过募集股份资本而建立，具有明显的股份公司特征：具有法人地位，成立董事会，股东大会是公司高权力机构，按股分红，实行有限责任制……股份公司的成功经营和迅速发展，使更多的企业群起效仿，在荷兰和英同掀起了成立股份公司的浪潮。到1695年，英国成立了约100家新股份公司。

18世纪后期英国开始了工业，大机器生产逐步取代了工场手工业。在这场变革中，股份制立下了汗马功劳。随着工业向其他国家扩展，股份制也传遍了资本主义世界。

       其实，股票市场就是一个投机的金融市场。它投机买卖股票的手法与赌博市场、彩票市场是相同的，或者说没有本质上的区别。赚钱的人卖掉股票，没有赚到钱的人买进股票成为新的投资者或股东，等待下一次冲浪。而下一次冲浪的到来，赚钱的人离场，没有赚钱的人又走进来，这样一波一波地循环下去。但是，没有永远上升的股票，当股价上升到一定高度时，一定会下降。在高位买进的人持股不放，成为长线投机者，又在等待时机再次出售。当股价往下跌落时，也有不少人进场买股票，他们认为该股票已跌落到位，当他买下当天的股票后，第二天该股票还是往下掉，这个买进股票的人又成为长线投机者。如此一波一波往下掉，后进入者一波一波地被套住而又成为长线投机者。这些长线投机者又在等待股票上升到自己的入市价位。然而，没有永远下跌的股票，当股价跌到一定程度时，股票的价格一定会上升。当股票的价格上升到一定的价位，在低价位买进股票的人卖掉手中的股票，买进股票的人等待股票价格的进一步升值。

       还有一点就是在进行股票交易时，某只股票之所以被买进，是因为购买该股票的投资者或投资机构认为在买进股票后价格会向上升；而卖出股票的投资者或投资机构则认为在卖出这只股票后价格会向下降。前者在做“多头”，后者在做“空头”。在交易后的一段时间里，股票的价格上升到了一定的幅度，此时做“多头”的卖出股票赚了钱，做“空头”的赔了钱。当然，现在的中国股票市场并没有做空机制，多头和空头的输赢不会立刻反映出来，而是他卖出股票后才反映出来。这种单边操作，投机者出现的次数可减少一半。举个例子，假如每一个人的资本是一样的，100个人赢了钱就一定有100个人输了钱。如少部分做多头赚了大钱，一定有少部分做空头的输了大钱或者多数人输了小钱而平衡被少数人赢走的大钱，输赢人数比例发生很大变化，其结果是少数人赢钱，多数人赔钱。股票市场就是这样一个公开、公平和公正的投机博弈场所。

       在股票市场上，按照持股操作的时间长短分为短线投资和长线投资。短线与长线本无优劣之分，只要适应就行，只要擅长就是。在有控制手段的前提下，短线的积少成多，在一轮行情中也能取得超额收益。在选对股票的前提下，长线更能取得非常稳健的高收益。

       有人形象地说，短线交易者是艺术家，因为无论行情涨跌，他（她）时刻需要保持对行情的热情，并始终处于紧张和兴奋的状态。而长线交易者是工程师，他（她）需要对整个过程进行控制与修正，并且需要忍受期间市场的合理调整与异常时期的宽幅震荡，以及市场低迷时期的寂寞与孤独。因此，前者需要的是激情，后者需要的是理性。

       股票市场用升升跌跌、赢赢输输这种特有的形式吸引了成千上万民众参与其中，从而达到为企业筹集资金的目的。正是股票价格的升升跌跌，创造了投机赚钱的机会，并成为投机者的天堂，才使得股票市场几百年来经久不衰，遍布全世界。对于投资者来说，当你准备进入股票市场时就要时刻提醒自己：你是在投资更是在冒险。在这个市场上，可能血本无归，其程度不比赌博市场和彩票市场小。

深入探索现代商业的脉搏：商业管理与战略决策实务 一、 导论：重塑企业核心竞争力的基石 在瞬息万变的全球市场环境中，企业不再仅仅依赖规模取胜，而是愈发依赖其战略的敏锐度、运营的效率以及对变革的适应能力。本书《商业管理与战略决策实务》，旨在为渴望在复杂商业生态中占据制高点的管理者、创业者及商学院学生，提供一套系统、实战驱动的知识框架。我们深知，优秀的商业决策并非空中楼阁，而是建立在对宏观环境的深刻洞察、对组织内部资源的精准调配，以及对未来趋势的前瞻性布局之上。 本书摒弃了纯粹的理论堆砌，而是聚焦于如何将管理学原理转化为可执行的商业行动。我们将商业运营视为一个相互关联的动态系统，从顶层设计（战略）到中层执行（运营、组织、人力资源），再到基础支撑（财务控制与信息技术），层层递进，确保读者能够构建一个完整的企业运作认知图景。 --- 二、 战略规划与竞争优势构建：洞悉未来，引领变革 第一部分：战略思维的建立与环境扫描 本部分首先挑战读者固有的思维定式，强调战略并非年终报告中的静态文件，而是持续的“学习与适应”过程。我们将深入剖析波特（Porter）的竞争五力模型在当代数字经济下的演变，探讨资源基础观（RBV）如何指导企业识别并巩固其难以模仿的独特能力。 宏观环境的深度解析： 详细介绍 PESTEL 分析的升级版——STEEPLE分析框架，重点关注地缘政治风险、社会价值观变迁（如ESG责任）对传统商业模式的颠覆性影响。 价值链的解构与重构： 不仅分析企业内部价值创造活动，更延伸至价值网络（Value Network）的构建。探讨平台型企业如何通过连接供需双方，捕获跨界价值，并提供构建自身生态系统的实操步骤。 增长战略的类型选择： 深入探讨安索夫矩阵（Ansoff Matrix）在饱和市场中的应用困境，并引入蓝海战略（Blue Ocean Strategy）的工具箱，指导企业如何通过价值创新开辟新的市场空间，而非在红海中进行零和博弈。 第二部分：战略执行与组织协同 战略的伟大之处在于执行。本部分专注于弥合“战略意图”与“日常行动”之间的鸿沟。 平衡计分卡（BSC）的实战应用： 介绍如何将愿景转化为可衡量的财务、客户、内部流程和学习与成长四个维度的关键绩效指标（KPIs），并强调战略地图在传达战略逻辑中的关键作用。 敏捷组织与适应性管理： 面对快速变化的市场，组织结构必须具备弹性。我们将探讨组织架构的演进，从传统的科层制向更扁平化、跨职能的敏捷团队（Agile Teams）转型，以及如何平衡中央集权控制与前线决策授权。 --- 三、 运营优化与供应链韧性：效率与可靠性的平衡艺术 在成本控制日益重要的今天，高效运营是企业生存的命脉。本部分关注从产品设计到交付全流程的优化管理。 精益生产（Lean Manufacturing）的现代延伸： 介绍丰田生产系统（TPS）的核心理念，并将其扩展至服务业和软件开发（DevOps）。重点分析价值流图（Value Stream Mapping），识别并消除隐藏在行政流程和信息传递中的“七大浪费”。 供应链风险管理与韧性构建： 鉴于近年来全球供应链的中断，本章着重于供应链的“去脆弱化”。内容包括多源采购策略、建立库存缓冲的安全水位模型，以及利用物联网（IoT）技术实现供应链的端到端可视化（Visibility）。 质量管理体系（QMS）的持续改进： 深入讲解六西格玛（Six Sigma）的DMAIC流程，并结合PDCA循环，建立一种鼓励全员参与、持续减少缺陷率的质量文化。 --- 四、 组织行为与人力资本的驱动力：激发员工潜能 人是企业最宝贵的资产。本部分关注如何通过科学的管理方法，激发团队的内在驱动力，实现组织目标。 激励理论的实践转型： 超过马斯洛的需求层次理论，我们将重点探讨期望理论（Expectancy Theory）在薪酬设计中的应用，以及如何构建公平且透明的绩效评估体系，确保“付出”与“回报”的强关联性。 变革管理与文化塑造： 领导者如何有效地引导组织度过转型期？本书提供科特（Kotter）的八步变革模型，并详细解析如何诊断现有组织文化，并通过仪式、榜样和沟通，培育支持新战略的“目标驱动型文化”。 高绩效团队的构建与冲突管理： 探讨团队发展阶段（Forming, Storming, Norming, Performing），并提供结构化的方法来处理团队内部的建设性冲突，将其转化为创新的动力，而非阻力。 --- 五、 财务决策与资本运作：驱动价值增长的引擎 成功的商业管理离不开审慎的财务决策。本部分为非财务背景的管理者提供必要的财务分析工具。 企业价值评估基础： 不仅限于简单的市盈率分析，重点阐述现金流折现法（DCF）的核心逻辑，如何为一项新投资或兼并收购项目提供可靠的价值基准。 营运资本管理优化： 详细分析应收账款周转率、存货周转天数等指标，指导管理者如何在保持业务连续性的同时，最大化现金流效率。探讨供应链金融在优化中小企业营运资本中的新兴作用。 投资决策的风险量化： 介绍敏感性分析和情景分析在评估重大资本支出项目时的应用，帮助决策者理解在不同市场假设下，项目盈利能力的变化范围。 --- 结语：面向未来的持续学习者 本书的最终目标是培养具备系统思维和实践智慧的商业领导者。商业世界没有一劳永逸的公式，今天的最佳实践可能在明天就被颠覆。因此，本书不仅传授知识，更重要的是提供一套批判性思考的工具集，使读者能够持续地评估环境、审视决策，并勇于创新，确保企业在不断演变的市场中保持活力与竞争力。学习商业管理是一场没有终点的马拉松，而本书，正是您手中那份最坚实的行动指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题组合简直就是一场知识的“大爆炸”，让人一头雾水却又充满了期待。我当初拿起它，完全是冲着“经济学原理”这个名头去的，想着能系统地梳理一下那些宏大叙事和基本框架。然而，当我翻开第一页，映入眼帘的却是关于货币时间价值的复杂计算，以及对不同类型债券收益率曲线的详尽分析。这哪里是入门读物该有的样子？更像是一本为金融学院高年级学生准备的教材。作者似乎把“通识”和“专业”这两个概念完全混淆了，导致整本书的阅读体验非常跳跃。前三分之一的内容还在努力地用通俗的语言解释供需关系，试图安抚那些对数字有恐惧的读者，但紧接着，笔锋一转，开始深入讲解了复杂的衍生品定价模型，比如布莱克-斯科尔斯模型，那密密麻麻的希腊字母和偏微分方程看得我眼镜都快掉了。我花了大量的精力去理解那些所谓的“入门”部分，试图建立一个稳固的基础，但没等我站稳，书本就已经把我推向了专业领域那湍急的河流中。坦白说，如果不是我对金融领域有足够的好奇心和一定的自学能力，这本书的后半部分恐怕早就被我束之高阁了。它更像是一份精心准备的“知识拼盘”，每种口味都有，但火候和搭配却显得有些随意，缺乏一个统一、平滑的过渡，让初学者在尝试“尝鲜”时，很容易被某些过于辛辣的“配料”呛到。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书最大的问题在于其行文风格的剧烈摇摆。有时，作者的笔触变得异常生动和富有趣味性，特别是在描述一些经济学史上的轶事或者金融泡沫的案例时，仿佛一位经验老到的故事大王在娓娓道来，让人沉浸其中，对经济现象产生了共鸣。然而，这种轻松的氛围常常被突如其来的、冰冷而抽象的数学推导所打断。比如，刚刚还在讲马歇尔剪刀是如何形象地描述价格形成，下一秒就开始推导边际替代率的函数表达式，并要求读者自行计算无差异曲线的斜率。这种风格上的不统一，导致读者的心绪难以稳定，很难进入一种持续深入学习的“心流”状态。对于我个人而言，我更偏爱那种始终保持一种稳定、一致的叙事节奏的书籍，无论是全本通俗，还是全本严谨，都能让人更容易地跟随作者的思路。这本书就像是两个完全不同风格的作者合作完成的，缺乏一种统一的“作者之声”，使得阅读过程充满了认知上的摩擦。

评分☆☆☆☆☆

我不得不说，这本书的结构简直是“薛定谔的学科划分”。你以为你在读一本基础的宏观经济学著作，它却突然拐弯钻进了微观行为学的研究死胡同里。最让我感到困惑的是，它似乎试图用一个非常庞大的框架去包容所有能与“经济”二字沾边的内容，结果就是，哪一方面都没有做到极致的深入。比如，它在介绍“投资理财学”的部分时，只是泛泛地提到了分散化投资和资产配置的基本原则，但对于如何构建一个实际可行的投资组合，缺少了具体的案例分析和实操指导。我期待的应该是那种能够手把手教我如何分析一家公司的财务报表，如何解读市盈率波动的实用指南，但书里给出的建议却停留在教科书式的理论层面，缺乏实战的“烟火气”。转而去看“微观经济学”的部分，倒是给了不少关于消费者剩余和生产者剩余的经典解释，图表清晰，逻辑严密，但这些内容在市面上其他专注于微观经济学的教材中，已经有更精炼和深入的讲解了。这种“什么都想说，最后什么都没说透”的体验，让人在合上书本时，感觉自己好像听了一场冗长但缺乏高潮的讲座，很多知识点只是蜻蜓点水，留下的印象并不深刻，更别提消化吸收了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的命名策略，简直是在向市场发出一种模糊的信号，试图吸引所有对金钱和市场感兴趣的人。我购买它的初衷，是希望找到一本能够真正实现“从零开始读”的经济学入门书籍，特别是考虑到它被冠以“经济学基础”的名号。然而，“零”在哪里？对我这个完全没有接触过经济学概念的新人来说，它上来就假设我已经理解了机会成本和边际效用递减这些基础概念，并且迅速开始讨论复杂模型的适用范围。这种“跳级”的教学方式，对于真正想从最基础的逻辑起点建立认知体系的读者来说，是极大的挫败。我不得不承认，我花费了大量时间去查阅其他资料，来理解这本书中某些看似理所当然的术语和假设。它更像是为那些已经具备一定经济学背景，但希望拓展到金融投资领域的“进阶学习者”准备的参考书。如果真的想打好基础，我建议还是选择那些专注于单一领域的、讲解更为细腻的教材，而不是被这本“万金油”式的书名所迷惑，期望一步登天。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的“投资理财学”和“金融学书籍”的部分，虽然占了相当大的篇幅，但给我的感觉更像是一种“理论的堆砌”，而非“实用的指导手册”。它列举了各种投资工具的定义，区分了各种市场结构，但在关键的“决策制定”环节却显得力不从心。我阅读这类书籍，总是希望能够从中提炼出可以应用于个人财务规划的、具有前瞻性的洞察。然而，这本书给出的建议大多是基于“有效市场假说”的经典理论模型，对于现实世界中充满非理性和信息不对称的市场，这些理论模型常常显得过于理想化和脱节。例如，书中对风险管理的描述，更多是停留在波动率和夏普比率的计算上，却很少触及到如何在面对突发黑天鹅事件时，个人投资者应该如何调整心态和策略。总而言之，如果你的目标是成为一名理论扎实的经济学学生，这本书可以作为一本庞杂的参考书；但如果你是冲着实用的投资理财技能而来，这本书的“干货”含量相对较低，更像是一份包罗万象的“经济学概念词典”，需要读者自行从中筛选和提炼，费时费力。