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秦阳 著

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• 内容变现
• 用户增长
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店铺： 灌云新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：26936022838

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

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《内容为王：深度解析文化创意产业的增长引擎》 在这个信息爆炸、内容泛滥的时代，无论是个人创作者还是大型机构，都面临着一个核心挑战：如何在这个嘈杂的环境中脱颖而出，构建持久的吸引力，并最终实现商业价值？《内容为王：深度解析文化创意产业的增长引擎》并非一本教你如何“打造超级IP”的速成指南，它更像是一次对文化创意产业底层逻辑的深刻剖析，一次对“内容”本身生命力的全面探索。本书旨在从更宏观、更具前瞻性的视角，揭示驱动文化创意产业持续发展、实现价值跃升的关键要素，以及个体和组织如何在其中找到自己的定位并实现突破。 本书并非专注于某个具体的IP打造模型或营销策略，而是将目光投向了文化创意产业的整体生态。我们将从内容的“本质”出发，探讨何为真正有价值、有生命力的内容。这包括但不限于： 内容的原创性与独特性： 在同质化竞争日益激烈的当下，原创性是内容的生命线。本书将深入分析原创性的来源，从个体的情感体验、独特的视角、前沿的思考，到对文化元素的创新性挖掘和再解读。我们将探讨如何培养和激发原创灵感，如何通过对已知元素的重构与嫁接，创造出前所未有的内容体验。这不仅仅是“想到一个好点子”，更是关于如何构建一套系统性的原创能力，让内容具备独特的“DNA”。 内容的深度与普适性： 有效的内容需要在精神层面触及人心，同时又具备跨越文化、年龄、地域的普适性。本书将探讨如何平衡内容的深度与广度，如何在复杂的主题中提炼出易于理解的内核，如何通过情感共鸣、价值观连接，让内容触达更广泛的受众。我们将分析那些能够跨越时代、引发集体记忆的内容，并探究它们背后共通的情感语言和价值取向。 内容的创新性与延展性： “内容”的载体和形式是不断变化的。本书将深入探讨内容在不同媒介、不同平台上的适应性与创新可能性。从文字、影像、音频，到新兴的互动体验、虚拟现实，我们将分析内容如何在不同的载体上焕发新的生命力，以及如何为内容的持续生长和多元化延展打下基础。这是一种关于内容“可塑性”和“生命力”的探讨，关注其如何在时间的长河中不断演化，而非停留在某个固定的形态。 内容的社群价值与情感连接： 在数字时代，内容不再是单向的传播，而是能够构建社群、引发讨论、建立情感连接的催化剂。本书将深入研究内容如何构建社群，如何激发用户的参与感和归属感，以及如何通过情感的深度连接，将偶然的观众转化为忠实的拥趸。我们将分析那些能够形成强大社群的内容，探究其背后的情感纽带和互动机制。 除了对内容本身的深度挖掘，本书还将着眼于驱动内容价值实现的关键环节： 洞察与趋势： 在信息洪流中，洞察未来的趋势，把握时代的需求，是创造有价值内容的先决条件。本书将分析如何通过对社会、文化、科技变化的敏锐观察，预判内容的未来走向，并将其转化为创作的驱动力。我们将探讨如何从宏观经济、社会思潮、技术革新等多个维度，提炼出具有前瞻性的洞察，指导内容创作的方向。 价值的构建与传递： 内容的价值并非自然产生，而是通过精心的构建与有效的传递来实现的。本书将探讨如何识别和放大内容的独特价值，如何选择最适合的传播渠道和策略，以确保内容能够精准地触达目标受众，并引发预期的影响。我们将分析内容价值从“内在价值”到“外在价值”的转化过程，以及在这个过程中，传播策略扮演的角色。 生态的塑造与共生： 在现代文化创意产业中，孤立的内容很难长久生存。本书将深入探讨如何构建一个健康、可持续的内容生态系统。这包括与其他内容创作者、平台、品牌、甚至受众之间的互动与共生关系。我们将分析那些成功的生态案例，探究其如何通过协同效应，放大内容的价值，实现多方共赢。 迭代与进化： 内容的生命力在于其不断适应和进化的能力。本书将强调持续迭代和优化的重要性，以及如何从用户反馈、市场变化中学习，不断调整和完善内容，使其保持新鲜感和竞争力。我们将分析内容生命周期中的“迭代”环节，探讨如何避免内容“老化”，保持其旺盛的生命力。 《内容为王：深度解析文化创意产业的增长引擎》并非提供一套简单易行的“秘籍”，而是提供一种思考框架和实践路径。它适合所有希望在文化创意领域有所建树的创作者、策划人、市场营销人员、产品经理，以及任何对内容生产与传播感兴趣的读者。 本书不承诺让你一夜之间拥有“超级IP”，但它将帮助你： 深刻理解“内容”的本质力量： 摆脱对流量和表象的迷恋，回归内容本身的价值创造。 掌握洞察趋势、捕捉灵感的关键方法： 培养敏锐的观察力和前瞻性的思考能力。 学会构建和传递内容的独特价值： 让你的作品能够真正触动人心，产生深远影响。 理解生态构建的重要性： 找到与其他主体协同共生的发展之道。 培养持续迭代和进化的能力： 让你的内容在不断变化的市场中保持生命力。 本书的价值在于它所提供的深度洞察和系统方法。通过阅读本书，你将能够更清晰地认识到，在文化创意产业这场长跑中，驱动真正增长和实现持久价值的，并非某个瞬间的爆红，而是由卓越的“内容”所驱动的，一个持续迭代、不断进化的生态系统。我们将带领读者深入探索内容创作的“基因密码”，理解其内在的逻辑与规律，从而在这个充满机遇与挑战的时代，找到属于自己的制胜之道。

评分☆☆☆☆☆

最近这段时间，我一直在思考一个问题：在这个信息爆炸的时代，如何才能让自己的创意或产品脱颖而出，获得长久的生命力？“如何打造超级IP”这个书名，恰好击中了我的痛点。我之所以对它充满期待，是因为我设想它会深入探讨IP的本质，而不仅仅停留在表面。我希望它能告诉我，一个真正的“超级IP”究竟具备哪些特质？是独一无二的世界观？是鲜活饱满的人物形象？还是能够引发情感共鸣的普世价值？我希望作者能够剖析那些成功的IP，比如哈利·波特、漫威宇宙，去挖掘它们成功的深层原因。是不是它们在内容创作上就有着非凡的洞察力，还是它们在运营和推广上有着独到的策略？我尤其感兴趣的是，书中会不会提供一些关于IP延展性的方法论，如何将一个IP从最初的载体（比如一本书、一部电影）发展成一个庞大的生态系统，触及游戏、周边、衍生品等各个领域，从而实现价值的最大化。我相信，一本真正优秀的IP打造指南，应该能够帮助我们理解IP的生命周期，以及如何在不同阶段进行有效的迭代和创新。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就吸引了我，那种充满力量感和创造力的视觉元素，让我第一眼就觉得它可能藏着许多宝藏。虽然我还没有来得及深入阅读，但光是书名“如何打造超级IP”就足够让人遐想联翩。在我看来，如今的时代，IP不再仅仅是知识产权的概念，更是一种文化符号，一种能够跨越界限、触动人心的价值载体。我迫切地想知道，作者是如何将这个宏大的概念具象化，又将如何一步步引导读者去拆解、去构建属于自己的“超级IP”。是不是需要从最基础的创意萌芽说起？又或者，它会提供一些分析市场趋势、洞察用户需求的实用工具？我特别好奇的是，书中会不会分享一些成功的案例，通过分析那些耳熟能详的IP，来揭示其诞生的脉络和成长的秘诀？那些让我们爱不释手、津津乐道的故事，背后究竟有哪些不为人知的巧思和战略？总而言之，我期待这本书能够提供一个清晰的路线图，让我明白从一个想法到一个具有影响力的IP，中间需要经历哪些关键的节点，又需要具备哪些核心的素养。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都在关注文化产业的发展，尤其是那些能够引发广泛共鸣的优秀作品。“如何打造超级IP”这个书名，立刻勾起了我的好奇心。我设想这本书不仅仅是讲理论，更重要的是提供实操性的指导。我希望它能深入剖析IP的构成要素，例如故事的原创性、人物的独特性、世界观的完整性等等，并教会我们如何去构建这些要素。此外，我强烈期待书中能够分享一些关于IP孵化和推广的策略。如何让一个初具雏形的IP能够被市场和大众所接受？又如何能够通过有效的运营，让IP不断成长，形成强大的粉丝基础和商业价值？我尤其对书中是否会探讨IP的跨界合作和衍生开发感兴趣，因为这往往是IP价值实现的重要途径。一个成功的IP，不应该只是局限于单一的领域，而是能够触及更广阔的范畴。总而言之，我期待这本书能为我提供一个清晰的指引，让我能够理解从创意到IP，再到超级IP的整个过程，并为我提供能够落地执行的宝贵经验。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对IP这个概念一直有些模糊的认识，知道它很重要，但具体怎么做，感觉很神秘。“如何打造超级IP”这个书名，听起来就很接地气，让我觉得它可能会揭开这层神秘的面纱。我猜这本书可能会从“IP是什么”这个最基本的问题开始，然后深入到“为什么IP如此重要”，再到“如何去发现和孕育IP的种子”。我特别好奇的是，书中会不会强调IP的情感属性，毕竟真正能打动人心的IP，往往都蕴含着强烈的情感力量。它会不会教我们如何去挖掘用户的情感需求，又如何将这些需求转化为IP的核心魅力？我还期待，书中能提供一些关于IP生命周期管理的建议，比如一个IP在不同的发展阶段，应该采取什么样的策略来保持活力和吸引力。那些经久不衰的IP，它们是如何做到持续更新和迭代，而不会让粉丝感到厌倦的？这本书能否为我们提供一套完整的思维体系，让我们能够从零开始，有条不紊地打造出一个有影响力、有生命力的超级IP。

评分☆☆☆☆☆

我最近接触到一些关于品牌营销和内容创业的内容，感觉IP的概念是其中非常关键的一环，但又觉得有些虚无缥缈。“如何打造超级IP”这本书，就像是我寻觅已久的灯塔。我脑海中浮现的，是作者会不会从IP的起源开始讲起，比如它最初是怎么形成的，在不同的文化语境下，IP的概念又有哪些演变。然后，它会不会深入到IP的核心价值是什么，比如情感连接、故事吸引力、文化认同感等等。我非常期待书中能够提供一些实际操作的框架或者模型，帮助我们去梳理一个IP应该包含哪些关键元素，比如世界观设定、角色塑造、故事线构建等等。而且，我希望它能告诉我，如何去验证一个IP的潜力，如何去判断它是否有可能发展成一个“超级IP”。那些成功的IP，它们是如何一步步积累粉丝，如何形成社群，又是如何实现商业变现的？这本书能否为我们提供一些可借鉴的经验和方法，让我们少走弯路，甚至能够启发我们创造出属于自己的独一无二的IP，这对我来说将是极大的帮助。