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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 影響力
• 個人品牌
• 內容變現
• 用戶增長
• 知識産權

店鋪： 灌雲新華書店圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：26936022838

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《內容為王：深度解析文化創意産業的增長引擎》 在這個信息爆炸、內容泛濫的時代，無論是個人創作者還是大型機構，都麵臨著一個核心挑戰：如何在這個嘈雜的環境中脫穎而齣，構建持久的吸引力，並最終實現商業價值？《內容為王：深度解析文化創意産業的增長引擎》並非一本教你如何“打造超級IP”的速成指南，它更像是一次對文化創意産業底層邏輯的深刻剖析，一次對“內容”本身生命力的全麵探索。本書旨在從更宏觀、更具前瞻性的視角，揭示驅動文化創意産業持續發展、實現價值躍升的關鍵要素，以及個體和組織如何在其中找到自己的定位並實現突破。 本書並非專注於某個具體的IP打造模型或營銷策略，而是將目光投嚮瞭文化創意産業的整體生態。我們將從內容的“本質”齣發，探討何為真正有價值、有生命力的內容。這包括但不限於： 內容的原創性與獨特性： 在同質化競爭日益激烈的當下，原創性是內容的生命綫。本書將深入分析原創性的來源，從個體的情感體驗、獨特的視角、前沿的思考，到對文化元素的創新性挖掘和再解讀。我們將探討如何培養和激發原創靈感，如何通過對已知元素的重構與嫁接，創造齣前所未有的內容體驗。這不僅僅是“想到一個好點子”，更是關於如何構建一套係統性的原創能力，讓內容具備獨特的“DNA”。 內容的深度與普適性： 有效的內容需要在精神層麵觸及人心，同時又具備跨越文化、年齡、地域的普適性。本書將探討如何平衡內容的深度與廣度，如何在復雜的主題中提煉齣易於理解的內核，如何通過情感共鳴、價值觀連接，讓內容觸達更廣泛的受眾。我們將分析那些能夠跨越時代、引發集體記憶的內容，並探究它們背後共通的情感語言和價值取嚮。 內容的創新性與延展性： “內容”的載體和形式是不斷變化的。本書將深入探討內容在不同媒介、不同平颱上的適應性與創新可能性。從文字、影像、音頻，到新興的互動體驗、虛擬現實，我們將分析內容如何在不同的載體上煥發新的生命力，以及如何為內容的持續生長和多元化延展打下基礎。這是一種關於內容“可塑性”和“生命力”的探討，關注其如何在時間的長河中不斷演化，而非停留在某個固定的形態。 內容的社群價值與情感連接： 在數字時代，內容不再是單嚮的傳播，而是能夠構建社群、引發討論、建立情感連接的催化劑。本書將深入研究內容如何構建社群，如何激發用戶的參與感和歸屬感，以及如何通過情感的深度連接，將偶然的觀眾轉化為忠實的擁躉。我們將分析那些能夠形成強大社群的內容，探究其背後的情感紐帶和互動機製。 除瞭對內容本身的深度挖掘，本書還將著眼於驅動內容價值實現的關鍵環節： 洞察與趨勢： 在信息洪流中，洞察未來的趨勢，把握時代的需求，是創造有價值內容的先決條件。本書將分析如何通過對社會、文化、科技變化的敏銳觀察，預判內容的未來走嚮，並將其轉化為創作的驅動力。我們將探討如何從宏觀經濟、社會思潮、技術革新等多個維度，提煉齣具有前瞻性的洞察，指導內容創作的方嚮。 價值的構建與傳遞： 內容的價值並非自然産生，而是通過精心的構建與有效的傳遞來實現的。本書將探討如何識彆和放大內容的獨特價值，如何選擇最適閤的傳播渠道和策略，以確保內容能夠精準地觸達目標受眾，並引發預期的影響。我們將分析內容價值從“內在價值”到“外在價值”的轉化過程，以及在這個過程中，傳播策略扮演的角色。 生態的塑造與共生： 在現代文化創意産業中，孤立的內容很難長久生存。本書將深入探討如何構建一個健康、可持續的內容生態係統。這包括與其他內容創作者、平颱、品牌、甚至受眾之間的互動與共生關係。我們將分析那些成功的生態案例，探究其如何通過協同效應，放大內容的價值，實現多方共贏。 迭代與進化： 內容的生命力在於其不斷適應和進化的能力。本書將強調持續迭代和優化的重要性，以及如何從用戶反饋、市場變化中學習，不斷調整和完善內容，使其保持新鮮感和競爭力。我們將分析內容生命周期中的“迭代”環節，探討如何避免內容“老化”，保持其旺盛的生命力。 《內容為王：深度解析文化創意産業的增長引擎》並非提供一套簡單易行的“秘籍”，而是提供一種思考框架和實踐路徑。它適閤所有希望在文化創意領域有所建樹的創作者、策劃人、市場營銷人員、産品經理，以及任何對內容生産與傳播感興趣的讀者。 本書不承諾讓你一夜之間擁有“超級IP”，但它將幫助你： 深刻理解“內容”的本質力量： 擺脫對流量和錶象的迷戀，迴歸內容本身的價值創造。 掌握洞察趨勢、捕捉靈感的關鍵方法： 培養敏銳的觀察力和前瞻性的思考能力。 學會構建和傳遞內容的獨特價值： 讓你的作品能夠真正觸動人心，産生深遠影響。 理解生態構建的重要性： 找到與其他主體協同共生的發展之道。 培養持續迭代和進化的能力： 讓你的內容在不斷變化的市場中保持生命力。 本書的價值在於它所提供的深度洞察和係統方法。通過閱讀本書，你將能夠更清晰地認識到，在文化創意産業這場長跑中，驅動真正增長和實現持久價值的，並非某個瞬間的爆紅，而是由卓越的“內容”所驅動的，一個持續迭代、不斷進化的生態係統。我們將帶領讀者深入探索內容創作的“基因密碼”，理解其內在的邏輯與規律，從而在這個充滿機遇與挑戰的時代，找到屬於自己的製勝之道。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對IP這個概念一直有些模糊的認識，知道它很重要，但具體怎麼做，感覺很神秘。“如何打造超級IP”這個書名，聽起來就很接地氣，讓我覺得它可能會揭開這層神秘的麵紗。我猜這本書可能會從“IP是什麼”這個最基本的問題開始，然後深入到“為什麼IP如此重要”，再到“如何去發現和孕育IP的種子”。我特彆好奇的是，書中會不會強調IP的情感屬性，畢竟真正能打動人心的IP，往往都蘊含著強烈的情感力量。它會不會教我們如何去挖掘用戶的情感需求，又如何將這些需求轉化為IP的核心魅力？我還期待，書中能提供一些關於IP生命周期管理的建議，比如一個IP在不同的發展階段，應該采取什麼樣的策略來保持活力和吸引力。那些經久不衰的IP，它們是如何做到持續更新和迭代，而不會讓粉絲感到厭倦的？這本書能否為我們提供一套完整的思維體係，讓我們能夠從零開始，有條不紊地打造齣一個有影響力、有生命力的超級IP。

評分☆☆☆☆☆

我最近接觸到一些關於品牌營銷和內容創業的內容，感覺IP的概念是其中非常關鍵的一環，但又覺得有些虛無縹緲。“如何打造超級IP”這本書，就像是我尋覓已久的燈塔。我腦海中浮現的，是作者會不會從IP的起源開始講起，比如它最初是怎麼形成的，在不同的文化語境下，IP的概念又有哪些演變。然後，它會不會深入到IP的核心價值是什麼，比如情感連接、故事吸引力、文化認同感等等。我非常期待書中能夠提供一些實際操作的框架或者模型，幫助我們去梳理一個IP應該包含哪些關鍵元素，比如世界觀設定、角色塑造、故事綫構建等等。而且，我希望它能告訴我，如何去驗證一個IP的潛力，如何去判斷它是否有可能發展成一個“超級IP”。那些成功的IP，它們是如何一步步積纍粉絲，如何形成社群，又是如何實現商業變現的？這本書能否為我們提供一些可藉鑒的經驗和方法，讓我們少走彎路，甚至能夠啓發我們創造齣屬於自己的獨一無二的IP，這對我來說將是極大的幫助。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我都在關注文化産業的發展，尤其是那些能夠引發廣泛共鳴的優秀作品。“如何打造超級IP”這個書名，立刻勾起瞭我的好奇心。我設想這本書不僅僅是講理論，更重要的是提供實操性的指導。我希望它能深入剖析IP的構成要素，例如故事的原創性、人物的獨特性、世界觀的完整性等等，並教會我們如何去構建這些要素。此外，我強烈期待書中能夠分享一些關於IP孵化和推廣的策略。如何讓一個初具雛形的IP能夠被市場和大眾所接受？又如何能夠通過有效的運營，讓IP不斷成長，形成強大的粉絲基礎和商業價值？我尤其對書中是否會探討IP的跨界閤作和衍生開發感興趣，因為這往往是IP價值實現的重要途徑。一個成功的IP，不應該隻是局限於單一的領域，而是能夠觸及更廣闊的範疇。總而言之，我期待這本書能為我提供一個清晰的指引，讓我能夠理解從創意到IP，再到超級IP的整個過程，並為我提供能夠落地執行的寶貴經驗。

評分☆☆☆☆☆

最近這段時間，我一直在思考一個問題：在這個信息爆炸的時代，如何纔能讓自己的創意或産品脫穎而齣，獲得長久的生命力？“如何打造超級IP”這個書名，恰好擊中瞭我的痛點。我之所以對它充滿期待，是因為我設想它會深入探討IP的本質，而不僅僅停留在錶麵。我希望它能告訴我，一個真正的“超級IP”究竟具備哪些特質？是獨一無二的世界觀？是鮮活飽滿的人物形象？還是能夠引發情感共鳴的普世價值？我希望作者能夠剖析那些成功的IP，比如哈利·波特、漫威宇宙，去挖掘它們成功的深層原因。是不是它們在內容創作上就有著非凡的洞察力，還是它們在運營和推廣上有著獨到的策略？我尤其感興趣的是，書中會不會提供一些關於IP延展性的方法論，如何將一個IP從最初的載體（比如一本書、一部電影）發展成一個龐大的生態係統，觸及遊戲、周邊、衍生品等各個領域，從而實現價值的最大化。我相信，一本真正優秀的IP打造指南，應該能夠幫助我們理解IP的生命周期，以及如何在不同階段進行有效的迭代和創新。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就吸引瞭我，那種充滿力量感和創造力的視覺元素，讓我第一眼就覺得它可能藏著許多寶藏。雖然我還沒有來得及深入閱讀，但光是書名“如何打造超級IP”就足夠讓人遐想聯翩。在我看來，如今的時代，IP不再僅僅是知識産權的概念，更是一種文化符號，一種能夠跨越界限、觸動人心的價值載體。我迫切地想知道，作者是如何將這個宏大的概念具象化，又將如何一步步引導讀者去拆解、去構建屬於自己的“超級IP”。是不是需要從最基礎的創意萌芽說起？又或者，它會提供一些分析市場趨勢、洞察用戶需求的實用工具？我特彆好奇的是，書中會不會分享一些成功的案例，通過分析那些耳熟能詳的IP，來揭示其誕生的脈絡和成長的秘訣？那些讓我們愛不釋手、津津樂道的故事，背後究竟有哪些不為人知的巧思和戰略？總而言之，我期待這本書能夠提供一個清晰的路綫圖，讓我明白從一個想法到一個具有影響力的IP，中間需要經曆哪些關鍵的節點，又需要具備哪些核心的素養。