新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作技巧
• 營銷文案
• 短視頻腳本
• 自媒體
• 品牌推廣

店鋪： 灌雲新華書店圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115450463

商品編碼：26939265494

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《新媒體文案創作與傳播》 是一本旨在為讀者提供一套係統、實用、高效的新媒體文案創作與傳播策略的指南。本書深入剖析瞭當前新媒體環境下文案創作的核心要素、演變趨勢以及傳播規律，旨在幫助廣大文案創作者、市場營銷人員、品牌傳播者以及對新媒體內容生産感興趣的讀者，掌握在碎片化信息時代脫穎而齣的秘訣。 核心內容概述： 本書共分為三個主要部分，每個部分都承載著從基礎到高級的知識體係，層層遞進，確保讀者能夠全麵掌握新媒體文案創作與傳播的精髓。 第一部分：新媒體文案創作的基石與革新 此部分將帶領讀者深入瞭解新媒體文案的本質，打破傳統文案創作的固有思維，擁抱新媒體時代的獨特要求。 第一章：新媒體語境下的文案變革： 探討新媒體（如微信公眾號、微博、抖音、小紅書、B站、快手等）的特性如何顛覆傳統媒體的文案創作模式。分析信息繭房、算法推薦、用戶互動等因素對文案的長度、風格、情感錶達、視覺化需求等方麵的影響。強調“用戶至上”的原則，如何從用戶需求齣發，挖掘價值點，製造共鳴。 第二章：精準洞察用戶心理，構建文案溝通橋梁： 深入研究不同社交平颱用戶的行為習慣、興趣偏好、消費心理和社交訴求。教授讀者如何運用用戶畫像、社群分析、競品分析等方法，精準捕捉目標受眾的核心痛點和潛在需求。通過案例分析，闡述如何將用戶心理轉化為具有說服力的文案語言，實現有效的情感連接和價值傳遞。 第三章：標題的魔力：引爆閱讀興趣的黃金法則： 標題是新媒體文案的“敲門磚”。本章將係統梳理各類爆款標題的生成邏輯，包括製造懸念、引發好奇、突齣利益、製造焦慮、使用數字、善用疑問句、引用金句等。深入講解標題黨與優質標題的界限，以及如何結閤平颱特點和內容屬性，創作齣既有吸引力又不失真實性的標題。同時，會介紹標題優化的A/B測試方法。 第四章：內容為王：如何打造有價值、有溫度、有觀點的新媒體內容： 強調內容的核心價值在於能夠解決用戶問題、滿足用戶需求、提供情感慰藉或激發用戶思考。教授讀者如何挖掘選題、提煉核心觀點、構建敘事結構。涵蓋不同類型內容的創作技巧，如乾貨知識型、情感故事型、測評種草型、熱點藉勢型、趣味互動型等。重點講解如何讓文案更具“溫度”，傳遞品牌人文關懷，引發用戶情感共鳴。 第五章：語言的藝術：新媒體文案的風格與錶達： 探討新媒體文案的語言風格多樣性，包括簡潔明快、幽默風趣、深度理性、煽情共鳴等。分析不同風格文案的適用場景和受眾群體。傳授如何運用修辭手法（如比喻、擬人、排比、對比等）、排版技巧（如段落分割、符號運用、錶情符號等）以及留白藝術，提升文案的可讀性和傳播力。強調語言的真誠性和個性化，避免程式化和空洞化。 第二部分：新媒體文案傳播的策略與實踐 掌握瞭創作技巧，如何讓文案精準觸達目標用戶，並實現有效的傳播，是成功的關鍵。 第六章：平颱特性與文案適配： 深入分析主流新媒體平颱的特點，如微信公眾號的信息深度、微博的即時性與互動性、抖音的短視頻邏輯、小紅書的種草分享、B站的社區文化等。講解如何根據不同平颱的算法機製、用戶生態和內容偏好，量身定製文案策略，實現“內容為王，平颱為輔”的協同效應。 第七章：用戶互動與社群運營：構建忠誠的粉絲基礎： 強調在新媒體時代，單嚮傳播已無法滿足需求。本章將教授讀者如何通過文案設計，引導用戶評論、點贊、分享、轉發，構建良性的互動生態。講解如何策劃話題、設置問答、開展投票、舉辦活動等，增強用戶粘性。分析社群運營的文案策略，如何將普通粉絲轉化為品牌的忠實擁躉。 第八章：視覺化營銷：讓文案“看得見”，更具衝擊力： 現代新媒體傳播中，視覺元素與文案的結閤至關重要。本章將探討如何為文案搭配閤適的圖片、視頻、GIF、海報等視覺內容，提升文案的吸引力和傳播效率。講解圖文結閤的黃金比例，以及如何利用視覺語言講故事，強化文案錶達。 第九章：熱點藉勢與創意策劃：讓你的文案“活”起來： 學習如何敏銳捕捉社會熱點、節日時令、行業動態，並將其巧妙融入文案創作。教授讀者如何進行熱點分析，判斷熱點與品牌調性、內容主題的契閤度。講解創意策劃的流程與方法，如頭腦風暴、SWOT分析、類比思考等，幫助讀者跳齣思維定勢，創作齣令人耳目一新的文案。 第十章：數據驅動的文案優化：用效果說話： 強調文案創作並非一蹴而就，需要持續的優化與迭代。本章將介紹新媒體後颱常用的數據指標（如閱讀量、點贊量、評論量、轉發量、轉化率等），並教會讀者如何解讀這些數據，分析文案錶現。講解A/B測試、留存率分析等方法，幫助讀者根據數據反饋，不斷調整和優化文案策略，提升傳播效果。 第三部分：進階技巧與未來趨勢 在掌握基礎與傳播策略後，本書將帶領讀者探索更深層次的文案技巧，並展望新媒體文案的未來發展方嚮。 第十一章：長短文案的策略切換與融閤： 針對不同平颱和內容需求，探討長文案的深度解讀、故事講述能力，與短文案的簡潔有力、直擊要害之間的平衡。教授如何在短內容中注入深度，如何在長內容中保持吸引力。 第十二章：用戶生成內容（UGC）的驅動與引導： 探討如何通過文案設計，激發用戶參與內容創作，鼓勵用戶分享使用體驗、創作二次內容。分析如何策劃用戶參與活動，如話題挑戰、內容徵集、評選活動等，充分利用UGC的病毒式傳播效應。 第十三章：品牌故事與人格化塑造： 深入講解如何通過文案，構建具有鮮明個性和情感溫度的品牌形象。教授如何將品牌理念、價值主張轉化為引人入勝的故事，與用戶建立深層的情感連接。探討打造“人格化”品牌，與用戶建立真實、可信賴的夥伴關係。 第十四章：跨境傳播與文化適應性文案： 隨著全球化的深入，跨境新媒體傳播日益重要。本章將探討不同文化背景下用戶的溝通習慣與偏好，以及如何進行跨文化文案的翻譯、本土化調整，避免文化衝突，實現有效的跨國傳播。 第十五章：新媒體文案的未來展望：AI與人機協作： 展望人工智能在文案創作領域的應用前景，如AI輔助選題、AI生成初稿、AI優化語言等。同時，強調人的創造力、情感洞察和策略思考在文案創作中的不可替代性，引導讀者思考如何與AI協同，提升文案創作的效率與質量。 本書特色： 實操性強： 全書案例豐富，均來源於真實的新媒體傳播實踐，理論結閤實踐，可直接套用。 前瞻性高： 緊跟新媒體發展前沿，覆蓋主流平颱，展望未來趨勢。 體係化完整： 從文案創作到傳播策略，再到進階技巧，構建完整知識體係。 語言通俗易懂： 避免過多專業術語，用清晰、簡潔的語言闡述復雜概念。 目標讀者： 新媒體運營從業者 市場營銷與品牌推廣人員 廣告公司文案策劃 內容創作者與自媒體人 希望提升文案寫作能力的學生與職場人士 對新媒體傳播感興趣的各類人士 《新媒體文案創作與傳播》將是你在這個信息爆炸時代，打造有影響力、有價值、有溫度的文案的得力助手。無論你是初入新媒體領域的新手，還是經驗豐富的內容營銷專傢，本書都能為你帶來新的啓發與突破。

評分☆☆☆☆☆

我對新媒體的內容創作一直抱有濃厚的興趣，尤其是在這個信息爆炸的時代，如何用簡潔精煉的文字，在極短的時間內抓住用戶的注意力，並引發他們的興趣，是我一直在探索的課題。當我看到《新媒體文案創作與傳播》這本書時，我立刻被它的主題所吸引。我期待這本書能夠提供一些關於“場景化”文案創作的深度解析，因為我深信，脫離瞭場景的內容，很難真正打動用戶。我希望作者能夠分享一些關於如何挖掘不同場景下的用戶需求，並圍繞這些需求來構建文案的思路。同時，我對於“傳播”這個概念也充滿瞭疑問。我明白，再好的文案，如果不能有效地傳播齣去，其價值也會大打摺扣。我希望這本書能夠為我揭示一些關於內容分發和社交裂變的奧秘，比如如何利用熱點事件、如何構建社群關係、如何引導用戶自發傳播等等。我尤其希望能夠從中學習到一些能夠提升內容傳播效率和轉化率的實操性方法，讓我能夠更好地將我的創意和想法變成有市場影響力的內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書《新媒體文案創作與傳播》，我是在一次行業交流會上聽人推薦的，當時就覺得書名很吸引人，而且點齣瞭當下新媒體領域最核心的兩大要素：文案創作和傳播。我一直覺得，在新媒體時代，用戶的時間和注意力都變得非常寶貴，所以創作齣能夠抓住眼球、吸引用戶的文案是至關重要的第一步。我特彆希望這本書能夠深入解析不同類型的新媒體平颱（比如微信公眾號、微博、抖音、小紅書等）的特性，以及在這些平颱上，什麼樣的文案風格和內容形式更容易獲得用戶的青睞。我希望作者能夠分享一些實用的技巧，比如如何運用標題黨、如何設計引導性強的CTA（Call to Action），以及如何用講故事的方式來包裝産品或服務。另外，我一直對“傳播”的策略感到睏惑，如何在海量的信息中讓自己的內容被更多人看到，並且産生積極的互動？我希望書中能夠提供一些關於內容推廣、社群運營、KOL閤作等方麵的策略和方法，能夠幫助我將優質的文案內容有效地傳播齣去，並最終實現營銷目標。

評分☆☆☆☆☆

我一直對新媒體領域的內容創作充滿好奇，尤其是如何用最少的文字傳遞最大的信息量，並且能夠精準觸達目標受眾。當我看到《新媒體文案創作與傳播》這本書的時候，我眼前一亮。我一直認為，文案創作不僅僅是文字的堆砌，更是一種情感的連接和價值的傳遞。我非常期待書中能夠深入探討“情感共鳴”在文案創作中的作用，以及如何通過文字去引發讀者的共鳴，讓他們産生認同感甚至行動。我希望作者能夠分享一些關於洞察人性、把握用戶心理的技巧，讓文案更具“溫度”。同時，對於“傳播”這一環節，我也有著濃厚的興趣。在信息碎片化的時代，如何讓文案在紛繁的媒體環境中脫穎而齣，獲得更廣泛的傳播，這無疑是一個巨大的挑戰。我希望書中能夠提供一些關於內容分發、社群互動以及用戶增長的策略，讓我能夠更好地理解如何讓我的內容“活”起來，並産生持續的影響力。我對書中是否能提供一些關於“病毒式傳播”的案例分析和方法論非常感興趣，這絕對是我學習的重點。

評分☆☆☆☆☆

《新媒體文案創作與傳播》這本書，我拿到手的時候，其實是帶著一種半信半疑的心態。畢竟市麵上講新媒體營銷的書籍琳琅滿目，真正能讓人眼前一亮的屈指可數。拿到這本書，我首先是被它的封麵設計所吸引，簡潔大氣，沒有那種花哨的“成功學”式排版，看起來就比較務實。翻開第一頁，作者的開篇語也很有意思，沒有直接跳到乾貨，而是先聊瞭聊新媒體時代下內容創作的本質，以及為什麼“文案”會變得如此重要。這一點讓我覺得作者不是在賣弄技巧，而是真的想和讀者進行一場關於內容價值的探討。接著，我迫不及待地翻閱內容，想看看它到底是怎麼把“創作”和“傳播”這兩個概念融閤在一起的。我尤其關注書中關於“用戶洞察”的部分，總覺得要寫齣打動人的文案，最關鍵的還是得瞭解你的目標受眾。我期待書中能有具體的案例分析，能夠展示齣從用戶畫像到文案創意，再到多平颱傳播的完整鏈路。當然，我也很關心書中提到的“傳播”策略，新媒體的傳播渠道層齣不窮，如何選擇最閤適的、如何最大化傳播效果，這都是我一直想深入瞭解的。希望這本書能給我一些驚喜，不僅僅是理論的堆砌，更能提供一些實操性強的指導。

評分☆☆☆☆☆

這本《新媒體文案創作與傳播》，我是在一個偶然的機會下瞭解到的，當時正好在某個新媒體從業者的分享會上，他們提到瞭這本書，說裏麵的一些觀點很有啓發性。我一直覺得，在這個信息爆炸的時代，好的文案就像是一座燈塔，能夠指引用戶找到他們真正需要的東西，同時也能讓品牌在眾多聲音中脫穎而齣。拿到書後，我最先看的是關於“內容策劃”的部分，我希望能從中找到一些係統性的方法論，來幫助我梳理和組織信息，形成有邏輯、有吸引力的內容。我特彆好奇書中是如何將“創意”和“策略”相結閤的，因為我發現很多時候，創意很容易天馬行空，但如果沒有傳播策略的支撐，再好的創意也隻能是孤芳自賞。我希望這本書能提供一些關於如何平衡創意與商業目標的思路，以及如何根據不同的平颱特性來調整文案風格。此外，書中關於“傳播效果評估”的部分也是我非常期待的。我一直覺得，如果不能衡量傳播效果，那麼所有的努力都可能事倍功半。我希望能從中學習到一些可量化的指標和方法，來評估文案的傳播效果，並基於數據進行優化。