新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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• 短视频脚本
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店铺： 灌云新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26939265494

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《新媒体文案创作与传播》 是一本旨在为读者提供一套系统、实用、高效的新媒体文案创作与传播策略的指南。本书深入剖析了当前新媒体环境下文案创作的核心要素、演变趋势以及传播规律，旨在帮助广大文案创作者、市场营销人员、品牌传播者以及对新媒体内容生产感兴趣的读者，掌握在碎片化信息时代脱颖而出的秘诀。 核心内容概述： 本书共分为三个主要部分，每个部分都承载着从基础到高级的知识体系，层层递进，确保读者能够全面掌握新媒体文案创作与传播的精髓。 第一部分：新媒体文案创作的基石与革新 此部分将带领读者深入了解新媒体文案的本质，打破传统文案创作的固有思维，拥抱新媒体时代的独特要求。 第一章：新媒体语境下的文案变革： 探讨新媒体（如微信公众号、微博、抖音、小红书、B站、快手等）的特性如何颠覆传统媒体的文案创作模式。分析信息茧房、算法推荐、用户互动等因素对文案的长度、风格、情感表达、视觉化需求等方面的影响。强调“用户至上”的原则，如何从用户需求出发，挖掘价值点，制造共鸣。 第二章：精准洞察用户心理，构建文案沟通桥梁： 深入研究不同社交平台用户的行为习惯、兴趣偏好、消费心理和社交诉求。教授读者如何运用用户画像、社群分析、竞品分析等方法，精准捕捉目标受众的核心痛点和潜在需求。通过案例分析，阐述如何将用户心理转化为具有说服力的文案语言，实现有效的情感连接和价值传递。 第三章：标题的魔力：引爆阅读兴趣的黄金法则： 标题是新媒体文案的“敲门砖”。本章将系统梳理各类爆款标题的生成逻辑，包括制造悬念、引发好奇、突出利益、制造焦虑、使用数字、善用疑问句、引用金句等。深入讲解标题党与优质标题的界限，以及如何结合平台特点和内容属性，创作出既有吸引力又不失真实性的标题。同时，会介绍标题优化的A/B测试方法。 第四章：内容为王：如何打造有价值、有温度、有观点的新媒体内容： 强调内容的核心价值在于能够解决用户问题、满足用户需求、提供情感慰藉或激发用户思考。教授读者如何挖掘选题、提炼核心观点、构建叙事结构。涵盖不同类型内容的创作技巧，如干货知识型、情感故事型、测评种草型、热点借势型、趣味互动型等。重点讲解如何让文案更具“温度”，传递品牌人文关怀，引发用户情感共鸣。 第五章：语言的艺术：新媒体文案的风格与表达： 探讨新媒体文案的语言风格多样性，包括简洁明快、幽默风趣、深度理性、煽情共鸣等。分析不同风格文案的适用场景和受众群体。传授如何运用修辞手法（如比喻、拟人、排比、对比等）、排版技巧（如段落分割、符号运用、表情符号等）以及留白艺术，提升文案的可读性和传播力。强调语言的真诚性和个性化，避免程式化和空洞化。 第二部分：新媒体文案传播的策略与实践 掌握了创作技巧，如何让文案精准触达目标用户，并实现有效的传播，是成功的关键。 第六章：平台特性与文案适配： 深入分析主流新媒体平台的特点，如微信公众号的信息深度、微博的即时性与互动性、抖音的短视频逻辑、小红书的种草分享、B站的社区文化等。讲解如何根据不同平台的算法机制、用户生态和内容偏好，量身定制文案策略，实现“内容为王，平台为辅”的协同效应。 第七章：用户互动与社群运营：构建忠诚的粉丝基础： 强调在新媒体时代，单向传播已无法满足需求。本章将教授读者如何通过文案设计，引导用户评论、点赞、分享、转发，构建良性的互动生态。讲解如何策划话题、设置问答、开展投票、举办活动等，增强用户粘性。分析社群运营的文案策略，如何将普通粉丝转化为品牌的忠实拥趸。 第八章：视觉化营销：让文案“看得见”，更具冲击力： 现代新媒体传播中，视觉元素与文案的结合至关重要。本章将探讨如何为文案搭配合适的图片、视频、GIF、海报等视觉内容，提升文案的吸引力和传播效率。讲解图文结合的黄金比例，以及如何利用视觉语言讲故事，强化文案表达。 第九章：热点借势与创意策划：让你的文案“活”起来： 学习如何敏锐捕捉社会热点、节日时令、行业动态，并将其巧妙融入文案创作。教授读者如何进行热点分析，判断热点与品牌调性、内容主题的契合度。讲解创意策划的流程与方法，如头脑风暴、SWOT分析、类比思考等，帮助读者跳出思维定势，创作出令人耳目一新的文案。 第十章：数据驱动的文案优化：用效果说话： 强调文案创作并非一蹴而就，需要持续的优化与迭代。本章将介绍新媒体后台常用的数据指标（如阅读量、点赞量、评论量、转发量、转化率等），并教会读者如何解读这些数据，分析文案表现。讲解A/B测试、留存率分析等方法，帮助读者根据数据反馈，不断调整和优化文案策略，提升传播效果。 第三部分：进阶技巧与未来趋势 在掌握基础与传播策略后，本书将带领读者探索更深层次的文案技巧，并展望新媒体文案的未来发展方向。 第十一章：长短文案的策略切换与融合： 针对不同平台和内容需求，探讨长文案的深度解读、故事讲述能力，与短文案的简洁有力、直击要害之间的平衡。教授如何在短内容中注入深度，如何在长内容中保持吸引力。 第十二章：用户生成内容（UGC）的驱动与引导： 探讨如何通过文案设计，激发用户参与内容创作，鼓励用户分享使用体验、创作二次内容。分析如何策划用户参与活动，如话题挑战、内容征集、评选活动等，充分利用UGC的病毒式传播效应。 第十三章：品牌故事与人格化塑造： 深入讲解如何通过文案，构建具有鲜明个性和情感温度的品牌形象。教授如何将品牌理念、价值主张转化为引人入胜的故事，与用户建立深层的情感连接。探讨打造“人格化”品牌，与用户建立真实、可信赖的伙伴关系。 第十四章：跨境传播与文化适应性文案： 随着全球化的深入，跨境新媒体传播日益重要。本章将探讨不同文化背景下用户的沟通习惯与偏好，以及如何进行跨文化文案的翻译、本土化调整，避免文化冲突，实现有效的跨国传播。 第十五章：新媒体文案的未来展望：AI与人机协作： 展望人工智能在文案创作领域的应用前景，如AI辅助选题、AI生成初稿、AI优化语言等。同时，强调人的创造力、情感洞察和策略思考在文案创作中的不可替代性，引导读者思考如何与AI协同，提升文案创作的效率与质量。 本书特色： 实操性强： 全书案例丰富，均来源于真实的新媒体传播实践，理论结合实践，可直接套用。 前瞻性高： 紧跟新媒体发展前沿，覆盖主流平台，展望未来趋势。 体系化完整： 从文案创作到传播策略，再到进阶技巧，构建完整知识体系。 语言通俗易懂： 避免过多专业术语，用清晰、简洁的语言阐述复杂概念。 目标读者： 新媒体运营从业者 市场营销与品牌推广人员 广告公司文案策划 内容创作者与自媒体人 希望提升文案写作能力的学生与职场人士 对新媒体传播感兴趣的各类人士 《新媒体文案创作与传播》将是你在这个信息爆炸时代，打造有影响力、有价值、有温度的文案的得力助手。无论你是初入新媒体领域的新手，还是经验丰富的内容营销专家，本书都能为你带来新的启发与突破。

评分☆☆☆☆☆

这本《新媒体文案创作与传播》，我是在一个偶然的机会下了解到的，当时正好在某个新媒体从业者的分享会上，他们提到了这本书，说里面的一些观点很有启发性。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，好的文案就像是一座灯塔，能够指引用户找到他们真正需要的东西，同时也能让品牌在众多声音中脱颖而出。拿到书后，我最先看的是关于“内容策划”的部分，我希望能从中找到一些系统性的方法论，来帮助我梳理和组织信息，形成有逻辑、有吸引力的内容。我特别好奇书中是如何将“创意”和“策略”相结合的，因为我发现很多时候，创意很容易天马行空，但如果没有传播策略的支撑，再好的创意也只能是孤芳自赏。我希望这本书能提供一些关于如何平衡创意与商业目标的思路，以及如何根据不同的平台特性来调整文案风格。此外，书中关于“传播效果评估”的部分也是我非常期待的。我一直觉得，如果不能衡量传播效果，那么所有的努力都可能事倍功半。我希望能从中学习到一些可量化的指标和方法，来评估文案的传播效果，并基于数据进行优化。

评分☆☆☆☆☆

《新媒体文案创作与传播》这本书，我拿到手的时候，其实是带着一种半信半疑的心态。毕竟市面上讲新媒体营销的书籍琳琅满目，真正能让人眼前一亮的屈指可数。拿到这本书，我首先是被它的封面设计所吸引，简洁大气，没有那种花哨的“成功学”式排版，看起来就比较务实。翻开第一页，作者的开篇语也很有意思，没有直接跳到干货，而是先聊了聊新媒体时代下内容创作的本质，以及为什么“文案”会变得如此重要。这一点让我觉得作者不是在卖弄技巧，而是真的想和读者进行一场关于内容价值的探讨。接着，我迫不及待地翻阅内容，想看看它到底是怎么把“创作”和“传播”这两个概念融合在一起的。我尤其关注书中关于“用户洞察”的部分，总觉得要写出打动人的文案，最关键的还是得了解你的目标受众。我期待书中能有具体的案例分析，能够展示出从用户画像到文案创意，再到多平台传播的完整链路。当然，我也很关心书中提到的“传播”策略，新媒体的传播渠道层出不穷，如何选择最合适的、如何最大化传播效果，这都是我一直想深入了解的。希望这本书能给我一些惊喜，不仅仅是理论的堆砌，更能提供一些实操性强的指导。

评分☆☆☆☆☆

我对新媒体的内容创作一直抱有浓厚的兴趣，尤其是在这个信息爆炸的时代，如何用简洁精炼的文字，在极短的时间内抓住用户的注意力，并引发他们的兴趣，是我一直在探索的课题。当我看到《新媒体文案创作与传播》这本书时，我立刻被它的主题所吸引。我期待这本书能够提供一些关于“场景化”文案创作的深度解析，因为我深信，脱离了场景的内容，很难真正打动用户。我希望作者能够分享一些关于如何挖掘不同场景下的用户需求，并围绕这些需求来构建文案的思路。同时，我对于“传播”这个概念也充满了疑问。我明白，再好的文案，如果不能有效地传播出去，其价值也会大打折扣。我希望这本书能够为我揭示一些关于内容分发和社交裂变的奥秘，比如如何利用热点事件、如何构建社群关系、如何引导用户自发传播等等。我尤其希望能够从中学习到一些能够提升内容传播效率和转化率的实操性方法，让我能够更好地将我的创意和想法变成有市场影响力的内容。

评分☆☆☆☆☆

我一直对新媒体领域的内容创作充满好奇，尤其是如何用最少的文字传递最大的信息量，并且能够精准触达目标受众。当我看到《新媒体文案创作与传播》这本书的时候，我眼前一亮。我一直认为，文案创作不仅仅是文字的堆砌，更是一种情感的连接和价值的传递。我非常期待书中能够深入探讨“情感共鸣”在文案创作中的作用，以及如何通过文字去引发读者的共鸣，让他们产生认同感甚至行动。我希望作者能够分享一些关于洞察人性、把握用户心理的技巧，让文案更具“温度”。同时，对于“传播”这一环节，我也有着浓厚的兴趣。在信息碎片化的时代，如何让文案在纷繁的媒体环境中脱颖而出，获得更广泛的传播，这无疑是一个巨大的挑战。我希望书中能够提供一些关于内容分发、社群互动以及用户增长的策略，让我能够更好地理解如何让我的内容“活”起来，并产生持续的影响力。我对书中是否能提供一些关于“病毒式传播”的案例分析和方法论非常感兴趣，这绝对是我学习的重点。

评分☆☆☆☆☆

这本书《新媒体文案创作与传播》，我是在一次行业交流会上听人推荐的，当时就觉得书名很吸引人，而且点出了当下新媒体领域最核心的两大要素：文案创作和传播。我一直觉得，在新媒体时代，用户的时间和注意力都变得非常宝贵，所以创作出能够抓住眼球、吸引用户的文案是至关重要的第一步。我特别希望这本书能够深入解析不同类型的新媒体平台（比如微信公众号、微博、抖音、小红书等）的特性，以及在这些平台上，什么样的文案风格和内容形式更容易获得用户的青睐。我希望作者能够分享一些实用的技巧，比如如何运用标题党、如何设计引导性强的CTA（Call to Action），以及如何用讲故事的方式来包装产品或服务。另外，我一直对“传播”的策略感到困惑，如何在海量的信息中让自己的内容被更多人看到，并且产生积极的互动？我希望书中能够提供一些关于内容推广、社群运营、KOL合作等方面的策略和方法，能够帮助我将优质的文案内容有效地传播出去，并最终实现营销目标。