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王猛 著

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• 海报设计
• 视觉营销

店铺： 淮安区新华书店图书专营店

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113186753

商品编码：26944138181

包装：平装

开本：32

出版时间：2014-07-01

内容介绍
基本信息

书名：	手绘POP广告设计全攻略
作者：	王猛	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY =CY部	出版时间	2014-08
书号：	9787113186753	印刷时间：
出版社：	中国铁道出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介 　　王猛，笔名“泰山”，中国泰山手绘POP品牌创始人，从2005年至今，共出版手绘POP教材书籍七十余册，部分书籍被全国各大院校选为POP艺术设计专业教材，培训手绘POP专业设计型人才数千人，并一直在努力和发展中国真正的手绘POP艺术，泰山老师的教学宗旨是：让更多的人认识手绘POP、喜欢手绘POP、掌握手绘POP！ 精彩导读 　　随着我国广告业的快速发展，手绘POP这个时尚而又火热的行业已经普遍地出现在我们生活的每一个角落。它以其方便快捷、富于变化、新颖D特等诸多优点，成为商家必不可少的促销手段之一。手绘POP海报是一种商业广告，同时也可以说是一件精美的手工艺品，内容通常是以一些具有动感和趣味性很强的人物或滑稽的卡通形象、诙谐的语言再配合D具一格的色彩来吸引人们的注意，使人回味穷，从而给顾客留下深刻的印象。因为它是制作者通过自己的创意再加上娴熟的手工技术来完成的，在制作的同时也赋予了其鲜活的生命力，所以是千篇一律、呆板的电脑成品海报所法比拟的。
　　本书是笔者数年来一线承接大量POP广告设计与制作和教学积累的经验之作，内容FC丰富，题材十分广泛，深入细致地讲授它们的制作技法，旨在帮助广大读者在较短时间内学习和掌握其方法和技能，让自己的生活变得更加美丽、丰富多彩。
　　愿更多的朋友加入手绘POP的队伍，这样，在大家感受手绘的穷艺术魅力的同时，也会得到丰厚的回报。
　　……

目录 基础篇
D一章 POP基础部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的运笔掌握
D二章 字体部分
　2.1 正体字
　2.2 活体字
　2.3 字体组合
　2.4 数字
　2.5 英文
　2.6 变形字体
　2.7 空心字体
　2.8 字体装饰
D三章 插图部分
　3.1 插图基础
　3.2 手绘插图分类
　3.3 手绘插图步骤
D四章 POP绘制
　4.1 POP海报结构
　4.2 白底POP制作
　4.3 彩底POP制作
　4.4 异形POP制作
D五章 POP应用
　5.1 POP促销海报设计
　5.2 POP招聘招贴

提高篇
D六章 绘制准备
　6.1 POP应用及前景
　6.2 POP工具与绘制技巧
D七章 POP色彩知识
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感觉
D八章 标题字TX
　8.1 木纹字
　8.2 石头字
　8.3 立体字
　8.4 积雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主题POP设计
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 饮品POP
D十章 娱乐主题POP设计
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美发POP
D十一章 商业主题POP设计
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推荐POP
　11.3 促销POP

暂时没有目录，请见谅！

《手绘POP广告设计全攻略》是一本旨在全面提升读者手绘POP广告设计能力的实用指南。本书并非单纯罗列设计技巧，而是深入剖析了POP广告的核心理念、创作流程以及视觉传达的奥秘，旨在帮助读者从零基础到精通，掌握独立创作出富有吸引力、营销力的手绘POP广告。 第一部分：POP广告的本质与价值 在正式进入绘画技法之前，本书首先带领读者认识POP广告的本质。POP，即Point of Purchase（购买点），顾名思义，POP广告是指在销售终端，如商店、超市、展会等地点，直接面向消费者的宣传品。它与电视、报纸、网络等大众媒体广告不同，其最突出的特点是“现场性”和“即时性”。 本书会深入探讨POP广告在现代营销中的独特价值。它不仅仅是简单的信息传递，更是连接产品与消费者的桥梁，是激发购买欲望、引导消费行为的强大工具。我们将分析POP广告如何在琳琅满目的商品中脱颖而出，抓住消费者的眼球；它如何在短暂的时间内，用最直接、最生动的方式传达产品卖点、品牌信息和促销活动；它如何在成本效益上，为商家提供高效的营销解决方案。 在此基础上，本书会引导读者理解不同类型的POP广告，例如海报、吊旗、展架、价签、胸牌等等，分析它们各自的特点、适用场景以及在视觉呈现上的侧重点。我们会探讨为什么手绘POP广告在数字时代依然拥有不可替代的魅力，它所带来的温度、个性和艺术感是如何触动消费者情感，建立品牌亲和力的。 第二部分：手绘POP广告的设计思维与创意构思 掌握了POP广告的价值后，本书将重点转向核心的设计思维和创意构思。这部分是手绘POP广告成功的灵魂所在。 洞察目标受众与传播信息： 任何成功的广告都始于对目标受众的深入洞察。本书将教授读者如何分析目标消费者的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好以及他们的购买动机。同时，也会指导如何精准提炼产品或活动的卖点，并将其转化为清晰、有吸引力的信息。我们会强调“说人话”，避免使用过于专业或晦涩的术语，让信息直击人心。 创意构思的方法论： 创意并非凭空而来。本书将介绍多种有效的创意构思方法，例如： 头脑风暴法： 如何打破思维定势，产生大量创意想法。 联想与比喻： 利用意想不到的联想，将产品特性与生活中的事物联系起来，创造趣味性和记忆点。 故事化叙事： 通过简短的故事，展现产品如何解决问题，或为生活带来美好。 情感共鸣： 触动消费者的情感需求，如快乐、安全、成就感等。 对比与冲突： 通过强烈的对比或有趣的冲突，吸引注意力，突出产品优势。 视觉元素的选择与运用： 创意最终需要通过视觉元素来呈现。本书将深入讲解如何根据创意主题，选择最合适的文字、图形、色彩、构图等。 文字设计： 包括字体选择、大小、排版、颜色搭配，以及如何让文字成为画面的一部分，增强表现力。我们将探讨手写字体的魅力，以及如何通过笔触、大小变化来表达情感和强调重点。 图形与插画： 如何绘制能够准确传达信息、具有吸引力的图形和插画。这包括对不同风格插画的解析，以及如何根据内容选择恰当的表现形式。 色彩的心理学与应用： 色彩是直接影响情绪和认知的重要因素。本书将解析不同颜色的象征意义和情感联想，指导读者如何运用色彩来营造氛围、突出重点、引导视线，并确保色彩搭配的和谐与专业。 构图的原则与技巧： 如何运用黄金分割、对称、平衡、对比等构图原则，让画面更具视觉冲击力和信息传达效率。 第三部分：手绘POP广告的实践技法与工具解析 理论知识的掌握需要通过实践来落地。本书的第三部分将聚焦于具体的实践技法和常用工具。 绘画基础： 对于完全没有绘画基础的读者，本书会提供简要但实用的绘画基础指导，包括： 线条的运用： 不同线条（粗细、虚实、流畅、生硬）所表达的情感和效果。 形状的绘制： 如何绘制基本几何图形，以及如何组合它们创造更复杂的形状。 透视的初步认知： 简单理解透视原理，让绘制的物体更具立体感。 光影的简单表现： 如何用简单的明暗对比来塑造物体。 核心手绘工具与材料： 本部分将详细介绍手绘POP广告常用的工具和材料，并指导读者如何根据自己的需求进行选择。 马克笔： 介绍不同类型的马克笔（油性、水性）、笔尖选择（粗头、细头、刷头），以及它们在色彩表现、覆盖力、晕染效果上的差异。 彩色铅笔与蜡笔： 讲解如何利用彩色铅笔和蜡笔进行细腻的色彩叠加和质感表现。 颜料（水彩、丙烯）： 介绍水彩和丙烯在POP广告中的运用，以及不同颜料的特性。 纸张的选择： 不同纸张的质地、厚度、吸墨性对绘画效果的影响。 其他辅助工具： 如尺子、橡皮、刮刀、喷罐等。 常用手绘技巧详解： 字体绘制技巧： 基础 lettering（字体设计）： 如何绘制具有风格化的英文字母，以及不同字体的设计理念。 中文书写技巧： 针对中文字的结构、笔画特点，提供创意书写和美化方法。 阴影与高光处理： 如何为文字添加立体感和质感。 装饰性笔触： 如何通过夸张或精美的笔触，让文字更具艺术感染力。 图形与插画绘制技巧： 卡通风格： 绘制可爱、亲切的卡通形象。 写实风格： 捕捉产品特点，进行具象化表现。 几何风格： 利用几何图形进行简洁、现代的设计。 图标与符号： 绘制易于理解的图标，辅助信息传达。 描边与轮廓： 如何运用不同的描边方式，突出主体。 色彩搭配与晕染技巧： 渐变色绘制： 掌握马克笔等工具的渐变色绘制方法。 叠加与混色： 如何通过色彩的叠加，创造丰富的色彩层次。 撞色与邻近色运用： 突出重点，营造视觉冲击力。 背景处理： 如何绘制简洁或富有表现力的背景，烘托主体。 排版与布局： 将文字、图形、插画有机地组合在一起，形成完整的画面。 第四部分：POP广告的创作流程与案例分析 本书将带领读者循序渐进地完成一个手绘POP广告的创作，并提供丰富的案例分析，让读者在实践中学习。 完整的创作流程： 需求分析： 明确广告目的、产品信息、目标受众。 创意发想： 头脑风暴，初步构思。 草图绘制： 绘制多版草图，确定构图、元素布局。 细节完善： 确定最终画面，细化各元素。 色彩方案确定： 选择合适的色彩组合。 正式绘制： 运用所学技法进行最终创作。 检查与修改： 仔细检查，确保信息准确、画面美观。 精选案例分析： 本部分将提供不同类型、不同风格的优秀手绘POP广告案例，并对其进行深度剖析。我们将分析： 案例的创意点： 它们是如何构思出独特创意的。 视觉元素的运用： 设计师是如何选择和组合文字、图形、色彩的。 信息传达效率： 广告是如何在最短时间内最有效地传递信息的。 目标受众的吸引力： 为什么这些广告能够吸引目标消费者。 设计者的思考过程： 还原设计师在创作过程中的思考路径。 不同行业的应用： 服装、餐饮、数码、家居等不同行业POP广告的特点和设计思路。 第五部分：提升与进阶 本书的最后一部分将为读者提供持续提升的建议和更深入的思考。 如何观察与学习： 鼓励读者在生活中多观察优秀的广告设计，学习他人的长处。 个人风格的养成： 在掌握基本技巧后，如何逐渐形成自己独特的艺术风格。 趋势与创新： 了解当前POP广告设计的发展趋势，以及如何将新元素融入设计。 效率与自动化： 在追求手绘温度的同时，如何适当运用一些辅助工具或技巧提升效率。 自信心的建立： 鼓励读者勇于实践，不断尝试，并在每一次创作中获得成就感。 《手绘POP广告设计全攻略》不仅仅是一本教材，更是一本激发创意、提升技能、培养审美、实现营销目标的伙伴。无论您是零售店主、市场营销人员，还是平面设计爱好者，亦或是初次接触POP广告的零基础新手，本书都将是您开启手绘POP广告设计之旅、创造无限可能的不二之选。它将陪伴您从一张白纸到一个充满商业智慧和艺术魅力的视觉作品，真正掌握用手绘的力量，驱动销售，提升品牌价值。

评分☆☆☆☆☆

这是一本真正能让你“学会”手绘POP广告设计的书！之前我总觉得手绘POP很神秘，觉得那些在店里看到的精美海报都是出自专业设计师之手，自己根本不可能做到。直到我遇到了这本《手绘POP广告设计全攻略》，我才发现原来是我想多了！这本书的编写风格非常亲切，就像一位经验丰富的朋友在手把手地教你。它从最简单的笔触和线条开始，一点点地引导你掌握绘制技巧。 我最喜欢的是关于“情绪感染力”的章节，书中讲解了如何通过不同的手绘风格来传达不同的情感，比如用流畅的线条营造轻松愉悦的氛围，用粗犷的笔触展现力量感，甚至是如何通过细微的笔触来表现商品的质感。它不只是告诉你“怎么画”，更是告诉你“为什么要这样画”。书里还提供了非常多实用的模板和参考图，让你可以直接套用，或者在此基础上进行二次创作。我感觉这本书就像一座宝藏，每次翻阅都能发现新的惊喜。

评分☆☆☆☆☆

这本书我真的太惊艳了！我之前一直对手绘POP广告设计充满了好奇，但又觉得无从下手，总觉得需要很多天赋和技巧。在朋友的推荐下，我抱着试试看的心态买了这本《手绘POP广告设计全攻略》，结果完全超出我的预期。书里从最基础的字体选择和勾勒技巧讲起，每一个步骤都拆解得特别细致，配图也清晰易懂，仿佛老师就在我身边手把手地教。我之前最头疼的就是怎么让字体看起来有活力，不会死板，这本书里就详细讲解了不同的字体变形方法，比如用粗细变化、阴影、描边来增加立体感和动感，还有各种线条的运用，让我一下子就掌握了让文字“活”起来的秘诀。 更让我惊喜的是，书中还分享了大量的实际案例，从餐饮到服装，再到各类促销活动，各种场景下的POP设计都囊括其中。我最喜欢的是关于如何运用色彩来吸引眼球的部分，它不只是告诉你“用鲜艳的颜色”，而是深入分析了不同颜色组合所能传递的情绪和信息，以及如何根据商品特性来选择最合适的色彩搭配。书里还教了我很多构图的技巧，比如如何利用留白来突出重点，如何通过元素的排列来引导视线，这些都是之前我从来没有想过的。现在，我已经迫不及待地想把我学到的技巧应用到我自己的小店里了！

评分☆☆☆☆☆

这本《手绘POP广告设计全攻略》简直是为我量身定做的！我一直对手绘POP广告设计情有独钟，觉得它有着一种独特的温度和人情味，能够拉近与顾客的距离。而这本书，则把这种温度和人情味，用一种非常系统和专业的方式呈现出来。它从最基础的“点、线、面”开始，逐步引导我掌握了各种手绘技巧，让我能够轻松地画出各种生动有趣的图案。 我特别欣赏书中对于“信息层级”的讲解，它教我如何清晰有效地将信息传递给顾客，避免信息过载。通过字体的大小、颜色、粗细以及排版方式的巧妙运用，让每一个重要信息都能脱颖而出。书里还包含了大量的“配色秘籍”，让我不再为色彩搭配感到头疼，而是能够自信地运用色彩来营造出想要的效果。我感觉这本书不仅仅是一本教程，更像是一位良师益友，帮助我不断提升自己的设计能力。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我今年最棒的“购书投资”！我一直以为POP广告设计是一门很专业的艺术，需要深厚的功底，没想到这本《手绘POP广告设计全攻略》竟然如此接地气，而且内容详实得让人惊叹。我之前尝试过一些在线教程，但总觉得碎片化，缺乏系统性。而这本书就像一个完整的知识体系，从最基本的排版原则讲起，到如何巧妙地运用各种装饰元素，再到如何根据不同的宣传目的来设计，每一个章节都承前启后，逻辑严谨。 我尤其欣赏书中对于“视觉焦点”的讲解，它提供了多种方法来引导顾客的目光，比如运用箭头、小插画、醒目的标题等等，让我明白了如何让我的广告信息在琳琅满目的商品中脱颖而出。书里还花了很大的篇幅来讲解如何让你的文字“说出故事”，通过字体的大小、粗细、倾斜等变化，以及添加一些手绘的小图案，来传达出商品的情感和价值。我感觉自己像是打开了一个全新的世界，原来简单的手绘POP广告，竟然可以蕴含这么多学问。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书的时候，我非常激动，因为我一直想提升自己店铺的宣传能力，让商品更加吸引顾客。《手绘POP广告设计全攻略》这本书真的让我眼前一亮！它没有故弄玄虚，而是用最直白、最实用的方式，把手绘POP广告设计的核心技巧传授给我。从最基础的字体练习，到如何设计出富有吸引力的标题，再到如何运用插画和图形来丰富版面，这本书都覆盖得非常到位。 我特别喜欢书中关于“黄金分割”和“视觉平衡”的讲解，它让我明白了如何将画面元素巧妙地排布，才能达到最佳的视觉效果。书里还提供了很多不同行业、不同主题的POP广告范例，让我能够从中汲取灵感，并将这些灵感转化为自己的创意。我之前一直纠结于如何让广告更具“个性化”，这本书就教会了我如何通过独特的字体设计、色彩搭配和构图方式，来打造属于自己店铺的独特风格。