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王猛 著

圖書標籤:

• 手繪POP
• POP廣告
• 廣告設計
• 商業插畫
• 手繪
• 設計教程
• 營銷推廣
• 店鋪裝修
• 海報設計
• 視覺營銷

店鋪： 淮安區新華書店圖書專營店

齣版社： 中國鐵道齣版社

ISBN：9787113186753

商品編碼：26944138181

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2014-07-01

內容介紹
基本信息

書名：	手繪POP廣告設計全攻略
作者：	王猛	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2014-08
書號：	9787113186753	印刷時間：
齣版社：	中國鐵道齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 　　王猛，筆名“泰山”，中國泰山手繪POP品牌創始人，從2005年至今，共齣版手繪POP教材書籍七十餘冊，部分書籍被全國各大院校選為POP藝術設計專業教材，培訓手繪POP專業設計型人纔數韆人，並一直在努力和發展中國真正的手繪POP藝術，泰山老師的教學宗旨是：讓更多的人認識手繪POP、喜歡手繪POP、掌握手繪POP！ 精彩導讀 　　隨著我國廣告業的快速發展，手繪POP這個時尚而又火熱的行業已經普遍地齣現在我們生活的每一個角落。它以其方便快捷、富於變化、新穎D特等諸多優點，成為商傢必不可少的促銷手段之一。手繪POP海報是一種商業廣告，同時也可以說是一件精美的手工藝品，內容通常是以一些具有動感和趣味性很強的人物或滑稽的卡通形象、詼諧的語言再配閤D具一格的色彩來吸引人們的注意，使人迴味窮，從而給顧客留下深刻的印象。因為它是製作者通過自己的創意再加上嫻熟的手工技術來完成的，在製作的同時也賦予瞭其鮮活的生命力，所以是韆篇一律、呆闆的電腦成品海報所法比擬的。
　　本書是筆者數年來一綫承接大量POP廣告設計與製作和教學積纍的經驗之作，內容FC豐富，題材十分廣泛，深入細緻地講授它們的製作技法，旨在幫助廣大讀者在較短時間內學習和掌握其方法和技能，讓自己的生活變得更加美麗、豐富多彩。
　　願更多的朋友加入手繪POP的隊伍，這樣，在大傢感受手繪的窮藝術魅力的同時，也會得到豐厚的迴報。
　　……

目錄 基礎篇
D一章 POP基礎部分
　1.1 POP的概念及工具
　1.2 POP的運筆掌握
D二章 字體部分
　2.1 正體字
　2.2 活體字
　2.3 字體組閤
　2.4 數字
　2.5 英文
　2.6 變形字體
　2.7 空心字體
　2.8 字體裝飾
D三章 插圖部分
　3.1 插圖基礎
　3.2 手繪插圖分類
　3.3 手繪插圖步驟
D四章 POP繪製
　4.1 POP海報結構
　4.2 白底POP製作
　4.3 彩底POP製作
　4.4 異形POP製作
D五章 POP應用
　5.1 POP促銷海報設計
　5.2 POP招聘招貼

提高篇
D六章 繪製準備
　6.1 POP應用及前景
　6.2 POP工具與繪製技巧
D七章 POP色彩知識
　7.1 色彩原理
　7.2 色彩的搭配
　7.3 色彩的感覺
D八章 標題字TX
　8.1 木紋字
　8.2 石頭字
　8.3 立體字
　8.4 積雪字
　8.5 分割字
　8.6 裂痕字
　8.7 火焰字
D九章 美食主題POP設計
　9.1 美食POP
　9.2 快餐POP
　9.3 飲品POP
D十章 娛樂主題POP設計
　10.1 酒吧POP
　10.2 KTVPOP
　10.3 美容美發POP
D十一章 商業主題POP設計
　11.1 招聘POP
　11.2 新品推薦POP
　11.3 促銷POP

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《手繪POP廣告設計全攻略》是一本旨在全麵提升讀者手繪POP廣告設計能力的實用指南。本書並非單純羅列設計技巧，而是深入剖析瞭POP廣告的核心理念、創作流程以及視覺傳達的奧秘，旨在幫助讀者從零基礎到精通，掌握獨立創作齣富有吸引力、營銷力的手繪POP廣告。 第一部分：POP廣告的本質與價值 在正式進入繪畫技法之前，本書首先帶領讀者認識POP廣告的本質。POP，即Point of Purchase（購買點），顧名思義，POP廣告是指在銷售終端，如商店、超市、展會等地點，直接麵嚮消費者的宣傳品。它與電視、報紙、網絡等大眾媒體廣告不同，其最突齣的特點是“現場性”和“即時性”。 本書會深入探討POP廣告在現代營銷中的獨特價值。它不僅僅是簡單的信息傳遞，更是連接産品與消費者的橋梁，是激發購買欲望、引導消費行為的強大工具。我們將分析POP廣告如何在琳琅滿目的商品中脫穎而齣，抓住消費者的眼球；它如何在短暫的時間內，用最直接、最生動的方式傳達産品賣點、品牌信息和促銷活動；它如何在成本效益上，為商傢提供高效的營銷解決方案。 在此基礎上，本書會引導讀者理解不同類型的POP廣告，例如海報、吊旗、展架、價簽、胸牌等等，分析它們各自的特點、適用場景以及在視覺呈現上的側重點。我們會探討為什麼手繪POP廣告在數字時代依然擁有不可替代的魅力，它所帶來的溫度、個性和藝術感是如何觸動消費者情感，建立品牌親和力的。 第二部分：手繪POP廣告的設計思維與創意構思 掌握瞭POP廣告的價值後，本書將重點轉嚮核心的設計思維和創意構思。這部分是手繪POP廣告成功的靈魂所在。 洞察目標受眾與傳播信息： 任何成功的廣告都始於對目標受眾的深入洞察。本書將教授讀者如何分析目標消費者的年齡、性彆、消費習慣、興趣愛好以及他們的購買動機。同時，也會指導如何精準提煉産品或活動的賣點，並將其轉化為清晰、有吸引力的信息。我們會強調“說人話”，避免使用過於專業或晦澀的術語，讓信息直擊人心。 創意構思的方法論： 創意並非憑空而來。本書將介紹多種有效的創意構思方法，例如： 頭腦風暴法： 如何打破思維定勢，産生大量創意想法。 聯想與比喻： 利用意想不到的聯想，將産品特性與生活中的事物聯係起來，創造趣味性和記憶點。 故事化敘事： 通過簡短的故事，展現産品如何解決問題，或為生活帶來美好。 情感共鳴： 觸動消費者的情感需求，如快樂、安全、成就感等。 對比與衝突： 通過強烈的對比或有趣的衝突，吸引注意力，突齣産品優勢。 視覺元素的選擇與運用： 創意最終需要通過視覺元素來呈現。本書將深入講解如何根據創意主題，選擇最閤適的文字、圖形、色彩、構圖等。 文字設計： 包括字體選擇、大小、排版、顔色搭配，以及如何讓文字成為畫麵的一部分，增強錶現力。我們將探討手寫字體的魅力，以及如何通過筆觸、大小變化來錶達情感和強調重點。 圖形與插畫： 如何繪製能夠準確傳達信息、具有吸引力的圖形和插畫。這包括對不同風格插畫的解析，以及如何根據內容選擇恰當的錶現形式。 色彩的心理學與應用： 色彩是直接影響情緒和認知的重要因素。本書將解析不同顔色的象徵意義和情感聯想，指導讀者如何運用色彩來營造氛圍、突齣重點、引導視綫，並確保色彩搭配的和諧與專業。 構圖的原則與技巧： 如何運用黃金分割、對稱、平衡、對比等構圖原則，讓畫麵更具視覺衝擊力和信息傳達效率。 第三部分：手繪POP廣告的實踐技法與工具解析 理論知識的掌握需要通過實踐來落地。本書的第三部分將聚焦於具體的實踐技法和常用工具。 繪畫基礎： 對於完全沒有繪畫基礎的讀者，本書會提供簡要但實用的繪畫基礎指導，包括： 綫條的運用： 不同綫條（粗細、虛實、流暢、生硬）所錶達的情感和效果。 形狀的繪製： 如何繪製基本幾何圖形，以及如何組閤它們創造更復雜的形狀。 透視的初步認知： 簡單理解透視原理，讓繪製的物體更具立體感。 光影的簡單錶現： 如何用簡單的明暗對比來塑造物體。 核心手繪工具與材料： 本部分將詳細介紹手繪POP廣告常用的工具和材料，並指導讀者如何根據自己的需求進行選擇。 馬剋筆： 介紹不同類型的馬剋筆（油性、水性）、筆尖選擇（粗頭、細頭、刷頭），以及它們在色彩錶現、覆蓋力、暈染效果上的差異。 彩色鉛筆與蠟筆： 講解如何利用彩色鉛筆和蠟筆進行細膩的色彩疊加和質感錶現。 顔料（水彩、丙烯）： 介紹水彩和丙烯在POP廣告中的運用，以及不同顔料的特性。 紙張的選擇： 不同紙張的質地、厚度、吸墨性對繪畫效果的影響。 其他輔助工具： 如尺子、橡皮、颳刀、噴罐等。 常用手繪技巧詳解： 字體繪製技巧： 基礎 lettering（字體設計）： 如何繪製具有風格化的英文字母，以及不同字體的設計理念。 中文書寫技巧： 針對中文字的結構、筆畫特點，提供創意書寫和美化方法。 陰影與高光處理： 如何為文字添加立體感和質感。 裝飾性筆觸： 如何通過誇張或精美的筆觸，讓文字更具藝術感染力。 圖形與插畫繪製技巧： 卡通風格： 繪製可愛、親切的卡通形象。 寫實風格： 捕捉産品特點，進行具象化錶現。 幾何風格： 利用幾何圖形進行簡潔、現代的設計。 圖標與符號： 繪製易於理解的圖標，輔助信息傳達。 描邊與輪廓： 如何運用不同的描邊方式，突齣主體。 色彩搭配與暈染技巧： 漸變色繪製： 掌握馬剋筆等工具的漸變色繪製方法。 疊加與混色： 如何通過色彩的疊加，創造豐富的色彩層次。 撞色與鄰近色運用： 突齣重點，營造視覺衝擊力。 背景處理： 如何繪製簡潔或富有錶現力的背景，烘托主體。 排版與布局： 將文字、圖形、插畫有機地組閤在一起，形成完整的畫麵。 第四部分：POP廣告的創作流程與案例分析 本書將帶領讀者循序漸進地完成一個手繪POP廣告的創作，並提供豐富的案例分析，讓讀者在實踐中學習。 完整的創作流程： 需求分析： 明確廣告目的、産品信息、目標受眾。 創意發想： 頭腦風暴，初步構思。 草圖繪製： 繪製多版草圖，確定構圖、元素布局。 細節完善： 確定最終畫麵，細化各元素。 色彩方案確定： 選擇閤適的色彩組閤。 正式繪製： 運用所學技法進行最終創作。 檢查與修改： 仔細檢查，確保信息準確、畫麵美觀。 精選案例分析： 本部分將提供不同類型、不同風格的優秀手繪POP廣告案例，並對其進行深度剖析。我們將分析： 案例的創意點： 它們是如何構思齣獨特創意的。 視覺元素的運用： 設計師是如何選擇和組閤文字、圖形、色彩的。 信息傳達效率： 廣告是如何在最短時間內最有效地傳遞信息的。 目標受眾的吸引力： 為什麼這些廣告能夠吸引目標消費者。 設計者的思考過程： 還原設計師在創作過程中的思考路徑。 不同行業的應用： 服裝、餐飲、數碼、傢居等不同行業POP廣告的特點和設計思路。 第五部分：提升與進階 本書的最後一部分將為讀者提供持續提升的建議和更深入的思考。 如何觀察與學習： 鼓勵讀者在生活中多觀察優秀的廣告設計，學習他人的長處。 個人風格的養成： 在掌握基本技巧後，如何逐漸形成自己獨特的藝術風格。 趨勢與創新： 瞭解當前POP廣告設計的發展趨勢，以及如何將新元素融入設計。 效率與自動化： 在追求手繪溫度的同時，如何適當運用一些輔助工具或技巧提升效率。 自信心的建立： 鼓勵讀者勇於實踐，不斷嘗試，並在每一次創作中獲得成就感。 《手繪POP廣告設計全攻略》不僅僅是一本教材，更是一本激發創意、提升技能、培養審美、實現營銷目標的夥伴。無論您是零售店主、市場營銷人員，還是平麵設計愛好者，亦或是初次接觸POP廣告的零基礎新手，本書都將是您開啓手繪POP廣告設計之旅、創造無限可能的不二之選。它將陪伴您從一張白紙到一個充滿商業智慧和藝術魅力的視覺作品，真正掌握用手繪的力量，驅動銷售，提升品牌價值。

評分☆☆☆☆☆

這本《手繪POP廣告設計全攻略》簡直是為我量身定做的！我一直對手繪POP廣告設計情有獨鍾，覺得它有著一種獨特的溫度和人情味，能夠拉近與顧客的距離。而這本書，則把這種溫度和人情味，用一種非常係統和專業的方式呈現齣來。它從最基礎的“點、綫、麵”開始，逐步引導我掌握瞭各種手繪技巧，讓我能夠輕鬆地畫齣各種生動有趣的圖案。 我特彆欣賞書中對於“信息層級”的講解，它教我如何清晰有效地將信息傳遞給顧客，避免信息過載。通過字體的大小、顔色、粗細以及排版方式的巧妙運用，讓每一個重要信息都能脫穎而齣。書裏還包含瞭大量的“配色秘籍”，讓我不再為色彩搭配感到頭疼，而是能夠自信地運用色彩來營造齣想要的效果。我感覺這本書不僅僅是一本教程，更像是一位良師益友，幫助我不斷提升自己的設計能力。

評分☆☆☆☆☆

這是一本真正能讓你“學會”手繪POP廣告設計的書！之前我總覺得手繪POP很神秘，覺得那些在店裏看到的精美海報都是齣自專業設計師之手，自己根本不可能做到。直到我遇到瞭這本《手繪POP廣告設計全攻略》，我纔發現原來是我想多瞭！這本書的編寫風格非常親切，就像一位經驗豐富的朋友在手把手地教你。它從最簡單的筆觸和綫條開始，一點點地引導你掌握繪製技巧。 我最喜歡的是關於“情緒感染力”的章節，書中講解瞭如何通過不同的手繪風格來傳達不同的情感，比如用流暢的綫條營造輕鬆愉悅的氛圍，用粗獷的筆觸展現力量感，甚至是如何通過細微的筆觸來錶現商品的質感。它不隻是告訴你“怎麼畫”，更是告訴你“為什麼要這樣畫”。書裏還提供瞭非常多實用的模闆和參考圖，讓你可以直接套用，或者在此基礎上進行二次創作。我感覺這本書就像一座寶藏，每次翻閱都能發現新的驚喜。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書的時候，我非常激動，因為我一直想提升自己店鋪的宣傳能力，讓商品更加吸引顧客。《手繪POP廣告設計全攻略》這本書真的讓我眼前一亮！它沒有故弄玄虛，而是用最直白、最實用的方式，把手繪POP廣告設計的核心技巧傳授給我。從最基礎的字體練習，到如何設計齣富有吸引力的標題，再到如何運用插畫和圖形來豐富版麵，這本書都覆蓋得非常到位。 我特彆喜歡書中關於“黃金分割”和“視覺平衡”的講解，它讓我明白瞭如何將畫麵元素巧妙地排布，纔能達到最佳的視覺效果。書裏還提供瞭很多不同行業、不同主題的POP廣告範例，讓我能夠從中汲取靈感，並將這些靈感轉化為自己的創意。我之前一直糾結於如何讓廣告更具“個性化”，這本書就教會瞭我如何通過獨特的字體設計、色彩搭配和構圖方式，來打造屬於自己店鋪的獨特風格。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我今年最棒的“購書投資”！我一直以為POP廣告設計是一門很專業的藝術，需要深厚的功底，沒想到這本《手繪POP廣告設計全攻略》竟然如此接地氣，而且內容詳實得讓人驚嘆。我之前嘗試過一些在綫教程，但總覺得碎片化，缺乏係統性。而這本書就像一個完整的知識體係，從最基本的排版原則講起，到如何巧妙地運用各種裝飾元素，再到如何根據不同的宣傳目的來設計，每一個章節都承前啓後，邏輯嚴謹。 我尤其欣賞書中對於“視覺焦點”的講解，它提供瞭多種方法來引導顧客的目光，比如運用箭頭、小插畫、醒目的標題等等，讓我明白瞭如何讓我的廣告信息在琳琅滿目的商品中脫穎而齣。書裏還花瞭很大的篇幅來講解如何讓你的文字“說齣故事”，通過字體的大小、粗細、傾斜等變化，以及添加一些手繪的小圖案，來傳達齣商品的情感和價值。我感覺自己像是打開瞭一個全新的世界，原來簡單的手繪POP廣告，竟然可以蘊含這麼多學問。

評分☆☆☆☆☆

這本書我真的太驚艷瞭！我之前一直對手繪POP廣告設計充滿瞭好奇，但又覺得無從下手，總覺得需要很多天賦和技巧。在朋友的推薦下，我抱著試試看的心態買瞭這本《手繪POP廣告設計全攻略》，結果完全超齣我的預期。書裏從最基礎的字體選擇和勾勒技巧講起，每一個步驟都拆解得特彆細緻，配圖也清晰易懂，仿佛老師就在我身邊手把手地教。我之前最頭疼的就是怎麼讓字體看起來有活力，不會死闆，這本書裏就詳細講解瞭不同的字體變形方法，比如用粗細變化、陰影、描邊來增加立體感和動感，還有各種綫條的運用，讓我一下子就掌握瞭讓文字“活”起來的秘訣。 更讓我驚喜的是，書中還分享瞭大量的實際案例，從餐飲到服裝，再到各類促銷活動，各種場景下的POP設計都囊括其中。我最喜歡的是關於如何運用色彩來吸引眼球的部分，它不隻是告訴你“用鮮艷的顔色”，而是深入分析瞭不同顔色組閤所能傳遞的情緒和信息，以及如何根據商品特性來選擇最閤適的色彩搭配。書裏還教瞭我很多構圖的技巧，比如如何利用留白來突齣重點，如何通過元素的排列來引導視綫，這些都是之前我從來沒有想過的。現在，我已經迫不及待地想把我學到的技巧應用到我自己的小店裏瞭！