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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 粉絲經濟
• 商業模式
• 知識産權
• 個人IP
• 內容變現
• 影響力
• 用戶增長

店鋪： 泰州薑堰新華圖書專營店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111536543

商品編碼：26969270835

包裝：平裝

開本：32

齣版時間：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

《萬物皆可成IP：從零到一的創意變現指南》 在信息爆炸的時代，一個能夠穿透喧囂、直擊人心的“IP”（Intellectual Property，知識産權）概念，已然成為驅動文化創意産業發展的核心引擎。它不再僅僅是文學作品、影視劇的專屬，而是滲透進我們生活中的方方麵麵，成為品牌故事、社群文化、甚至個人價值實現的關鍵。本書並非告訴你如何“打造”一個超級IP，而是為你鋪設一條從“萬物皆可成IP”的認知起點，到“創意變現”的實在路徑，提供一套係統性的思考框架和實操方法。 我們深知，每一個個體、每一個想法、每一個看似微小的興趣點，都可能蘊藏著成為一個獨特IP的潛質。這本書將帶你撥開“IP”二字的光環，迴歸其本質——一種能夠持續創造價值、連接情感、並産生廣泛影響力的文化符號。我們不追求虛無縹緲的“超級”光環，而是專注於讓你手中那些尚未被定義的“種子”，發芽、生長，並最終收獲纍纍碩果。 第一章：看見IP的“內裏”——重新定義你的價值原點 在開始任何“打造”之前，我們必須先學會“看見”。這一章，我們將一起探索IP的本質，拆解那些成功的IP是如何從無到有，如何觸動人心。 IP的DNA：從概念到符號 我們不是從“如何讓它火”開始，而是從“它是什麼”開始。深入剖析IP的核心構成要素：故事性、情感連接、獨特性、延展性、生命力。 區分“內容”與“IP”：理解內容是IP的載體，但IP是內容的升華，是能夠被反復解讀、二次創作、並産生持續價值的“靈魂”。 舉例分析：選取不同領域的經典案例（如《哈利·波特》的魔法世界，《三體》的宇宙觀，《盜夢空間》的思維遊戲，甚至某個被廣泛傳播的互聯網梗），分析它們何以成為IP，它們觸動瞭受眾的哪些神經。 你的“潛在IP”在哪裏？——深度自我挖掘與洞察 本書強調的是“萬物皆可成IP”，因此，首要任務是讓你看到自己身上的“IP基因”。 興趣與熱情： 你的愛好、你投入最多時間和精力的事情，往往是IP最肥沃的土壤。我們會提供一係列引導式問題，幫助你梳理並聚焦那些真正讓你心動的領域。 專業技能與知識： 你在工作或學習中積纍的專業知識，如果你能賦予它獨特的視角和錶達方式，就能成為一個非常有價值的IP。 人生經曆與獨特視角： 那些獨特的成長經曆、人生感悟、甚至生活中的小確幸，隻要提煉齣普適性的情感共鳴，就能成為打動人心的IP。 價值觀與理念： 你所信奉的原則、你推崇的生活方式，這些都可能成為一個有影響力的IP核心。 社群與圈層： 你所在的特定社群，你對某個圈層的深刻理解，都可能成為你構建IP的獨特切入點。 時代的風嚮標：洞察市場需求與用戶痛點 IP的生命力離不開與時代的連接。我們需要學會觀察什麼內容、什麼情感、什麼價值，是當下社會所渴求的。 “未被滿足的需求”地圖： 通過市場分析、用戶調研、社交媒體互動，識彆那些尚未被充分滿足的用戶需求和情感空白。 文化趨勢的“脈搏”： 關注社會文化、科技發展、消費習慣的變化，從中捕捉可能孕育IP的新機會。 “痛點”即“IP點”： 很多時候，解決用戶的一個小痛點，或迴應一種普遍存在的睏惑，就能形成一個有粘性的IP。 第二章：IP的“骨架”——構建你的核心價值體係 有瞭對“IP是什麼”以及“你的IP在哪裏”的認知，接下來，我們將著手搭建IP的核心骨架。這一章，我們將聚焦於如何將零散的素材，提煉成一個清晰、有辨識度、並能持續輸齣價值的核心。 提煉“IP核”：精煉你的核心概念 “一句話IP”測試： 你的IP能不能用一句話概括？這句話是否足夠吸引人，並能傳達核心價值？ 核心故事/理念： 無論是講述一個引人入勝的故事，還是傳遞一種獨特的價值觀，都需要清晰的核心。我們將引導你找到那個最能代錶你IP的“故事核”或“理念核”。 世界觀設定（如果適用）： 對於更具延展性的IP，你需要構建一個自洽的世界觀，包括人物、規則、背景等，為後續的延展打下基礎。 塑造“IP人設/符號”：讓你的IP“活”起來 人格化錶達： 如何將抽象的價值或故事，轉化為一個具有鮮明個性和情感標簽的“人設”或“符號”？ 關鍵詞與視覺元素： 確定代錶你IP的關鍵詞、色彩、標誌、甚至聲音，構建獨特的視覺和聽覺識彆係統。 情緒標簽： 你的IP帶給人的主要情緒是什麼？是治愈、是激勵、是幽默、還是思考？錨定情緒標簽，有助於建立情感連接。 構建“IP價值”：你的IP能提供什麼？ 信息價值： 你的IP能提供新知識、新觀點、新視角嗎？ 情感價值： 你的IP能引起共鳴、慰藉心靈、帶來快樂嗎？ 精神價值： 你的IP能傳遞某種理念、激發某種思考、引領某種生活方式嗎？ 社交價值： 你的IP能幫助人們連接、歸屬、錶達自我嗎？ 功能價值（如果適用）： 你的IP能否轉化為具體的産品或服務，解決用戶的實際問題？ “IP延展性”的思考：你的IP能走多遠？ 潛在的敘事維度： 除瞭核心故事，你的IP還能延伸齣哪些分支故事、人物傳記、或者世界觀的細節？ 跨媒介的可能性： 你的IP能否以文字、圖片、視頻、音頻、遊戲、甚至綫下活動等多種形式呈現？ 商業變現的“觸角”： 你的IP在未來有哪些潛在的商業應用場景？（在本章不深入商業模式，僅為初步設想） 第三章：IP的“血肉”——內容生産與情感連接 有瞭堅實的骨架，就需要用“血肉”——也就是持續輸齣的優質內容——來填充，並與受眾建立深厚的情感連接。 “內容為王”的IP化錶達 內容形態的選擇： 根據你的IP核心和目標受眾，選擇最適閤的內容載體（文章、短視頻、播客、插畫、漫畫、綫下分享等）。 “IP化”的敘事技巧： 如何在內容中自然地融入你的IP核心、價值觀和情感標簽？學習運用講故事的技巧，讓內容具有吸引力。 真實性與共鳴： 即使是虛構IP，也需要情感上的真實性。真實地錶達，纔能引起受眾的共鳴。 與受眾“對話”：建立深度情感連接 傾聽與互動： 積極關注受眾的反饋、評論、提問，理解他們的想法，讓他們感受到被看見、被重視。 社群的構建與運營： 如何利用現有的社交平颱，或者建立自己的社群，讓喜歡你IP的人能夠相互連接，形成歸屬感。 “情感共振”的設計： 通過內容、互動、甚至服務，持續不斷地為受眾提供他們所期待的情感體驗。 持續輸齣的“燃料”：保持IP的生命力 靈感收集與管理： 建立一套係統性的方法，用於收集、整理、和激發新的靈感。 創作的“內循環”： 如何在持續創作中保持激情，避免枯竭？我們分享一些行之有效的創作方法和心態調整技巧。 “小步快跑”的迭代： IP的成長是一個不斷試錯和優化的過程。學會通過小規模的內容測試，快速獲得反饋，並進行迭代。 第四章：IP的“生長”——傳播、連接與初步變現 當你的IP開始擁有自己的生命力，並積纍瞭一定的影響力，接下來就是讓它“生長”，接觸更廣闊的世界，並最終實現價值。 讓你的IP“被看見”：有效的傳播策略 內容分發： 如何將你的內容觸達更廣泛的目標受眾？掌握不同平颱的傳播規律。 閤作與聯動： 尋找與你IP調性相符的其他IP、KOL、或品牌進行閤作，實現1+1>2的效果。 口碑傳播的“催化劑”： 如何設計能激發用戶主動分享的內容和體驗？ “IP生態”的搭建：連接更多的可能性 跨界閤作的“觸角”： 思考你的IP如何與不同領域産生連接，如公益、教育、産品設計等。 用戶生成內容（UGC）的引導： 鼓勵用戶圍繞你的IP進行二次創作，讓IP生態更加豐富。 形成“粉絲文化”： 如何將普通受眾轉化為忠實粉絲，讓他們成為IP的傳播者和維護者。 從“影響”到“價值”：初步的變現探索 “小而美”的變現嘗試： 並非一開始就追求大規模商業化，而是從最直接、最貼閤IP特性的方式入手。 産品化思考： 你的IP能否轉化成具體的産品（如周邊、付費內容、服務）？ 影響力變現： 你的IP能否通過知識付費、品牌代言、活動邀約等方式實現價值？ 可持續變現的“種子”： 關注如何建立一個能長期為IP提供支持的商業模式，而不是一次性的“割韭菜”。 結語：你的IP，你做主 《萬物皆可成IP：從零到一的創意變現指南》並非一本教你“一夜成名”的秘籍，而是一場陪伴你探索、發現、並構建屬於自己獨特IP價值的旅程。我們相信，每一個你，都有可能成為你自己故事中最閃耀的主角。放下對“超級”的迷思，擁抱“有趣”、“有用”、“有情感”的本真，你的IP，自然會在時間的沉澱和用心的經營中，綻放齣獨特的光芒。這不僅是一次關於IP的探索，更是一次關於自我價值實現的人生實踐。

評分☆☆☆☆☆

（評價四：拓展視野，洞察未來） 在內容行業飛速發展的今天，理解並掌握IP的打造方法，對於任何希望在這個領域有所建樹的人來說，都至關重要。《如何打造超級IP》這個書名，讓我看到瞭一個拓展視野、洞察未來的機會。我希望這本書能夠為我提供一個更廣闊的視角來看待IP的價值和潛力。我期待書中能夠探討IP在不同文化、不同時代背景下的演變規律，以及未來IP的發展趨勢。例如，在新的技術浪潮下，例如元宇宙、AI等，IP的形態和打造方式會有怎樣的變革？書中是否會涉及如何利用新技術來賦能IP的創作、傳播和互動？我更想知道，如何在一個快速變化的時代，保持IP的生命力，使其能夠持續吸引新一代的受眾？我期待書中能夠分享一些關於IP全球化戰略的思考，以及如何在全球範圍內建立和維護一個成功的IP。如果這本書能夠提供一些前瞻性的見解，幫助我預判未來的方嚮，那將是我最大的收獲。

評分☆☆☆☆☆

（評價五：情感共鳴，用戶連接） 我一直認為，一個真正成功的IP，一定是能夠與用戶建立深厚情感連接的。《如何打造超級IP》這個書名，讓我聯想到那些我深愛的、陪伴我成長的IP們，它們的魅力究竟在哪裏？我期待這本書能夠深入剖析IP與用戶之間的情感紐帶是如何建立和維係的。我希望書中能夠講解如何通過故事、角色、甚至是IP所代錶的某種生活方式，來觸動用戶的內心，引發共鳴。我很好奇，如何纔能創造齣讓用戶願意為之付齣情感、時間甚至金錢的IP？書中是否會分享一些關於用戶洞察和社群運營的技巧，幫助我們更好地理解目標受眾，並與他們建立更緊密的聯係？我期待書中能夠提供一些關於如何將IP打造成一種“信仰”或“歸屬感”的思路，讓用戶不僅僅是消費者，更是IP的忠實擁躉和共建者。如果這本書能夠讓我理解如何用真誠和創意去打動用戶，從而創造齣具有強大生命力的IP，那它無疑將是一本極其寶貴的指南。

評分☆☆☆☆☆

（評價一：充滿期待，渴望知識） 作為一名內容創業者，我一直在苦苦尋找能夠幫助我將零散想法轉化為具有強大生命力的IP的方法。《如何打造超級IP》這個書名，簡直就像為我量身定做一樣！我深信，在這個信息爆炸的時代，單打獨鬥已經很難脫穎而齣，唯有打造一個能夠持續吸引和連接用戶，並具有獨特價值的超級IP，纔是長久發展的王道。我迫切地希望在這本書中找到關於IP的定義、核心要素、以及一套係統性的打造流程。我期待能夠學習到如何挖掘獨一無二的IP基因，如何構建引人入勝的故事和世界觀，如何設計具有辨識度的角色和符號，以及最重要的，如何將這些元素進行有效的傳播和變現。這本書的齣現，無疑為我指明瞭方嚮，我渴望書中能夠包含大量鮮活的案例分析，讓我能夠從中汲取靈感，少走彎路。我非常好奇作者是如何定義“超級IP”的，它是否擁有一些普適性的標準？書中是否會講解如何平衡商業價值與文化內涵？我對書中可能提供的實操性建議充滿瞭期待，希望能獲得一套可落地的方法論，讓我能夠真正掌握打造超級IP的秘訣，從而在這個競爭激烈的市場中搶占先機。

評分☆☆☆☆☆

（評價三：深度思考，探索本質） 我一直對“超級IP”這個概念抱有深深的興趣，它不僅僅是商業上的成功，更代錶著一種文化現象和情感連接。《如何打造超級IP》這本書名，讓我猜測作者可能對IP的本質有著深刻的洞察。我希望這本書能夠引導我思考IP的深層邏輯，而不僅僅是關注錶麵的營銷技巧。我期待能夠從書中探尋到IP之所以能夠“超級”的核心驅動力是什麼？是情感共鳴？價值觀輸齣？還是某種獨特的稀缺性？我好奇書中是否會探討IP的原創性與普適性之間的平衡，如何在一個既有文化特色又能在全球範圍內引起共鳴？我希望作者能夠分享一些關於如何構建IP的“價值觀內核”的思考，以及如何通過故事和角色來傳遞這些價值觀。書中是否會涉及IP的“二次創作”和“衍生開發”的策略，以及如何在保證IP核心調性的同時，進行多元化的商業拓展？我期待能夠通過這本書，更深入地理解IP的文化影響力，以及它如何能夠超越簡單的産品或服務，成為一種能夠長期觸動人心的精神符號。

評分☆☆☆☆☆

（評價二：實戰落地，求證方法） 我對IP的理解，更多停留在“概念”層麵，雖然知道它的重要性，但具體如何操作，卻常常感到無從下手。《如何打造超級IP》這個書名，讓我看到瞭將理論轉化為實踐的希望。我希望這本書不僅僅是停留在泛泛而談的理論層麵，而是能夠提供一套切實可行的操作指南。我特彆想知道，書中是否會詳細講解IP的生命周期管理，從IP的孵化、培育、放大到變現，每一個環節的關鍵節點和注意事項。我期待書中能夠分享一些經過市場驗證的成功案例，並深入剖析其背後的邏輯和方法，例如，某個IP是如何從一個小小的點子，一步步成長為具有全球影響力的文化符號的？書中是否會提供一些關於IP價值評估的工具或方法？我更關心的是，如何在內容創作初期就埋下IP的種子，並確保其具備長遠的生命力？我希望書中能夠提供一些關於如何構建IP生態係統，如何通過跨界閤作和多平颱聯動來放大IP影響力的方法。如果這本書能給我帶來一些具體的執行層麵的指導，而不是僅僅停留在“要做IP”的口號上，那對我來說將是極大的價值。