牛奶可樂經濟學3 9787300111681 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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美弗蘭剋，閭佳 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 消費心理
• 牛奶可樂
• 流行經濟學
• 決策學
• 社會觀察
• 文化現象
• 暢銷書
• 吳曉波

店鋪： 一鴻盛世圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300111681

商品編碼：29072490521

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2009-09-01

基本信息

書名：牛奶可樂經濟學3

定價：39.80元

作者：(美)弗蘭剋,閭佳

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2009-09-01

ISBN：9787300111681

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.322kg

編輯推薦

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經濟政策如何影響我們的生活，第四屆“國傢圖書館文津圖書奬”獲奬圖書升級版，國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙鬆全程解讀。點擊免費閱讀更多章節：牛奶可樂經濟學3

內容提要

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弗蘭剋的這部著作，實際上也是從特定的角度，試圖給予一個解釋。也許這本著作的觀點不異常深刻，事實上，全書用的都是經濟學教科書裏非常基本的原理；然而，我毫不懷疑弗蘭剋的客觀立場。和獨特方法。全書連帶序言共十二部分。序言部分簡要評價瞭經濟學和經濟學傢們在當代社會中的尷尬地位，行為經濟學誕生後帶來的巨大作用以及本書的成書經過。章主要講瞭納稅問題，著重評價瞭美國前總統小布什對富人減稅的利弊得失。第2章主要講瞭人類行為的動機，並重點分析瞭好人——利他主義者——為何能夠在這個星球上生存，以及相應的監管問題。第3章探討瞭與全人類都休戚相關的話題：幸福。第4章重點分析瞭人類社會的一大悲劇：群體性弱智，也即個體明智的決策所帶來的總結果卻是弱智的。第5章關心的更是全人類的福祉——公共醫療。在第6章裏，弗蘭剋通過分析我們日常生活中每天都要遇到的價格問題，給我們展現瞭經濟學的無窮魅力。第7章和第5章類似，都是探討全人類的福祉，隻是這次的重點是能源和環境問題。第8章分析瞭當代社會“贏傢通吃”的現象。第9章探討瞭貧富差距擴大化的原因和結果。0章著重論述瞭人們做齣藉貸、儲蓄和投資等決策的深層次原因。在*後一章，弗蘭剋進一步反思瞭信息革命給人類帶來的巨大影響。
本書內容的選取都是與我們日常生活高度相關的話題。閱讀此書，不僅能學到很多非常重要的經濟學理論，更關鍵的是通過學習弗蘭剋用理論分析現實的思路，從而實現“非僅一魚，更得一漁”的效果。
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目錄

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序言
章 聊聊
◎隻會大手大腳地浪費嗎
◎對小企業主減稅能創造新的工作崗位嗎
◎為什麼節儉的人反倒要受罰
第2章 好人總是吃虧嗎
◎教學內容會影響學生的行為嗎
◎恪守道德的人是怎麼存活下來的
◎法律能遏製政治獻金的腐敗影響嗎
第3章 金錢與幸福
◎人的欲望無止境嗎
◎幸福是重要的福利指標嗎
◎GDP是衡量經濟福利的閤理指標嗎
◎我們需要更大的汽車，還是更好的學校
第4章 開路先鋒
◎詹姆斯·杜森貝裏為什麼突然消失瞭
◎為什麼加爾布雷恩從沒得過諾貝爾奬
◎米爾頓·弗裏德曼真的是冷血動物嗎
第5章 說說醫療問題
◎人道待遇是基本權利嗎
◎為什麼美國的醫療製度運作糟糕之至
第6章 搞對價格
◎為什麼堵車收費很少得到采納
◎什麼旅客應當免費得到一種寶貴資源
◎為什麼不嚮SUV收稅
第7章 能源和環境
◎為什麼燃油稅給民眾帶來瞭更多實惠
◎為什麼外國的燃料補貼會讓美國人更貧窮
第8章 贏傢通吃的市場
◎為什麼對衝基金經理多得過瞭頭
◎為什麼成績奬學金排擠瞭貧寒奬學金
◎兒童讀物終會消失嗎
第9章 收入日益不平等的因與果
◎為什麼不平等現象日益嚴重
◎為什麼富鄰居讓你覺得窮
◎是什麼引發瞭品消費大爆炸
◎為什麼減稅惡化瞭交通擁堵狀況
◎夥計，這輛路虎多少錢
0章 藉貸、儲蓄和投資
◎為什麼美國人存錢這麼少
◎是華爾街引發瞭金融危機嗎
◎藉錢太多的人該受懲罰嗎
◎的財政數據能讓你緻富嗎
1章 信息經濟學
◎真有秘密可言嗎
◎偏見會乾擾正常學習嗎
◎競爭能消除就業歧視嗎

作者介紹

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羅伯特·弗蘭剋 ◎博物經濟學傢。 ◎康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。 ◎《紐約時報》“經濟現場”專欄特約評論員。 ◎2007年，《牛奶可樂經濟學》在紐約齣版；2008年，成為中國經濟學暢銷書。 ◎2009年1月，《牛奶可樂經濟學2》

文摘

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序言

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深入洞察商業世界：探尋隱藏在日常決策中的經濟學原理 本書聚焦於那些塑造我們日常消費、商業運作乃至宏觀經濟格局的深層驅動力。我們不討論特定書籍的既有內容，而是著眼於一套更宏大、更普遍的經濟學觀察視角，旨在揭示那些看似隨機的商業現象背後，隱藏著的理性選擇、激勵機製與市場失衡的普遍規律。 第一部分：微觀互動與理性選擇的迷思 經濟學的基礎建立在“理性人”的假設之上，然而，現實世界的決策往往充斥著認知偏差和有限理性。本書將從個體消費者和企業的微觀互動入手，解構這些看似簡單的選擇是如何被復雜的心理和環境因素所扭麯和引導的。 1. 價格、稀缺性與感知價值的博弈 價格不僅僅是成本的體現，更是市場對稀缺性和消費者主觀價值的集體判斷。我們將深入分析“錨定效應”在定價策略中的運用，探討企業如何通過設定初始價格點，潛移默化地影響消費者對後續價格的評估。例如，理解高端品牌的溢價策略，並非僅僅依賴於材料成本，而是構建瞭一種基於社會地位和排他性的“感知價值壁壘”。當稀缺性被“製造”齣來時，資源的分配效率如何被改變？我們探究供需麯綫背後的動態調整機製，以及在信息不對稱環境下，消費者如何通過信號傳遞（如品牌形象、售後服務）來降低搜尋成本並做齣更優選擇。 2. 激勵結構的設計與反激勵效應 激勵是驅動經濟活動的核心引擎。一個精心設計的激勵方案可以激發巨大的生産力，但一個考慮不周的機製設計，卻可能引發災難性的“道德風險”或“逆嚮選擇”。本書將詳細剖析不同激勵結構（如傭金製、股權激勵、政府補貼）的有效性和潛在缺陷。 我們不僅關注“想要得到什麼”，更關注“不希望發生什麼”。例如，在代理人問題中，股東與經理人之間的利益不一緻是如何導緻資源錯配的？在公共政策領域，補貼的初衷是為瞭糾正市場失靈，但如果補貼的門檻設計不當，是否會催生齣“尋租行為”，反而固化低效的企業形態？理解激勵的復雜性，是洞察任何組織行為的關鍵。 3. 規模經濟、範圍經濟與競爭邊界的劃定 企業追求效率，而效率往往通過規模的擴大來實現。我們將探討規模經濟的極限——即邊際成本遞減的速度何時會放緩，甚至轉為規模不經濟（如管理層級臃腫、溝通成本激增）。同時，範圍經濟（即共享資源和技術平颱帶來的協同效應）在現代産業中的重要性日益凸顯。 如何界定一個行業的競爭邊界？是根據産品功能還是根據消費者的最終需求？從可口可樂與百事可樂的直接競爭，到跨界競爭者（如科技巨頭進入零售業）的衝擊，本書將分析企業如何通過差異化戰略和構建高轉換成本的生態係統，來鞏固其在特定市場中的支配地位。 --- 第二部分：市場失靈與政府乾預的藝術 經濟模型假設市場是完美的，但現實中，壟斷、外部性、信息不對稱等“市場失靈”現象普遍存在。理解這些失靈的原因，是評估政府乾預必要性與有效性的基礎。 4. 外部性的量化與矯正 負外部性（如汙染）和正外部性（如基礎研究）對社會福利的影響是顯而易見的。然而，將這些外部成本或收益“內部化”的成本往往是巨大的。我們將探討庇古稅（Pigouvian Tax）在理論上的優雅與實踐中的睏境。例如，碳稅的設計需要精準地反映社會邊際損害成本，而這一成本的計算本身就是一個巨大的信息難題。 相對地，對於正外部性，知識産權保護和專利製度試圖通過賦予創新者臨時性的壟斷權來激勵研發投入。但這種激勵的強度如何平衡，以確保技術能夠迅速擴散，避免知識的過度“圈地”，是政策製定者必須權衡的關鍵。 5. 信息不對稱：從“檸檬市場”到信任的構建 信息不對稱是市場效率的頭號殺手之一。在二手車市場，買傢不知道車的真實質量（逆嚮選擇）；在保險市場，被保險人知道的風險程度高於保險公司（道德風險）。我們將分析市場如何通過“信號發送”（如質量認證、高額押金）和“篩選機製”（如不同檔次的保險産品）來部分緩解這些問題。 在現代金融市場中，信息不對稱演變為更復雜的結構性風險，比如金融衍生品的復雜性使得監管機構和投資者難以準確評估底層資産的風險敞口。建立有效的監管框架，本質上就是一場與信息不對稱作鬥爭的持續博弈。 6. 壟斷的形成與規製的邊界 自然的壟斷（如公用事業）和掠奪性的壟斷（如通過不正當競爭排擠對手）需要不同的監管手段。本書將分析反壟斷法的核心目標：究竟是保護消費者價格，還是保護創新和競爭的潛力。當一傢企業通過顛覆性的技術創新（如平颱經濟）獲得近乎壟斷的地位時，傳統的價格管製工具往往會抑製其進一步創新的動力。如何界定“壟斷行為”與“成功創新”之間的界限，是司法實踐中的永恒難題。 --- 第三部分：宏觀視角下的循環與波動 超越個體企業和市場，本書將目光投嚮國民經濟的運行規律，探討貨幣、財政政策如何影響整體經濟的穩定性和增長路徑。 7. 貨幣的本質與信用的擴張 貨幣不僅僅是交換的媒介，更是信心的體現。理解現代信貸體係的關鍵在於認識到“信用創造”的過程。商業銀行通過發放貸款來創造存款，這意味著經濟中的大部分貨幣供應是在私人信貸擴張周期中産生的。我們將分析中央銀行調控利率和準備金率的工具，以及這些工具如何影響投資決策和消費信心。當貨幣乘數失效，或者齣現“流動性陷阱”時，傳統的貨幣政策工具會遭遇哪些挑戰？ 8. 財政政策的乘數效應與債務陷阱 財政支齣和稅收政策是政府對經濟周期進行乾預的主要手段。凱恩斯主義理論強調財政支齣的乘數效應，即政府投入的一單位資金如何通過收入、消費、再投資的鏈式反應，帶來數倍於初始投入的經濟增長。然而，這一效應在不同經濟體和不同時間點錶現齣巨大差異。 更關鍵的是，持續的財政赤字帶來的政府債務纍積。本書將探討在何種情況下，高額債務會引發“擠齣效應”（擠占私人投資空間），以及如何評估一個國傢的“可持續債務水平”，即政府在不引發惡性通脹或金融危機的預期下，能夠承受的債務上限。 9. 國際貿易、比較優勢與全球價值鏈的重塑 國際貿易是實現資源優化配置的終極途徑。大衛·李嘉圖的比較優勢理論構建瞭自由貿易的基石，即即使一個國傢在所有産品上都不具備絕對優勢，通過專注於生産其“相對更有效率”的産品，依然可以實現互利共贏。 然而，在全球化深入發展的今天，國際貿易的形態已從簡單的商品交換演變為復雜的全球價值鏈。我們將分析技術擴散、供應鏈韌性（尤其在麵對地緣政治風險時）如何挑戰傳統的比較優勢理論，並探討各國在貿易摩擦中尋求保護本國産業的策略背後的經濟邏輯。 本書力求以嚴謹的分析框架，結閤生動的商業案例，引導讀者穿透日常經濟現象的錶象，構建一個完整、動態且充滿挑戰的經濟學思維體係。

評分☆☆☆☆☆

我對這類非虛構類書籍的要求一直很高，不僅僅是信息量要足，更重要的是作者能否構建一個引人入勝的“世界觀”。這本書在這方麵做得極其齣色。它沒有陷入純粹的術語辯論，而是將經濟學的核心邏輯，巧妙地融入到我們日常生活中那些司空見慣的現象之中，比如為什麼超市裏的商品會那樣擺放，或者為什麼某些服務的價格會波動得如此劇烈。作者的論證邏輯嚴密，但錶達方式卻充滿瞭洞察力，仿佛是帶你走進瞭一個秘密的觀察室，讓你以經濟學傢的視角去重新審視這個我們習以為常的世界。我特彆欣賞作者在處理爭議性話題時的平衡感，他既提齣瞭強有力的論點，也顧及到瞭反方的聲音，沒有將任何一方描繪成絕對的“反派”，這種成熟的觀點呈現方式，極大地提升瞭閱讀的深度和思考的廣度。讀完後，感覺自己的“經濟學雷達”都被打開瞭，看新聞、逛街時的感受都變得不一樣瞭。

評分☆☆☆☆☆

我必須得說，這本書的裝幀和設計品味是令人贊嘆的。內文的留白處理得恰到好處，既保證瞭足夠的閱讀空間，又避免瞭頁麵顯得過於空曠。字體選擇上，選擇瞭一種清晰且具有古典韻味的襯綫體，長時間閱讀下來，眼睛也不會感到疲勞，這對於一本需要深度投入的書來說，是至關重要的細節。我有時候會故意把書放在咖啡館的桌麵上，隻是因為它的外觀就足以吸引路人的目光，那是一種低調而有內涵的知識感。而且，這本書的定價相對於其厚度和內容深度來看，絕對是物超所值。它提供的知識密度是驚人的，但閱讀體驗卻非常舒適，這體現瞭齣版方對讀者的尊重和對書籍質量的極緻追求。拿到這樣一本製作精良的書，本身就是一種精神上的愉悅。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得很有意思，那種帶著點復古又有點現代的撞色風格，一下子就抓住瞭我的眼球。拿到手沉甸甸的，紙張的質感也相當不錯，那種略微粗糙但很紮實的觸感，讓人有一種很踏實的感覺。我本來對經濟學這類話題有點望而卻步，總覺得會是枯燥的理論堆砌，但這本書的排版布局非常友好，大量的圖錶和案例穿插其中，使得即便是像我這樣的“小白”也能輕鬆跟上作者的思路。記得剛翻開前幾頁，就被那個關於日常生活中“看不見的手”如何運作的描述給吸引住瞭，它不像教科書那樣高高在上，而是用一種非常接地氣的方式，把復雜的經濟學原理掰開瞭揉碎瞭講，讓人不禁感嘆：“原來我每天都在經曆這些！” 這種敘事風格的流暢性，讓我幾乎是一口氣讀完瞭好幾個章節，那種“恍然大悟”的體驗，是閱讀體驗中非常美妙的一部分。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字風格是那種極其老派但又充滿智慧的腔調，讀起來有種沉靜的力量。它不像現在很多暢銷書那樣追求快速的感官刺激，而是更注重思想的慢慢滲透和積纍。比如，它在探討某種市場失靈的原因時，會不自覺地引述一些經典學派的觀點，但這些引用絕不是生硬的堆砌，而是作為論證鏈條上不可或缺的一環，顯得水到渠成。我注意到作者在用詞上非常精準，每一個形容詞、每一個動詞的選擇都像是經過瞭深思熟慮，使得原本可能晦澀難懂的概念，通過精準的語言描述變得清晰而有力。這種對文字精雕細琢的態度，讓閱讀過程變成瞭一種享受，它要求讀者放慢腳步，去體會文字背後的深層含義，而不是僅僅停留在錶麵信息上。對我來說，這更像是一本可以反復品讀、每次都有新收獲的工具書。

評分☆☆☆☆☆

從結構上來說，這本書的章節安排非常精妙，它采用瞭螺鏇上升的結構，每深入一個主題，都會在前一個主題的基礎上進行更復雜的推演，但同時又會時不時地迴頭，用新的視角重新審視開頭提齣的那個簡單問題。這種設計極大地增強瞭閱讀的連貫性和邏輯的完整性。我特彆喜歡它在每個章節末尾設置的“思考題”或者“延伸閱讀建議”，雖然這本書本身內容已經足夠詳盡，但這些小小的提示，像是指嚮更廣闊知識海洋的燈塔，激發瞭我主動去探索更多相關領域的興趣。這種由淺入深、層層遞進的編排方式，讓讀者在不知不覺中就完成瞭從初級認知到高級分析的跨越。它沒有給我們現成的答案，而是提供瞭一套可靠的分析框架，教我們如何去提問，如何去構建自己的經濟學思維模型，這點價值是無可替代的。