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华红兵 著

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• 技术趋势
• 战略规划
• 创新发展

店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 华南理工大学出版社有限公司

ISBN：9787562345633

商品编码：29633272874

包装：平装

出版时间：2015-03-01

基本信息

书名：移动互联网全景思维

定价：59.8元

作者：华红兵

出版社：华南理工大学出版社有限公司

出版日期：2015-03-01

ISBN：9787562345633

字数：

页码：369

版次：2

装帧：平装

开本：16

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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由华红兵编著这本《移动互联网全景思维第二版》从人本、进化、开放的角度介绍了移动互联网的本质，在国外的发展现状，移动互联网如何改变人们的生活以及带给我们的历史机遇等内容。本书在版基础上，补充了移动互联网的新理论，充实完善了移动互联网理论基础，视角独特，对问题的观察和分析有独到的见解。

内容提要

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华红兵编著的《移动互联网全景思维（第2版）》是一本面向未来30年的思想画卷，她慢慢进化，永立潮头，让每一位读者永远站在移动互联网的大风口。大风起兮，你站在哪里？
本书可作为财经类、管理类等专业的教学选修用书和参考教材，也可作为移动互联网营销人员的参考用书。

目录

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作者介绍

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华红兵，实战派品牌营销策划专家，北京大学、清华大学、复旦大学、中山大学等多所外风吹草动校特聘教授、博士生导师，被媒体及业界喻为“中国营销理论仓库”，曾获“2003年营销金鼎奖”、“2006年中国十大营销专家”称号。北京移动总策划、北京汇源食品集团公司营销企划、天津天士力集团总裁参谋长、广东雪菜特总策划。

主要作品：《全天候营销》、《反向营销》、《一度战略》、《中国式营销——华式亮剑》、《实战赢销54把金钥匙》、《营销四步2：做大市场》、《大营销大策划》、《引爆利润》。

文摘

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序言

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《洞察数字浪潮：重塑商业与生活的未来格局》 在这个信息爆炸、连接无处不在的时代，我们正经历一场前所未有的变革。从我们手中的智能设备，到社会运行的宏大体系，数字化浪潮以惊人的速度和深度渗透到每一个角落，重塑着我们的商业模式、生活方式，乃至思维范式。这并非是一次简单的技术升级，而是一场深刻的认知革命，一个全新的时代正在我们眼前徐徐展开。 《洞察数字浪潮：重塑商业与生活的未来格局》并非一本聚焦于某一项具体技术或某个狭窄领域的指南，它致力于提供一个宏观的、全景式的视角，帮助读者理解这场由数字技术驱动的深刻变革的本质、驱动力、关键要素以及未来的发展趋势。本书旨在剥离表面的喧嚣，直击数字时代的核心逻辑，让读者能够清晰地把握机遇，应对挑战，并在这个日新月异的世界中找到自己的定位，甚至引领潮流。 第一部分：数字时代的基石——理解变革的底层逻辑 本书的开篇，我们将深入剖析数字时代得以建立的坚实基础。这包括： 计算力的指数级增长与摩尔定律的延续与突破： 我们将回顾计算能力的发展历程，探讨其如何从最初的庞大机器演变为如今人人可及的强大处理器。在这里，我们不仅仅是罗列技术指标，更是要理解计算力增长对社会生产力、创新速度以及信息处理能力带来的颠覆性影响。它使得复杂问题的求解成为可能，为人工智能、大数据等技术的飞速发展奠定了硬件基础。我们会探讨摩尔定律是否正在走向终结，以及新的技术突破（如量子计算、神经形态计算）将如何接棒，为下一代计算能力提供可能。 连接的无处不在与网络的演进： 从互联网的诞生到万物互联的今天，连接的密度和速度发生了翻天覆地的变化。本书将梳理从拨号上网到5G、Wi-Fi 6，再到卫星互联网等一系列网络技术的演进。更重要的是，我们将关注这种“连接”带来的社会结构性改变：信息流通的加速，知识传播的民主化，以及个体之间、个体与机构之间互动方式的根本性转变。我们将探讨“连接”如何催生了共享经济、社交媒体等新业态，以及未来“全息通信”、“触觉互联网”等可能带来的更深层次的连接体验。 数据的爆炸式增长与价值的释放： 数据已经成为数字时代最重要的生产要素之一。本书将深入探讨数据从哪里来（用户行为、传感器、交易记录等），如何被采集、存储、处理和分析。我们将详细解读大数据技术如何赋能商业决策、优化运营效率、驱动产品创新，并为科学研究提供前所未有的洞察力。同时，我们也会审视数据隐私、数据安全和数据伦理等重要议题，以及各国在数据治理方面的探索与实践。 算法的力量与智能的崛起： 算法是数据价值得以释放的关键。本书将以通俗易懂的方式，解释不同类型的算法（如机器学习、深度学习）如何工作，它们如何通过学习和优化来做出预测、推荐、决策，甚至创造内容。我们将剖析人工智能（AI）的各个分支（如自然语言处理、计算机视觉、强化学习），展示AI如何在医疗、金融、交通、教育等领域展现出惊人的能力，并探讨AI的边界、潜力和可能带来的伦理挑战。 第二部分：数字浪潮中的商业变革——重塑产业与价值链 在理解了数字时代的底层逻辑后，本书将聚焦于这场变革对商业世界的深远影响，分析新的商业模式、竞争格局以及价值创造的路径： 平台经济的崛起与生态系统的构建： 平台已经成为当前商业环境中最重要的组织形式之一。本书将分析平台经济的运作机制，如何通过连接生产者和消费者，降低交易成本，实现网络效应，并构建起强大的生态系统。我们将探讨不同类型的平台（如电商平台、社交平台、内容平台、服务平台）的特点和战略，以及企业如何在平台时代寻求生存与发展，成为平台的一部分，或是构建自己的平台。 数字化转型与业务重塑： 几乎所有行业都在经历数字化转型。本书将详细阐述企业如何进行有效的数字化转型，包括技术选型、流程再造、组织架构调整、人才培养以及文化变革。我们将通过大量案例分析，展示数字化转型如何帮助企业提升效率、降低成本、优化客户体验、拓展新市场，并最终实现可持续增长。 新兴业态的涌现与商业模式的创新： 数字技术催生了众多前所未有的商业业态。本书将深入探讨共享经济、订阅经济、体验经济、零工经济等新模式的内在逻辑，分析它们的优势与挑战。我们将关注内容付费、知识付费、虚拟商品、去中心化应用（DApp）等新形式的商业化探索，以及它们如何改变传统的供需关系和价值分配方式。 客户体验的升级与个性化营销： 在数字时代，客户体验成为企业竞争的核心。本书将分析企业如何利用数据和技术，深度理解客户需求，提供个性化的产品和服务，构建全方位的客户互动。我们将探讨精准营销、内容营销、社交媒体营销、KOL营销等新一代营销策略，以及如何通过数据分析驱动营销决策，实现ROI的最大化。 供应链的数字化与智能化： 传统的供应链面临着效率低下、信息孤岛等问题。本书将探讨数字化和智能化技术如何重塑供应链，实现端到端的可见性、协同性和自动化。我们将关注区块链在供应链金融、溯源防伪中的应用，以及物联网、AI在智能仓储、物流优化中的作用。 第三部分：数字时代的社会演进——重塑生活与认知 数字浪潮的影响早已超越了商业范畴，深刻地改变着我们的社会结构、生活方式和思维模式： 智能生活的普及与人机交互的未来： 从智能家居到智能穿戴设备，再到自动驾驶汽车，智能技术正以前所未有的方式渗透到我们的日常生活。本书将探讨智能设备如何提升我们的生活便利性、安全性与舒适度，并展望未来人机交互的更多可能性，如脑机接口、虚拟现实（VR）与增强现实（AR）带来的沉浸式体验。 信息获取与知识传播的变革： 互联网打破了传统的信息壁垒，使得知识的获取变得前所未有的容易。本书将分析在线教育、开放课程（MOOC）、知识共享平台等如何 democratize 知识，并探讨信息过载、信息茧房、虚假信息等伴随而来的挑战。我们将思考在信息爆炸的时代，如何进行有效的学习和批判性思考。 社交互动与社区形态的演变： 社交媒体彻底改变了人们的社交方式。本书将分析社交网络如何连接个体，构建虚拟社区，并对社会关系、身份认同、意见形成产生影响。我们将探讨数字社交的机遇与风险，如网络欺凌、隐私泄露，以及如何在这种新的社交环境中保持健康的人际关系。 数字经济对就业与劳动力市场的影响： 自动化和智能化对传统就业岗位构成挑战，同时也催生了新的职业需求。本书将分析数字经济对就业结构的重塑，探讨未来劳动力市场所需的技能，以及个体如何通过终身学习和技能升级来适应变化。我们将关注零工经济、远程工作等新就业模式的兴起。 数字伦理与社会治理的新课题： 随着数字技术的发展，一系列新的伦理问题和社会治理挑战浮出水面。本书将探讨人工智能的偏见、算法歧视、数据隐私权、数字鸿沟、网络主权等关键议题，并分析各国政府、企业和个人应如何共同应对这些挑战，构建一个更公平、更安全、更可持续的数字未来。 结语：拥抱变革，共创未来 《洞察数字浪潮：重塑商业与生活的未来格局》并非提供一个确定的未来蓝图，因为未来是流动的、充满不确定性的。本书的真正价值在于，它为读者提供了一套理解和分析数字时代复杂性的思维框架，一种洞察事物本质的能力，以及一种面向未来的敏锐度。 在这场波澜壮阔的数字浪潮中，无论是企业决策者、产品开发者，还是普通个体，都需要具备“全景式”的视野，理解技术、商业、社会之间相互关联、相互作用的动态平衡。唯有如此，我们才能在变革的浪潮中乘风破浪，发现机遇，规避风险，最终成为这场伟大变革的参与者，甚至引领者，共同塑造一个更加美好的数字未来。本书是您在这个转型时代中不可或缺的思考伙伴。

评分☆☆☆☆☆

这部《数字时代的商业洞察》真是让人耳目一新。作者以一种近乎哲学家的深度，剖析了我们正身处的这个信息爆炸的时代。书中并未过多纠缠于具体的APP或技术迭代，而是着重于宏观的趋势判断和底层逻辑的梳理。比如，书中对于“注意力稀缺”这一概念的探讨，就极其深刻。它不像市面上那些教你如何抢夺用户眼球的“速成手册”，反而让人停下来思考：当信息过载成为常态，真正的价值究竟藏在哪里？我特别欣赏作者在描述企业数字化转型时所使用的比喻，比如将组织架构比作“有生命的有机体”，强调适应性和弹性远比僵硬的KPI更重要。书中还花了大量篇幅去解析数据伦理的灰色地带，提出了一系列发人深省的疑问，迫使读者重新审视自己在使用科技产品时的边界感。阅读过程中，我时常需要停下来，合上书本，细细品味那些关于商业本质的论述，感觉不仅仅是在看一本商业书籍，更像是在进行一场自我认知的重塑。这种由表及里的分析方式，极大地拓宽了我的思维框架，让我对未来商业环境的复杂性有了更全面的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本《认知科学与用户体验设计》读起来，感觉就像是走进了一座充满奇思妙想的思维迷宫。作者的语言充满了画面感和趣味性，仿佛在跟我进行一场深夜的头脑风暴。书中探讨了格式塔原理在界面设计中的应用，但远不止于此，它深入挖掘了“心智模型”如何构建，以及不良设计如何系统性地破坏用户的认知流畅性。我记得书中关于“错误恢复机制”的一章，作者用诙谐的笔调描述了用户面对“您确定要删除此文件吗？”弹窗时的心理博弈，并提出了基于“预期确认”而非“强迫确认”的交互设计方案。这种将心理学晦涩的理论，转化为每一个设计师都能理解并实践的指导原则的能力，是这本书最大的亮点。它让我对“好用”这个词有了更深的敬畏，明白优秀的设计背后，是对人类大脑工作机制的深刻尊重和体谅。这本书非常适合那些想要从“实现功能”跃升到“创造体验”的设计师们。

评分☆☆☆☆☆

这本书，暂且称之为《全球供应链的韧性与风险》，简直是为那些身处国际贸易或物流行业的专业人士量身定做的。它的叙事风格非常冷静且数据驱动，充满了图表和模型，读起来绝对称得上是“硬核”。作者对过去十年间全球地缘政治冲突如何渗透并重塑供应链节点的分析，精妙绝伦。特别是对“单一来源依赖”风险的剖析，不仅回溯了历史上的几次重大中断事件，更重要的是，它前瞻性地提出了“区域化分散布局”的战略必要性。我花费了大量时间去研究书中关于“最后一英里交付”的成本效益分析，书中通过复杂的数学模型展示了在不同密度区域采用无人机、机器人配送的临界点。这本书的深度远超一般的行业报告，它提供了一种自上而下的、近乎军事战略层面的供应链规划视角，让我深刻意识到，今天的物流管理已经不再是简单的“把货送达”，而是一场关乎国家经济安全的复杂博弈。

评分☆☆☆☆☆

我最近读到的一本关于城市化进程的力作，名字或许有些朴实，但内容却极具穿透力。这本书的核心论点是“慢城市”概念的复兴，它通过对比全球几个在高速扩张中遭遇“社会黏性丧失”的案例，强有力地论证了社区尺度在维持社会资本中的核心作用。作者对公共空间的描述，简直令人神往，他不是在描述钢筋水泥的建筑，而是在描绘人们如何共享同一片阳光、如何自然形成互助网络。书中对“步行友好型基础设施”的投资回报分析尤为精彩，它超越了传统的经济效益评估，首次量化了健康改善和邻里信任度提升带来的间接社会效益。这本书的语气充满了理想主义的激情，却又扎根于坚实的社会学田野调查，让我对居住环境的未来充满了希望，也让我开始重新审视自己所处的社区，思考如何从微小的尺度上参与到这种“慢”的复兴之中去。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本《未来工作方式的重构》，我首先被其严谨的学术风格所吸引。它不像一本流行的畅销书那样追求煽动性，而是采用了大量的案例分析和实证研究来支撑每一个论点。作者在探讨远程办公对企业文化影响的部分尤其出色，他没有简单地断言好坏，而是通过对比不同行业、不同地域的公司数据，展现出文化韧性是如何在虚拟空间中被重新定义的。书中详尽地介绍了敏捷开发和DevOps的落地实践，对于技术团队的管理人员来说，无疑是一份宝贵的实操指南。我尤其欣赏作者对“非正式沟通网络”重要性的强调，这部分内容往往在正式的组织管理手册中被忽略，但实际上却是创新的温床。整本书的结构清晰，逻辑链条紧密，从组织结构到个人技能重塑，层层递进，提供了一个非常系统且可操作的视角来看待工作环境的深刻变革。读完后，我感觉手中握有的不仅仅是知识，更是一套可以立即应用于优化团队协作流程的工具箱。