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易伟 著

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• 第二版
• 揭秘

店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111496403

商品编码：29642069060

包装：平装

出版时间：2015-04-01

基本信息

书名：微信公众平台搭建与开发揭秘-第2版

定价：49元

作者：易伟

出版社：机械工业出版社

出版日期：2015-04-01

ISBN：9787111496403

字数：

页码：208

版次：2

装帧：平装

开本：16

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《微信公众平台搭建与开发揭秘(第2版)》在编写过程中，既重视内容的全面性，又注重实际应用，采用微信公众平台的官方文档进行修改，没有进行封装和优化，尽量使无编程基础的读者也能够读懂，轻松上手。同时为了使读者能够快速开发和搭建微信公众平台，特别介绍了免费实用的第三方微信平台，如风铃、V5智能客服、有赞微商城、道一等平台。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《掌握数字营销：从策略到实操的全面指南》 在信息爆炸的时代，品牌如何才能精准触达目标受众，构建持久的客户关系，并最终驱动业务增长？《掌握数字营销：从策略到实操的全面指南》将为您揭开数字营销的神秘面纱，提供一套系统、 actionable 的方法论，帮助您驾驭纷繁复杂的数字浪潮，打造卓越的品牌影响力。 本书并非一本教您如何“玩转”某个特定平台的工具手册，而是专注于数字营销的核心理念、策略规划以及如何在不同场景下灵活运用这些原则。我们深知，技术和平台瞬息万变，但用户行为的底层逻辑、营销的本质以及战略思维的构建，却是永恒不变的基石。因此，本书致力于帮助读者建立扎实的数字营销知识体系，培养独立思考和解决问题的能力，让您无论面对何种平台或技术挑战，都能游刃有余。 第一部分：数字营销的战略基石 在数字营销的世界里，盲目跟风只会事倍功半。本部分将引导您回归营销的初心，从战略层面出发，为您的数字营销活动奠定坚实的基础。 理解数字营销的本质与演变： 我们将深入剖析数字营销与传统营销的区别，探讨其核心价值在于数据的驱动、用户体验的优化以及互动性的增强。您将了解数字营销如何从最初的广告投放，演变为如今集内容、社区、社交、电商于一体的生态系统。 定义清晰的目标与受众： 任何成功的营销活动都始于明确的目标。我们将教您如何设定SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的营销目标，以及如何通过用户画像（Buyer Persona）和用户旅程（Customer Journey）深入理解您的目标受众，洞察他们的需求、痛点和消费习惯。这不仅是营销活动成功的起点，也是避免资源浪费的关键。 构建一体化的数字营销策略： 我们将引导您思考如何将不同的数字营销触点（如搜索引擎优化、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销、付费广告等）有机地整合起来，形成协同效应。本书将强调“全渠道”（Omnichannel）和“跨渠道”（Cross-channel）营销的理念，帮助您打造无缝的用户体验，贯穿用户决策的全过程。 衡量与分析：数据驱动的决策过程： 数字营销最显著的优势之一在于其可衡量性。本部分将详细介绍关键的数字营销指标（KPIs），例如流量、转化率、客户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（CLTV）、投资回报率（ROI）等，并教授您如何利用各种分析工具（如Google Analytics的基础理念）来收集、解读数据，并将其转化为 actionable 的洞察，从而持续优化您的营销策略。 第二部分：核心数字营销策略与实践 在夯实战略基础之后，本部分将聚焦于数字营销中最具影响力的几个核心领域，并提供详细的实践指导。 内容为王：打造引人入胜的内容营销： 内容是吸引和留住用户的核心。我们将探讨不同类型的内容形式（博客文章、视频、播客、信息图、电子书等）及其适用场景。您将学习如何围绕目标受众的需求和兴趣，规划内容主题，创作高质量、有价值的内容，并通过SEO优化、社交媒体分享等方式，最大化内容的触达范围。我们将强调内容分发策略的重要性，确保您的优质内容能够到达对的人手中。 搜索引擎优化（SEO）：让您的品牌被看见： 在海量信息中脱颖而出，搜索引擎的可见性至关重要。本书将深入浅出地讲解SEO的基本原理，包括关键词研究、站内优化（On-page SEO，如标题、元描述、内容结构、图片优化等）和站外优化（Off-page SEO，如高质量外链建设、品牌提及等）。您将了解技术SEO（Technical SEO）的重要性，如网站速度、移动端友好性、网站结构等，帮助您的网站在搜索引擎结果页（SERP）中获得更好的排名。 社交媒体营销：构建品牌社群与影响力： 社交媒体不仅仅是发布信息的平台，更是与用户建立深度连接、培养忠诚度的沃土。我们将探讨如何选择最适合您品牌的社交媒体平台，制定差异化的社交媒体内容策略，并学习如何通过社群运营、用户互动、内容推广等方式，提升品牌知名度和用户参与度。本书将强调在社交媒体上建立真实、有温度的品牌形象，而非仅仅进行广告推销。 搜索引擎营销（SEM）与付费广告：精准投放，快速获客： 在SEO效果显现需要时间的情况下，SEM和付费广告能够提供即时性的流量和曝光。我们将介绍付费搜索广告（如Google Ads的基础理念），讲解广告账户的搭建、关键词的选择、广告文案的撰写、竞价策略以及效果追踪。同时，我们也会涉及展示广告、社交媒体付费广告等，帮助您在预算范围内最大化广告投放效果，实现高效的客户获取。 电子邮件营销：培育潜在客户与维系客户关系： 电子邮件仍然是与用户进行个性化沟通、促进转化的强大工具。本书将指导您如何建立高质量的邮件列表，设计吸引人的邮件内容，并通过自动化营销（Marketing Automation）实现个性化推送，从而有效地培育潜在客户，提高客户忠诚度，并促进重复购买。 第三部分：高级主题与未来趋势 随着数字营销的不断发展，一些新兴的领域和趋势正在重塑行业格局。本部分将为您打开更广阔的视野，为您的未来发展做好准备。 用户体验（UX）与转化率优化（CRO）：提升网站与应用的表现： 卓越的用户体验是留住用户的关键。我们将探讨如何从用户视角出发，设计易于导航、信息清晰、交互流畅的网站或应用界面，并介绍转化率优化（CRO）的方法论，通过A/B测试、用户行为分析等手段，不断提升网站的转化效率，将流量转化为实际的业务成果。 数据分析与洞察的深度挖掘： 我们将进一步探讨更高级的数据分析技术，如用户细分、行为路径分析、漏斗分析等，帮助您更深入地理解用户行为背后的逻辑，发现潜在的增长机会。本书将强调如何将数据转化为可执行的策略，驱动业务的持续改进。 个性化营销与自动化营销：打造千人千面的用户体验： 在大数据时代，个性化已成为提升用户体验和营销效率的关键。我们将深入探讨个性化营销的实现方式，以及如何利用营销自动化平台，实现客户旅程中的自动化沟通和个性化触达，从而提升用户满意度和转化率。 新兴数字营销趋势展望： 我们将简要介绍人工智能（AI）在数字营销中的应用（如内容生成、广告优化、客户服务等）、短视频营销的兴起、私域流量的运营逻辑、以及数据隐私法规（如GDPR、CCPA等）对数字营销的影响，帮助您提前布局，拥抱未来。 本书特色： 理论与实践相结合： 每一章节都力求将深厚的理论知识与实际操作技巧相结合，提供清晰的步骤和可借鉴的案例。 注重战略思维： 强调营销的战略性，而非单纯的技术操作，帮助读者建立宏观视野。 强调用户中心： 贯穿全书的核心理念是以用户为中心，理解用户需求，提供有价值的体验。 循序渐进，易于理解： 采用清晰的逻辑结构和易懂的语言，即使是初学者也能快速掌握。 面向未来： 关注行业最新趋势，为读者提供前瞻性的指导。 无论您是初创企业的营销负责人，还是希望提升数字营销能力的品牌经理，亦或是对数字营销充满好奇的从业者，《掌握数字营销：从策略到实操的全面指南》都将是您不可或缺的良师益友。通过阅读本书，您将不仅掌握数字营销的核心技能，更能培养出洞察市场、驱动增长的战略眼光，在激烈的商业竞争中脱颖而出，实现业务的腾飞。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和设计，比起市面上那些技术书籍简直是质的飞跃。我常常因为技术书的排版混乱、代码块格式不统一而感到头疼，很多时候代码一长就看不出哪里是关键逻辑。而这本书在这方面做得非常出色。代码块使用了清晰的背景色区分，关键函数和变量的命名甚至被特意加粗或使用了不同的字体样式，使得阅读体验极佳。更让我欣赏的是，作者在介绍新概念时，经常会穿插一些“历史回顾”或“替代方案对比”的小节。比如，在介绍新的数据存储方案时，会简要回顾旧方案的局限性，这不仅有助于理解新方案的优越性，还能让我对整个技术栈的演进有一个宏观的认识。这种注重用户体验和知识体系构建的写作方式，体现了作者极高的专业素养和教学诚意。读这本书，感觉就像是跟一位对技术有热情、并且知道如何有效传递知识的老师在交流，让人心情愉悦，学习效率自然也就上去了。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种初次接触微信小程序开发的新手量身定制的！我本来对编程就有点畏手畏脚，更别提那些复杂的API文档了。拿到这本书后，我发现它完全没有那种高高在上的技术腔调，作者的语言非常接地气，就像一个经验丰富的朋友在手把手地教你。从最基础的环境搭建开始，每一步骤都配有清晰的截图和详细的文字说明，我竟然没有在一个环节卡住。最让我惊喜的是它对“组件化开发”的讲解，抽象的概念通过具体的案例一下子就变得明朗了。比如说，讲到如何封装一个通用的列表组件时，书中不仅展示了代码，还深入分析了为什么这么做能提高效率、方便维护。阅读过程中，我能明显感觉到作者对细节的把控，很多我在网上搜了很久都没找到的“最佳实践”和“避坑指南”，都被作者巧妙地融入到了讲解之中。读完前三章，我竟然已经有信心自己动手搭建起一个具备基本功能的H5页面了，那种成就感是看纯文档学不来的。这本书更像是一本实战手册，而不是冰冷的理论书籍，极力推荐给所有想快速上手的开发者。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的主要目的是想深入了解微信生态下的用户增长和精细化运营策略，而不是单纯地做技术实现。令我惊喜的是，这本书的内容远超出了基础的API调用和界面搭建。它用很大篇幅探讨了“服务号与订阅号的战略定位差异”，并结合实际的SaaS服务案例，详细剖析了不同类型账号在用户生命周期管理（LTV）中的不同应用侧重。作者在章节末尾设置的“运营洞察”小栏目，尤其具有启发性。例如，它分析了不同类型H5活动（如签到、抽奖、拼团）在不同转化漏斗阶段的适用性，并且关联到了微信的特定接口限制，提供了规避或优化的建议。这让我意识到，好的开发不仅仅是把功能实现，更要理解业务目标。这本书成功地将技术实现与商业逻辑无缝连接起来，为我提供了一个完整的“工具箱+战略地图”，让我能够更自信地参与到产品方向的讨论中去，而不仅仅是做一个单纯的“代码搬运工”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度让我这个在行业里摸爬滚打了几年的人都感到有些震撼。我原本以为，涉及到“生态系统”和“商业化变现”这类高阶内容，市面上大多只会泛泛而谈，或者只讲一些过时的案例。然而，这本书在探讨平台规则的演变和高级接口的应用时，展现出了惊人的前瞻性和洞察力。特别是关于如何利用公众号的认证服务号接口，实现与企业内部CRM系统的安全对接那一章，作者提供的安全架构设计方案，考虑到了数据加密、权限校验等多个维度，这明显是基于真实大型项目经验总结出来的。更难能可贵的是，作者没有停留在“怎么做”的层面，而是深入分析了“为什么这样做是最佳选择”。比如，在讨论推送策略的优化时，它对比了不同时间段、不同用户群体的打开率数据模型，并给出了量化的优化建议，这对于追求用户留存和转化率的运营和技术人员来说，简直是无价之宝。这本书的专业性，绝对可以作为中高级工程师的案头参考书，定期翻阅，总能发现新的启发点。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我购买这本书时是抱着一种“死马当活马医”的心态的。我之前尝试过好几本书，不是代码版本太老，运行环境全是五年前的配置，就是作者的讲解思路太跳跃，根本跟不上。这本《微信公众平台搭建与开发揭秘-第2版》给我的感觉是彻底的“清爽”。首先，它紧跟最新的开发规范，我按照书中的步骤搭建项目时，所有依赖库都能顺利安装，没有任何版本冲突的烦恼，这直接节省了我至少一周的调试时间。其次，作者的叙事节奏把握得极其精准，他懂得什么时候该放慢速度详细解释，什么时候可以一带而过。例如，在讲解异步任务处理和消息队列的应用时，他没有陷入底层源码的泥潭，而是通过一个清晰的流程图，将复杂的异步逻辑可视化了，让我这个偏向前端的开发者也能迅速理解其运行机制。这种清晰的逻辑架构和贴合时代的实操内容，使得学习曲线变得非常平滑。对于追求效率的在职人员来说，选择一本能让你迅速将理论转化为生产力的书，比什么都重要，这本书完美符合这个标准。