红山文化旅游意向实证研究(以辽宁师范大学实地调研数据为例) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱易兰 编

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• 红山文化
• 旅游
• 文化旅游
• 辽宁
• 实证研究
• 旅游意向
• 辽宁师范大学
• 考古学
• 东北文化
• 旅游行为

店铺： 木垛图书旗舰店

出版社： 旅游教育

ISBN：9787563737239

商品编码：29734545157

开本：16

出版时间：2018-05-01

基本信息

• 商品名称：红山文化旅游意向实证研究(以辽宁师范大学实地调研数据为例)
• 作者：朱易兰
• 定价：52
• 出版社：旅游教育
• ISBN号：9787563737239

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2018-05-01
• 印刷时间：2018-05-17
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：247
• 字数：230千字

内容提要

红山文化是中国东北地区***的新时期时代考 古学文化之一。朱易兰著的《红山文化旅游意向实证 研究(以辽宁师范大学实地调研数据为例)》从红山文 化旅游的角度，对红山旅游的文化功能、人文意蕴、 文化类型、艺术特性等基本问题作了全景式的扫描。
    本书采用了多种现代研究方法，对红山文化旅游进行 了探索性研究。
    

目录

1 研究背景
1.1 红山文化遗址考古
1.2 牛河梁**考古遗址公园
1.3 牛河梁红山文化产业开发区
1.4 红山文化与中华文明协同创新
2 红山文化旅游研究现状
2.1 红山文化旅游文献获取与筛选
2.2 红山文化旅游文献描述性统计分析
2.3 小结
3 研究设计
3.1 研究内容
3.2 实地调研
3.3 数据审核
3.4 数据准备
3.5 分析方法
3.6 小结
4 频数分析
4.1 人文统计特征
4.2 红山文化旅游意向
4.3 小结
5 红山文化旅游参加意愿的交叉列联表分析
5.1 大学生性别
5.2 大学生年龄
5.3 大学生年级
5.4 大学生是否来自协同创新单位
5.5 大学生专业科类
5.6 大学生月支出
5.7 卡方检验
5.8 小结
6 牛河梁**考古遗址公园旅游倾向的交叉列联表分析
6.1 大学生性别
6.2 大学生年龄
6.3 大学生年级
6.4 大学生是否来自协同创新单位
6.5 大学生专业科类
6.6 大学生月支出
6.7 小结
7 牛河梁红山文化主题公园项目旅游倾向的交叉列联表分析
7.1 大学生性别
7.2 大学生年龄
7.3 大学生年级
7.4 大学生是否来自协同创新单位
7.5 大学生专业科类
7.6 大学生月支出
7.7 小结
8 牛河梁舞台剧《问天》好奇程度的交叉列联表分析
8.1 大学生性别
8.2 大学生年龄
8.3 大学生年级
8.4 大学生是否来自协同创新单位
8.5 大学生专业科类
8.6 大学生月支出
8.7 卡方检验
8.8 小结
9 牛河梁红山文化民俗村项目旅游倾向的交叉列联表分析
9.1 大学生性别
9.2 大学生年龄
9.3 大学生年级
9.4 大学生是否来自协同创新单位
9.5 大学生专业科类
9.6 大学生月支出
9.7 小结
10 牛河梁文化产品旅游倾向的交叉列联表分析
10.1 大学生性别
10.2 大学生年龄
10.3 大学生年级
10.4 大学生是否来自协同创新单位
10.5 大学生专业科类
10.6 大学生月支出
10.7 小结
11 牛河梁拓展建设项目旅游倾向的交叉列联表分析
11.1 大学生性别
11.2 大学生年龄
11.3 大学生年级
11.4 大学生是否来自协同创新单位
11.5 大学生专业科类
11.6 大学生月支出
11.7 小结
12 牛河梁红山文化旅游倾向与红山文化旅游参加意愿的交叉列联表
12.1 牛河梁**考古遗址公园的旅游倾向
12.2 牛河梁红山文化主题公园项目的旅游倾向
12.3 牛河梁舞台剧《问天》的好奇程度
12.4 牛河梁红山文化民俗村项目的旅游倾向
12.5 牛河梁文化产品的旅游倾向
12.6 牛河梁拓展建设项目的旅游倾向
12.7 小结
13 结论与展望
13.1 研究结论
13.2 理论贡献与实践价值
13.3 研究局限与未来研究方向
参考文献
附录
附录1：红山文化旅游研究文献汇总表
附录2：大学生对红山文化的旅游意向调研问卷(讨论稿20160418)
附录3：大学生对红山文化的旅游意向调研信息汇总表(辽宁师范大学历史文化旅游学院)
附录4：大学生对红山文化的旅游意向调研问卷(定稿20160510)
附录5：大学生对红山文化的旅游意向调研编码问卷(定稿20160523)
附录6：大学生对红山文化的旅游意向调研问卷编码表(定稿20160525)
附录7：大学生对红山文化的旅游意向调研对象信息汇总表(辽宁师范大学第2~4次调研)
附录8：辽宁师范大学各学院招生计划汇总表(2013—2015年)(按学院和专业)
附录9：辽宁师范大学各学院招生计划汇总表(2013—2015年)(按专业和专业科类)
后记

红山文化旅游意向实证研究（以辽宁师范大学实地调研数据为例） 一、 研究背景与意义 中华文明源远流长，博大精深，而红山文化作为中国东北地区新石器时代晚期重要的考古学文化，以其独特的玉器、彩陶以及宏伟的积石冢等遗存，揭示了中国早期文明的独特魅力与发展轨迹。红山文化遗址广泛分布于辽宁、内蒙古、河北等地，其中尤以辽宁地区遗址最为密集，具有极高的历史、文化和科学研究价值。随着社会经济的发展和公众文化意识的觉醒，对包括红山文化在内的中华优秀传统文化的关注度与日俱增，旅游作为一种重要的文化传播和体验方式，其在推动文化遗产保护与利用、促进地方经济发展方面的重要性日益凸显。 当前，对于红山文化的学术研究多集中于考古学、历史学等领域，而从旅游经济学、文化旅游学的视角，深入探究公众对红山文化的旅游意向，并基于实证数据进行分析的研究相对较少。特别是，如何将学术研究成果转化为可行的旅游开发策略，以吸引更多游客，提升红山文化旅游的吸引力与竞争力，是摆在学界面前的重要课题。 本研究正是基于此背景，选取辽宁师范大学作为调研主体，开展针对红山文化旅游意向的实证研究。辽宁师范大学作为一所拥有深厚人文底蕴和广泛社会联系的高等学府，其师生群体具有较高的文化素养和一定的社会影响力，对其旅游意向的调研，不仅能够反映一个重要社会群体的观点，更能为红山文化旅游的未来发展提供宝贵的第一手数据和深刻的洞察。通过此次研究，我们期望能够： 1. 揭示公众（以高校师生为代表）对红山文化的认知水平与兴趣度： 了解他们对红山文化基本概念、重要遗址、代表性器物的了解程度，以及其对红山文化所蕴含历史与文化价值的认同感。 2. 探析影响红山文化旅游意向的关键因素： 识别哪些因素（如交通便利性、旅游产品设计、宣传推广、文化体验项目、价格因素、个人兴趣、教育背景等）对激发或抑制公众的红山文化旅游意向起着决定性作用。 3. 评估现有红山文化旅游产品的吸引力与不足： 通过分析潜在游客的期望与实际旅游体验的反馈（若有），为优化现有旅游产品、开发更具吸引力的新产品提供依据。 4. 为红山文化旅游的科学规划与有效推广提供实证支持： 将调研结果转化为具体的政策建议与实践指导，帮助相关部门、旅游企业制定更具针对性的发展策略，实现红山文化旅游的可持续发展。 5. 丰富文化旅游研究的理论与方法： 借鉴和创新旅游意向研究的方法论，为未来类似文化遗产旅游意向研究提供参考。 二、 研究内容概览 本研究将围绕“红山文化旅游意向”这一核心主题，深入开展实证调查与分析。具体研究内容主要包括以下几个方面： 1. 红山文化概述与旅游资源梳理： 红山文化的核心特征： 简要介绍红山文化的年代、分布范围、考古发现（如玉器、陶器、建筑遗址、墓葬等），及其在中国早期文明进程中的地位与影响，突出其独特的文化内涵。 红山文化旅游资源的现状： 梳理当前已开发的、或具有开发潜力的红山文化相关旅游资源，包括但不限于： 重要遗址： 如牛河梁遗址、兴隆洼遗址、赵宝沟遗址等，及其保护与展示情况。 博物馆与陈列馆： 各地红山文化博物馆、相关考古成果陈列，以及馆藏重要文物。 相关自然景观： 与红山文化遗址相关的地理环境、地貌特征，可能形成的自然风光游览价值。 文化体验活动： 目前可能存在的与红山文化相关的民俗体验、传统工艺展示、学术讲座等。 初步的旅游开发分析： 对当前红山文化旅游开发的模式、存在的问题进行初步的行业观察与梳理。 2. 理论基础与研究框架构建： 旅游意向理论回顾： 梳理国内外关于旅游意向形成、影响因素及度量方法的理论，如计划行为理论（TPB）、吸引力-驱动力模型（AD模型）、文化吸引力理论等。 红山文化旅游意向的界定： 结合理论，明确本研究中“红山文化旅游意向”的内涵，包括认知意向、情感意向、行为意向等多个维度。 研究假设的提出： 基于理论回顾与初步观察，提出影响红山文化旅游意向的关键假设，为问卷设计和数据分析提供指导。例如，假设“对红山文化的认知程度越高，旅游意向越强”；“交通便利性对旅游意向有显著正向影响”；“体验式文化项目能有效提升旅游意向”等。 研究框架的构建： 绘制出本研究的理论分析框架图，清晰展示自变量（如人口统计学特征、红山文化认知度、文化兴趣、旅游偏好、信息获取渠道、产品吸引力、服务质量感知、价格敏感度等）与因变量（红山文化旅游意向）之间的逻辑关系。 3. 实证研究设计与数据收集： 研究对象与抽样方法： 确定本研究的具体研究对象为辽宁师范大学的在校师生。采用何种抽样方法（如随机抽样、分层抽样等），以确保样本的代表性。 问卷设计： 基本信息部分： 收集受访者的基本人口统计学信息，如性别、年龄、专业、年级（如果是学生）、职业（如果是教职工）、籍贯等。 红山文化认知与兴趣部分： 设计问题，衡量受访者对红山文化的了解程度、感知其重要性、以及个人对该文化的好奇心和兴趣。 旅游意向测量部分： 设计一系列量表题，测量受访者对前往红山文化遗址或相关博物馆旅游的意愿强弱，包括“去过”的比例、“非常想去”、“比较想去”、“一般”、“不太想去”、“完全不想去”等选项。 影响因素测量部分： 设计量表题，衡量受访者对影响旅游意向的各项因素的感知和重视程度，如： 可达性： 交通的便利性、时间成本、经济成本。 旅游产品： 遗址的保护展示水平、博物馆的策划与展陈、主题旅游线路的设计、纪念品开发。 体验活动： 沉浸式体验、互动性项目、文化讲座、民俗表演。 宣传推广： 媒体报道、网络宣传、口碑传播、教育推广活动。 个人因素： 个人文化兴趣、历史知识储备、旅游经历、对新兴旅游的接受度。 服务质量： 讲解员水平、导游服务、住宿餐饮条件、信息咨询。 开放性问题： 鼓励受访者自由表达对红山文化旅游的看法、建议以及期望。 数据收集过程： 详细描述问卷发放和回收的具体流程，包括线上问卷（如问卷星、腾讯问卷等）和线下发放方式，以及数据收集的时间段。 4. 数据分析与结果解读： 描述性统计分析： 对收集到的样本数据进行描述性统计，如计算各人口统计学变量的分布比例，描述红山文化认知度、旅游意向的均值和标准差等。 信效度检验： 对问卷中的量表部分进行信效度检验，确保测量工具的有效性。 相关性分析： 分析各项影响因素与红山文化旅游意向之间的相关性，初步判断哪些因素可能对旅游意向产生影响。 回归分析： 运用回归分析等多元统计方法，构建模型，量化分析各主要影响因素对红山文化旅游意向的驱动作用，识别出关键影响因素及其影响程度。 差异性分析： 运用T检验、方差分析等方法，检验不同背景（如性别、专业、年级、文化兴趣程度等）的受访者在红山文化旅游意向上是否存在显著差异。 开放性问题分析： 对开放性问题中的回答进行归类和主题分析，提炼受访者的真实想法和宝贵建议。 研究结果的综合解读： 结合统计分析结果，深入解读红山文化旅游意向的形成机制，阐释关键影响因素的作用机理，并根据不同群体（如对文化有深厚兴趣者、对便捷交通有需求者等）的特点，提出差异化的旅游意向分析。 5. 结论与建议： 研究结论的总结： 概括本研究的主要发现，明确红山文化旅游意向的现状，以及最关键的影响因素。 政策与实践建议： 针对政府部门： 提出在文化遗产保护、基础设施建设（交通、住宿）、整体规划、政策支持等方面的建议。 针对旅游企业： 提出在旅游产品设计（沉浸式体验、研学游、亲子游）、市场营销（精准定位、渠道拓展）、服务质量提升等方面的建议。 针对学术界： 提出在未来研究方向、理论深化、方法创新等方面的启示。 针对公众教育： 提出如何提升公众对红山文化的认知和兴趣，从而激发旅游意向的策略。 研究的局限性与未来展望： 客观指出本研究在样本代表性、研究方法、数据收集等方面可能存在的局限，并展望未来可以进一步拓展的研究方向，例如拓展研究范围至其他高校或社会群体，结合更复杂的计量模型，进行跨区域比较研究等。 三、 研究的创新点与价值 本研究的创新性与价值体现在： 聚焦特定文化遗产的旅游意向： 将研究对象聚焦于具有深厚历史文化底蕴但可能尚未充分开发的红山文化，填补了该领域旅游意向研究的空白。 采用实证研究方法： 坚持以实证数据为基础，通过科学的问卷调查和统计分析，避免了主观臆断，提高了研究的客观性和可信度。 以高校师生为样本： 选择辽宁师范大学的师生作为调研对象，具有较高的文化素质和代表性，其旅游意向的分析，能够为高校及周边地区的文化旅游发展提供有益参考。 多维度分析影响因素： 不仅分析宏观层面的交通、产品等因素，也深入挖掘个体层面的认知、兴趣、文化偏好等因素，构建了更为全面的影响因素体系。 实践指导意义： 研究结果将为红山文化旅游资源的保护、开发、推广提供切实可行的策略性建议，有助于推动红山文化旅游产业的健康可持续发展，实现文化传承与经济发展的双赢。 总而言之，本研究旨在通过严谨的实证分析，深入理解公众对红山文化的旅游意向，并在此基础上提出具有指导意义的建议，为挖掘和推广这一宝贵的中华文化遗产，提供坚实的研究支撑。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书散发着一种沉稳的学术气息，它不追求华丽的辞藻或引人注目的标题党式宣传，而是专注于构建一个严密、可验证的研究体系。我倾向于认为，这本书的真正价值在于其方法论上的贡献——它为如何利用实证数据研究小众但重要的文化遗产旅游意向，提供了一个可复制的范本。无论是对于未来想从事考古学与旅游管理交叉研究的学生，还是对于希望通过科学方法激活地方文化资源的政府机构来说，它都提供了一张详尽的“操作地图”。阅读它，不是一次轻松的消遣，而是一次对思维方式的挑战和对地域文化的深度探访，值得那些真正关心红山文化可持续发展的人们去细细品味。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的过程，更像是在参与一场漫长而细致的辩论。它似乎在不断地向我们抛出问题：我们所理解的红山文化，是否就是游客真正想消费的文化？这种研究的深度，远超我原本对“旅游意向”研究的想象。我期待它能拿出一些令人眼前一亮的分析模型，比如，如何量化“文化认同”对旅游决策的影响，或者，如何通过特定的宣传媒介，有效地激发年轻一代对史前文明的好奇心。如果这本书仅仅停留在描述现状，那就太可惜了。我更希望看到的是一种前瞻性的、富有洞察力的理论构建，能够指导未来几十年内，红山文化如何实现从历史遗迹到当代旅游热点的完美转型。那种能够让人拍案叫绝的逻辑链条，才是真正体现学术价值的地方。

评分☆☆☆☆☆

从一个普通读者的角度来看，这本书的文字风格显得尤为克制和专业，这对于研究性著作是必要的，但也带来了一定的阅读门槛。我必须得放慢速度，反复咀嚼那些术语和复杂的统计结果。不过，如果能穿插一些实地调研中遇到的有趣“小插曲”或者受访者那些出乎意料的回答，那效果可能会好很多。比如，有没有人把红山玉龙和现代的某种艺术品联系起来？有没有当地的老乡对考古工作者有什么特别的看法？这些“人情味”的佐料，能极大地拉近学术与大众之间的距离。我希望这本书的价值不仅在于被图书馆收藏，更在于能被文旅部门的决策者、一线导游，乃至对中国早期文明有兴趣的普通爱好者所阅读和吸收，让那些冰冷的数据背后，跳动起红山文明鲜活的脉搏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，嗯，说实话，第一眼看过去，感觉挺“学术”的，那种略显朴素的排版，厚厚的篇幅，让人忍不住要深吸一口气，准备迎接一场硬核的知识洗礼。拿到手里，沉甸甸的，这重量感本身就传递出一种“干货满满”的信号。我期待它能像一个经验丰富的导游，不仅仅是带我们走马观花地看看红山文化的遗址和文物，而是能真正深入到那些考古发掘的第一线，用最真实的数据和一手资料，把那个几千年前的文明活生生地呈现在我们眼前。我特别好奇它如何处理“意向实证”这个概念，是那种纯粹的定量分析，还是巧妙地将冷冰冰的数字与生动的历史场景结合起来，让读者既能感受到学术的严谨，又不至于被枯燥的图表劝退。毕竟，旅游意向的研究，最终还是要落脚到“人”的体验和心理驱动力上，希望作者能在这方面有所突破，让我们看到一个有温度的红山文化研究。

评分☆☆☆☆☆

初翻几页，我就被它那种近乎“工匠精神”的求真态度所吸引。不同于市面上那些泛泛而谈的文旅宣传册，这本书明显是建立在扎实的田野工作基础之上的。光是那些细致的问卷设计和抽样方法描述，就看得出作者团队下了多大力气去构建这个研究框架。我尤其关注那些关于“辽宁师范大学实地调研数据”的部分，这就像是给整个研究打上了一个可靠的钢印。如果数据采集得足够科学和全面，那么它对后续红山文化旅游路线规划、目的地形象塑造乃至市场推广策略的建议，就必然具有极高的参考价值。我希望它能清晰地揭示出，当前潜在游客对于红山文化的核心兴趣点在哪里？他们对现有的旅游配套设施有何种不满？这些“痛点”的精准定位，才是将研究成果转化为实际效益的关键。