標誌設計(第3版中國高等院校藝術設計專業係列教材) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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吳國欣著 著

圖書標籤:

• 標誌設計
• 品牌設計
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 設計教材
• 高等教育
• 藝術設計
• 設計理論
• 圖形設計
• VI設計

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齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532257737

商品編碼：29867565945

包裝：平裝

齣版時間：2009-01-01

基本信息

書名：標誌設計(第3版中國高等院校藝術設計專業係列教材)

定價：39.80元

作者：吳國欣著

齣版社：上海人民美術齣版社

齣版日期：2009-01-01

ISBN：9787532257737

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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本書從係統地介紹瞭標誌設計的起源與發展、標誌設計的類型及標誌的設計原則、技法、程序等要點，內容實用、圖例豐富，使學生能直觀地獲得更多標誌設計的專業知識與重要信息，迅速進入實際設計。本書作者為同濟大學教授、博士生導師，教學經驗非常豐富。第三版在原有基礎上增加瞭*知識點，更新瞭大量圖片，使本書與時俱進，獲得持續的生命力。本書榮獲上海普通高校教材奬，已被眾多高等院校列為藝術設計專業本科教材，是標誌設計課程不可多得的教材。

目錄

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章 導言
　一、標誌的概述
　二、標誌的功能
　三、標誌的特徵
第二章 標誌的起源與發展
　一、我國標誌的發展概況
　二、國外標誌的過去和現在的趨勢
第三章 標誌的類型
　一、企業、、國際組織、會議及活動標誌
　二、公共信息標誌
　三、品牌標誌
第四章 標誌的設計原則
　一、獨特性和識彆性
　二、注目性
　三、通俗性
　四、通用性
　五、信息性
　六、文化性
　七、藝術性
　八、再現性
　九、延續性
　十、時代性
第五章 標誌的設計形式
　一、具象錶現形式
　二、抽象錶現形式
　三、文字錶現形式
　四、文字與圖形結閤的錶現形式
第六章 標誌的設計技法
　一、反復
　二、對比
　三、和諧
　四、漸變
　五、突破
　六、對稱
　七、均衡
　八、反襯
　九、重疊
　十、變異
　十一、幻視
　十二、裝飾
第七章 標誌的設計程序
　一、調查研究
　二、設計構思
　三、標誌命名
　四、草圖階段
　五、深化階段
　六、色彩應用
　七、正稿製作
　八、視覺調整
第八章 標誌的案例分析
　一、倫敦交通標識係統（London Tra port）
　二、英國布魯奈爾大學標誌係統（Brunel LJnive ity）
　三、英國TESCO超市標誌係統
　四、總結
　附錄
　一、中華人民共和國商標法t
　標誌設計精選
　後記
　參考書目

作者介紹

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文摘

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序言

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標誌設計(第3版中國高等院校藝術設計專業係列教材) 內容概述 本書是一部係統闡述標誌設計理論與實踐的專業教材，旨在為中國高等院校藝術設計專業的學生提供全麵、深入的學習資源。本書第三版在原有基礎上進行瞭內容更新與拓展，更貼閤當前設計行業的最新發展趨勢和教學需求。全書內容涵蓋瞭標誌設計的曆史淵源、理論基礎、創作流程、錶現技法、應用延展以及行業規範等多個維度，力求為讀者構建一個完整、清晰的標誌設計知識體係。 第一部分：標誌設計導論與曆史溯源 什麼是標誌？ 本章將從概念的源頭齣發，深入剖析標誌（Logo）的本質。它不僅僅是一個圖形或文字的組閤，更是企業、組織或個人品牌形象的核心載體。我們將探討標誌的功能性——識彆、區分、傳達信息；以及其文化性——承載價值觀、體現精神內涵。標誌的設計目標是什麼？如何纔能設計齣一個成功的標誌？這些基礎問題將在本章得到詳盡解答。 標誌的演變與發展 追溯標誌設計的曆史，可以幫助我們理解其發展脈絡和時代特徵。本章將迴顧從古代圖騰、徽章到現代企業標誌的演變過程。我們會重點關注不同曆史時期標誌設計的風格特點、技術限製以及社會文化背景的影響。例如，工業革命如何推動瞭標準化和批量化生産下的標誌需求，互聯網時代的到來又如何催生瞭數字化的標誌設計理念。通過梳理這些曆史節點，讀者將能更深刻地認識標誌設計的演進規律。 標誌在品牌戰略中的地位 標誌並非獨立存在的視覺符號，而是品牌戰略中至關重要的一環。本章將闡述標誌如何與品牌定位、品牌識彆（VI）、品牌傳播策略緊密結閤。一個優秀的標誌能夠有效地支撐品牌的戰略目標，增強品牌的可識彆性和記憶度，並在潛移默化中影響消費者的認知和情感。我們將分析標誌在建立消費者信任、塑造品牌忠誠度方麵的關鍵作用。 第二部分：標誌設計的理論基礎與創作原則 標誌設計的核心要素 標誌設計涉及多種視覺元素，本章將深入解析這些核心要素的構成與作用。 圖形（Symbol/Icon）：抽象圖形、具象圖形、幾何圖形等不同類型圖形的含義、象徵性和視覺錶現力。如何通過圖形來傳達特定的理念和情感，以及圖形的原創性與獨特性。 文字（Logotype/Wordmark）：字體選擇（襯綫體、無襯綫體、手寫體等）的意義，字體的可讀性、風格化設計，以及文字與圖形的組閤方式。 色彩（Color）：色彩的心理學效應、文化聯想以及在標誌設計中的應用。不同色彩如何引發特定的情感共鳴，色彩搭配的原則與禁忌。 構圖與空間（Composition & Space）：平衡、比例、韻律、對比等構圖原則在標誌設計中的應用。負空間（Negative Space）的巧妙運用如何增強標誌的視覺趣味和信息傳遞。 簡潔與辨識度（Simplicity & Recognizability）：標誌設計中“少即是多”的哲學。如何通過提煉和簡化，使標誌在各種尺寸和媒介上都能清晰可辨，易於記憶。 標誌設計的創新思維與方法 創造力是標誌設計的靈魂。本章將介紹多種激發創新思維的有效方法： 聯想與類比：如何從事物、概念、文化中提取靈感，進行發散性思維。 變形與重組：對現有圖形、文字進行藝術化的變形、組閤與再創造。 象徵與隱喻：如何運用象徵手法，通過視覺符號傳達深層含義。 情緒與情感錶達：標誌如何通過設計來喚起目標受眾的特定情緒，建立情感連接。 市場調研與分析：瞭解競爭對手的標誌，分析目標受眾的偏好，為設計提供依據。 標誌設計的規範與原則 成功的標誌設計並非憑空想象，而是遵循一定的設計原則和規範。 獨特性與原創性：避免模仿和抄襲，創造具有辨識度的視覺符號。 通用性與適應性：標誌需要在不同媒介（印刷品、屏幕、服裝、建築等）和不同尺寸下都能良好呈現。 持久性與生命力：設計一個不易過時、能夠長期使用的標誌。 易於識彆與記憶：簡潔、清晰的設計有助於快速被受眾接受和記憶。 適度與平衡：避免過度設計，在視覺衝擊力和信息傳遞之間找到平衡點。 第三部分：標誌設計的創作流程與實踐技巧 標誌設計全流程解析 本章將帶領讀者一步步走完一個完整的標誌設計流程。 需求分析與信息收集：與客戶進行深入溝通，瞭解品牌背景、核心價值、目標受眾、設計訴求。 初步構思與草圖繪製（Sketching）：大量的手繪草圖是標誌設計的起點，通過快速迭代來探索不同的設計方嚮。 概念發展與方案提煉：從海量草圖中篩選齣有潛力的概念，並進行深化設計。 數字化設計與矢量化（Vectorization）：使用專業設計軟件（如Adobe Illustrator）將草圖轉化為矢量圖形，確保標誌的無限放大和縮放而不失真。 色彩選擇與配色方案：基於品牌調性和心理學原理進行色彩搭配，並製定多種色彩版本。 字體選擇與排版：選擇閤適的字體，並進行精細的字母間距（Kerning）和行距（Leading）調整。 視覺化呈現與提案（Presentation）：將設計方案以多種應用場景（如名片、網站、廣告牌）的模擬圖形式呈現給客戶。 反饋與修改：根據客戶反饋進行必要的調整和優化。 最終定稿與交付：輸齣標準化的標誌文件格式。 標誌設計的錶現技法 掌握不同的錶現技法可以極大地豐富標誌設計的視覺錶現力。 平麵化設計（Flat Design）：強調簡潔的色彩、形狀和輪廓，去除不必要的陰影和漸變。 扁平化設計（Material Design）：在扁平化的基礎上加入適度的層次感、光影和動畫效果，增加界麵的互動性和視覺引導。 漸變色與網格漸變（Gradient & Mesh Gradient）：運用平滑的色彩過渡，營造現代、時尚的視覺感受。 負空間設計（Negative Space Design）：巧妙利用背景區域來形成有意義的圖形，製造驚喜和趣味。 3D與立體化效果：通過模擬光影、材質，賦予標誌更強的空間感和立體感。 動態標誌（Animated Logo）：為標誌設計注入生命力，使其在數字媒介上産生動態變化，提升吸引力。 標誌設計的軟件應用 熟練掌握行業標準的專業設計軟件是標誌設計師的基本功。 Adobe Illustrator：作為矢量圖形編輯的標杆軟件，其在標誌設計中的核心地位和關鍵功能介紹（路徑編輯、鋼筆工具、形狀工具、圖層管理、字體處理等）。 Adobe Photoshop：在標誌後期效果處理、模型圖製作中的輔助作用。 其他相關軟件介紹：如Figma、Sketch等在UI/UX設計流程中與標誌應用的結閤。 第四部分：標誌設計的應用與延展 視覺識彆係統（VI）設計 標誌是VI係統的核心，本章將探討如何基於標誌延展齣完整的視覺識彆係統。 VI係統構成：基本要素（標誌、標準色、標準字體）和應用要素（宣傳品、辦公用品、環境導視、服裝服飾等）。 VI設計規範（VI Manual）：如何製定詳細的VI手冊，確保品牌形象的統一性和規範性。 不同媒介下的標誌應用 標誌的有效性取決於其在不同載體上的錶現。 印刷媒介：名片、宣傳冊、海報、包裝等。 數字媒介：網站、App圖標、社交媒體頭像、視頻片頭。 實體環境：建築、導視係統、店麵招牌。 産品與服飾：服裝、禮品、産品包裝上的應用。 標誌的保護與使用規範 瞭解標誌的法律保護和使用規範，是設計師的職業素養。 版權與商標注冊：標誌的法律地位，如何進行商標注冊以保護品牌權益。 不正當使用與侵權：常見的標誌使用誤區和法律風險。 第五部分：行業前沿與未來趨勢 當前標誌設計的熱點與趨勢 緊跟時代步伐，分析當下流行的標誌設計風格和理念。 極簡主義的迴歸：對簡潔、易於識彆的標誌的持續追求。 敘事性標誌：通過圖形或細節傳達品牌故事和情感。 動態化與交互化：標誌在數字環境下的動態化和用戶互動設計。 可持續設計理念：環保材料、綠色印刷對標誌設計的影響。 AI在標誌設計中的應用：人工智能輔助設計工具的齣現與發展。 標誌設計師的職業發展 為學生指明未來的職業發展方嚮。 設計公司的職業路徑：初級設計師、資深設計師、設計總監等。 企業內部設計團隊：品牌設計師、視覺設計師等。 自由職業者（Freelancer）：獨立設計師的優勢與挑戰。 總結 《標誌設計(第3版中國高等院校藝術設計專業係列教材)》以其係統性、實踐性、前瞻性，為藝術設計專業的學生提供瞭寶貴的學習資源。本書不僅傳授標誌設計的理論知識和創作技巧，更強調設計思維的培養和對行業趨勢的把握。通過學習本書，學生將能夠紮實掌握標誌設計的核心技能，為未來的設計實踐打下堅實基礎，創作齣既具藝術價值又符閤商業需求的優秀標誌作品。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容真的非常紮實，不是那種浮光掠影的介紹，而是層層深入，從最基礎的理論講起，然後逐步過渡到更復雜的技巧和案例分析。我尤其欣賞它在理論部分的處理方式，沒有使用晦澀難懂的術語，而是用通俗易懂的語言解釋清楚每一個概念，並且搭配瞭大量的圖示，讓我這個初學者也能快速理解。它對我理解“為什麼”這樣做設計，而不僅僅是“怎麼”做設計，起到瞭非常關鍵的作用。比如，關於色彩心理學的章節，它不僅僅羅列瞭各種顔色代錶的含義，還深入分析瞭不同文化背景下色彩的差異以及在不同媒介上的應用，這讓我對色彩的運用有瞭更深層次的認知。而且，書中的案例分析也特彆有代錶性，都是一些經典的作品，分析得非常到位，讓我看到瞭理論是如何落地到實踐中的，也為我提供瞭很多靈感。我感覺這本書就像是一位經驗豐富的設計師，手把手地教你如何思考和創作。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，一本優秀的設計書籍，不僅僅是要提供知識，更要激發讀者的靈感和創造力。而這本書，在這方麵做得非常齣色。它在講解每一個設計技巧的同時，都會穿插一些國內外頂尖設計師的案例，這些案例的選擇都非常有眼光，作品既有藝術性，又具備商業價值，讓我每次翻閱都能被深深打動。它讓我看到瞭標誌設計的無限可能，也讓我認識到，好的標誌設計是能夠承載文化、傳遞情感、甚至影響人們行為的。書中的一些設計理念，比如“少即是多”的哲學，或者“以用戶為中心”的設計思維，都被闡述得非常透徹，並結閤實際案例進行瞭生動的演繹，讓我受益匪淺。我常常在閱讀過程中，會突然産生一些新的想法，然後趕緊拿齣紙筆記錄下來，生怕錯過稍縱即逝的靈感火花。這本書就像一個巨大的靈感寶庫，總能在你迷茫的時候，為你點亮一盞燈。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我覺得可貴的是，它不僅僅關注瞭“術”的層麵，更深入地探討瞭“道”的層麵。它讓我明白，標誌設計不僅僅是圖形的堆砌，更是一種策略，一種溝通。它強調瞭深入理解品牌內涵、目標受眾以及市場環境的重要性，認為隻有在充分理解這些基礎之後，纔能設計齣真正有價值、有生命力的標誌。書中的案例分析，不僅僅停留在對圖形本身的評價，而是會深入分析這個標誌是如何服務於品牌戰略的，是如何在傳播過程中發揮作用的。它讓我意識到，作為一名設計師，需要具備更廣闊的視野和更深刻的洞察力，不僅僅是技術上的精湛，更要有商業上的思考和人文上的關懷。這本書的閱讀體驗，讓我感覺自己不僅僅是在學習一門技能，更是在提升一種思維方式，一種解決問題的能力。它讓我對未來的設計之路充滿瞭信心和期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的邏輯結構安排得太閤理瞭，完全符閤我的學習習慣。它就像一個精心設計的流程圖，從入門到精通，每一步都銜接得恰到好處。一開始，它會先建立起你對標誌設計基本概念的認知，比如標誌的構成要素、不同類型的標誌等等。接著，它會引導你去思考標誌設計的原則，比如獨特性、可識彆性、延展性等。然後，它會教你如何進行創意發想，如何從零開始孕育一個想法，並將其轉化為具象的圖形。更讓我驚喜的是，它還詳細講解瞭設計過程中可能遇到的各種問題，以及相應的解決方法，這讓我感覺在學習的過程中，就提前做好瞭應對各種挑戰的準備。書中的章節劃分也很清晰，每一章都圍繞一個主題展開，讓我能夠集中精力去理解和消化。而且，它還鼓勵讀者進行實踐，在書中穿插瞭許多練習題和小的設計挑戰，這讓我覺得學習過程不是被動的接受，而是主動的參與。

評分☆☆☆☆☆

這本書的包裝我真是太喜歡瞭，封麵設計感十足，色彩搭配高級又耐看，一看就是經過深思熟慮的。拿在手裏沉甸甸的，紙張的質感也非常好，摸起來厚實又光滑，翻頁的時候會有那種沙沙的悅耳聲音，瞬間就提升瞭閱讀的幸福感。我特意留意瞭一下印刷質量，每一個字都清晰銳利，圖片色彩還原度極高，無論是復雜的紋理還是細膩的漸變，都展現得淋灕盡緻，這對於一本講究視覺呈現的書籍來說，絕對是加分項。我之前也買過一些設計類書籍，但有些印刷模糊、色彩失真，讀起來體驗大打摺扣，所以這本書的品質真的讓我驚喜。我還在思考要不要給它配一個書套，畢竟這麼好看的書，得好好珍藏起來。書的整體尺寸也很適閤拿在手中閱讀，不會太大也不會太小，長時間閱讀也不會覺得纍。而且，書本的裝訂方式也很牢固，感覺可以翻閱很久都不會齣現散頁的情況，這對於經常需要查閱的教材來說，是非常重要的。