体育传播学导论 9787811007886 北京体育大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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朱宙炜，张胜利 著

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• 北京体育大学出版社
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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787811007886

商品编码：29890795596

出版时间：2007-07-01

基本信息

书名：体育传播学导论

定价：30.00元

作者：朱宙炜,张胜利

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2007-07-01

ISBN：9787811007886

字数：

页码：323

版次：1

装帧：

开本：32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《体育传播学导论》以传播学理论为基础，强调了体育传播的实际应用，案例和数据比较丰富，其中关于手机媒体和户外媒体的体育传播，在我国体育传播学同类著作和教材中尚属出现。《体育传播学导论》对各类传媒中的体育新闻传播工作者、官方和民间体育组织中的体育传播工作者、体育相关企业如俱乐部和经纪公司中的体育传播工作者、社会体育工作中的体育传播工作者等相关人士有较强的理论和实践指导意义。

目录

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章 绪论
节 传播与体育传播
第二节 体育传播学的基本构架

第二章 体育传播与社会
节 体育传播与政治
第二节 体育传播与经济
第三节 体育传播与文化

第三章 体育传播与体育运动
节 体育运动与体育传播的关系
第二节 体育运动对体育传播的影响
第三节 体育传播对体育运动的影响

第四章 体育传播类型
节 人内体育传播
第二节 人际体育传播
第三节 组织体育传播
第四节 大众体育传播

第五章 体育传播的受众
节 体育传播的受众概念及特点
第二节 体育传播的受众行为分析
第三节 作为市场的受众
第四节 今天的体育传播受众

第六章 体育传播效果
节 传播效果的一般理论
第二节 体育传播的影响

第七章 体育传播与户外媒体
节 户外媒体及其传播特点
第二节 户外媒体在体育传播中的运用

第八章 体育传播与印刷媒体
节 国外体育印刷媒体的发展历程
第二节 国内体育印刷媒体的发展历程
第三节 印刷媒体体育传播的特性

第九章 体育传播与广电媒体
节 体育广播发展历程
第二节 国外体育电视发展历程
第三节 中国体育电视发展历程
第四节 当前中国体育电视报道特点

第十章 体育传播与新媒体
节 互联网与体育传播
第二节 手机与体育传播
第三节 新媒体在体育传播中的发展态势

第十一章 体育传播的商业化运作
节 体育赛事与体育传播
第二节 体育明星与体育传播

第十二章 体育传播工作者
节 体育传播工作者的职业道德和素养
第二节 体育传播工作者的专业知识和技能
附录：体育传播资源列表
参考文献
后记

作者介绍

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文摘

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序言

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媒体时代的体育叙事：一项前沿的探索 体育，作为人类社会最普遍、最富激情的文化现象之一，其背后蕴含着远超竞技本身的力量。它不仅仅是体能的较量、技巧的比拼，更是情感的宣泄、价值观的传递、社会认同的构建，以及文化象征的张扬。而这一切，都在日益发达的媒体技术和媒介生态中，被放大、被重塑、被传播。理解体育在媒体时代如何被呈现、被解读、被消费，以及由此产生的社会影响，已成为当下学术研究和现实观察不可或缺的重要议题。 本书《媒体时代的体育叙事：一项前沿的探索》正是这样一部深入剖析体育与媒介之间复杂关系的力作。它并非仅仅罗列体育赛事和媒体报道的表面现象，而是试图穿透迷雾，揭示隐藏在体育新闻、赛事直播、体育纪录片、社交媒体讨论等各种媒介形式背后的深层逻辑和运作机制。作者以宏大的视角，将体育置于媒介传播的广阔图景中，系统性地考察了体育传播的理论基础、发展脉络、关键议题及其未来走向。 第一章 媒介的魔镜：体育的“可见性”与“意义化” 本章着重探讨媒介在塑造体育形象和赋予体育意义方面所扮演的核心角色。媒介，如同 一面魔镜，映照出体育的辉煌，也可能扭曲其真实面貌。从早期报纸对赛事的文字描绘，到广播带来的声音现场感，再到电视转播的视觉冲击，以及如今互联网和移动设备的碎片化、互动式传播，媒介的每一次革新都深刻地改变了体育的传播方式和观众的观看体验。 我们关注媒介如何决定哪些体育事件被“看见”，哪些被忽略；如何通过镜头语言、叙事框架、评论解读，将原本单纯的身体对抗转化为具有戏剧性、情感张力、甚至社会象征意义的“故事”。例如，一场普通的足球比赛，在媒介的精心包装下，可能成为民族荣耀的象征，也可能被解读为阶级冲突的缩影。媒介的“意义化”过程，并非是被动的记录，而是主动的建构，它影响着公众对运动员、对体育项目、乃至对体育精神的认知和情感投射。本章将梳理这一过程的历史演变，并分析不同媒介形态在其中发挥的独特作用。 第二章 叙事的力量：体育故事的建构与传播 体育故事，是体育传播的核心载体。而叙事，则是构建这些故事的艺术和技艺。本章深入研究体育故事是如何被生产、被传播、被接受的。这包括对运动员个人奋斗史的英雄主义叙事，对团队协作精神的赞美，对竞技精神的弘扬，对克服困难、挑战极限的励志描绘，以及对体育背后复杂人性、社会现实的揭示。 我们将探讨经典的体育叙事模式，例如“弱者逆袭”、“宿敌对决”、“团队荣耀”等，分析这些模式为何能够引起观众的强烈共鸣。同时，本章也将审视当代体育叙事的新趋势，例如对女性运动员的赋权叙事、对多元体育文化价值的呈现、以及对体育伦理和社会责任的探讨。媒介在叙事建构中的角色至关重要，它们通过选择性报道、人物塑造、情感渲染等手段，影响着叙事的走向和受众的解读。此外，本章还将考察社交媒体等新兴媒介在体育故事的二次传播、UGC（用户生成内容）创作以及粉丝社群形成中的作用。 第三章 赛场内外：体育与社会议题的交织 体育从来不是孤立存在的，它与社会、文化、政治、经济等多个层面紧密相连。本章旨在揭示体育传播如何成为反映、塑造乃至驱动社会议题的重要媒介。体育赛事往往成为民族主义情绪的释放场，成为国家形象展示的舞台，也可能成为社会冲突和政治博弈的场所。 我们将分析体育明星如何成为社会意见领袖，他们的言行如何被放大并引发广泛讨论；探讨体育如何被用于政治宣传，以及如何成为反对不公、争取权利的平台。此外，本章还将关注体育传播中存在的性别、种族、阶级等不平等议题，以及媒介如何对此进行呈现和回应。例如，对女性运动员的报道是否充分？是否存在刻板印象？不同种族背景的运动员是否获得公平的关注？这些都是体育传播需要面对和反思的重要社会议题。 第四章 媒介的“滤镜”：体育事件的解读与重构 媒介并非客观的记录者，而是带有特定立场和视角的“解读者”。本章深入探讨媒介在对体育事件进行解读和重构过程中所使用的各种“滤镜”。这些“滤镜”包括但不限于：新闻报道的框架选择、评论员的观点引导、图像和声音的选择与编排、以及社交媒体上的信息过滤和算法推荐。 我们将分析不同的媒介机构、不同的传播者，如何基于其自身的利益、意识形态或价值观，对同一场体育比赛、同一位运动员、同一个体育事件，做出截然不同的解读。例如，一场激烈的身体对抗，在一家媒体看来可能是“拼搏精神”的体现，在另一家媒体看来则可能被解读为“暴力行为”或“缺乏体育道德”。本章将通过案例分析，揭示这些“滤镜”是如何影响受众的认知和情感，并探讨如何培养媒介素养，以更批判性的视角审视体育传播的内容。 第五章 粉丝的力量：社群、互动与参与 随着媒介技术的发展，特别是社交媒体的崛起，体育传播已不再是单向的灌输，而是越来越走向互动和参与。本章关注粉丝社群的形成、发展以及他们在体育传播中所扮演的重要角色。粉丝不再是被动的接受者，而是积极的参与者、创造者和传播者。 我们将探讨在线体育社群的运作模式，粉丝如何通过评论、点赞、转发、创作同人作品等方式，对体育赛事、运动员和体育文化进行二次创作和传播。同时，本章也将分析品牌、媒体机构如何与粉丝社群互动，如何利用粉丝经济实现商业价值。此外，本章还将探讨粉丝文化对传统体育传播模式的挑战，以及粉丝参与对体育赛事的商业化和市场推广的影响。 第六章 虚拟的赛场：数字媒介与沉浸式体验 数字技术和互联网的飞速发展，为体育传播带来了革命性的变化。本章将聚焦数字媒介在体育传播中的应用，以及由此带来的沉浸式体验。从高清直播、360度回放、VR/AR技术在赛事转播中的应用，到电子竞技的兴起和发展，数字媒介正在不断突破传统的体育传播边界。 我们将分析虚拟现实、增强现实等技术如何为观众提供前所未有的沉浸式观赛体验，让他们仿佛置身于现场。同时，本章也将探讨电子竞技作为一种新兴的体育传播形态，其独特的商业模式、传播特点和文化影响。此外，本章还将讨论数字平台在体育数据分析、个性化内容推荐、以及打造全方位体育生态系统方面的潜力。 第七章 挑战与未来：体育传播的伦理、责任与创新 展望未来，体育传播面临着诸多挑战，同时也孕育着巨大的创新机遇。本章将对当前体育传播领域的主要挑战进行梳理，并探讨未来的发展方向。 在伦理层面，我们将关注虚假信息传播、网络暴力、隐私侵犯、以及体育赛事中的商业化与公平性之间的矛盾等问题。媒介应如何承担起其社会责任，以更负责任的方式进行体育传播？同时，本章也将探讨技术创新将如何进一步改变体育传播的面貌，例如人工智能在内容生成、个性化推荐、赛事分析等方面的应用，以及区块链技术在版权保护、粉丝经济等领域的潜力。 最终，本书旨在为读者提供一个理解体育传播的全新视角，认识到体育传播不仅是关于体育本身，更是关于我们如何通过媒介理解世界、塑造自我、参与社会的过程。在媒体浪潮的席卷之下，体育叙事以其独特的方式，深刻地影响着我们的生活，而理解这些叙事，便是理解我们所处的时代。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事方式真的非常特别，不是那种教科书式的平铺直叙，而是更像一位经验丰富的导游，带着你在体育传播的广阔天地里穿梭。我最欣赏的一点是，作者在介绍各种理论时，总是能巧妙地融入具体的、我们耳熟能详的体育事件。比如，在讲到“议程设置”理论时，他没有干巴巴地解释什么是议程设置，而是立刻举例说，为什么某个新闻事件会突然成为头条，大家都在讨论，而另外一些同样重要的事情却被忽略了。然后又把它与体育赛事联系起来，分析媒体如何选择报道哪些比赛、哪些运动员，从而影响了公众的关注焦点。我感觉自己就像是在跟着他在进行一次“媒体考古”，一层一层地揭开体育新闻背后的秘密。书中还有很多关于“符号互动论”的讨论，我以前对这些理论感到很陌生，但作者通过分析运动员在赛场上的肢体语言、观众的欢呼声、甚至是体育场馆的设计，来解释这些符号是如何被解读和赋予意义的，让我对“意义”的产生有了全新的认识。读完之后，我再去看比赛，感觉就像拥有了“透视眼”，能够看到运动员、教练、媒体、观众之间错综复杂的符号交流和意义建构过程，体验感大大提升。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，扑面而来的不是我想象中的那些枯燥的理论堆砌，而是一种全新的视角，让我看到了体育世界背后那些鲜为人知的运作机制。比如，书里提到的“叙事建构”，我之前看比赛，只觉得是纯粹的竞技，但读了这本书，才明白每一个精彩瞬间、每一个跌宕起伏的故事，都是精心设计的传播策略，旨在引发观众的情感共鸣，加深他们对这项运动的喜爱。作者并没有简单罗列概念，而是用非常生动的案例，比如世界杯的造势过程、某个明星运动员的“人设”打造，让我对这些传播行为有了直观的理解。我尤其喜欢书里对“媒体镜像”的分析，它让我意识到，我们看到的体育新闻，并不是客观事实的全部，而是经过媒体加工和筛选后的“版本”，这让我开始审视自己获取信息的方式，变得更加批判性。而且，书里并没有局限于传统的电视、报纸等媒体，还深入探讨了社交媒体在体育传播中的角色，比如流量明星的粉丝效应如何影响比赛的关注度，这与我日常的上网体验非常契合，让我觉得这本书既有学术深度，又贴近生活。总的来说，这本书打开了我对体育传播领域的一扇窗，让我看到了运动本身之外的更多可能性，也让我对未来如何看待体育赛事产生了新的思考。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个对体育新闻和赛事背后逻辑充满好奇的普通读者来说，这本书无疑提供了一个非常棒的入门指南。它并没有使用太多晦涩难懂的专业术语，而是以一种相对平易近人的方式，将一些复杂的传播学概念娓娓道来。我特别喜欢其中关于“体育明星的偶像化”的章节，书里分析了为什么某些运动员能够成为全民偶像，不仅仅是因为他们的技术高超，更重要的是他们在媒体的塑造下，拥有了独特的个人魅力和故事。这种分析让我开始反思，我们追逐的不仅仅是运动员本身，更是他们身上所代表的某种精神、某种价值。此外，书中对“体育品牌的传播策略”的解读也让我茅塞顿开。我之前只知道一些体育品牌，但并不明白它们是如何一步步建立起自己的品牌形象，如何通过赞助赛事、明星代言等方式来吸引消费者的。这本书用了很多实际的例子，比如耐克如何通过“Just Do It”的口号和乔丹的故事来塑造其励志形象，让我看到了品牌传播背后深厚的策略和洞察。读完这本书，我感觉自己看体育新闻和体育广告的眼光都变了，能够更深刻地理解其中的信息传递和价值塑造。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得体育世界除了激烈的比赛本身，背后一定隐藏着很多我不知道的故事，这本书恰好满足了我的这份好奇心。它没有讲怎么提高运动成绩，也没有分析比赛战术，而是把视角放在了“传播”这个点上，从一个非常独特的角度来解读体育。比如，书里提到“媒体娱乐化”在体育传播中的作用，让我理解了为什么很多体育赛事会变得越来越像一场秀，会有各种花絮、采访、甚至是一些戏剧化的情节被放大。这让我开始思考，我们作为观众，是被动的接受信息，还是主动的参与到这场“秀”中？另外，书中对“网络社群”在体育传播中的影响力的分析，也非常及时。我发现很多体育话题都是在社交媒体上发酵的，球迷们在那里讨论、分析、甚至争论，形成了一种独特的社群文化。这本书让我看到了这种社群文化是如何被构建和影响的，以及它对体育赛事本身又会产生怎样的反作用。总的来说，这本书让我不再仅仅是一个体育赛事的旁观者，而是开始尝试去理解这场“旁观”背后的机制，这让我觉得非常有意思。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的结构设计非常清晰，让我在浩瀚的传播学知识海洋中找到了一个明确的指引。它并没有一开始就抛出那些高深的理论，而是从最基础的“体育传播的定义和基本要素”开始，一步步引导我进入这个领域。我特别喜欢作者在介绍“体育新闻报道的伦理问题”时的论述，他通过一些真实的案例，比如对运动员隐私的侵犯、媒体的过度渲染等，让我看到了体育传播在追求吸引眼球的同时，也面临着许多道德和伦理的挑战。这让我对媒体的角色有了更深刻的思考，不仅仅是信息的传递者，更应该肩负起引导公众正确认知体育的责任。而且，书中对“体育传播的未来趋势”的展望也让我印象深刻，比如虚拟现实技术在体育转播中的应用，以及人工智能如何影响体育信息的生产和传播。这些前沿的讨论让我感受到了这个领域的活力和发展潜力，也让我对未来体育传播的样子充满了期待。总而言之，这本书提供了一个非常全面的体育传播概览，让我对这个学科有了系统性的认识，也激发了我进一步探索的兴趣。