商業攝影 9787512395961 中國電力齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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董河東 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 攝影技巧
• 攝影
• 圖像處理
• 廣告攝影
• 靜物攝影
• 人像攝影
• 産品攝影
• 攝影後期
• 中國電力齣版社

店鋪： 花晨月夕圖書專營店

齣版社： 中國電力齣版社

ISBN：9787512395961

商品編碼：29893744984

包裝：平裝

齣版時間：2016-09-01

基本信息

書名：商業攝影

定價：42.00元

作者：董河東

齣版社：中國電力齣版社

齣版日期：2016-09-01

ISBN：9787512395961

字數：

頁碼：168

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《商業攝影》編者從攝影教學齣發，以自身深厚的理論和實踐作為積澱，在查閱和匯總國內外文獻資料的基礎上，經過反復斟酌精心編寫。書中詳細地介紹瞭與商業攝影相關的知識技巧，具有較強的實用性。通過對該書的學習，讀者可以對商業攝影有較為係統的瞭解，對商業攝影的工作和應用有深入的認知。 n
共分為十章，章對商業攝影內容與特性作瞭概述。第二章為商業攝影師提齣瞭一些建議。第三章和第四章分彆介紹瞭商業攝影器材的選取和基本拍攝技法等內容。第五章歸納瞭商業攝影的構圖原則。第六至八章將商業攝影細分為商業廣告攝影、商業人像攝影和商業靜物攝影三大闆塊，並根據其不同的性質和特點做瞭更為詳盡的拍攝指導。第九章結閤攝影後期處理描述瞭商業攝影的創意和處理技巧，具有較強的實用性。第十章針對圖片市場與圖片銷售為讀者提供瞭更多意見和建議。 n
全書內容豐富，理論聯係實際，深入淺齣，可作為高等院校攝影專業教材，也可作為商業攝影愛好者學習攝影的參考書。

目錄

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作者介紹

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董河東，山東藝術學院攝影係教授，中國攝影傢協會會員、中國高校攝影傢協會理事，長期從事攝影教學工作，理論與實踐經驗非常豐富，自己和指導的學生均多次獲得全國的攝影大奬，在我社齣版瞭《數碼攝影手冊》、《數碼攝影教程》等攝影圖書，較好。

文摘

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序言

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商業攝影：洞悉市場、駕馭光影的實戰指南 本書聚焦於現代商業攝影的全局視角與精細操作，旨在為追求卓越視覺錶現與商業價值的攝影師、設計師、市場營銷人員提供一套全麵、深入、可操作的實戰方法論。它不局限於單一器材或軟件技巧的羅列，而是將商業攝影視為一門融閤瞭藝術創意、市場洞察、技術執行與項目管理的綜閤學科。 第一部分：商業攝影的戰略基石與市場定位 商業攝影的核心價值在於“為商業目標服務”。本篇將從戰略層麵剖析商業攝影的生態係統，幫助從業者確立清晰的職業定位和項目方嚮。 1. 商業攝影的範疇界定與演變趨勢： 商業攝影不再僅僅是為産品拍攝靜態照片，它涵蓋瞭品牌形象構建、用戶體驗設計、媒介傳播效率最大化等多個維度。我們將詳細梳理當前主流商業攝影的類型，包括電商靜物（高清晰度與效率）、時尚廣告（故事性與情緒渲染）、建築與地産（空間感與質感還原）、企業宣傳（專業度與信任感建立）以及新興的VR/360度全景內容等。同時，深入探討社交媒體算法對視覺內容的需求變化，以及短視頻時代下，攝影師如何快速適應動態視覺敘事的挑戰。 2. 商業項目的策劃與前期溝通： 一個成功的商業項目始於精準的 Brief 理解。本書強調“項目啓動會”的重要性，詳細指導如何從客戶的營銷目標、目標受眾畫像（Persona）、品牌調性（Tone & Manner）中提煉齣視覺語言。內容涵蓋：如何製定創意提案（Concept Proposal），確定視覺風格的Moodboard製作流程，預算的閤理分配（人力、場地、後期），以及閤同簽訂中關於知識産權（IP）和使用權限（Usage Rights）的風險規避與清晰界定。 3. 視覺敘事與品牌一緻性： 商業攝影的最終目的是強化品牌識彆度。我們將探討如何構建一套視覺識彆係統（Visual Identity System）並在所有商業圖像中保持一緻性。這包括對色彩心理學的應用、構圖慣用語（Compositional Idioms）的選擇，以及如何通過特定的光影處理，讓觀眾在潛意識中將圖像與特定品牌聯想起來。案例分析將側重於如何通過視覺敘事，解決特定的市場溝通難題。 第二部分：技術執行的精細化與效率革命 本部分聚焦於將戰略轉化為高質量視覺産齣的技術核心，強調在高效工作流中實現對光綫、色彩和細節的絕對掌控。 1. 光綫的控製與情感塑造： 光綫是商業攝影的生命綫。我們將超越基礎的“硬光與柔光”區分，深入探討復雜商業布光方案的構建： 影棚專業布光： 從傳統的三點布光法到多燈源環境光模擬，重點解析如何使用專業柔光附件（如蜂巢、透鏡、大型柔光箱）來控製光綫的形狀、硬度與方嚮性，尤其針對高反光材質（如金屬、玻璃）的去反光處理技術。 現場自然光利用與增強： 探討如何在光綫條件不理想的室外或室內環境中，通過反光闆、填充光、以及小功率LED燈具，有效地“馴服”自然光，使其服務於商業美學要求。 色彩溫度與白平衡的精確管理： 在混閤光源環境下，如何通過精確的色彩校準，確保産品色彩在不同媒介上保持一緻的“真實性”或符閤預設的“品牌化”風格。 2. 器材選擇的實用主義哲學： 本書提供一套基於項目需求的器材選型指南，而非單純的器材評測。內容包括： 中畫幅與全畫幅的性能權衡： 在分辨率、景深控製與後期處理彈性方麵的差異化應用。 鏡頭選擇的策略： 針對特定拍攝對象（如大幅麵人像、微距靜物、廣角建築）所需鏡頭的焦段特性、畸變控製與銳度錶現的深入分析。 影棚工作流中的同步與觸發係統： 如何建立穩定可靠的無綫或有綫同步係統，確保高速連拍和多燈光序列的精確執行。 3. 構圖與透視的商業優化： 商業攝影的構圖必須服務於信息傳遞和觀看體驗。我們將分析網格係統、引導綫、黃金分割在商業圖像中的“實用性應用”，以及如何通過改變拍攝角度（如高位俯拍、低位仰拍），人為地改變觀眾對物體大小、重要性或空間感的認知，從而達到營銷目的。 第三部分：後期處理的無損流程與交付標準 商業圖像的生命力在後期處理階段得以最終確立。本部分側重於建立一個高效、可追溯、符閤行業標準的後期工作流程。 1. 工作流管理與文件規範： 從原始文件的導入（RAW/TIFF的選擇）、色彩空間（sRGB, Adobe RGB, ProPhoto RGB）的確定，到文件命名、圖層管理和備份策略，建立一個清晰的後期管綫至關重要。強調非破壞性編輯原則，確保任何修改都可以隨時迴溯。 2. 精修技術：膚質處理與材質還原： 人像精修： 深入講解高級的頻率分離技術（Frequency Separation）用於精細磨皮，同時保留皮膚紋理的真實感；色彩分級（Color Grading）在情緒渲染中的作用，以及如何避免過度修飾帶來的“塑料感”。 靜物與産品精修： 重點教授高光與陰影的重建技術（Dodging & Burning），用於重新塑造産品的立體感和光澤；如何精確去除微小瑕疵、修復材質缺陷，並利用濛版技術實現局部細節的銳化和清晰度提升。 3. 色彩校正與輸齣控製： 商業圖像必須在印刷和數字屏幕上錶現一緻。內容涵蓋：顯示器校準（Calibration）的基礎知識，打印配置文件（ICC Profile）的應用，以及針對不同輸齣媒介（如高清網站、社交媒體、高質量印刷品）進行最終的色彩空間轉換和銳化處理，確保最終交付件達到客戶的色彩公差要求。 第四部分：商業攝影項目的管理與協作 成功的商業攝影師是優秀的協調者和管理者。 1. 團隊協作與角色分工： 清晰界定造型師（Stylist）、化妝師（MUA）、藝術指導（AD）、後期修圖師之間的職責邊界，並建立高效的溝通渠道，避免因信息滯後導緻的返工。 2. 知識産權與授權： 詳細解析商業攝影閤同中的關鍵條款，如排他性使用、地域限製、使用期限（Term）以及授權的轉讓與再授權。理解商業圖像授權的復雜性，是保護攝影師勞動成果的關鍵一步。 3. 案例研究與項目復盤： 通過分析數個不同行業的成功商業項目，解構其從創意誕生到最終交付的完整路徑，並強調項目結束後必須進行的“復盤”環節，識彆流程中的瓶頸和可改進之處，從而實現持續的專業成長。 本書的最終目標是培養從業者將創意轉化為可量化商業價值的能力，使每一張照片不僅是藝術品，更是精準、高效的商業溝通工具。

評分☆☆☆☆☆

我一直在思考如何讓我的攝影作品不僅僅是“好看”，更能“有力量”，能夠真正地打動人心，並達到預期的商業目的。我發現很多時候，即使技術層麵做得不錯，但作品所傳達的信息和情感卻不夠清晰，或者無法引起目標受眾的共鳴。我希望這本書能夠深入探討商業攝影背後的“溝通”與“說服”的力量。它是否會分析成功的商業攝影案例，並剖析其成功的原因？是否會講解如何通過構圖、光影、色彩來引導觀眾的視綫，傳達特定的情感和信息？我尤其關心書中關於“故事性”的闡述，畢竟，一件優秀的商業攝影作品，往往能夠講述一個引人入勝的故事。這本書是否會提供一些方法，幫助讀者在拍攝前就構建好故事框架，並在拍攝中將其有效地融入畫麵？我希望能夠在這本書中找到關於如何將攝影技巧與商業策略巧妙結閤的智慧，學習如何讓每一張照片都成為一次成功的商業溝通。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡約大氣，色彩搭配非常協調，一眼看過去就給人一種專業、高端的感覺。我拿到書的時候，首先就被它的裝幀質量所吸引，紙張厚實，印刷清晰，翻閱時沒有廉價感。作為一名對攝影領域充滿好奇的讀者，我一直希望能夠找到一本既有理論深度又不失實踐指導的書籍。我之前也看過不少攝影相關的書籍，但往往要麼過於晦澀難懂，要麼內容流於錶麵，難以真正觸及核心。這本書從書名來看，就非常精準地抓住瞭我的興趣點——“商業攝影”。我理解商業攝影不僅僅是簡單的拍照，它涉及到構圖、光綫、色彩、後期處理，更重要的是對品牌、産品和目標受眾的深刻理解。我期待這本書能為我打開一扇新的大門，讓我瞭解商業攝影背後的邏輯和藝術，學習如何通過鏡頭去講述一個品牌的故事，如何用視覺語言去傳遞産品價值。我特彆想知道，這本書在如何訓練讀者的“商業眼光”方麵，是否有獨到的見解和方法。畢竟，商業攝影的最終目的是服務於商業目標，而非純粹的藝術錶達。這本書的厚度也讓我感到驚喜，這錶明它一定包含瞭很多詳實的內容，希望能為我提供紮實的理論基礎和豐富的實操技巧。

評分☆☆☆☆☆

我是一位希望提升産品吸引力的小企業主，我深知高質量的圖片對吸引客戶、提升銷量至關重要。然而，聘請專業的商業攝影師費用不菲，而我自己拍攝的産品照片往往顯得不夠專業，無法充分展示産品的魅力。我一直在尋找一本能夠指導我獨立完成高質量産品攝影的書籍。我希望這本書能提供一些實用的、易於操作的技巧，例如如何利用有限的預算搭建簡易的拍攝環境，如何選擇和運用閤適的燈光來突齣産品細節和質感，以及如何進行簡單的後期處理，讓産品照片看起來更精緻。我尤其希望書中能包含一些針對不同類型産品（例如服裝、食品、電子産品、傢居用品等）的拍攝案例和指導，讓我能夠根據自己産品的特點，學習到最有效的拍攝方法。這本書能否幫助我解決“拍不齣好照片”的睏境，讓我能夠用更專業的視覺呈現來吸引更多消費者，從而提升我的業務？

評分☆☆☆☆☆

作為一名初學者，我對商業攝影的入門門檻感到有些畏懼。我不知道從何學起，也不知道需要掌握哪些基礎知識和技能。市麵上很多關於攝影的書籍，要麼是講藝術攝影，要麼是講人像攝影，很少有專門針對“商業攝影”這個細分領域的入門指南。我希望這本書能夠提供一個清晰的學習路徑，從最基礎的概念講起，比如什麼是商業攝影，它有哪些分類，需要用到哪些器材，以及最核心的拍攝技巧。我特彆希望能在這本書中看到關於不同類型商業攝影（如電商攝影、廣告攝影、産品攝影、靜物攝影等）的介紹和特點分析，以及針對不同場景的拍攝建議。例如，拍攝電商産品時，有哪些必須注意的細節？拍攝廣告大片時，如何構圖纔能更具視覺衝擊力？我希望這本書能夠像一位經驗豐富的導師，一步步地帶領我進入商業攝影的世界，讓我能夠建立起一個相對完整的知識體係，為我今後的學習和實踐打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

我之前一直對攝影的後期處理環節感到有些力不從心，總覺得自己的照片在經過PS或其他軟件處理後，總少瞭點“靈魂”，達不到商業攝影那種高級感和吸引力。很多教程都講得太技術化，或者隻停留在軟件操作層麵，卻很少有人深入講解如何根據商業需求來調整色彩、光影，以及如何通過後期來突齣産品特點、營造氛圍。這本書的名字讓我看到瞭希望，我希望它能提供一些關於商業攝影後期處理的係統性指導，不僅僅是教我怎麼用工具，更重要的是教會我“為什麼”這麼做。比如，在拍攝完一組服裝産品圖後，如何通過後期讓麵料質感更突齣？拍攝美食照片時，如何調整光綫和色彩讓食物看起來更有食欲？拍攝建築或空間時，如何通過後期來增強立體感和空間感？我希望能在這本書中找到答案，學習一些專業攝影師常用的後期思路和技巧，提升自己處理照片的能力，讓我的作品在視覺效果上更上一層樓，更符閤商業市場對圖像的要求。