商业摄影 9787512395961 中国电力出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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董河东 著

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• 中国电力出版社

店铺： 花晨月夕图书专营店

出版社： 中国电力出版社

ISBN：9787512395961

商品编码：29893744984

包装：平装

出版时间：2016-09-01

基本信息

书名：商业摄影

定价：42.00元

作者：董河东

出版社：中国电力出版社

出版日期：2016-09-01

ISBN：9787512395961

字数：

页码：168

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《商业摄影》编者从摄影教学出发，以自身深厚的理论和实践作为积淀，在查阅和汇总国内外文献资料的基础上，经过反复斟酌精心编写。书中详细地介绍了与商业摄影相关的知识技巧，具有较强的实用性。通过对该书的学习，读者可以对商业摄影有较为系统的了解，对商业摄影的工作和应用有深入的认知。 n
共分为十章，章对商业摄影内容与特性作了概述。第二章为商业摄影师提出了一些建议。第三章和第四章分别介绍了商业摄影器材的选取和基本拍摄技法等内容。第五章归纳了商业摄影的构图原则。第六至八章将商业摄影细分为商业广告摄影、商业人像摄影和商业静物摄影三大板块，并根据其不同的性质和特点做了更为详尽的拍摄指导。第九章结合摄影后期处理描述了商业摄影的创意和处理技巧，具有较强的实用性。第十章针对图片市场与图片销售为读者提供了更多意见和建议。 n
全书内容丰富，理论联系实际，深入浅出，可作为高等院校摄影专业教材，也可作为商业摄影爱好者学习摄影的参考书。

目录

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作者介绍

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董河东，山东艺术学院摄影系教授，中国摄影家协会会员、中国高校摄影家协会理事，长期从事摄影教学工作，理论与实践经验非常丰富，自己和指导的学生均多次获得全国的摄影大奖，在我社出版了《数码摄影手册》、《数码摄影教程》等摄影图书，较好。

文摘

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序言

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商业摄影：洞悉市场、驾驭光影的实战指南 本书聚焦于现代商业摄影的全局视角与精细操作，旨在为追求卓越视觉表现与商业价值的摄影师、设计师、市场营销人员提供一套全面、深入、可操作的实战方法论。它不局限于单一器材或软件技巧的罗列，而是将商业摄影视为一门融合了艺术创意、市场洞察、技术执行与项目管理的综合学科。 第一部分：商业摄影的战略基石与市场定位 商业摄影的核心价值在于“为商业目标服务”。本篇将从战略层面剖析商业摄影的生态系统，帮助从业者确立清晰的职业定位和项目方向。 1. 商业摄影的范畴界定与演变趋势： 商业摄影不再仅仅是为产品拍摄静态照片，它涵盖了品牌形象构建、用户体验设计、媒介传播效率最大化等多个维度。我们将详细梳理当前主流商业摄影的类型，包括电商静物（高清晰度与效率）、时尚广告（故事性与情绪渲染）、建筑与地产（空间感与质感还原）、企业宣传（专业度与信任感建立）以及新兴的VR/360度全景内容等。同时，深入探讨社交媒体算法对视觉内容的需求变化，以及短视频时代下，摄影师如何快速适应动态视觉叙事的挑战。 2. 商业项目的策划与前期沟通： 一个成功的商业项目始于精准的 Brief 理解。本书强调“项目启动会”的重要性，详细指导如何从客户的营销目标、目标受众画像（Persona）、品牌调性（Tone & Manner）中提炼出视觉语言。内容涵盖：如何制定创意提案（Concept Proposal），确定视觉风格的Moodboard制作流程，预算的合理分配（人力、场地、后期），以及合同签订中关于知识产权（IP）和使用权限（Usage Rights）的风险规避与清晰界定。 3. 视觉叙事与品牌一致性： 商业摄影的最终目的是强化品牌识别度。我们将探讨如何构建一套视觉识别系统（Visual Identity System）并在所有商业图像中保持一致性。这包括对色彩心理学的应用、构图惯用语（Compositional Idioms）的选择，以及如何通过特定的光影处理，让观众在潜意识中将图像与特定品牌联想起来。案例分析将侧重于如何通过视觉叙事，解决特定的市场沟通难题。 第二部分：技术执行的精细化与效率革命 本部分聚焦于将战略转化为高质量视觉产出的技术核心，强调在高效工作流中实现对光线、色彩和细节的绝对掌控。 1. 光线的控制与情感塑造： 光线是商业摄影的生命线。我们将超越基础的“硬光与柔光”区分，深入探讨复杂商业布光方案的构建： 影棚专业布光： 从传统的三点布光法到多灯源环境光模拟，重点解析如何使用专业柔光附件（如蜂巢、透镜、大型柔光箱）来控制光线的形状、硬度与方向性，尤其针对高反光材质（如金属、玻璃）的去反光处理技术。 现场自然光利用与增强： 探讨如何在光线条件不理想的室外或室内环境中，通过反光板、填充光、以及小功率LED灯具，有效地“驯服”自然光，使其服务于商业美学要求。 色彩温度与白平衡的精确管理： 在混合光源环境下，如何通过精确的色彩校准，确保产品色彩在不同媒介上保持一致的“真实性”或符合预设的“品牌化”风格。 2. 器材选择的实用主义哲学： 本书提供一套基于项目需求的器材选型指南，而非单纯的器材评测。内容包括： 中画幅与全画幅的性能权衡： 在分辨率、景深控制与后期处理弹性方面的差异化应用。 镜头选择的策略： 针对特定拍摄对象（如大幅面人像、微距静物、广角建筑）所需镜头的焦段特性、畸变控制与锐度表现的深入分析。 影棚工作流中的同步与触发系统： 如何建立稳定可靠的无线或有线同步系统，确保高速连拍和多灯光序列的精确执行。 3. 构图与透视的商业优化： 商业摄影的构图必须服务于信息传递和观看体验。我们将分析网格系统、引导线、黄金分割在商业图像中的“实用性应用”，以及如何通过改变拍摄角度（如高位俯拍、低位仰拍），人为地改变观众对物体大小、重要性或空间感的认知，从而达到营销目的。 第三部分：后期处理的无损流程与交付标准 商业图像的生命力在后期处理阶段得以最终确立。本部分侧重于建立一个高效、可追溯、符合行业标准的后期工作流程。 1. 工作流管理与文件规范： 从原始文件的导入（RAW/TIFF的选择）、色彩空间（sRGB, Adobe RGB, ProPhoto RGB）的确定，到文件命名、图层管理和备份策略，建立一个清晰的后期管线至关重要。强调非破坏性编辑原则，确保任何修改都可以随时回溯。 2. 精修技术：肤质处理与材质还原： 人像精修： 深入讲解高级的频率分离技术（Frequency Separation）用于精细磨皮，同时保留皮肤纹理的真实感；色彩分级（Color Grading）在情绪渲染中的作用，以及如何避免过度修饰带来的“塑料感”。 静物与产品精修： 重点教授高光与阴影的重建技术（Dodging & Burning），用于重新塑造产品的立体感和光泽；如何精确去除微小瑕疵、修复材质缺陷，并利用蒙版技术实现局部细节的锐化和清晰度提升。 3. 色彩校正与输出控制： 商业图像必须在印刷和数字屏幕上表现一致。内容涵盖：显示器校准（Calibration）的基础知识，打印配置文件（ICC Profile）的应用，以及针对不同输出媒介（如高清网站、社交媒体、高质量印刷品）进行最终的色彩空间转换和锐化处理，确保最终交付件达到客户的色彩公差要求。 第四部分：商业摄影项目的管理与协作 成功的商业摄影师是优秀的协调者和管理者。 1. 团队协作与角色分工： 清晰界定造型师（Stylist）、化妆师（MUA）、艺术指导（AD）、后期修图师之间的职责边界，并建立高效的沟通渠道，避免因信息滞后导致的返工。 2. 知识产权与授权： 详细解析商业摄影合同中的关键条款，如排他性使用、地域限制、使用期限（Term）以及授权的转让与再授权。理解商业图像授权的复杂性，是保护摄影师劳动成果的关键一步。 3. 案例研究与项目复盘： 通过分析数个不同行业的成功商业项目，解构其从创意诞生到最终交付的完整路径，并强调项目结束后必须进行的“复盘”环节，识别流程中的瓶颈和可改进之处，从而实现持续的专业成长。 本书的最终目标是培养从业者将创意转化为可量化商业价值的能力，使每一张照片不仅是艺术品，更是精准、高效的商业沟通工具。

评分☆☆☆☆☆

作为一名初学者，我对商业摄影的入门门槛感到有些畏惧。我不知道从何学起，也不知道需要掌握哪些基础知识和技能。市面上很多关于摄影的书籍，要么是讲艺术摄影，要么是讲人像摄影，很少有专门针对“商业摄影”这个细分领域的入门指南。我希望这本书能够提供一个清晰的学习路径，从最基础的概念讲起，比如什么是商业摄影，它有哪些分类，需要用到哪些器材，以及最核心的拍摄技巧。我特别希望能在这本书中看到关于不同类型商业摄影（如电商摄影、广告摄影、产品摄影、静物摄影等）的介绍和特点分析，以及针对不同场景的拍摄建议。例如，拍摄电商产品时，有哪些必须注意的细节？拍摄广告大片时，如何构图才能更具视觉冲击力？我希望这本书能够像一位经验丰富的导师，一步步地带领我进入商业摄影的世界，让我能够建立起一个相对完整的知识体系，为我今后的学习和实践打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

我是一位希望提升产品吸引力的小企业主，我深知高质量的图片对吸引客户、提升销量至关重要。然而，聘请专业的商业摄影师费用不菲，而我自己拍摄的产品照片往往显得不够专业，无法充分展示产品的魅力。我一直在寻找一本能够指导我独立完成高质量产品摄影的书籍。我希望这本书能提供一些实用的、易于操作的技巧，例如如何利用有限的预算搭建简易的拍摄环境，如何选择和运用合适的灯光来突出产品细节和质感，以及如何进行简单的后期处理，让产品照片看起来更精致。我尤其希望书中能包含一些针对不同类型产品（例如服装、食品、电子产品、家居用品等）的拍摄案例和指导，让我能够根据自己产品的特点，学习到最有效的拍摄方法。这本书能否帮助我解决“拍不出好照片”的困境，让我能够用更专业的视觉呈现来吸引更多消费者，从而提升我的业务？

评分☆☆☆☆☆

我一直在思考如何让我的摄影作品不仅仅是“好看”，更能“有力量”，能够真正地打动人心，并达到预期的商业目的。我发现很多时候，即使技术层面做得不错，但作品所传达的信息和情感却不够清晰，或者无法引起目标受众的共鸣。我希望这本书能够深入探讨商业摄影背后的“沟通”与“说服”的力量。它是否会分析成功的商业摄影案例，并剖析其成功的原因？是否会讲解如何通过构图、光影、色彩来引导观众的视线，传达特定的情感和信息？我尤其关心书中关于“故事性”的阐述，毕竟，一件优秀的商业摄影作品，往往能够讲述一个引人入胜的故事。这本书是否会提供一些方法，帮助读者在拍摄前就构建好故事框架，并在拍摄中将其有效地融入画面？我希望能够在这本书中找到关于如何将摄影技巧与商业策略巧妙结合的智慧，学习如何让每一张照片都成为一次成功的商业沟通。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直对摄影的后期处理环节感到有些力不从心，总觉得自己的照片在经过PS或其他软件处理后，总少了点“灵魂”，达不到商业摄影那种高级感和吸引力。很多教程都讲得太技术化，或者只停留在软件操作层面，却很少有人深入讲解如何根据商业需求来调整色彩、光影，以及如何通过后期来突出产品特点、营造氛围。这本书的名字让我看到了希望，我希望它能提供一些关于商业摄影后期处理的系统性指导，不仅仅是教我怎么用工具，更重要的是教会我“为什么”这么做。比如，在拍摄完一组服装产品图后，如何通过后期让面料质感更突出？拍摄美食照片时，如何调整光线和色彩让食物看起来更有食欲？拍摄建筑或空间时，如何通过后期来增强立体感和空间感？我希望能在这本书中找到答案，学习一些专业摄影师常用的后期思路和技巧，提升自己处理照片的能力，让我的作品在视觉效果上更上一层楼，更符合商业市场对图像的要求。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简约大气，色彩搭配非常协调，一眼看过去就给人一种专业、高端的感觉。我拿到书的时候，首先就被它的装帧质量所吸引，纸张厚实，印刷清晰，翻阅时没有廉价感。作为一名对摄影领域充满好奇的读者，我一直希望能够找到一本既有理论深度又不失实践指导的书籍。我之前也看过不少摄影相关的书籍，但往往要么过于晦涩难懂，要么内容流于表面，难以真正触及核心。这本书从书名来看，就非常精准地抓住了我的兴趣点——“商业摄影”。我理解商业摄影不仅仅是简单的拍照，它涉及到构图、光线、色彩、后期处理，更重要的是对品牌、产品和目标受众的深刻理解。我期待这本书能为我打开一扇新的大门，让我了解商业摄影背后的逻辑和艺术，学习如何通过镜头去讲述一个品牌的故事，如何用视觉语言去传递产品价值。我特别想知道，这本书在如何训练读者的“商业眼光”方面，是否有独到的见解和方法。毕竟，商业摄影的最终目的是服务于商业目标，而非纯粹的艺术表达。这本书的厚度也让我感到惊喜，这表明它一定包含了很多详实的内容，希望能为我提供扎实的理论基础和丰富的实操技巧。