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王骅，樊荣，刘宏江 著

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• 商业摄影
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• 摄影教程
• 摄影技巧
• 构图
• 光线
• 后期制作
• 商业设计
• 营销
• 产品摄影

店铺： 巧艺图书专营店

出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787532252985

商品编码：29906640320

包装：平装

出版时间：2007-07-01

基本信息

书名：商业广告摄影教程

：29.00元

作者：王骅,樊荣,刘宏江

出版社：上海人民美术出版社

出版日期：2007-07-01

ISBN：9787532252985

字数：

页码：170

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.400kg

编辑推荐

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本教材重点论述了国内外商业广告摄影的发展和现状、商业广告摄影大运作的流程和特点、商业广告摄影画面的构思和保险单，详细介绍了商业广告摄影的技术手段和摄影师手的拍摄诀窍。
　　结合当前数码影像技术在商业广告摄影中广泛运用的实际，本教材除单独设置数码影像技术的章节外，还在其他章节的论述中将传统技术与数码技术进行比照，并专门介绍了商业广告摄影数码图片处理的常规手法及专业修图技巧。

内容提要

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本教材重点论述了国内外商业广告摄影的发展和现状、商业广告摄影大运作的流程和特点、商业广告摄影画面的构思和创意，详细介绍了商业广告摄影的技术手段和摄影师手的拍摄诀窍，并结合当前数码影像技术在商业广告摄影中广泛运用的实际，本教材除单独设置数码影像技术的章节外，还在其他章节的论述中将传统技术与数码技术进行比照，并专门介绍了商业广告摄影数码图片处理的常规手法及专业修图技巧。
　　本书综合作者多年的高校教学经验和广告摄影实践体会，融会当前商业广告摄影界的前沿理念和技术更新，围绕数码摄影潮流，系统而全面地介绍了商业广告摄影的技术手段和发展过程，并就摄影美学、广告摄影师的职业修养、创新能力的培养等方面做了详尽讲解，不但注重读者实践动手能力的培养，也注重创作思维能力的提升，内容深入浅出、应用性与前瞻性兼备。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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序
章　商业广告摄影概述
节　商业广告摄影的诞生和发展现状
一、广告摄影在技术形式上的转变过程
二、广告摄影的风格演变过程
第二节　中国商业广告摄影的发展历程
第二章　广告创意与商业广告摄影
节　市场营销与商业广告摄影
第二节　平面广告制作流程
一、沟通获取信息和组建服务团队
二、市场调研
三、定位策划
四、次提案
五、创意与草图制作
六、第二次提案
七、具体制作过程
八、制版打样
九、广告作品发布
十、反馈调查
第三节　广告摄影画面创意的特点
第四节　广告摄影的创意方法与表现形式
一、创意方法和基础
二、创意的表现形式
第五节　商业广告摄影师的综合能力
一、商业广告摄影师所处的地位
二、创意能力还是不是商业广告摄影师的首要基本能力
三、商业广告摄影师应具备的其他能力和素养
第三章　商业广告摄影的硬件系统
节　照明光源设备的种类和运用
一、照明光源的基本特性
二、大型闪光灯的基本结构
第二节　照相机系统的种类和运用
一、135照相机
二、120照相机
三、大型机背取景照相机
第三节　测光曝光系统的正确使用
一、测光工具
二、测光的基本方法
三、确定曝光值的几种方法
四、获得准确曝光的几个要点
第四节　胶片、滤光镜与数码影像的取而代之
一、尚未完全被淘汰的专业胶片
二、滤光镜的种类、作用
第五节　广告摄影棚的其他设备器具与整体规划
一、拍摄台与背景系统
二、照相机架
三、反光、柔光材料及辅助器械
四、影棚的基本规划
第四章　商品静物的基本布光与拍摄
节　用光的基本常识
一、光的基本特性
二、常规的光位
三、一般被摄体的基本布光
第二节　吸收型材质被摄体的造型布光与质感表现
第三节　传导型材质被摄体的造型布光与质感表现
第四节　反射型材质被摄体的造型布光与质感表现
第五章　商业广告摄影实战拍摄技巧
节　啤酒饮料类的表现技巧
第二节　手表首饰类的表现技巧
第三节　漆器制品的表现技巧
第四节　食品菜肴的表现技巧
第五节　金属电镀制品的表现技巧
第六节　广告人物及时装造型的表现技巧
一、人物时装的布光
二、背景的处理
第七节　室内空间的混合光源处理
第六章　数码成像技术与广告影像传播方式的变革
节　数码成像技术中的基本概念与原理
一、数码图像基础
二、数码图像系统组成
第二节　数码照相机使用要领
一、数码照相机的感光度设定
二、数码照相机图像分辨率的设定
三、数码照相机的白平衡设定
四、数码照相机的测光与曝光
第三节　扫描仪的原理与使用
一、扫描仪的种类与主要指标
二、扫描仪的工作原理
第四节　数码成像在商业广告制作中的优势
第五节　数码成像与广告影像传播的多媒体趋势
一、数码媒体的出现与特征
二、数码媒体的特点
三、虚拟的数码化生存
第六节　数码后期修图及影像合成常规技法范例
一、广告商品摄影数码图像的基本修整
二、广告画面合成作品的素材与完稿
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市场营销策略与品牌塑造：跨媒介整合传播实践 书籍简介 本书深入剖析了当代商业环境中，市场营销策略的制定、品牌形象的深度塑造，以及如何在多元化的媒体平台上实现高效、精准的跨媒介整合传播。它超越了单一的营销工具介绍，聚焦于构建一个系统化、数据驱动的品牌增长框架。 第一部分：宏观商业环境与市场洞察 本部分旨在为读者建立一个清晰的战略视野，理解当前商业生态的复杂性和快速变化性。 第一章：全球化背景下的商业格局重塑 全球供应链的韧性与重构： 分析地缘政治、贸易政策变化对企业全球化运营的影响，探讨“近岸外包”和“友岸外包”趋势下的供应链风险管理。 数字经济的渗透与赋能： 探讨云计算、大数据、物联网（IoT）如何从底层技术驱动企业商业模式的创新，特别是对传统零售和制造业的颠覆性影响。 可持续发展（ESG）的战略意义： 阐述环境、社会和治理因素如何从合规要求转变为核心竞争力和品牌溢价的关键驱动力。企业如何将ESG目标融入核心业务流程，而非仅仅作为公关活动。 第二章：消费者行为的深度心理学解析 后疫情时代的消费者心智模型： 探究不确定性如何加剧了消费者的风险规避心理，以及对“体验价值”和“即时满足”的需求变化。 注意力经济下的决策路径： 识别在信息过载环境下，消费者从“无意识到认知”到“最终购买”的多个关键触点（Micro-Moments）。分析如何通过“信息稀缺性”和“情感锚定”来捕获早期注意力。 社群与身份认同驱动的消费： 深入研究Z世代和千禧一代如何通过消费行为来构建和表达个人身份。探讨“圈层文化”和“小众审美”如何转化为精准的市场细分机会。 第三章：市场调研与竞争情报系统构建 混合研究方法论的应用： 结合定量数据（如市场份额、销售点数据）与定性洞察（如焦点小组、深度访谈）的优势，构建更全面的市场画像。 竞品动态监测与战略预判： 建立一套实时、多维度的竞争情报系统（CIS），不仅关注产品迭代，更要监测竞争对手的融资动态、高管变动和专利布局，从而提前锁定战略盲区。 SWOT与波特五力模型的动态应用： 强调这些经典工具必须基于实时市场数据进行季度性甚至月度更新，以应对快速变化的市场环境。 第二部分：品牌核心价值与定位 本部分聚焦于如何提炼出深刻、持久且具有市场穿透力的品牌资产。 第四章：品牌架构与价值主张的提炼 品牌DNA的解构与重塑： 明确品牌的使命（Mission）、愿景（Vision）和核心价值观（Core Values），确保它们能够指导所有对外沟通。 差异化定位的科学性： 分析定位的四个维度：目标受众（Who）、独特利益（What）、支持性证据（Why）和情感联结（How）。如何通过“向上跳跃”（与竞争对手拉开差距）和“向下扎根”（与用户建立深度共鸣）来实现。 品类领导力与心智占领： 探讨如何通过聚焦和重复沟通，在目标消费者的心智中建立不可动摇的品类关联（如“提袋率”和“首选率”的提升）。 第五章：品牌叙事（Storytelling）与情感连接 叙事结构与人类学基础： 借鉴神话学和英雄旅程模型，构建引人入胜的品牌故事，阐述品牌如何帮助消费者解决内在的冲突或达成理想状态。 一致性与叙事渗透： 强调品牌故事必须在所有接触点上保持高度一致性，从产品设计细节到客户服务脚本。 真实性与透明度的挑战： 在社交媒体时代，品牌如何平衡“理想化形象”与“真实自我展现”，处理危机公关中的信任重建问题。 第六章：品牌资产的量化评估与管理 品牌健康度指标体系（BHI）： 建立一套包含认知度（Awareness）、美誉度（Familiarity）、忠诚度（Loyalty）和溢价能力（Price Premium）的综合评估模型。 品牌延伸的边界管理： 探讨品牌如何审慎地进行横向和纵向延伸，确保新产品线不稀释核心品牌的价值，并分析“品牌延伸失败”的常见陷阱。 第三部分：跨媒介整合传播实践 本部分是本书的核心应用篇章，侧重于如何在不同媒体渠道间实现信息流、内容流和用户流的无缝对接。 第七章：数字营销生态系统构建 全渠道（Omnichannel）与多触点体验设计： 阐述从线上商城到实体店，再到社交平台，用户体验路径的无缝切换设计原则。强调“上下文感知”（Context-Aware）的营销推送。 私域流量的精细化运营： 探讨如何利用企业微信、会员俱乐部等平台，通过精细化标签体系和个性化内容矩阵，提高用户生命周期价值（LTV）。 搜索引擎优化（SEO）的长期战略： 不仅关注关键词排名，更侧重于构建内容权威性、提升网站结构健康度，以及如何应对算法的迭代更新。 第八章：内容营销的深度协作与分发 内容金字塔模型与矩阵布局： 设计涵盖“灯塔内容”（深度白皮书/行业报告）、“支柱内容”（系列博客/播客）和“辅助内容”（社交媒体短平快信息）的三层内容体系。 意见领袖（KOL/KOC）的策略性合作： 从传统的名人代言转向基于信任度和垂直影响力的微型影响力合作。评估合作 ROI 时，重点关注“转化意愿”而非单纯的曝光量。 互动内容的创新应用： 介绍如AR/VR试用、互动H5游戏、直播带货背后的营销逻辑，以及如何将用户生成内容（UGC）转化为可信的社会证明。 第九章：程序化广告与数据驱动的投放艺术 数据管理平台（DMP）与客户数据平台（CDP）的集成： 解释如何打通第一方、第二方和第三方数据，构建统一的用户视图，实现精准的目标受众画像。 归因模型与预算优化： 深入分析从“首次点击归因”到“多点触控归因”的演变，并探讨如何利用机器学习模型动态调整程序化广告的竞价策略，以实现边际效益最大化。 隐私法规与合规性营销： 全面讲解GDPR、CCPA及国内数据安全法规对程序化广告技术和数据采集的限制，强调“以隐私为中心的设计”（Privacy-by-Design）。 第十章：营销绩效评估与增长黑客思维 关键绩效指标（KPI）的对齐： 将营销活动指标（如CTR、CPA）与业务成果指标（如毛利率、市场渗透率）进行系统关联。 A/B测试与迭代优化： 介绍增长黑客（Growth Hacking）的核心理念——快速实验、数据验证、小步快跑。设计科学的实验框架，确保每次测试都能得出可操作的结论。 营销技术栈（MarTech Stack）的选型与整合： 评估企业当前技术基础，规划如何有效集成CRM、自动化工具和分析平台，实现营销自动化和效率飞跃。 本书旨在为市场营销管理者、品牌策略师以及渴望全面理解现代商业传播体系的专业人士，提供一套实战性强、逻辑严密的战略工具箱和操作指南。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对商业广告的视觉呈现都充满了好奇，尤其是那些能够瞬间抓住我眼球的广告大片，总觉得背后隐藏着不为人知的秘密。这本《商业广告摄影教程》就像一把钥匙，为我打开了通往这个神秘世界的大门。它让我明白，商业广告摄影远不止于“拍得好看”，更在于“拍得有策略”。书中对于“场景搭建与氛围营造”的章节，简直就是我的“救星”。我以前拍摄产品时，总是觉得背景太单调，无法突出产品本身的特点，而这本书却教会了我如何利用道具、灯光以及背景的色彩和纹理，去烘托产品，甚至赋予产品生命力。它让我看到了一个简单的咖啡杯，如何在精心设计的场景中，变成一杯能够引发人们对舒适生活向往的饮品。更令我印象深刻的是，书中还探讨了如何通过“引导视线”来突出产品信息，比如利用构图中的线条、色彩对比以及留白，将观众的目光巧妙地引向广告的主角。这种“隐形”的设计，却有着巨大的力量。这本书的讲解逻辑清晰，层层递进，让我这个非专业人士也能逐步理解其中的奥妙。它就像一位经验丰富的向导，带领我在广告摄影的领域里进行一次精彩的探索。我学会了从消费者的角度去思考，如何才能拍出更能引起共鸣，更能打动人心的广告画面。

评分☆☆☆☆☆

我是一名有着几年摄影经验的从业者，最近一直在寻求提升自己在商业摄影领域的能力，这本《商业广告摄影教程》的出现，对我来说可谓是雪中送炭。书中的内容深入浅出，尤其是在光影运用和构图技巧方面，给予了我非常大的启发。以往我可能更注重于技术层面的参数设置和设备选择，而这本书则更侧重于如何将技术转化为艺术，如何通过镜头语言去讲述一个品牌故事，去触动消费者的情感。它不仅仅是机械地罗列各种拍摄手法，而是引导读者去思考“为什么”这样做，如何才能拍出更具商业价值和艺术感染力的作品。书中对不同类型商业广告的拍摄思路进行了详尽的讲解，比如产品静物、人像模特、场景氛围等，每一种都有其独特的挑战和解决方案。我特别欣赏其中关于“细节的力量”的论述，它强调了在商业广告中，即使是微小的道具、背景纹理，甚至是模特的眼神，都可能成为影响最终画面效果的关键。作者通过大量的实例，生动地展示了这些细节如何被放大，如何被巧妙地运用，从而提升广告的整体质感和吸引力。这本书不仅是理论知识的传授，更像是一次思维的启迪，它让我意识到，好的商业广告摄影，是技术、艺术、心理学和市场洞察力的高度结合。我已经迫不及待地想将书中的一些新理念和技巧应用到我接下来的拍摄项目中了，相信一定会带来意想不到的突破。

评分☆☆☆☆☆

作为一名视觉设计专业的学生，我一直渴望能够深入了解商业广告摄影的幕后故事，这本《商业广告摄影教程》恰好满足了我的需求。它所涵盖的内容非常全面，从基础的光线原理到复杂的后期处理，都有详尽的介绍。我尤其喜欢其中关于“色彩心理学在商业摄影中的应用”这一部分。作者通过生动的案例，解释了不同色彩是如何影响消费者的情绪和购买欲望的，这一点让我受益匪浅。比如，红色可以激发热情和兴奋，而蓝色则能传递信任和专业感。这些知识对于我今后的设计工作，乃至生活中的很多方面，都具有极高的指导意义。书中的“构图的艺术”章节也让我大开眼界，它不仅仅是教我如何遵循“三分法”或者“黄金分割”，更是引导我去思考构图背后的意图，如何通过构图来创造视觉冲击力，以及如何让画面中的每一个元素都为最终的广告目标服务。我过去可能会过于关注画面的美观度，而忽略了其商业价值，这本书让我看到了两者是如何完美结合的。它就像一本摄影界的“宝典”，里面充满了实用的技巧和深刻的洞察，让我对商业广告摄影有了更系统、更专业的认识。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《商业广告摄影教程》真是太惊喜了！作为一个一直梦想着能拍出吸引眼球的商业广告的人，这本书简直就是我一直在找的宝藏。书本的封面设计就很有质感，一看就知道是精心制作的。翻开第一页，我就被里面的内容深深吸引住了。它不仅仅是教你如何摆弄相机，更像是把摄影师的思维模式一点点地剖析给你看。里面有很多关于如何理解品牌定位、目标受众的精彩阐述，这对我来说是全新的视角。以前我总以为拍出好看的照片就行，但这本书告诉我，商业广告摄影的背后是有策略、有故事的。比如，它讲到如何通过色彩搭配来营造不同的情绪和传递品牌信息，这一点真的太有用了！我以前总是在凭感觉乱用颜色，现在才知道原来每一种颜色背后都有它特定的意义和心理学依据。书里还穿插了不少案例分析，从经典的广告作品到当下流行的风格，都进行了深入的解读，让我看到了不同大师级的作品是如何诞生的，他们是如何在构图、光影、道具选择上下功夫的。我尤其喜欢其中关于“光影的叙事性”那一章节，它让我重新认识了光不仅仅是用来照明的，更是可以塑造情感、突出产品特点的关键元素。这本书的讲解方式也非常平易近人，即使是摄影新手也能很快理解，而且很多地方的作者都分享了自己多年拍摄的经验和“避坑指南”，感觉就像是有一个资深摄影师在我身边手把手教学一样，真的太值了！

评分☆☆☆☆☆

我是一个对广告创意和视觉美学有着浓厚兴趣的普通读者，偶然间发现了这本《商业广告摄影教程》，读完后真的感觉受益匪浅，打开了新世界的大门。这本书的魅力在于，它不仅仅是一本枯燥的技术手册，更像是一次充满启发性的阅读体验。它让我明白了，一张成功的商业广告摄影作品，背后凝聚了多少心血和智慧。书中对“如何捕捉产品的灵魂”的阐述，让我印象深刻。作者并没有简单地教你如何把产品拍清楚，而是教你如何去理解产品的特性，如何通过光影、角度和道具，去放大产品的优势，去讲述产品的故事，去触动潜在消费者的情感。它让我看到了，一个普通的物品，经过摄影师的妙手，可以变得如此富有生命力和吸引力。我特别喜欢书中关于“情绪的传递”的讲解，它让我了解到，好的广告摄影不仅仅是展示产品，更是在传递一种生活方式、一种情感体验。书中的很多例子都让我惊叹不已，原来一张照片可以承载如此丰富的信息和情感。这本书的语言风格也很友好，没有太多晦涩难懂的专业术语，即使是我这样的小白，也能轻松理解。它让我觉得，原来拍出令人惊艳的商业广告，并不是遥不可及的梦想，而是可以通过学习和实践来实现的。