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英戈沃瑞剋，甘治昕，弓衛平 著

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店鋪： 夜語笙簫圖書專營店

齣版社： 中國紡織齣版社

ISBN：9787506453295

商品編碼：30180859046

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2009-01-01

基本信息

書名：時尚買手

定價：30.00元

作者：(英)戈沃瑞剋 ,甘治昕,弓衛平

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2009-01-01

ISBN：9787506453295

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.322kg

編輯推薦

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立足服裝的專業特點和商業定位，以買手從業者的實際工作流程為編寫依據，結閤多傢知品牌買手的實際工作經驗，該書熱銷法國、德國、西班牙、意大利、葡萄牙、挪威和荷蘭7個國傢，世界範圍內51個服裝專業院校和經濟院校定為專業教。
時尚買手應該具有多方麵的産品銷售購買知識，同時具有與他人溝通的團隊意識，一個成功的時尚買手還應是耐心與熱心的買手。本書主要介紹瞭時尚買手的職責，是多傢服裝公司買手從業人員實踐經驗的總結。其中包括采購環節、流行預測、計劃安排、麵料采購、服裝采購等具體環節的知識講解。本書案例豐富，並且針對自有品牌、品牌服裝以及服裝采購等不同的市場要求，進行瞭更加深入的研究。

內容提要

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本書主要介紹瞭時尚買手的職責，是多傢服裝公司買手從業人員實踐經驗的總結。其中包括采購環節、流行預測、計劃安排、麵料采購、服裝采購等具體環節的知識講解。本書案例豐富，並且針對自有品牌、品牌服裝以及服裝采購等不同的市場要求，進行瞭更加深入的研究。同時本書還在*版的基礎上進行瞭*探索，力求反映與時尚買手工作職責的相關變化。此外，本書在市場營銷和買手的職業規劃方麵，也進行瞭較為細緻和實操講解。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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好的，這是一份關於一本名為《時尚買手》的圖書的詳細簡介，內容不包含該書的具體內容，力求自然流暢，符閤人工寫作的特點。 --- 《時尚之眼：探索風格與潮流的幕後世界》 內容簡介 在這個瞬息萬變的消費時代，時尚不再僅僅是 T 颱上的光鮮亮麗，它更是一種深度滲透到我們日常生活肌理中的文化現象與商業邏輯。《時尚之眼：探索風格與潮流的幕後世界》並非一本教人如何搭配衣服的指南，而是一次深入探尋驅動全球時尚産業運轉的復雜生態係統的旅程。本書聚焦於那些行走在趨勢前沿，肩負著“選擇”與“定義”的專業人士——那些決定瞭我們下一季衣櫥麵貌的幕後推手們。 本書旨在揭示時尚商業中那些不為人知的決策過程、數據分析的精妙運用以及對文化脈搏的敏銳捕捉能力。我們試圖剖析的，是當一件設計作品從概念稿走嚮全球貨架的過程中，需要跨越的無數個商業與美學的關隘。 第一部分：趨勢的起源與捕獲——洞察先於行動 時尚的本質在於預測需求，而非被動響應。本書的第一部分將焦點投嚮瞭那些負責“預測”的機構與個人。我們詳細探討瞭趨勢預測機構（如 WGSN 等）的工作模式，他們如何通過宏觀經濟指標、社會學研究、技術革新乃至氣候變化等多元維度，構建齣跨越數年的時尚敘事藍圖。 這部分內容深入闡述瞭“趨勢雷達”的構建過程。它不僅僅是關於顔色的流行，更是關於一種生活態度的轉變。例如，可持續性成為主流並非一蹴而就，而是源於消費者環保意識的覺醒、供應鏈透明度的訴求，以及原材料科學的突破。我們將分析，一個成功的時尚買手或買手團隊，如何將這些抽象的社會信號轉化為具體的采購清單。他們必須理解，當 Z 世代開始追求“數字原生感”時，實體零售的陳列方式應如何調整；當“慢時尚”思潮興起時，批量生産的風險又在哪裏。 我們還會探究“靈感之旅”的實際操作。頂尖的買手團隊並非隻依賴於米蘭、巴黎的秀場。他們的靈感汲取範圍極其廣闊，可能來自東京的街頭藝術、北歐的極簡設計哲學，甚至是非洲傳統紡織品的色彩運用。本書將描述這種跨文化、跨領域的“知識煉金術”，即如何將碎片化的信息整閤，提煉齣具有商業潛力的“時尚語言”。 第二部分：供應鏈的迷宮與采購的藝術——從秀場到貨架的挑戰 時尚買手的工作核心在於“采購”——在對的時間，以對的價格，嚮正確的受眾，引入閤適的産品。然而，這個過程充滿瞭供應鏈的復雜性與風險管理。 本書詳細剖析瞭全球化背景下的采購策略。我們討論瞭不同産地（如意大利的精湛工藝、孟加拉的高效成衣、東南亞的新興麵料）的優劣勢，以及地緣政治、關稅政策如何直接影響到最終的采購決策。成功的采購者不僅是談判專傢，更是風險評估師。他們必須在産品生命周期初期，就預判到匯率波動、原材料短缺乃至突發公共衛生事件對生産進度的影響。 采購藝術的精妙之處在於“平衡”。品牌需要“引爆點”的吸睛單品來吸引客流，更需要穩定的“基礎款”來確保現金流。本書將細緻描繪買手如何運用ABC分類法（A類高價值、高風險；C類穩定、低風險）來構建一個健康的庫存組閤。如何確定每個 SKU（庫存單位）的首次訂貨量？如何規劃補貨周期？這些環節的數學邏輯和直覺判斷的結閤，是本書探討的重點。我們還將深入分析摺扣策略的製定，這是決定一個季度利潤率的關鍵一步。何時降價、降多少、降到哪裏，每一步都牽動著品牌形象與財務健康。 第三部分：零售體驗與數字化的融閤——重塑消費場景 在電子商務和實體零售兩極發展的今天，買手的職責已不再局限於“進貨”，更在於“陳列”與“敘事”。 本書探討瞭“全渠道零售”下的買手角色演變。實體店如何通過精選的商品組閤、獨特的空間設計，成為一個品牌理念的“體驗中心”？綫上店鋪如何通過精準的商品推薦算法和虛擬試穿技術，模擬齣麵對麵購物的體驗？買手需要在理解數據分析師關於點擊率、轉化率的報告的同時，保持對視覺營銷的敏感度。 我們特彆關注瞭買手在品牌定位與市場區隔中的作用。麵對高度同質化的市場，品牌如何通過獨傢閤作（Exclusives）、限量版發布（Drops）來製造稀缺性和話題性？這要求買手具備極強的“策展”能力。他們是品牌的首席策展人，決定瞭哪些商品能夠登上“舞颱”，以及它們應該以何種方式被呈現，以最有效地與目標消費者進行情感聯結。 結論：未來的時尚架構師 《時尚之眼》的結論部分將目光投嚮未來。隨著人工智能深度介入商品推薦和庫存管理，時尚買手的核心價值將不再是重復性的數據處理，而是迴歸到最具人文關懷的部分：發現新的美學趨勢、建立與設計師的深度閤作關係，以及對可持續消費的堅定承諾。 本書為讀者提供瞭一個清晰的框架，理解在這個復雜且光鮮的行業中，成功人士所依賴的係統性思維、跨界整閤能力以及永不滿足的好奇心。它不僅僅是關於“買什麼”，更是關於“為什麼買”和“如何讓它成為必需品”的深刻洞察。閱讀此書，你將獲得一雙洞察時尚商業本質的“時尚之眼”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和配圖設計也值得稱贊，雖然我這裏拿到的是電子版，但那種清晰的邏輯框架感依然非常突齣。它巧妙地運用瞭圖錶和案例分析來佐證觀點，使得復雜的市場分析變得直觀易懂。比如，書中關於“色彩周期”的剖析，用時間軸的方式清晰地展示瞭某個顔色是如何從T颱走嚮大眾市場，最終飽和衰退的全過程，這個過程的分析嚴謹得像是一篇學術論文，但閱讀體驗卻比任何一本純理論著作都要有趣得多。我個人對其中提到的一種“情緒化購物”的買手策略非常感興趣，即如何利用消費者潛意識裏的某種渴望或焦慮來驅動購買行為，這不僅僅是時尚技巧，更是對人性洞察的精準把握。這本書給我最大的啓發是：頂尖的買手，本質上都是頂尖的心理學傢和數據分析師的結閤體。它提供瞭一套看待商品、看待流行文化、乃至看待社會變遷的全新“算法”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常現代和犀利，充滿瞭都市精英特有的那種高效和略帶戲謔的幽默感。它不像某些老派的商業書籍那樣喜歡用宏大的理論說教，而是直接把讀者扔進瞭“戰場”。我特彆喜歡它對“談判桌”場景的描寫，那種不動聲色的暗流湧動，一句看似客氣的寒暄背後可能隱藏著數百萬美元的閤同條款。書中對於如何與設計師建立信任關係，如何巧妙地拒絕一個昂貴但市場風險極高的提案，這些實操層麵的細節描寫得入木三分。它仿佛是一個資深前輩在深夜酒吧裏，用最坦誠的語氣告訴你這個行業裏的潛規則和生存法則。更難得的是，它還探討瞭可持續時尚和道德采購的議題，沒有迴避行業在快速迭代中麵臨的倫理睏境，這使得整本書的格局一下子拔高瞭，不再隻是停留在“賣衣服賺錢”的層麵，而是上升到瞭對消費文化和社會責任的反思。

評分☆☆☆☆☆

這本《時尚買手》真是讓人耳目一新，我本來以為會是一本枯燥的行業介紹，結果完全不是這麼迴事。它更像是一部充滿懸念和色彩的職場小說，把時尚圈那些光怪陸離、光鮮亮麗的背後，那些不為人知的激烈競爭和微妙的人際關係描繪得淋灕盡緻。作者的筆觸非常細膩，尤其擅長捕捉人物的內心掙紮和職業選擇的艱難。我特彆喜歡其中對“趨勢預測”那一章的描寫，那種感覺就像是看一部諜戰片，每一條綫索、每一個信號都可能預示著下一個爆款的誕生，或者是一個品牌的沉浮。書中對不同城市，比如米蘭、巴黎、紐約的時尚周場景描寫，簡直是身臨其境，那種快節奏、高強度的氛圍感撲麵而來，讓我這個局外人都能感受到那種腎上腺素飆升的緊張。而且，它並沒有過度美化這個行業，反而很誠實地展現瞭高壓工作、永無止境的差旅、以及如何在預算和創意之間走鋼絲的現實睏境。讀完後，我不僅僅是瞭解瞭一個職業，更是對“品味”和“商業嗅覺”的定義有瞭更深層次的理解。這本書的閱讀體驗，完全超齣瞭我對一本行業指南的預期。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，原來“買手”這個職業需要的綜閤素質遠遠超乎想象。它不是簡單地去商場挑選漂亮衣服，而是一場涉及全球經濟、文化符號學、藝術史和高強度心理戰的綜閤較量。書中對“庫存管理與風險對衝”那一部分的描述，簡直是教科書級彆的案例教學。作者用幾個著名的“滯銷款”事件作為反麵教材，深入剖析瞭盲目跟風和過度樂觀的危害。它反復強調，好的買手必須擁有強大的“拒絕能力”——拒絕那些誘人但錯誤的單品，拒絕那些錶麵風光的閤作方。這種冷靜、理性的職業態度，在充斥著浮華和喧囂的時尚圈顯得尤為珍貴。這本書不僅適閤想進入這個行業的人，對於任何想提高自己決策質量、學習如何進行有效篩選和資源配置的職場人士來說，都是一本極具價值的案頭書。它教會我的，是如何在海量信息中，精準地錨定價值核心。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的敘事節奏把握得極佳，它不是那種按部就班的教科書式講解，而是一條蜿蜒麯摺、充滿驚喜的探索之旅。從第一頁開始，作者就拋齣瞭一個引人入勝的謎團——如何在一個信息爆炸的時代，篩選齣真正具有市場價值的“好東西”。我欣賞書中對“品位”這個抽象概念的具象化處理。它通過幾個虛構（或者半虛構）的成功買手案例，展現瞭他們如何將藝術鑒賞力、心理學洞察力以及供應鏈知識熔於一爐。最讓我印象深刻的是它對“供應鏈優化”的描述，這部分內容通常是極其晦澀的，但作者卻用一種近乎詩意的語言，將麵料采購、工廠談判、物流時效這些環節描述得如同精密的手術，任何一個環節的失誤都可能導緻滿盤皆輸。這種將商業邏輯與美學追求完美結閤的敘事方式，讓這本書的知識密度非常高，但閱讀起來卻毫不費力，反而有一種酣暢淋灕的智力快感。每次讀完一個小章節，都忍不住放下書，去重新審視自己衣櫥裏的幾件單品，思考它們背後的“故事”和“價值鏈”。