中国广告作品年鉴2004（附光盘） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘立宾 等 编

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• 中国广告
• 广告作品
• 年鉴
• 2004
• 设计
• 营销
• 传播
• 文化
• 光盘
• 参考书

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787810852883

版次：1

商品编码：10733688

包装：平装

开本：16开

出版时间：2004-04-01

用纸：铜版纸

页数：486

字数：160000

正文语种：中文

附件：光盘

内容简介

《IAI中国广告作品年鉴》由国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、国际广告研究所编辑，以“留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告产权”为宗旨，收藏中国年度广告作品。《IMI中国广告作品年鉴-2004》是中国目前惟一同时收入海峡两岸暨香港、澳门地区广告作品的年鉴，共收入广告作品503件，其中影视广告作品195件，平面广告作品308件。

目录

序言一
序言二
序言三
序言四
序言五
编选说明
1.企业形象类
2.信息、通讯服务类
3.信息、通讯用品类
4.金融、保险类
5.汽车及关联品类
6.房地产及关联品类
7.家电及关联品类
8.食品类
9.饮料类
10.药品及保健品类
11.服饰及关联品类
12.美容卫生用品类
13.媒体与广告公司类
14.文化、化工服务及其他类
15.公益类
入选公司名录及作品索引
第三届“IAI年鉴奖”获奖情况
第三届“IAI年鉴”中国广告公司创作实力50强

2004 年中国广告年度回顾与前瞻 深入剖析中国广告业的黄金时代与变革浪潮 书籍信息： 书名： 2004 年中国广告年度回顾与前瞻 主题： 聚焦 2004 年中国大陆广告市场的宏观环境、创意趋势、媒介格局的重大变化，以及对未来发展方向的深度研判。 目标读者： 广告行业从业者（策划、创意、媒介购买、客户服务）、市场营销专业人士、广告学研究者、商学院学生及对中国商业文化感兴趣的读者。 --- 内容概述： 《2004 年中国广告年度回顾与前瞻》并非一部作品年鉴式的案例汇编，而是一本旨在为读者提供 行业深度洞察、策略性思考框架 和 时代背景分析 的专业读物。2004 年，对于中国广告业而言，是充满挑战与机遇的关键一年。随着中国加入 WTO 效应的持续深化，国际资本与本土品牌的竞争进入白热化阶段，媒介环境快速演变，数字技术开始崭露头角，这些因素共同塑造了一个复杂而充满活力的市场生态。 本书将全景式地扫描这一年度，从宏观经济的脉动到微观创意的突破，提供一种 自上而下 的行业透视。 第一部分：时代的脉搏——2004 年中国宏观商业环境与广告市场概览 本部分旨在为读者搭建理解当年广告创意的基石。我们分析了 2004 年中国社会经济的主要特征，探讨了影响广告投放的根本性因素。 1. 经济引擎的轰鸣： 深入分析 2004 年中国 GDP 的增长驱动力，特别关注房地产、汽车、快速消费品（FMCG）三大支柱行业对广告支出的拉动作用。讨论了消费升级带来的中产阶级崛起，以及其对“品质感”和“身份认同”广告主题的需求变化。 2. 市场准入与国际化冲击： 详细梳理了入世后外资广告公司在中国市场布局的深化，本土“四大天王”及新兴代理商如何应对国际化标准和竞争压力。分析了外资品牌本土化策略的成功与失败案例，以及本土品牌寻求“品牌国际化”表达的尝试。 3. 法律法规与行业规范： 回顾 2004 年前后国家对广告内容监管的重点变化，例如对医疗、保健品、金融类广告的收紧，以及这如何倒逼创意团队向更侧重情感、文化和产品体验的领域转移。探讨了版权保护意识的初步觉醒对广告制作的影响。 4. 媒介生态的初次洗牌： 重点分析了传统四大媒介（电视、报纸、广播、户外）在 2004 年的收视/发行数据变化。电视媒体的“频道下沉”（城市台和卫星频道的崛起）如何改变了广告主的投放策略，以及地面数字电视技术的初步试验对未来户外广告的预示。 第二部分：创意的哲学——年度广告趋势与思维模式解析 本部分跳脱出简单的案例罗列，着重于提炼 2004 年中国广告创意背后的核心逻辑和哲学转向。 1. 从“功能导向”到“情感共鸣”的迁移： 分析了彼时广告界普遍使用的几种叙事模式。指出在市场竞争加剧后，单纯的产品利益点陈述已不足以打动消费者，因此，以“家庭”、“友谊”、“个人奋斗”为主题的温情诉求成为主流。深入剖析了某些特定行业（如通讯、银行）如何通过讲故事来建立品牌温度。 2. 视觉语言的本土化与西化平衡： 研究了 2004 年优秀广告作品在美术设计上的取舍。一方面，部分本土创意开始尝试更具实验性的、受到国际设计潮流影响的表达方式；另一方面，如何恰当地融入中国传统符号（如色彩、书法、特定场景），避免生硬的“翻译腔”，成为衡量创意水平的关键标准。 3. 品牌个性化与“符号营销”的兴起： 探讨了在产品同质化背景下，广告如何通过塑造独特的品牌人格来吸引特定圈层。例如，某些运动品牌如何成功地将“酷”、“反叛”等边缘文化符号引入主流叙事，以及它们如何管理这种符号的纯粹性与大众接受度之间的矛盾。 4. 媒介融合的早期探索——“事件营销”的爆发： 详细分析了 2004 年几个具有标志性的公关与广告结合的“事件营销”案例。这些案例不仅是成功的广告投放，更是对媒体和公众注意力稀缺性的精准把握，预示着未来整合营销传播（IMC）的重要性。 第三部分：数字的曙光——媒介格局的深层变革与前瞻性思考 2004 年是互联网广告从“烧钱实验”向“精准工具”转变的关键一年。本部分聚焦于新兴媒介对行业的冲击与整合。 1. 搜索引擎营销（SEM）的初露锋芒： 分析了百度等本土搜索引擎在 2004 年如何确立其市场领导地位，以及关键词竞价广告模式对传统硬广的颠覆性影响。探讨了广告主在此时对点击率（CTR）和投资回报率（ROI）的初步衡量标准是如何建立起来的。 2. 门户网站的“广告电商化”尝试： 审视了新浪、搜狐、网易等门户网站在信息发布之外，如何尝试集成电子商务功能，以及其信息流广告（如Banner、插屏广告）的创意局限性与潜力。 3. 移动通信与短信广告的争议： 尽管尚未成熟，但 2004 年短信营销已开始引起广泛关注。本书探讨了短信广告在精准触达方面的优势，同时也深入剖析了其在“骚扰性”和“用户体验”方面引发的行业伦理争议。 4. 整合传播的迫切性： 总结了 2004 年实践中暴露出的问题——即“媒介孤岛”现象依然严重。本书提出，成功的品牌需要在平面、电视和新兴的数字渠道之间，建立起统一的品牌声音和视觉识别系统，并展望了未来五年“全媒体整合”的必然趋势。 结语：面向未来的挑战 本书最后一部分对 2004 年中国广告业的整体成就进行了总结，并提出了行业在次年及未来需要重点关注的三个核心挑战：人才结构优化、创意原创力保护、以及应对信息爆炸的注意力稀缺问题。 它不仅是对过去一年的忠实记录，更是对未来十年中国商业传播走向的一次有价值的预测和方法论梳理。

评分☆☆☆☆☆

这本画册的装帧设计着实让人眼前一亮，拿在手里沉甸甸的，那种厚实的质感，立刻就给人一种“分量感”，仿佛触摸到了那个特定年份商业传播的脉搏。光是翻开扉页，那油墨散发出的特有气息，就带着一种怀旧的魔力，一下子把我拉回了二十多年前。装帧的用料和工艺看得出是下了本钱的，硬壳的覆膜处理，在光线下反射出一种低调而有质感的哑光，而不是那种廉价的油亮。装帧师对这本“年鉴”的定位显然不仅仅是一本资料汇编，更像是一件值得收藏的艺术品。内页的纸张选择也很有讲究，厚实到即使用最鲜艳的色彩印刷，也不会有丝毫的墨水渗透到背面的困扰，保证了每一幅作品的观感都是纯粹而干净的。特别是那些跨页的大幅展示，排版上大胆地留白，恰到好处地衬托了主体广告画面的冲击力，这种对视觉呼吸感的处理，在当下的许多出版物中已经非常罕见了。整体的触感和视觉的精致度，让我确信这不是一本随便印印就了事的工具书，而是一份对那个时代设计成就的郑重致敬。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注视觉文化发展的人士，我发现这本年鉴在收录作品的广度和深度上，展现出了极高的专业水准。它没有流于仅仅收录那些获奖的“大制作”，而是相当平衡地涵盖了从电视广告脚本的简要叙述，到户外巨幅广告的视觉定稿，再到平面杂志广告的精细排版。这种全景式的覆盖，使得研究者可以从不同媒介的特性出发，去分析当时广告主和创意人是如何根据载体调整传播策略的。更让我欣赏的是，它似乎不避讳收录那些在当时看来可能有些“用力过猛”或者在今天看来略显俗套的作品。正是这些看似“不完美”的案例，构成了那个时代创意探索的完整光谱，它们是成长的脚注，是创意人才积累经验的实证。这种不加过滤的真实记录，反而让这本年鉴的史料价值大大提升，它提供了一个观察中国广告业从初步成熟迈向专业化爆发前夜的绝佳窗口。

评分☆☆☆☆☆

从技术角度来看，这本年鉴的印刷质量简直是教科书级别的典范。我特别关注了那些印刷要求极高的色彩过渡和精细网点表现。在那个胶片扫描和早期数码印刷技术尚未完全普及的年代，要将如此多样的彩色广告素材，以如此高的保真度还原在纸面上，是非常考验印刷厂功力的。特别是那些使用专色油墨或者需要精确控制叠印层次的跨页设计，其墨色饱和度和层次的细腻度，即便放在今天来看也毫不逊色，甚至在某些方面超越了现今追求速度的批量印刷品。这种对细节的极致追求，间接反映了当时广告行业对最终呈现效果的重视程度，他们深知，广告的生命力很大程度上取决于其视觉的“质感”。这本年鉴本身，就是对那个时代“精工细作”精神的一个有力物证，它不仅收录了作品，更用其自身的印刷品质，诠释了作品应有的尊严。

评分☆☆☆☆☆

翻阅这些作品时，一个非常鲜明的感受是，那时候的创意工作者在“讲述故事”上展现出的那种朴素而强大的叙事能力。对比现在充斥着碎片化信息和短视频刺激的媒介环境，2004年的广告作品，无论篇幅长短，都更注重建立一个完整的场景和情绪铺垫。比如那些关于日用品的广告，它们会花大量篇幅去构建一个温馨的家庭场景，让观众沉浸其中，从而对产品产生一种基于情感联结的认同感，而不是简单地罗列卖点。这种“慢节奏”的叙事策略，在潜移默化中培养了受众的耐心和对品牌故事的忠诚度。现在的很多广告倾向于用最快的速度击中靶心，但这份年鉴里的作品，却更像是精心打磨的微型戏剧，每一个镜头、每一句台词，都服务于构建一个相对完整、令人信服的“生活片段”。这种对深度情感连接的追求，是当下许多广告创意所欠缺的，读来令人深思。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，要真正理解一个时代的社会思潮和消费心理，光看历史书是远远不够的，那些冰冷的文字描述，总缺少了一种直观的冲击力。但是当我看到这本年鉴里那些充满活力的画面时，那种感觉瞬间就被唤醒了。这不仅仅是看广告，更像是一场穿越时空的社会学考察。那些当年红极一时的slogan，那些现在看来略显稚嫩却又无比真诚的创意表达，无一不透露出2004年中国社会特有的那种既渴望国际化又在努力构建本土身份的矛盾与激情。比如，那些关于汽车和通讯产品的平面广告，那种对“速度”和“连接”的极度崇拜，清晰地描绘了那个“发展就是一切”的时代主题。它不是在展示产品本身，它在推销一种对未来的美好憧憬，一种快速奔跑的集体情绪。透过这些精心挑选的案例，我仿佛能听到那个时代街道上汽车鸣笛声和电话铃声此起彼伏的喧嚣，感受那种欣欣向荣、充满野心的商业气息。