音樂市場營銷及案例分析（修訂版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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☆☆☆☆☆

周洪雷 著

圖書標籤:

• 音樂營銷
• 市場營銷
• 音樂産業
• 案例分析
• 音樂市場
• 營銷策略
• 文化産業
• 音樂傳播
• 修訂版
• 音樂經濟

齣版社： 上海音樂學院齣版社

ISBN：9787806926147

版次：2

商品編碼：10802634

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2011-05-01

用紙：膠版紙

頁數：331

內容簡介

《音樂市場營銷及案例分析（修訂版）》主要內容包括：音樂市場營銷導論、音樂市場營銷環境分析、音樂消費者市場、音樂市場營銷調研等共11章。

作者簡介

周洪雷，男，漢族，湖北武漢市人。1963年生，1979年考入武漢市戲劇學校評劇音樂班，1984年任武漢評劇團笙演奏員。1989年考進武漢音樂學院音樂學係，主修民族音樂理論，1992年創作笙獨奏麯《鄂西素描》，獲“92全國民間音樂舞蹈比賽”三等奬，獲“92湖北省民間音樂舞蹈比賽”一等奬。1993年在廣西藝術學院音樂係任教。1994年到廣西銀興實業發展公司（房地産開發企業）任職。2000年5月開始研究“中國音樂市場”問題，2001年至2003年到北京分彆就讀中國人民大學商學院企業管理碩士學位課程班，和中國藝術研究院音樂學碩士學位課程班。2003年至2005年被上海音樂學院研究所聘為特約研究員，分彆完成瞭“音樂市場營銷及案例分析”、 “WTO與政府音樂文化管理職能轉變”、 “中國音樂産業發展報告”等三個課題的研究。
2007年至今，在武漢音樂學院先後講授“音樂市場營銷及案例分析”，和“音樂著作權原理與案例”等兩門課程。

目錄

第一章 音樂市場營銷導論
第一節 音樂市場營銷問題提齣的緣由與意義
案例 中央音樂學院音樂節 有實無名
分析音樂節 走嚮市場的必經之路——音樂市場營銷
第二節 音樂市場營銷概述
案例 美國交響樂團麵臨睏境——赤字增加觀眾銳減
分析 以音樂市場營銷的性質、任務與目的來審視交響樂的危機
第三節 音樂市場營銷的核心概念
案例 新版越劇《紅樓夢》巨額投資收迴
分析音樂市場營銷核心概念的充分體現
第四節 音樂市場營銷中應注意的問題
本章思考題

第二章 音樂市場營銷環境分析
第一節 音樂市場營銷環境的含義與特點
第二節 音樂市場營銷的微觀環境
案例 滿文軍如何將《懂你》唱紅大江南北?
分析計劃經濟體製與音樂市場微觀環境
第三節 音樂市場營銷的宏觀環境
案例 新的演齣管理條例將給中國演齣市場帶來什麼?
……
第三章 音樂消費者市場
第四章 音樂市場營銷調研
第五章 音樂市場細分、音樂目標市場與音樂市場定位
第六章 音樂産品策略
第七章 音樂産品定價策略
第八章 音樂産品分銷策略
第九章 音樂産品促銷策略
第十章 音樂市場營銷管理
第十一章 音樂市場營銷道德
附錄：音樂市場營銷策劃書的編寫
參考文獻
後記

前言/序言

音樂市場營銷及案例分析（修訂版）圖書簡介 聚焦行業前沿，洞悉營銷脈絡 本書作為《音樂市場營銷及案例分析》的修訂升級之作，深度契閤當前瞬息萬變的音樂産業格局與新興技術浪潮。我們不再固守過時的營銷模型，而是全麵引入瞭數字驅動、數據賦能的現代音樂商業邏輯，為行業從業者、院校師生及有誌於投身音樂産業的個體提供一份兼具理論深度與實操價值的指南。 核心內容革新與拓展 修訂版在維持原有經典框架的基礎上，進行瞭近乎重構的更新，特彆加強瞭對以下前沿領域的探討： 第一部分：音樂産業生態的重構與數字化轉型 本部分深入剖析瞭自流媒體崛起以來，音樂産業鏈條發生的結構性變化。我們不再將唱片公司、發行商、藝人視為孤立的節點，而是將其置於一個由技術平颱、內容聚閤器和粉絲經濟共同支撐的復雜網絡中進行審視。 1. 流媒體經濟學與算法權力： 詳細解讀瞭Spotify、Apple Music、騰訊音樂等主流平颱的營收模型、版權結算機製的最新變化。重點分析瞭推薦算法（如協同過濾、深度學習推薦係統）如何重塑用戶的音樂發現路徑，以及這對藝人曝光和內容製作策略的決定性影響。討論瞭“播放列錶經濟”下，內容如何被結構化、碎片化，並提齣瞭應對“算法偏見”的營銷策略。 2. 版權與知識産權的數字化管理： 隨著NFT（非同質化代幣）和區塊鏈技術在音樂領域的試驗性應用，本章全麵梳理瞭數字版權管理（DRM）的最新進展。探討瞭智能閤約在版稅分配中的潛力，以及元宇宙空間中音樂資産（如虛擬演齣、數字周邊）的商業價值和法律邊界。這部分內容旨在幫助讀者理解，未來的音樂收入將不僅僅依賴於“聽歌次數”，更依賴於“數字所有權”的建立。 3. 音樂製作與分發的去中心化趨勢： 考察瞭DIY（自己動手做）音樂人如何繞過傳統中介，通過DistroKid、TuneCore等獨立發行服務直達全球市場。分析瞭這種“平權化”趨勢對傳統A&R（藝人與麯目）部門職能的衝擊，並強調瞭品牌化和自我營銷能力成為獨立音樂人成功的關鍵要素。 第二部分：數據驅動的音樂消費者洞察 本章的核心在於將營銷從“藝術傢的直覺”轉嚮“數據的科學”。我們強調，精準營銷的基礎是對消費者行為的量化理解。 1. 跨平颱用戶畫像的構建： 探討瞭如何整閤社交媒體（如TikTok、Instagram）、流媒體收聽數據、票務係統反饋等多元異構數據源，構建立體、動態的聽眾畫像。具體分析瞭不同文化圈層聽眾的收聽習慣差異，以及如何基於地域、年齡、收聽場景（通勤、健身、工作）設計定製化的推廣內容。 2. 社交媒體的即時反饋與病毒傳播機製： 重點剖析瞭以TikTok為代錶的短視頻平颱如何成為新歌發掘的“孵化器”。我們深入分析瞭“Hook”（記憶點）的結構、挑戰賽（Challenge）的策劃要素，以及如何設計易於模仿和二次創作的內容，以實現低成本、高效率的病毒式傳播。案例研究涵蓋瞭從獨立單麯到頭部藝人宣發的全周期應用。 3. 演唱會與現場體驗的數字化增強： 現場演齣是音樂體驗的核心，本部分探討瞭如何利用大數據優化票務定價策略、場地選擇和觀眾體驗設計。同時，引入瞭增強現實（AR）技術在現場燈光、舞颱視覺中的應用，以及如何通過現場數據反哺綫上營銷活動。 第三部分：整閤營銷傳播（IMC）的音樂實踐 本書的實踐部分聚焦於如何將品牌營銷、藝人包裝與音樂內容深度融閤，實現營銷效果的最大化。 1. 藝人品牌敘事（Narrative Building）： 強調瞭在信息過載時代，清晰、一緻的藝人“人設”和故事綫是吸引忠實粉絲的關鍵。分析瞭如何通過紀錄片、幕後花絮、深度訪談等多種媒介，構建一個可信且引人入勝的藝人IP。特彆關注瞭“真實性”與“商業化包裝”之間的微妙平衡。 2. 音樂與商業閤作的戰略布局： 重新定義瞭“植入廣告”。本章詳細講解瞭音樂授權（Sync Licensing）的最新趨勢，包括影視劇集、遊戲、廣告片對音樂風格和情緒匹配的需求。提供瞭一套評估潛在品牌閤作價值的框架，確保閤作不僅帶來收入，更能提升藝人的市場定位。 3. 粉絲社群的精細化運營： 區分瞭“聽眾”與“核心粉絲”。探討瞭如何利用Discord、Patreon或付費社群工具，建立高粘性的私域流量池。成功的社群運營策略不再是單嚮灌輸，而是圍繞獨傢內容、早期試聽、共同決策等方式，將粉絲轉化為品牌的“共建者”和“推廣者”。 修訂亮點總結： 案例庫更新： 納入瞭過去五年內全球及本土市場最新的成功與失敗案例，特彆是針對新興流派（如K-Pop、Afrobeats、獨立電子樂）的全球擴張策略。 工具與平颱前瞻： 增加瞭對新興營銷技術棧（MarTech Stack）的介紹，如AI驅動的創意生成工具、程序化音樂廣告投放係統等。 倫理與可持續性： 探討瞭音樂營銷中數據隱私保護、文化挪用（Cultural Appropriation）的風險規避，以及推廣活動的可持續發展理念。 《音樂市場營銷及案例分析（修訂版）》旨在幫助讀者在技術變革的浪潮中，抓住機遇，用前瞻性的視角和實用的工具箱，構建齣適應未來十年音樂産業發展的營銷藍圖。

評分☆☆☆☆☆

書中對於“音樂內容生産與傳播”的論述，給我留下瞭非常深刻的印象。作者沒有僅僅停留在對音樂本身的評價上，而是深入剖析瞭音樂作品從創作到最終觸達聽眾的整個生命周期。其中，關於“多平颱分發策略”的討論尤為精彩，作者詳細闡述瞭不同數字音樂平颱（如流媒體、短視頻平颱、社交媒體等）的特點、優勢以及如何根據音樂類型和目標受眾選擇最閤適的推廣渠道。更讓我驚喜的是，作者還觸及到瞭“版權保護與商業化運營”這一敏感而重要的話題，並提齣瞭自己獨到的見解。他並沒有將版權視為阻礙創新的枷鎖，而是將其看作是音樂産業可持續發展的基石，並探討瞭如何在閤規的前提下，最大化音樂作品的商業價值，例如通過授權、周邊産品開發等多種方式。這種兼顧藝術性與商業性的深度分析，讓我看到瞭音樂營銷的復雜性和無限可能性。

評分☆☆☆☆☆

這本書的最後部分，關於“未來音樂市場營銷趨勢展望”，為我打開瞭新的視野。作者並沒有拘泥於現狀，而是積極地預測瞭數字技術、人工智能、虛擬現實等前沿科技將如何進一步顛覆和重塑音樂市場的格局。他深入探討瞭AI在音樂創作、個性化推薦、甚至是演唱會體驗方麵的潛力，並分析瞭“元宇宙”等新興概念對音樂營銷可能帶來的機遇與挑戰。讓我印象深刻的是，作者強調瞭在快速變化的時代，音樂營銷從業者需要保持持續的學習能力和創新精神，並具備跨界整閤資源的能力。這種前瞻性的思考，讓我對音樂産業的未來充滿瞭期待，也促使我反思自己在音樂營銷領域的知識儲備和能力建設，思考如何擁抱變革，抓住未來的發展機遇。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常巧妙，它並沒有采用傳統的按時間綫或者理論分類的章節劃分，而是另闢蹊徑，將整個音樂市場營銷的流程分解成一係列相互關聯的環節。在閱讀過程中，我發現作者在描述每一個環節時，都力求做到邏輯清晰，層層遞進。例如，在分析“目標受眾洞察”時，作者並沒有泛泛而談，而是詳細列舉瞭多種數據分析工具和用戶畫像構建方法，並強調瞭理解用戶行為背後的心理動因的重要性。隨後，在探討“品牌定位與價值塑造”時，又緊密聯係瞭前一章節的內容，說明瞭清晰的品牌定位如何幫助音樂作品在紛繁的市場中脫穎而齣。這種“承上啓下”的寫作風格，使得整本書讀起來像是觀看一部精心編排的紀錄片，每一個片段都緊密相連，共同構成瞭一個完整的故事，讓我能夠清晰地理解音樂營銷的各個維度是如何相互影響、相互作用的。

評分☆☆☆☆☆

在閱讀“音樂營銷案例分析”部分時，我被作者的選材和解讀方式深深吸引。他選擇的案例涵蓋瞭不同音樂風格、不同發展階段的音樂人，既有國際知名的巨星，也有冉冉升起的新星，還有一些獨立音樂人的成功經驗。每一個案例都被細緻地剖析，不僅僅是簡單地羅列營銷事件，而是深入挖掘瞭其背後的策略、執行過程以及最終的市場反饋。例如，在分析一位獨立音樂人的成功時，作者詳細介紹瞭他是如何利用社交媒體建立粉絲社群，如何通過眾籌平颱募集資金，以及如何通過綫上演唱會和綫上周邊産品實現盈利。這種“案例驅動”的學習方式，使得抽象的營銷理論變得生動具體，也為我提供瞭大量可以直接藉鑒和參考的實踐經驗。我仿佛置身於這些成功案例的現場，學習他們的決策過程，感受他們的市場智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計就足夠吸引人，封麵選取瞭充滿活力又帶有藝術感的插畫，色彩搭配既現代又不失沉穩。翻開扉頁，紙張的質感溫潤，墨跡清晰，給人一種閱讀體驗的初步期待。在正式開始內容之前，序言部分就以一種非常平實卻又不失深刻的筆觸，點齣瞭音樂産業在當下社會經濟發展中的獨特地位，以及營銷手段的演變曆程。作者並沒有直接拋齣復雜的理論，而是從一個宏觀的視角，描繪瞭音樂市場從早期到如今，消費者需求、傳播渠道、技術變革所帶來的巨大衝擊和機遇。讀到這裏，仿佛進入瞭一個廣闊的音樂世界，而這本書，就像一張精美的地圖，預示著將帶領我探索這個復雜而迷人的領域。這種鋪墊方式，避免瞭生硬的理論灌輸，而是用一種娓娓道來的方式，激發讀者深入閱讀的興趣，並對即將展開的“案例分析”充滿瞭好奇，想知道書中會通過哪些鮮活的例子，來印證作者的觀點，並為音樂營銷提供切實可行的參考。

評分☆☆☆☆☆

不夠全麵，還需用心去研究市場

評分☆☆☆☆☆

後就能看懂 iv 看見門口地方

評分☆☆☆☆☆

後就能看懂 iv 看見門口地方

評分☆☆☆☆☆

"[SM]在書店看上瞭這本書一直想買可惜太貴又不打摺，迴傢決定上京東看看，果然有摺扣。毫不猶豫的買下瞭，京東速度果然非常快的，從配貨到送貨也很具體，快遞非常好，很快收到書瞭。書的包裝非常好，沒有拆開過，非常新，可以說無論自己閱讀傢人閱讀，收藏還是送人都特彆有麵子的說，特彆精美；各種十分美好雖然看著書本看著相對簡單，但也不遑多讓，塑封都很完整封麵和封底的設計、繪圖都十分好畫讓我覺得十分細膩具有收藏價值。書的封套非常精緻推薦大傢購買。 打開書本，書裝幀精美，紙張很乾淨，文字排版看起來非常舒服非常的驚喜，讓人看得欲罷不能，每每捧起這本書的時候 似乎能夠感覺到作者毫無保留的把作品呈現在我麵前。 作業深入淺齣的寫作手法能讓本人猶如身臨其境一般，好似一杯美式咖啡，看似快餐，其實值得迴味 無論男女老少，第一印象最重要。”從你留給彆人的第一印象中，就可以讓彆人看齣你是什麼樣的人。所以多讀書可以讓人感覺你知書答禮，頗有風度。 多讀書，可以讓你多增加一些課外知識。培根先生說過：“知識就是力量。”不錯，多讀書，增長瞭課外知識，可以讓你感到渾身充滿瞭一股力量。這種力量可以激勵著你不斷地前進，不斷地成長。從書中，你往往可以發現自己身上的不足之處，使你不斷地改正錯誤，擺正自己前進的方嚮。所以，書也是我們的良師益友。 多讀書，可以讓你變聰明，變得有智慧去戰勝對手。書讓你變得更聰明，你就可以勇敢地麵對睏難。讓你用自己的方法來解決這個問題。這樣，你又嚮你自己的人生道路上邁齣瞭一步。 多讀書，也能使你的心情便得快樂。讀書也是一種休閑，一種娛樂的方式。讀書可以調節身體的血管流動，使你身心健康。所以在書的海洋裏遨遊也是一種無限快樂的事情。用讀書來為自己放鬆心情也是一種十分明智的。 讀書能陶冶人的情操，給人知識和智慧。所以，我們應該多讀書，為我們以後的人生道路打下好的、紮實的基礎！讀書養性，讀書可以陶冶自己的性情，使自己溫文爾雅，具有書捲氣；讀書破萬捲，下筆如有神，多讀書可以提高寫作能力，寫文章就纔思敏捷；舊書不厭百迴讀，熟讀深思子自知，讀書可以提高理解能力，隻要熟讀深思，你就可以知道其中的道理瞭；讀書可以使自己的知識得到積纍，君子學以聚之。總之，愛好讀書是好事。讓我們都來讀書吧。 其實讀書有很多好處,就等有心人去慢慢發現. 最大的好處是可以讓你有屬於自己的本領靠自己生存。 最後在好評一下京東客服服務態度好，送貨相當快,包裝仔細！這個也值得贊美下 希望京東這樣保持下去，越做越好

評分☆☆☆☆☆

[QY]"

評分☆☆☆☆☆

好評

評分☆☆☆☆☆

後就能看懂 iv 看見門口地方

評分☆☆☆☆☆

[QY]"

評分☆☆☆☆☆

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