畅销书浅规则(升级版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李鲆著 著

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• 传播力

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 金城出版社

ISBN：9787515513980

商品编码：11209164198

出版时间：2017-01-01

作  者:李鲆 著 定  价:49 出 版 社:金城出版社 出版日期:2017年01月01日 页  数:288 装  帧:平装 ISBN:9787515513980 ●厘清畅销书的14条谬论
●谬论1：能不能畅销，编辑不知道
●谬论2：只要能畅销，一定会赚钱
●谬论3：只要傍名人，一定卖得好
●谬论4：卖够5万册，就是畅销书
●谬论5：大报发书评，才是畅销书
●谬论6：上了排行榜，就是畅销书
●谬论7：必须高品质，才能够畅销
●谬论8：只要会炒作，就能够畅销
●谬论9：跟风畅销书，就能够畅销
●谬论10：出版流水线，编辑只管编
●谬论11：营销之存在，只为多卖书
●谬论12：填补空白点，就能够畅销
●谬论13：只要能畅销，就值得效仿
●谬论14：图书卖不好，全是体制病
●第二章造就畅销书的13大原则
●原则1：基数原则
●原则2：稀缺性原则
●原则3：易传播原则
●原则4：实用性原则
●部分目录

内容简介

《畅销书浅规则(升级版)》是作者李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版，对畅销书运作进行了一次较为完整的梳理，厘清了关于畅销书的种种错误观点，总结了畅销书运作的普遍规律，具有很强的实操性，对出版从业者和写作者都有借鉴价值。 李鲆 著 李鲆，出版专家，作家，主要研究领域为畅销书、图书营销、商业出版、定制出版等。先后为百余家出版机构及院校做出版培训、咨询服务。为多家出版机构编辑导师、出版顾问。2014年创办天津万有文化公司，开始致力于定制出版研究与实践。著有《畅销书浅规则》《畅销书营销浅规则》《名人书浅规则》《软书》等，其中《畅销书浅规则》出中国台湾地区繁体版权，是大陆目前专享一部售出中文繁体版权的出版理论著作；主编“新出版”书系，已出版《编辑是一门正在创新的艺术》《图书营销7堂课》。另著有《微信营销108招》（合著）、《写字楼妖物志》、《别把老爸当家长》等十余部著作。

畅销书浅规则（升级版） 内容简介 《畅销书浅规则（升级版）》是一部深入剖析当代出版业浪潮、揭示书籍销量背后深刻逻辑的著作。本书并非一本简单的“如何写畅销书”的指南，而是从一个更广阔的视角出发，审视了书籍从创意萌芽到最终摆上书架，再到被读者选择并产生影响的整个生命周期。作者以其敏锐的洞察力和丰富的行业经验，将抽象的“畅销”概念具象化，并将其拆解为一系列相互关联、却又常常被忽视的“浅规则”。这些规则，如同隐藏在水面之下的巨大冰山，决定着一本书能否在瞬息万变的图书市场中脱颖而出，赢得读者的青睐，并最终获得持久的生命力。 本书的“升级版”体现在其内容的与时俱进和理论的深化。在信息爆炸、注意力经济日益凸显的今天，传统的出版模式和营销策略正面临前所未有的挑战。《畅销书浅规则（升级版）》紧跟时代步伐，引入了最新的行业数据、市场趋势分析，并结合了互联网时代下新型的内容传播方式和读者互动模式，对原有的理论框架进行了全面的更新和迭代。它不仅关注了传统出版的“显性”成功要素，更着重挖掘了那些“隐性”但至关重要的“浅规则”，旨在为作者、出版人、营销人员乃至每一个热爱阅读、渴望创作的人提供一套更具操作性、更具前瞻性的思维工具。 核心主题与内容解析 本书的核心在于“浅规则”的定义与解读。作者认为，畅销并非偶然，也非仅仅依赖于作者的天赋或内容的“高深”。真正的畅销，是多种力量在特定时间、特定地点、特定情境下相互作用的结果。这些“浅规则”看似简单，却蕴含着深刻的心理学、社会学、营销学乃至人性的洞察。 第一部分：市场脉搏的感知——读懂“大象”的呼吸 此部分着重于如何理解宏观的市场趋势和读者的集体潜意识。作者强调，任何一本畅销书都必须与时代精神产生共鸣，或者提供一种对当下社会痛点的解决方案。 时代情绪的捕捉： 探讨了如何识别和理解当下社会弥漫的情绪，例如焦虑、怀旧、对未知的探索欲、对公平正义的渴望等。畅销书往往能精准地“说出”读者心中所想，却又无法言表的感受。本书将分析一些经典案例，如在经济转型期涌现的励志类书籍，或在社会变迁中引发广泛讨论的现实主义小说。 议题的敏感度： 分析了那些容易触及读者敏感神经、激发群体讨论的议题。这可能涉及社会公平、伦理道德、家庭关系、个人成长等。作者会解析为何某些议题具有普适性，为何某些议题在特定时期更容易引发关注。 潜在需求的发掘： 畅销书不仅仅满足显性需求，更重要的是能够发掘读者尚未意识到的潜在需求。这包括对知识的渴求、对情感慰藉的需要、对自我实现的追求，甚至是逃离现实的愿望。本书将通过案例研究，展示作者如何从看似平凡的生活中挖掘出能够引起广泛共鸣的“痛点”和“痒点”。 文化风向的把握： 探讨了文化思潮、流行元素如何渗透到图书市场，以及出版人如何利用这些风向标来引导创作和营销。这包括对特定文学流派的兴衰、对影视IP改编的趋势、对跨文化元素的接受度等分析。 第二部分：内容的“黄金分割”——构筑吸引力的基石 在理解了市场的大方向后，本书将深入到书籍内容的微观层面，解析构成吸引力的要素。这里的“浅规则”并非指内容肤浅，而是指其在结构、叙事、语言等方面的“易懂性”和“易接受性”，能够迅速抓住读者的注意力。 标题的“第一印象”： 标题是书籍的门面，也是吸引读者的第一道关卡。本书将分析那些令人过目不忘、激发好奇心的标题的构成要素，包括简洁性、悬念性、承诺性、信息量等。作者会提供一套“标题优化”的实用方法论，帮助作者和编辑打造最具市场潜力的标题。 开篇的“钩子”： 好的开头能让读者“一口入魂”。本书将探讨不同类型书籍的开篇技巧，如何快速建立人物、设置悬念、引出核心冲突，或者直接切入读者最关心的问题。这包括“震撼式开篇”、“悬念式开篇”、“情境式开篇”等多种手法。 叙事节奏与信息密度： 畅销书并非内容冗杂，而是懂得如何平衡叙事节奏和信息密度。本书将分析如何通过情节推进、细节描绘、对话设计等方式，保持读者的阅读兴趣。同时，也会讨论如何在不牺牲可读性的前提下，有效地传递信息和知识。 “共鸣点”的植入： 畅销书之所以能引发广泛共鸣，是因为它触及了读者普遍的情感体验和价值观念。本书将探讨如何通过人物塑造、情节设计、主题表达等方式，在作品中巧妙植入“共鸣点”，让读者在阅读过程中感受到“我就是这样的”、“我也是这样想的”。 “易消化”的语言： 尽管内容深刻，畅销书的语言往往是平实易懂的。本书将分析如何避免晦涩难懂的术语和复杂的句式，用清晰、生动、富有感染力的语言来表达思想和情感，让不同文化背景和知识水平的读者都能轻松理解。 第三部分：传播的“涟漪效应”——让作品“活”起来 即使内容再好，如果无法有效地传播到读者手中，也难以成为畅销书。这一部分将聚焦于图书的营销、推广以及读者互动，强调“口碑”和“社群”的力量。 “内容为王”与“营销为后”的辩证统一： 本书不否认内容的重要性，但更强调在信息爆炸时代，有效的营销能够放大内容的价值。作者将分析成功的图书营销案例，揭示其背后的策略和执行力。 口碑的塑造与放大： 口碑是图书传播最有效的途径之一。本书将探讨如何通过各种渠道，主动或被动地塑造和放大书籍的口碑，包括读者评论、媒体报道、意见领袖的推荐等。 社交媒体的“裂变”效应： 社交媒体已经成为图书推广的重要战场。本书将深入分析如何在微信、微博、抖音、小红书等平台，利用短视频、直播、话题互动等方式，制造“爆点”，实现信息的裂变式传播。 社群的构建与维护： 成功的畅销书往往能围绕其内容或作者，形成稳定的读者社群。本书将探讨如何构建具有粘性的读者社群，并通过持续的互动和内容供给，将其转化为忠实的拥护者和传播者。 跨界合作与IP延展： 探讨了图书与其他文化产品（如电影、电视剧、游戏、文创产品等）的跨界合作，以及如何将图书的内容进行IP延展，实现多维度、多渠道的商业价值。 第四部分：作者的“心智模型”——驾驭创作的航船 本书的最后一个部分，将目光转向作者本身。作者的思维方式、创作态度和自我认知，直接影响着其作品的市场潜力。 “商业思维”的植入： 作者不应仅仅是艺术家，更需要具备一定的商业思维。本书将探讨如何理解图书市场规则，如何在保持创作独立性的同时，审视作品的市场定位和目标读者。 “迭代”与“优化”的创作观： 畅销书的诞生往往是一个不断打磨和优化的过程。本书将倡导作者建立“迭代”的创作观，鼓励作者在写作过程中不断反思、修改，并乐于接受反馈。 “读者中心”的价值取向： 真正成功的作者，是将读者放在创作的首位。本书将分析如何理解读者的阅读需求和情感期待，并将其融入到创作中，以读者为中心来构建作品。 “长线经营”的视角： 畅销书并非一锤子买卖，而是作者职业生涯的重要组成部分。本书将鼓励作者以“长线经营”的视角来看待自己的作品，关注作品的长期价值和持续影响力。 本书的价值与意义 《畅销书浅规则（升级版）》的价值在于其“落地性”和“启发性”。它没有提供一套僵化的公式，而是提供了一套灵活的思维框架和一套观察市场的“显微镜”。通过对这些“浅规则”的深入解读，读者将能够： 更清晰地认识图书市场的运作逻辑： 理解为何有些书能够成为爆款，而有些书却默默无闻。 更有效地进行内容创作和优化： 知道如何让自己的作品更具吸引力和市场潜力。 更精准地制定图书营销和推广策略： 掌握在当下竞争激烈的市场中，如何让自己的书被更多人看见。 更深刻地理解作者与读者之间的关系： 学习如何与读者建立更深层次的连接。 本书的“升级版”更具前瞻性，它不仅回顾了过去，更着眼于未来，为身处快速变化的出版业中的每一个人，提供了一份宝贵的参考指南。它鼓励我们跳出“成功学”的标签化思维，去发现那些隐藏在每一个畅销书背后的，最本真、最动人的“浅规则”。它是一本献给所有渴望创作、渴望被阅读、渴望在这个信息时代留下属于自己独特印记的人们的必读之作。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的市场策划人，从业十多年，自诩对市场风向有着敏锐的嗅觉。但说实话，近两年，市场环境变化太快，很多传统的推广手法似乎都失灵了。当我翻开这本书的中间章节时，那种感觉就像是找到了失落已久的地图。它没有堆砌复杂的统计数据和晦涩难懂的模型，而是专注于提炼那些经过时间检验的、可以立即投入实战的“操作手册”。尤其欣赏它对“叙事力量”的强调。书中花了大量的篇幅讲解如何构建一个引人入胜的品牌故事，让产品不仅仅是一个冰冷的物件，而是一个有灵魂、有情感连接的载体。我特别喜欢其中关于“锚定效应”在定价策略中的应用部分，作者用一个生动的对比实验，清晰地展示了消费者决策过程中的非理性倾向。这对于我来说，是非常及时的提醒，意味着我不能只关注产品的理性价值，更要注重情绪价值的营造。整本书的文字风格非常犀利、直接，没有一丝拖泥带水，每一句话都像是一把手术刀，精准地切入问题的核心。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我对那些宣扬“一夜暴富”或“简单致胜”的书籍一向持保留态度，总觉得它们脱离实际。但这本书的基调非常务实，甚至带着一种洞悉世事的清醒。它并非教你如何投机取巧，而是教你如何理解“被选择”的机制。我尤其欣赏它对“用户体验闭环”的探讨。它不仅仅停留在前端的营销环节，而是深入到了售后服务、口碑传播乃至产品迭代的全过程，阐述了如何让每一个接触点都成为推高销量的助推器。书中有一段话让我印象深刻，大意是说，最好的销售，是让顾客自己完成销售。这本书提供的正是构建这种“自驱型销售系统”的蓝图。纸张的触感和印刷质量也很好，翻阅起来非常舒适，长时间阅读也不会感到疲劳。对于那些希望从“做了很多推广却收效甚微”的怪圈中走出来的人来说，这本书无疑提供了一剂强效的清醒剂，它让你从更高的维度审视商业运作的本质。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排得非常巧妙，从宏观的市场趋势分析，逐渐聚焦到微观的执行细节，逻辑衔接得天衣无缝。我个人对书中关于“群体心理暗示”的部分最为感兴趣。作者通过对多个历史性畅销案例的逆向工程分析，揭示了社会认同感在购买决策中起到的决定性作用。它教会我们如何识别和利用人们“害怕落伍”的本能，从而有效地引导消费者的注意力。与市面上很多浮于表面的“技巧罗列”不同，这本书更注重“底层逻辑的重构”。读完后，我感觉自己的思维框架都被拓宽了，看待任何一个爆款现象，都能迅速捕捉到背后那只“看不见的手”。语言风格上，作者似乎很擅长使用精妙的比喻，将复杂的商业概念用非常生活化的场景来阐释，使得即便是初涉商海的新人也能迅速理解，而对老手而言，也能从中获得新的视角和启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常有意思，那种深邃的蓝色调配上醒目的金色字体，一眼就能抓住眼球。我本来是抱着随便翻翻的心态买的，毕竟市面上讲“成功学”或者“销售技巧”的书籍实在太多了，大多都雷同得让人提不起兴趣。然而，这本书的序言部分就让我感到一股清流。它没有那种空洞的口号，反而以一种近乎讲故事的方式，娓娓道来了作者在商业领域摸爬滚打多年的真实感悟。特别是它对“用户心理底层逻辑”的剖析，简直是醍醐灌顶。我过去总以为，只要产品质量过硬，自然就会有人买单，但这本书让我明白了，在信息爆炸的时代，如何“被看见”比“有多好”更关键。它详细拆解了那些看似随机的热销背后，其实都遵循着一些不易察觉的“潜规则”。比如，关于“稀缺性”的构建，作者用了很多具体的案例，不是那种高高在上的理论，而是我身边触手可及的例子，让我忍不住拍案叫绝，立刻就有代入感，感觉这本书就像一个经验丰富的老前辈，坐在我对面，毫无保留地倾囊相授。读完前半部分，我感觉自己之前摸索的很多弯路，其实都是可以避开的。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是“豁然开朗”。它没有给我什么立竿见影的秘诀，但它给了我一个看透现象背后的能力。书中对于“产品生命周期管理”与“热度维持”的论述，尤其独到。很多产品火了一阵子就销声匿迹，这本书深入探讨了如何通过精妙的节奏控制和信息释放，延长产品的“黄金窗口期”。它强调的不是短期的销量冲刺，而是长期的品牌价值积累。作者的文风非常沉稳，带着一种哲人的冷静，没有过度的煽情，只是纯粹地陈述事实和揭示规律。它让我意识到，所谓的“浅规则”，其实是深谙人性的体现。这本书更像是一本工具箱，里面装满了经过反复打磨的、可以应对不同商业场景的“思维模型”。对于任何一个渴望在竞争激烈的市场中占据一席之地的人来说，这本书绝对值得反复研读，并随时翻阅，它会是你持续成长的秘密武器。