华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 詹姆斯·R.麦圭根（James R McGuigan），[美] R.查尔斯.莫耶（R Charles Moyer），[美] 弗雷德里克 H.B.哈里斯（Frederick H deB Harris） 著，李国津 译

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• 国际经典
• 管理经济学
• 第12版
• 高等教育
• 经济管理
• 原版教材

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111418818

版次：1

商品编码：11217104

品牌：机工出版

包装：平装

丛书名： 教育部高等学校工商管理类学科专业教学指导委员会推荐教材

开本：16开

出版时间：2013-04-01

内容简介

　　《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》12版的基础上，做了适当的增减与改写，使之更贴近于中国国情与社会主义市场经济的实际情况。《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》理论体系完整，内容广泛丰富，不仅涵盖了自管理经济学产生以来所涉及的全部主要内容，同时也大量引进了经济理论的前沿研究问题和企业经营管理中的最新实践，特别增加了面向中国学生的内容，主要是中国经济发展过程中出现的实际案例，以加强学生们对市场经济理论和实践的理解，提高他们在具体实践中进行决策的能力。为增强可读性，本书每章还提供了“本章预览”“案例”“小结”“关键术语”和“练习”等内容。
　　《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》适合工商管理及其他相关专业的本科生、研究生、MBA学生，企业经营管理及相关领域研究人员。

目录

作者简介
前言
第1章 导论
1.1 什么是管理经济学
案例1.1 日本汽车公司扩大生产能力的决策
1.2 决策模型
1.3 经济利润及其来源
1.4 厂商目标与股东财富
1.5 两权分离与委托-代理问题
案例1.2 美国公司经理人员的绩效报酬
1.6 公共部门和非营利组织的目标
小结
关键术语
练习

第2章 优化方法
2.1 边际分析
2.2 微分法在经济决策中的应用
案例2.1 美国航空公司的收益管理
2.3 净现值分析
案例2.2 更换一只灯泡不止能省40美元，而且可以拯救地球
2.4 风险分析
小结
关键术语
练习

第3章 需求分析
3.1 市场供求与均衡价格
3.2 需求关系
案例3.1 陕西苹果的市场供求
3.3 需求的价格弹性
案例3.2 美国汽油的市场均衡价格
案例3.3 大众汽车入侵北美市场
3.4 其他需求弹性
小结
关键术语
练习

第4章 需求估计
4.1 通过市场调查估计需求
案例4.1 进口废钢的需求
4.2 运用统计方法估计需求
4.3 统计检验
4.4 多元线性回归模型
案例4.2 新汽车的需求估计
小结
关键术语
练习

第5章 企业预测
5.1 预测的意义及其准确性
5.2 趋势分析
5.3 平滑技术
5.4 气压计技术
案例5.1 通用汽车公司海外市场的长期销售预测
5.5 调查和民意测验
5.6 计量经济模型
案例5.2 美国足球大联盟比赛日入场券的需求预测
小结
关键术语
练习

第6章 生产理论
6.1 生产函数
6.2 一种变动投入要素的生产函数
案例6.1 从“大跃进”到“杂交水稻”
案例6.2 索尼公司蓝光产品的报酬递增
6.3 多种变动投入要素的生产函数
6.4 规模报酬
案例6.3 企业的规模是应该大，还是应该小
小结
关键术语
练习

第7章 成本分析
7.1 经济分析中的成本
案例7.1 不花钱也有成本
7.2 成本函数
7.3 规模经济与规模不经济
案例7.2 大量使用铝材的汽车降低了福特公司的最低有效规模
7.4 成本函数的估计
案例7.3 波音：宽体客机的边际成本上升
7.5 盈亏平衡分析
小结
关键术语
练习

第8章 竞争市场
8.1 竞争战略与竞争分析
案例8.1 戴尔公司的成本领先战略
案例8.2 网上浏览器的相关市场
8.2 市场结构
8.3 完全竞争厂商的价格-产量决策
案例8.3 汽油价格创纪录，要素成本见高峰
8.4 垄断竞争厂商的价格-产量决策
8.5 不对称信息条件下的竞争市场
案例8.4 信息不对称条件下的借贷市场和保险市场
小结
关键术语
练习

第9章 垄断经营
9.1 垄断及其来源
案例9.1 IT和网络产品的报酬递增与垄断
9.2 垄断厂商的经营决策
案例9.2 复合肥进口：从一家垄断到双头竞争
9.3 对垄断的管制
案例9.3 新墨西哥公用服务公司
小结
关键术语
练习

第10章 寡头对抗
10.1 寡头市场及寡头厂商
10.2 寡头厂商的非共谋决策
10.3 寡头厂商的共谋决策
案例10.1 OPEC卡特尔
案例10.2 可耗尽自然资源：沙特阿拉伯在玩一个等待博弈
小结
关键术语
练习

第11章 竞争博弈
11.1 企业竞争博弈理论
11.2 同时行动博弈
案例11.1 VC四雄面对“囚徒困境”
11.3 顺序行动博弈
案例11.2 是技术领先者，还是快速次动者：IBM
案例11.3 百思买公司的双倍价差保证
小结
关键术语
练习

第12章 定价决策
12.1 定价基础与定价理论
12.2 差别价格
案例12.1 差别定价与统一定价的比较
12.3 多产品定价
12.4 转移定价
12.5 定价策略
案例12.2 大陆航空公司的增量贡献分析
小结
关键术语
练习

第13章 投资决策
13.1 资本投资决策的性质与制定
案例13.1 克莱斯勒公司的资本支出
13.2 估算资本成本
案例13.2 一条饮料生产线
13.3 成本-效益分析
案例13.3 臭氧层空洞和温室气体的世代影响
小结
关键术语
练习

第14章 政府管制
14.1 市场分析
14.2 反垄断法律与厂商的垄断行为
案例14.1 垄断终结者再现
14.3 政府对企业的管制与保护
案例14.2 需要一个受管制的交易结算所来控制AIG的风险
14.4 外部性与政府管制
案例14.3 科斯式议价：铁路与农民
小结
关键术语
练习
附录A 附表
附录B 练习参考答案

前言/序言

宏观经济学原理与实践：洞察全球经济脉搏 本书导言：理解复杂世界的底层逻辑 在全球化浪潮与技术变革的双重驱动下，现代经济体系的复杂性与不确定性日益凸显。理解这些宏观力量如何相互作用，以及它们如何塑造商业决策、政府政策乃至个人生活，已成为跨领域专业人士的必备素养。本书旨在提供一个既扎实严谨又贴近现实的宏观经济学分析框架，带领读者穿透纷繁的经济数据和头条新闻，直击核心机制。我们不满足于描述现象，更致力于解析现象背后的因果关系和政策影响。 第一部分：基础概念与衡量体系的重塑 本部分聚焦于构建理解宏观经济学的基石。我们首先深入探讨国民收入核算体系——国内生产总值（GDP）的计算方法、局限性及其在衡量经济福利中的作用。不同于将GDP视为最终目标，本书强调其作为诊断工具的价值，并引入了更全面的福利指标，如绿色GDP、人类发展指数（HDI）等，以适应可持续发展的新要求。 随后，我们将详细解析价格水平的衡量——消费者物价指数（CPI）与生产者物价指数（PPI）的构建过程和潜在偏差。通货膨胀不仅仅是物价上涨，它是一种复杂的货币现象，影响着财富的再分配和预期的形成。我们用大量案例展示了恶性通货膨胀的历史教训，并分析了温和通胀在经济增长中的“润滑剂”作用。 本部分的核心在于“均衡”概念的动态化处理。我们将介绍“总需求-总供给”（AD-AS）模型，并将其拓展至更具现实意义的“开放经济”背景下。通过对短期粘性价格和长期弹性价格的区分，读者将清晰地理解经济衰退和复苏的内在传导机制。 第二部分：宏观经济政策的工具箱与实战 经济学理论的价值最终体现在对政策效果的预测和评估上。本部分系统梳理了财政政策和货币政策的两大核心工具。 财政政策的深度剖析： 我们超越了简单的“政府支出乘数”概念。本书详细探讨了政府预算赤字、国债累积的代际影响，以及“挤出效应”（Crowding Out）在不同利率环境下的表现。对于税收政策，我们不仅分析了边际税率对工作和储蓄行为的影响，还引入了拉弗曲线（Laffer Curve）的现代诠释，探讨最优税率的边界。在财政刺激的讨论中，本书着重分析了定向转移支付、基础设施投资等工具在应对特定经济冲击（如疫情冲击或结构性失业）时的有效性差异。 货币政策的精妙运作： 现代中央银行的运作远非简单的利率调整。我们深入研究了现代货币政策的传导机制，包括利率渠道、信贷渠道、资产价格渠道和汇率渠道。本书详尽介绍了传统工具（公开市场操作、法定准备金率）和非常规工具（量化宽松QE、前瞻性指引Forward Guidance）的操作细节和政策目标。特别地，我们分析了中央银行独立性与政策可信度之间的微妙平衡，以及如何通过明确的通胀目标制（Inflation Targeting）来锚定长期经济预期。 第三部分：经济增长的引擎与可持续性 经济增长是宏观经济学的终极目标之一。本部分摒弃了过于简化的“只靠资本积累”的观点，转而采用更符合现实的增长理论。 从索洛模型到内生增长理论： 我们首先回顾了新古典增长模型（Solow Model），理解技术进步作为外生变量的重要性。随后，本书将重点放在内生增长理论上，解析了人力资本积累、知识外溢效应（Knowledge Spillovers）和研发（R&D）投资在驱动长期持续增长中的核心作用。这要求我们将视角从国家层面拓展到微观部门的创新活动。 结构性改革与生产率： 生产率增长是衡量经济活力的关键指标。本书探讨了结构性因素对生产率的影响，包括劳动力市场的灵活性、产权保护的稳固性以及金融市场对有效资本配置的支持能力。我们对比分析了不同国家在应对人口老龄化、技能错配等结构性挑战时所采取的有效措施。 第四部分：开放经济与国际宏观 在全球贸易和资本自由流动的背景下，理解一个国家的经济行为必须放在全球体系中进行考察。 国际收支与汇率决定： 本部分详细解释了国际收支平衡表（BOP）的构成，重点分析了经常账户赤字与资本账户盈余之间的关系。在汇率决定方面，我们比较了购买力平价理论（PPP）、利率平价理论（IPR）和粘性价格模型（如蒙代尔-弗莱明模型）在不同时间框架下的适用性。我们探讨了固定汇率制、浮动汇率制以及有管理的浮动制各自的利弊，及其对国内政策自主权的影响。 全球失衡与政策协调： 针对长期存在的全球失衡问题，本书分析了储蓄、投资和汇率政策在全球范围内的相互作用。我们研究了国际金融机构（如IMF、世界银行）在维护全球金融稳定中的角色，以及跨国贸易摩擦和资本流动冲击对主权国家经济稳定构成的挑战。 第五部分：宏观经济学的现代前沿与未决难题 宏观经济学并非一成不变的学科，它在不断应对新的现实挑战。本部分聚焦于理论的最新发展和仍在争论的焦点问题。 理性预期与政策无效性命题： 我们引入了卢卡斯批判，探讨了公众的理性预期如何约束和影响政府政策的有效性。这为理解现代中央银行如何在预期管理中寻求突破提供了理论基础。 金融摩擦与宏观审慎政策： 2008年金融危机暴露了传统宏观模型在处理金融部门风险时的重大缺陷。本书将最新的金融摩擦理论纳入主流分析框架，解析了信贷紧缩如何通过资产负债表效应放大实际经济衰退。在此基础上，我们详细介绍了宏观审慎政策（如逆周期资本缓冲、贷款价值比限制）作为对传统货币政策的重要补充，如何管理系统性金融风险。 不确定性、异质性与宏观经济学： 最后，本书讨论了将个体异质性（Heterogeneity）和不确定性（Uncertainty）纳入宏观模型的前沿工作。理解不同家庭和企业在面对冲击时的不同反应，对于制定更具针对性的、更公平的经济政策至关重要。 结语：理论指导实践 本书的最终目标是培养读者运用严谨的经济学思维去分析现实世界的能力。通过对复杂模型的清晰阐述和对历史经验的深入挖掘，我们希望读者能够超越简单的新闻解读，成为能够独立判断经济形势、有效评估政策影响的思考者。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都在寻找一本能够帮助我理解公司运营背后逻辑的书籍，而这本《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》的出现，无疑是解了我长久以来的困惑。书中对于边际分析的阐述，简直是拨云见日，让我终于明白了为什么企业在做决策时，总是要权衡“多生产一件产品会带来多少额外收益，又会增加多少额外成本”。这种思维方式，我之前虽然隐约有所体会，但总是抓不住核心。这本书则将它系统化、理论化，并且通过大量的图表和实例，让我能够非常直观地理解。例如，在讨论生产决策时，它会详细分析在不同产量水平下，边际收益和边际成本的变化，从而引导读者找到利润最大化的那个点。这种严谨的逻辑推导，让我对企业的成本控制和利润提升有了全新的认识。此外，书中对于垄断、寡头垄断等市场结构的分析，也让我对不同行业内的竞争格局有了更清晰的认识。它不仅描述了这些市场的特点，更重要的是分析了在这种市场环境下，企业应该如何制定战略才能生存和发展。读完这部分，我再看新闻里关于某个行业垄断的新闻，就能立刻联想到书中的理论，理解背后的经济动因。这本书的价值在于，它不仅仅教授知识，更重要的是培养一种分析问题、解决问题的思维方式，这对于我在职场上的发展，绝对是无价的。

评分☆☆☆☆☆

这本《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》简直是学习管理经济学的一场及时雨！我之前一直觉得管理经济学这个概念听起来挺玄乎的，感觉离实际工作有点远，但这本书彻底打消了我的顾虑。它不是那种枯燥乏味的理论堆砌，而是用非常生动、贴近实际的例子来讲解各种经济学原理。比如，在讲到供需关系的时候，作者会用我们生活中常见的商品，比如一杯咖啡或者一件衣服来举例，分析影响价格和销量的各种因素。读起来一点都不费力，而且时不时还会冒出“原来是这样！”的恍然大悟。更棒的是，它还特别强调了如何将这些经济学理论应用到企业的实际决策中，比如如何制定最优定价策略、如何分析市场竞争、如何进行成本效益分析等等。这些内容对我来说太实用了，感觉就像是给我的商业头脑打开了一扇新的大门。我特别喜欢它里面那些案例分析，很多都是真实的企业案例，读了之后让我对经济学在商业世界中的重要性有了更深刻的认识。以前觉得经济学是少数人的专业知识，现在看来，它简直是每个想要在商业领域有所作为的人都应该掌握的必备技能。这本书的语言风格也很清晰流畅，即使是复杂的概念，也能被解释得明明白白。总之，这是一本非常值得推荐的书，无论你是学生还是职场人士，都能从中获益良多。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在拿到这本《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》之前，我对“管理经济学”这个概念并没有一个清晰的认知。我以为它和宏观、微观经济学差不多，就是一些理论性的知识，可能在学术研究上比较有用。但这本书的阅读体验，完全超出了我的预期。它以一种非常务实和面向实践的视角，阐述了经济学原理如何在企业的日常运营和战略决策中发挥作用。我尤其欣赏书中对于“信息不对称”这个概念的讲解，这在现实商业世界中简直太常见了，但往往难以捕捉和量化。书中不仅详细分析了信息不对称可能带来的各种问题，比如逆向选择和道德风险，还提供了企业可以采取的应对策略。这一点让我茅塞顿开，很多之前工作中遇到的困惑，突然就有了理论上的解释。另外，书中对“外部性”的探讨，也让我对很多社会现象有了更深的理解，比如环境污染和公共物品的提供。它不仅仅是告诉你这些概念，更重要的是引导读者思考，如何在市场失灵的情况下，通过政府干预或其他方式来解决问题。这本书的逻辑结构非常严谨，每一章都像是为下一章打下基础，读起来感觉很扎实，非常有成就感。它真的让我看到了经济学作为一种思考工具，其强大的生命力和广泛的应用前景。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述方式真的太吸引人了，我之前对经济学一直抱有一种敬而远之的态度，觉得那是一门高冷的学科，充满了抽象的公式和理论，离我的日常生活太远了。但《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》却让我完全改变了看法。它用一种非常平易近人的语言，将那些原本可能让人望而生畏的经济学概念，一个个拆解开来，并且用生活中随处可见的例子来解释。比如，在讲到“机会成本”的时候，作者并没有上来就给出一堆枯燥的定义，而是问读者：“你今天花了两个小时看这本书，那么你失去的看电影、打游戏或者睡觉的时间，就是你看书的机会成本。” 这种贴近生活、 relatable 的方式，瞬间就拉近了我和经济学之间的距离。而且，这本书并非只停留在理论层面，它非常注重“管理”这个词的实际意义，将经济学原理与企业管理实践紧密结合。它会教你如何利用经济学理论来优化资源配置，如何评估投资项目的可行性，如何在不确定性下做出最优决策等等。读这本书，感觉就像是在和一位经验丰富的导师对话，他不仅告诉你“是什么”，更告诉你“为什么”以及“怎么做”。这种循序渐进、层层深入的讲解方式，让我受益匪浅，也让我对未来在工作中的一些决策有了更清晰的方向和更坚实的理论支撑。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对商业运作一直充满好奇的人，但总觉得缺乏一个系统性的理论框架来支撑我的理解。直到翻阅了《华章国际经典教材：管理经济学（原书第12版）》，我才找到了一种将模糊的商业直觉转化为清晰的经济学逻辑的途径。这本书的精髓在于，它能够巧妙地将复杂的经济学模型和企业面临的实际问题联系起来，让我仿佛置身于一个真实的商业决策场景中。例如，在讲解“沉没成本”时，书中并没有回避其在现实中的争议性，而是深入分析了“沉没成本谬误”是如何影响决策的，并给出如何避免的建议。这对于任何需要进行投资评估和项目管理的领域都具有指导意义。此外，书中对“博弈论”的应用，也让我大开眼界。它解释了在竞争性环境中，企业之间的策略互动是如何影响各自的收益的，这对于理解市场竞争、价格战以及合作策略非常有启发。这本书的排版和设计也十分用心，大量的图表清晰地展示了经济学模型，配合详实的文字解释，使得理解过程更加高效。总而言之，这是一本能够帮助读者建立起扎实的经济学思维，并将其灵活应用于商业实践的优秀教材，让我对未来的学习和工作都充满了信心。

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是本好书，有点小贵

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东西很不错啊，值得推荐

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态度挺好的 速度也挺快

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考前一周买到 对突击考试起到了决定性作用

评分☆☆☆☆☆

是本好书，有点小贵

评分☆☆☆☆☆

很好 学校使用的教材 不错

评分☆☆☆☆☆

专业教材，没问题。字数

评分☆☆☆☆☆

还不错，饼子fly

评分☆☆☆☆☆

是本好书，有点小贵