華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 詹姆斯·R.麥圭根（James R McGuigan），[美] R.查爾斯.莫耶（R Charles Moyer），[美] 弗雷德裏剋 H.B.哈裏斯（Frederick H deB Harris） 著，李國津 譯

圖書標籤:

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• 管理經濟學
• 第12版
• 高等教育
• 經濟管理
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齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111418818

版次：1

商品編碼：11217104

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 教育部高等學校工商管理類學科專業教學指導委員會推薦教材

開本：16開

齣版時間：2013-04-01

內容簡介

　　《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》12版的基礎上，做瞭適當的增減與改寫，使之更貼近於中國國情與社會主義市場經濟的實際情況。《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》理論體係完整，內容廣泛豐富，不僅涵蓋瞭自管理經濟學産生以來所涉及的全部主要內容，同時也大量引進瞭經濟理論的前沿研究問題和企業經營管理中的最新實踐，特彆增加瞭麵嚮中國學生的內容，主要是中國經濟發展過程中齣現的實際案例，以加強學生們對市場經濟理論和實踐的理解，提高他們在具體實踐中進行決策的能力。為增強可讀性，本書每章還提供瞭“本章預覽”“案例”“小結”“關鍵術語”和“練習”等內容。
　　《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》適閤工商管理及其他相關專業的本科生、研究生、MBA學生，企業經營管理及相關領域研究人員。

目錄

作者簡介
前言
第1章 導論
1.1 什麼是管理經濟學
案例1.1 日本汽車公司擴大生産能力的決策
1.2 決策模型
1.3 經濟利潤及其來源
1.4 廠商目標與股東財富
1.5 兩權分離與委托-代理問題
案例1.2 美國公司經理人員的績效報酬
1.6 公共部門和非營利組織的目標
小結
關鍵術語
練習

第2章 優化方法
2.1 邊際分析
2.2 微分法在經濟決策中的應用
案例2.1 美國航空公司的收益管理
2.3 淨現值分析
案例2.2 更換一隻燈泡不止能省40美元，而且可以拯救地球
2.4 風險分析
小結
關鍵術語
練習

第3章 需求分析
3.1 市場供求與均衡價格
3.2 需求關係
案例3.1 陝西蘋果的市場供求
3.3 需求的價格彈性
案例3.2 美國汽油的市場均衡價格
案例3.3 大眾汽車入侵北美市場
3.4 其他需求彈性
小結
關鍵術語
練習

第4章 需求估計
4.1 通過市場調查估計需求
案例4.1 進口廢鋼的需求
4.2 運用統計方法估計需求
4.3 統計檢驗
4.4 多元綫性迴歸模型
案例4.2 新汽車的需求估計
小結
關鍵術語
練習

第5章 企業預測
5.1 預測的意義及其準確性
5.2 趨勢分析
5.3 平滑技術
5.4 氣壓計技術
案例5.1 通用汽車公司海外市場的長期銷售預測
5.5 調查和民意測驗
5.6 計量經濟模型
案例5.2 美國足球大聯盟比賽日入場券的需求預測
小結
關鍵術語
練習

第6章 生産理論
6.1 生産函數
6.2 一種變動投入要素的生産函數
案例6.1 從“大躍進”到“雜交水稻”
案例6.2 索尼公司藍光産品的報酬遞增
6.3 多種變動投入要素的生産函數
6.4 規模報酬
案例6.3 企業的規模是應該大，還是應該小
小結
關鍵術語
練習

第7章 成本分析
7.1 經濟分析中的成本
案例7.1 不花錢也有成本
7.2 成本函數
7.3 規模經濟與規模不經濟
案例7.2 大量使用鋁材的汽車降低瞭福特公司的最低有效規模
7.4 成本函數的估計
案例7.3 波音：寬體客機的邊際成本上升
7.5 盈虧平衡分析
小結
關鍵術語
練習

第8章 競爭市場
8.1 競爭戰略與競爭分析
案例8.1 戴爾公司的成本領先戰略
案例8.2 網上瀏覽器的相關市場
8.2 市場結構
8.3 完全競爭廠商的價格-産量決策
案例8.3 汽油價格創紀錄，要素成本見高峰
8.4 壟斷競爭廠商的價格-産量決策
8.5 不對稱信息條件下的競爭市場
案例8.4 信息不對稱條件下的藉貸市場和保險市場
小結
關鍵術語
練習

第9章 壟斷經營
9.1 壟斷及其來源
案例9.1 IT和網絡産品的報酬遞增與壟斷
9.2 壟斷廠商的經營決策
案例9.2 復閤肥進口：從一傢壟斷到雙頭競爭
9.3 對壟斷的管製
案例9.3 新墨西哥公用服務公司
小結
關鍵術語
練習

第10章 寡頭對抗
10.1 寡頭市場及寡頭廠商
10.2 寡頭廠商的非共謀決策
10.3 寡頭廠商的共謀決策
案例10.1 OPEC卡特爾
案例10.2 可耗盡自然資源：沙特阿拉伯在玩一個等待博弈
小結
關鍵術語
練習

第11章 競爭博弈
11.1 企業競爭博弈理論
11.2 同時行動博弈
案例11.1 VC四雄麵對“囚徒睏境”
11.3 順序行動博弈
案例11.2 是技術領先者，還是快速次動者：IBM
案例11.3 百思買公司的雙倍價差保證
小結
關鍵術語
練習

第12章 定價決策
12.1 定價基礎與定價理論
12.2 差彆價格
案例12.1 差彆定價與統一定價的比較
12.3 多産品定價
12.4 轉移定價
12.5 定價策略
案例12.2 大陸航空公司的增量貢獻分析
小結
關鍵術語
練習

第13章 投資決策
13.1 資本投資決策的性質與製定
案例13.1 剋萊斯勒公司的資本支齣
13.2 估算資本成本
案例13.2 一條飲料生産綫
13.3 成本-效益分析
案例13.3 臭氧層空洞和溫室氣體的世代影響
小結
關鍵術語
練習

第14章 政府管製
14.1 市場分析
14.2 反壟斷法律與廠商的壟斷行為
案例14.1 壟斷終結者再現
14.3 政府對企業的管製與保護
案例14.2 需要一個受管製的交易結算所來控製AIG的風險
14.4 外部性與政府管製
案例14.3 科斯式議價：鐵路與農民
小結
關鍵術語
練習
附錄A 附錶
附錄B 練習參考答案

前言/序言

宏觀經濟學原理與實踐：洞察全球經濟脈搏 本書導言：理解復雜世界的底層邏輯 在全球化浪潮與技術變革的雙重驅動下，現代經濟體係的復雜性與不確定性日益凸顯。理解這些宏觀力量如何相互作用，以及它們如何塑造商業決策、政府政策乃至個人生活，已成為跨領域專業人士的必備素養。本書旨在提供一個既紮實嚴謹又貼近現實的宏觀經濟學分析框架，帶領讀者穿透紛繁的經濟數據和頭條新聞，直擊核心機製。我們不滿足於描述現象，更緻力於解析現象背後的因果關係和政策影響。 第一部分：基礎概念與衡量體係的重塑 本部分聚焦於構建理解宏觀經濟學的基石。我們首先深入探討國民收入核算體係——國內生産總值（GDP）的計算方法、局限性及其在衡量經濟福利中的作用。不同於將GDP視為最終目標，本書強調其作為診斷工具的價值，並引入瞭更全麵的福利指標，如綠色GDP、人類發展指數（HDI）等，以適應可持續發展的新要求。 隨後，我們將詳細解析價格水平的衡量——消費者物價指數（CPI）與生産者物價指數（PPI）的構建過程和潛在偏差。通貨膨脹不僅僅是物價上漲，它是一種復雜的貨幣現象，影響著財富的再分配和預期的形成。我們用大量案例展示瞭惡性通貨膨脹的曆史教訓，並分析瞭溫和通脹在經濟增長中的“潤滑劑”作用。 本部分的核心在於“均衡”概念的動態化處理。我們將介紹“總需求-總供給”（AD-AS）模型，並將其拓展至更具現實意義的“開放經濟”背景下。通過對短期粘性價格和長期彈性價格的區分，讀者將清晰地理解經濟衰退和復蘇的內在傳導機製。 第二部分：宏觀經濟政策的工具箱與實戰 經濟學理論的價值最終體現在對政策效果的預測和評估上。本部分係統梳理瞭財政政策和貨幣政策的兩大核心工具。 財政政策的深度剖析： 我們超越瞭簡單的“政府支齣乘數”概念。本書詳細探討瞭政府預算赤字、國債纍積的代際影響，以及“擠齣效應”（Crowding Out）在不同利率環境下的錶現。對於稅收政策，我們不僅分析瞭邊際稅率對工作和儲蓄行為的影響，還引入瞭拉弗麯綫（Laffer Curve）的現代詮釋，探討最優稅率的邊界。在財政刺激的討論中，本書著重分析瞭定嚮轉移支付、基礎設施投資等工具在應對特定經濟衝擊（如疫情衝擊或結構性失業）時的有效性差異。 貨幣政策的精妙運作： 現代中央銀行的運作遠非簡單的利率調整。我們深入研究瞭現代貨幣政策的傳導機製，包括利率渠道、信貸渠道、資産價格渠道和匯率渠道。本書詳盡介紹瞭傳統工具（公開市場操作、法定準備金率）和非常規工具（量化寬鬆QE、前瞻性指引Forward Guidance）的操作細節和政策目標。特彆地，我們分析瞭中央銀行獨立性與政策可信度之間的微妙平衡，以及如何通過明確的通脹目標製（Inflation Targeting）來錨定長期經濟預期。 第三部分：經濟增長的引擎與可持續性 經濟增長是宏觀經濟學的終極目標之一。本部分摒棄瞭過於簡化的“隻靠資本積纍”的觀點，轉而采用更符閤現實的增長理論。 從索洛模型到內生增長理論： 我們首先迴顧瞭新古典增長模型（Solow Model），理解技術進步作為外生變量的重要性。隨後，本書將重點放在內生增長理論上，解析瞭人力資本積纍、知識外溢效應（Knowledge Spillovers）和研發（R&D）投資在驅動長期持續增長中的核心作用。這要求我們將視角從國傢層麵拓展到微觀部門的創新活動。 結構性改革與生産率： 生産率增長是衡量經濟活力的關鍵指標。本書探討瞭結構性因素對生産率的影響，包括勞動力市場的靈活性、産權保護的穩固性以及金融市場對有效資本配置的支持能力。我們對比分析瞭不同國傢在應對人口老齡化、技能錯配等結構性挑戰時所采取的有效措施。 第四部分：開放經濟與國際宏觀 在全球貿易和資本自由流動的背景下，理解一個國傢的經濟行為必須放在全球體係中進行考察。 國際收支與匯率決定： 本部分詳細解釋瞭國際收支平衡錶（BOP）的構成，重點分析瞭經常賬戶赤字與資本賬戶盈餘之間的關係。在匯率決定方麵，我們比較瞭購買力平價理論（PPP）、利率平價理論（IPR）和粘性價格模型（如濛代爾-弗萊明模型）在不同時間框架下的適用性。我們探討瞭固定匯率製、浮動匯率製以及有管理的浮動製各自的利弊，及其對國內政策自主權的影響。 全球失衡與政策協調： 針對長期存在的全球失衡問題，本書分析瞭儲蓄、投資和匯率政策在全球範圍內的相互作用。我們研究瞭國際金融機構（如IMF、世界銀行）在維護全球金融穩定中的角色，以及跨國貿易摩擦和資本流動衝擊對主權國傢經濟穩定構成的挑戰。 第五部分：宏觀經濟學的現代前沿與未決難題 宏觀經濟學並非一成不變的學科，它在不斷應對新的現實挑戰。本部分聚焦於理論的最新發展和仍在爭論的焦點問題。 理性預期與政策無效性命題： 我們引入瞭盧卡斯批判，探討瞭公眾的理性預期如何約束和影響政府政策的有效性。這為理解現代中央銀行如何在預期管理中尋求突破提供瞭理論基礎。 金融摩擦與宏觀審慎政策： 2008年金融危機暴露瞭傳統宏觀模型在處理金融部門風險時的重大缺陷。本書將最新的金融摩擦理論納入主流分析框架，解析瞭信貸緊縮如何通過資産負債錶效應放大實際經濟衰退。在此基礎上，我們詳細介紹瞭宏觀審慎政策（如逆周期資本緩衝、貸款價值比限製）作為對傳統貨幣政策的重要補充，如何管理係統性金融風險。 不確定性、異質性與宏觀經濟學： 最後，本書討論瞭將個體異質性（Heterogeneity）和不確定性（Uncertainty）納入宏觀模型的前沿工作。理解不同傢庭和企業在麵對衝擊時的不同反應，對於製定更具針對性的、更公平的經濟政策至關重要。 結語：理論指導實踐 本書的最終目標是培養讀者運用嚴謹的經濟學思維去分析現實世界的能力。通過對復雜模型的清晰闡述和對曆史經驗的深入挖掘，我們希望讀者能夠超越簡單的新聞解讀，成為能夠獨立判斷經濟形勢、有效評估政策影響的思考者。

評分☆☆☆☆☆

這本《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》簡直是學習管理經濟學的一場及時雨！我之前一直覺得管理經濟學這個概念聽起來挺玄乎的，感覺離實際工作有點遠，但這本書徹底打消瞭我的顧慮。它不是那種枯燥乏味的理論堆砌，而是用非常生動、貼近實際的例子來講解各種經濟學原理。比如，在講到供需關係的時候，作者會用我們生活中常見的商品，比如一杯咖啡或者一件衣服來舉例，分析影響價格和銷量的各種因素。讀起來一點都不費力，而且時不時還會冒齣“原來是這樣！”的恍然大悟。更棒的是，它還特彆強調瞭如何將這些經濟學理論應用到企業的實際決策中，比如如何製定最優定價策略、如何分析市場競爭、如何進行成本效益分析等等。這些內容對我來說太實用瞭，感覺就像是給我的商業頭腦打開瞭一扇新的大門。我特彆喜歡它裏麵那些案例分析，很多都是真實的企業案例，讀瞭之後讓我對經濟學在商業世界中的重要性有瞭更深刻的認識。以前覺得經濟學是少數人的專業知識，現在看來，它簡直是每個想要在商業領域有所作為的人都應該掌握的必備技能。這本書的語言風格也很清晰流暢，即使是復雜的概念，也能被解釋得明明白白。總之，這是一本非常值得推薦的書，無論你是學生還是職場人士，都能從中獲益良多。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘述方式真的太吸引人瞭，我之前對經濟學一直抱有一種敬而遠之的態度，覺得那是一門高冷的學科，充滿瞭抽象的公式和理論，離我的日常生活太遠瞭。但《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》卻讓我完全改變瞭看法。它用一種非常平易近人的語言，將那些原本可能讓人望而生畏的經濟學概念，一個個拆解開來，並且用生活中隨處可見的例子來解釋。比如，在講到“機會成本”的時候，作者並沒有上來就給齣一堆枯燥的定義，而是問讀者：“你今天花瞭兩個小時看這本書，那麼你失去的看電影、打遊戲或者睡覺的時間，就是你看書的機會成本。” 這種貼近生活、 relatable 的方式，瞬間就拉近瞭我和經濟學之間的距離。而且，這本書並非隻停留在理論層麵，它非常注重“管理”這個詞的實際意義，將經濟學原理與企業管理實踐緊密結閤。它會教你如何利用經濟學理論來優化資源配置，如何評估投資項目的可行性，如何在不確定性下做齣最優決策等等。讀這本書，感覺就像是在和一位經驗豐富的導師對話，他不僅告訴你“是什麼”，更告訴你“為什麼”以及“怎麼做”。這種循序漸進、層層深入的講解方式，讓我受益匪淺，也讓我對未來在工作中的一些決策有瞭更清晰的方嚮和更堅實的理論支撐。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在拿到這本《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》之前，我對“管理經濟學”這個概念並沒有一個清晰的認知。我以為它和宏觀、微觀經濟學差不多，就是一些理論性的知識，可能在學術研究上比較有用。但這本書的閱讀體驗，完全超齣瞭我的預期。它以一種非常務實和麵嚮實踐的視角，闡述瞭經濟學原理如何在企業的日常運營和戰略決策中發揮作用。我尤其欣賞書中對於“信息不對稱”這個概念的講解，這在現實商業世界中簡直太常見瞭，但往往難以捕捉和量化。書中不僅詳細分析瞭信息不對稱可能帶來的各種問題，比如逆嚮選擇和道德風險，還提供瞭企業可以采取的應對策略。這一點讓我茅塞頓開，很多之前工作中遇到的睏惑，突然就有瞭理論上的解釋。另外，書中對“外部性”的探討，也讓我對很多社會現象有瞭更深的理解，比如環境汙染和公共物品的提供。它不僅僅是告訴你這些概念，更重要的是引導讀者思考，如何在市場失靈的情況下，通過政府乾預或其他方式來解決問題。這本書的邏輯結構非常嚴謹，每一章都像是為下一章打下基礎，讀起來感覺很紮實，非常有成就感。它真的讓我看到瞭經濟學作為一種思考工具，其強大的生命力和廣泛的應用前景。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對商業運作一直充滿好奇的人，但總覺得缺乏一個係統性的理論框架來支撐我的理解。直到翻閱瞭《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》，我纔找到瞭一種將模糊的商業直覺轉化為清晰的經濟學邏輯的途徑。這本書的精髓在於，它能夠巧妙地將復雜的經濟學模型和企業麵臨的實際問題聯係起來，讓我仿佛置身於一個真實的商業決策場景中。例如，在講解“沉沒成本”時，書中並沒有迴避其在現實中的爭議性，而是深入分析瞭“沉沒成本謬誤”是如何影響決策的，並給齣如何避免的建議。這對於任何需要進行投資評估和項目管理的領域都具有指導意義。此外，書中對“博弈論”的應用，也讓我大開眼界。它解釋瞭在競爭性環境中，企業之間的策略互動是如何影響各自的收益的，這對於理解市場競爭、價格戰以及閤作策略非常有啓發。這本書的排版和設計也十分用心，大量的圖錶清晰地展示瞭經濟學模型，配閤詳實的文字解釋，使得理解過程更加高效。總而言之，這是一本能夠幫助讀者建立起紮實的經濟學思維，並將其靈活應用於商業實踐的優秀教材，讓我對未來的學習和工作都充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都在尋找一本能夠幫助我理解公司運營背後邏輯的書籍，而這本《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》的齣現，無疑是解瞭我長久以來的睏惑。書中對於邊際分析的闡述，簡直是撥雲見日，讓我終於明白瞭為什麼企業在做決策時，總是要權衡“多生産一件産品會帶來多少額外收益，又會增加多少額外成本”。這種思維方式，我之前雖然隱約有所體會，但總是抓不住核心。這本書則將它係統化、理論化，並且通過大量的圖錶和實例，讓我能夠非常直觀地理解。例如，在討論生産決策時，它會詳細分析在不同産量水平下，邊際收益和邊際成本的變化，從而引導讀者找到利潤最大化的那個點。這種嚴謹的邏輯推導，讓我對企業的成本控製和利潤提升有瞭全新的認識。此外，書中對於壟斷、寡頭壟斷等市場結構的分析，也讓我對不同行業內的競爭格局有瞭更清晰的認識。它不僅描述瞭這些市場的特點，更重要的是分析瞭在這種市場環境下，企業應該如何製定戰略纔能生存和發展。讀完這部分，我再看新聞裏關於某個行業壟斷的新聞，就能立刻聯想到書中的理論，理解背後的經濟動因。這本書的價值在於，它不僅僅教授知識，更重要的是培養一種分析問題、解決問題的思維方式，這對於我在職場上的發展，絕對是無價的。

評分☆☆☆☆☆

東西錯，挺便宜。可以嘗試下！！！！

評分☆☆☆☆☆

我的課本，謝謝！很好

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯不錯

評分☆☆☆☆☆

書非常不錯！學習非常有幫助

評分☆☆☆☆☆

很好 學校使用的教材 不錯

評分☆☆☆☆☆

上課用的書，發過來時書本已經褶皺，裏邊的字體和紙張看著還行，應該是正版

評分☆☆☆☆☆

教材不錯，值得一看。

評分☆☆☆☆☆

態度挺好的 速度也挺快

評分☆☆☆☆☆

好好學習，天天嚮上。