基本信息

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內容提要

本書是根據作者和其團隊在通過微信營銷變現實踐所提煉齣的微信變現實踐總結，與一般微信營銷書籍更關注微信的各類操作不同的是，本書以微信營銷變現為核心，將微信營銷變現的各類誤區、問題、瓶頸，微信營銷變現所需要懂的規律、思維、策略以及微信變現操作所需要硬性準備、微信營銷變現的軟性準備梳理成為一個漸進式的微信變現實踐體係。上篇：運營現狀——認知誤區。主要分析瞭微信營銷的背景、誤區、問題、瓶頸等，要進行微信變現必須瞭解這些整個的大背景和各類易犯的錯誤。中篇：變現策略——思維謀變。主要分析瞭微信變現的所需要瞭解的6大規律、4個策略和微信變現11度法則。通過瞭解規律、抓住規律，微信變現策略的總結和11度法則，做好思維、策略的思想改變，為微信變現打好思維基礎。下篇：變現操作——實戰提升。主要通過微信變現所需要的各類必備的硬性準備和必須思維的軟性準備，漸進式的進入微信變現的操作。後通過2個不同的微信變現案例來展示微信變現的定位、策略、係統性思維等，完整的展現微信變現的詳細過程，使其更易於學習。

目錄

目錄 前言 上篇 運營現狀——認知誤區 第1章 微信營銷——目前企業存在的緻命問題002 第1節 企業微信運營存在的6大行業痛點和4個層次002 微信運營存在的6大行業痛點002 目前企業微信運營的4個層次005 第2節 錯誤認知——你對微信的認識全錯瞭！009 微信運營的3種錯誤心態010 微信變現的9個誤區013 第3節 微信變現一定要懂的6大特點和8個問題037 微信變現一定要懂的6大特點037 企業進行微信營銷需麵對的8個問題041 第4節 微信營銷2個背景限製和3個尷尬窘境044 微信營銷的2個背景限製044 微信運營3個尷尬現狀047 第5節 你不知道的4個微信發展瓶頸050 認知瓶頸：觀念需要改變051 內容瓶頸：缺乏有價值的原創內容052 粉絲瓶頸：必然要經曆的粉絲瓶頸053 形式瓶頸：過度重視形式不會有任何進展054 中篇 變現策略——思維謀變 第2章 微信變現必須懂的6個定律060 第1節 粉絲定律——抓住哪些粉絲纔會有變現060 第2節 轉化定律——知道轉化誰更重要062 第3節 持續定律——持續運營纔會有變現064 第４節 銷售額定律——過程高於結果066 第5節 周期定律——有量變纔會有質變067 第6節 99步定律——你*關心的技巧*沒用069 第3章 微信營銷變現的4個策略072 第1節 微信變現策略是什麼？——策略定成敗072 微信營銷變現的2個策略073 如何製定微信變現策略077 第2節定位策略——定位是核心，隻有方嚮對瞭纔能達到目標079 第3節 規劃策略——有正確的規劃纔能實現目標084 第4節並行策略——粉絲的存量與增量決定是否能可持續發展090 第5節數據策略——抓數據背後的規律纔能實現變現092 現狀：微信無數據分析092 為什麼要做微信的數據統計分析094 如何做微信數據的統計分析095 5個數據找齣微信變現數據規律098 數據技巧100 第4章 微信營銷變現的法則和運營思維103 第１節 微信營銷變現11度法則103 1度：認知度104 2度：定位度104 3度：方嚮度105 4度：用人度106 5度：專業度106 6度：理解度107 7度：結閤度108 8度：支持度109 9度：考核度110 10度：激勵度110 11度：循環度111 第2節 運營思維——決定微信變現運營成敗的2條綫112 明綫：操作執行113 暗綫：營銷思維116 下篇 變現操作——實戰提升 第5章 必備基礎——微信變現硬性準備124 第1節賬號推廣準備：微信變現不得不看的賬號和推廣設置124 賬號和推廣設置124 微信變現一定要注冊訂閱號125 第2節能力準備：微信變現運營人員要具備的能力有哪些130 微信變現人員能力現狀131 微信運營人員要具備的5項主要能力、4個輔助能力132 第3節 招聘準備，4看原則137 第4節 培訓準備，導培優比原則144 導：引導145 培：培訓148 優：優化150 賽：比賽152 第5節管理準備，微信團隊管理6步法153 樹價值觀153 傳文化155 賽專業156 比業績157 抓協作158 願分享159 第6節專業提升準備，快速提高專業素質的2個計劃160 計劃1 知識提升計劃：微信運營人員必看的11本專業書籍161 計劃2 實戰提升計劃：微信運營人員快速提高專業的3戰3問策略162 第７節 支持準備，微信變現需要的2個支持體係165 體係1 消費者信息決策體係：綜閤信息+關鍵信息=消費者消費決策166 體係2 銷售變現支持體係：多網點+緊跟蹤+促成交168 兩個體係的關係：互相依存+共同發展169 第8節 禁忌準備，微信變現操作的8個禁忌170 注冊禁忌170 設置自動迴復禁忌172 微信菜單欄禁忌175 圖片禁忌176 錶單禁忌178 文章排版禁忌179 侵權禁忌181 增粉絲、做活動等禁忌184 第9節工具準備，你一定要學會的13個微信變現操作工具186 5個輔助微信變現的實用工具186 3個好用的微信編輯排版工具191 關於配圖的3個好用工具193 製作HTML5的工具——易企秀195 第三方公眾號助手——新媒體管傢196 第10節 技巧準備，6個技巧讓你的微信粉絲更易産生銷售額197 選題技巧197 找素材技巧198 排版技巧198 推送技巧199 數據分析技巧200 植入技巧201 第6章 必學的思維——微信變現軟性準備203 第1節 原則指導，微信變現需要注意的7個原則203 原則一：標題決定瞭閱讀量203 原則二：內容與營銷點並重204 原則三：語言娛樂化幽默化205 原則四：互聯網語言比重大206 原則五：植入是內容的重點207 原則六：活動推廣不宜過多208 原則七：慎用H5進行傳播209 第2節 係統思維，微信變現一定要會的8步法210 **步 清定位：確定清晰定位始運營210 第二步 強規劃：全年運營規劃利執行210 第三步 圍核心：圍繞産品抓核心賣點210 第四步 敢放棄：放棄盲目追求閱讀量211 第五步 跟關注：緊跟粉絲關注的問題211 第六步 活動拉：活動拉動客戶留信息211 第七步 增入口：增加不同客戶的入口212 第八步 利循環：多考慮利於正嚮循環212 第3節 執行落地，微信變現每日工作計劃和執行213 **步 微信發布前準備213 第二步 微信發布後優化220 第4節 關鍵點把控，需要注意4個問