具体描述
商品基本信息,请以下列介绍为准 | |
书名： | 牛奶可乐经济学 |
作者： | 【美】罗伯特· 弗兰克 著 闾佳 译 |
市场价： | 49.90元 |
ISBN号： | 9787550292505 |
出版社： | 联合出版公司 |
商品类型： | 图书 |
其他参考信息（以实物为准） | ||
装帧：平装 | 开本：16 | 语种：中文 |
出版时间：2017-01-01 | 版次：1 | 页数：230 |
印刷时间：2017-01-01 | 印次：1 | 字数：191千字 |
作者简介 |
罗伯特·弗兰克 l 博物经济学家。 l 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。 l 《纽约时报》经济专栏特约评论员。 l 弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 l 《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。 |
内容简介 |
l 《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。 l 虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。 l 如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。 |
编辑推荐 |
l 《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。 l 荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖。 l 著名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。 |
在线试读 |
第1章 产品设计中的经济学 �r 为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻室却不会亮？ �r 为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？ �r 为什么24小时营业的便利店门上要安锁？ �r 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ �r 铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？ �r 为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？ �r 为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？ �r 为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车，而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车？ �r 为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？ �r 为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？ �r 为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？ 为什么不同的产品有着不同的形状呢？对此问题，若不稍微考虑成本效益原则，再聪明的回答也算不得圆满。比方说，对高速公路旁取款机按键上的点字盲文，比尔·托亚的解释即是建立在此原理之上的。厂商留下了高速路取款机上的点字盲文，是因为生产两种不同取款机的成本，远远大于合理的预期收益。 一般而言， 生产商并没有什么动力给产品增加新功能， 除非这种功能所带来的产品价值 （也就是收益） 大于其成本。 几乎所有的实例都表明， 产品设计既要包含zui符合消费者心意的功能， 又要满足卖方保持低价、 便于竞争的需求。 这也就是说， 产品设计必须在两者之间实现平衡。 汽车功能的演进，精妙地阐述了这一平衡关系。1961年春天，我买了自己的diyi辆车，当时我还是个高中生。zui吸引我眼球的二手汽车广告大致如下：“1955年产双门庞蒂克，V8发动机，带收音机、加热器，手动变速，售价375美元，可议价。”当然，如今所有的车都带加热器，可在1955年，它还只是个选配件。当年我住在南佛罗里达州，那儿卖的很多车都没有加热器。可是，在冬天zui冷的那几天，有个加热器还是挺舒服的。那时人们的收入比现在低得多，不少买家宁愿放弃一时的享受，以换取更低的价格。要是制造商只卖带加热器的车型，恐怕有不少生意都会给卖不带加热器的便宜车型的对手抢走。 然而，随着收入的提高，愿意冬天忍受严寒来省几个钱的消费者逐渐减少。等不带加热器车型的需求量降到某个限度以下，经销商也就不愿再把它们留在展厅了。当然，要是有人愿意出高价定制，经销商也可以卖给他们不带加热器的车型。可显而易见的是，没人会出高价故意不要加热器。zui终，不带加热器的车型消失了。 在1955年，庞蒂克的V8是买家通常的选择，因为如果不买V8，就只能选6缸引擎。V8的好处（也即收益）是它提速比6缸发动机快得多。它的成本，除去售价较高，就是耗油量也较大，但那些日子油价还很便宜。 到了20世纪70年代，阿拉伯人搞起了石油禁运。1973年年中，1加仑1加仑=3.785升。——编者注汽油才卖38美分，一年以后就涨到了52美分。1979年第二次石油危机爆发，1980年油价涨到了1.19美元。由于油价暴涨，V8再也通不过成本效益测试了，于是不少消费者决定放弃它优越的提速性，所以，这种发动机差不多全都消失了。6缸发动机还算常见，可70年代以前美国很少见的4缸发动机，迅速走入市场。 然而，到了20世纪80年代初，从绝对价格来看，油价保持平稳，与其他商品的价格相比，甚至还稍有下跌。到1999年，1加仑汽油的价格是1.4美元，从购买力来看，比1973年0.38美元的价格还要低（也就是说，1999年1.40美元能买到的商品和服务，比1973年的0.38美元能买到的要少）。这样一来，20世纪90年代发动机规格再度变动，也就不足为奇了。 随着近年来油价攀升，20世纪70年代的趋势又重演了。比方说，早在2005年油价突破3美元之前，福特汽车公司就减产了旗下zui大的SUV车型Excursion，该车重达7 500磅，10英里1英里=1.609 3公里。——编者注就耗油1加仑。而节能的混合动力车大受欢迎，经销商的售价甚至比标价还高。 简而言之，产品设计的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益不低于成本，才应采取行动。因此，只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增设某一产品功能。 这一原则同样体现在汽车变速箱的演变当中。我那辆1955年产的庞蒂克，采用的是当时zui标准的3挡变速箱。现在我开的车，早就用上了6挡变速箱。但在1955年，制造商制造6挡变速箱并非难事。为什么他们不这么做呢？ 制造商同样必须权衡产品增益与消费者买账的意愿。从成本方面来看，变速箱每多一个前进挡，制造成本亦相应增加，前进挡越多，整车售价自然越高。消费者愿意出高价吗？从收益方面来看，前进挡能带来更好的加速性，而且更省油。所以，答案取决于有多少消费者愿意为了这些优点买单。 汽车变速箱至少应该有两个，甚至三个前进挡，才称得上是实用。所以从产品设计的角度来看，我那辆1955年产庞蒂克的3挡变速箱，显然只达到了zui低限度。因为如今的经济比1955年更繁荣，所以，我们愿意为了提高加速性支付更多的钱。又因为更多前进挡省下的油钱，比以前多了很多，所以它们的魅力也就更大了。这些变化合在一起，解释了3挡变速箱的消失。 本章讨论的例子将说明，不仅汽车设计的演变受制于成本效益原则，其他各种产品和服务都可套用它来进行解释。头三个例子阐明了这样一个道理：如果某项功能的确有用，可用得着它的时候很少，那这项功能添加到产品身上的可能性就不大。 |
目录 |
推荐序 经济学解释生活 著名经济学家 梁小民 前 言 zui妙趣横生的经济学课堂 引言 解开人类日常行为之谜 第1章 产品设计中的经济学/ 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 第2章 供求关系实践/ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 第3章 职场的奥秘/ 为什么女模特比男模特收入高？ 第4章 折扣中的经济学/ 为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？ 第5章 军备竞赛与公地悲剧/ 为什么许多超市24小时营业？ 第6章 所有权之谜/ 为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？ 第7章 市场信号揭密/ 为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？ 第8章 现实中的博物经济学/ 为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？ 第9章 当心理学碰上经济学/ 为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？ 第10章 非正式的人际关系市场/ 为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？ 第11章 起源二题/ 作者后记 |
用户评价
读这本书最大的感受就是，经济学真的无处不在！它不像我以前想象的那样，只存在于教科书和学术报告里。作者用一种非常有趣的方式，把我们生活中常见的现象，比如排队、恋爱、甚至体育比赛，都解读出了经济学的味道。我印象最深刻的是关于“囚徒困境”的例子，作者用了一个非常生活化的场景来解释，让我一下子就明白了合作与背叛之间的微妙关系。这不仅是一个经济学理论，更是一个深刻的人生哲学。它提醒我在人际交往和团队合作中，要考虑对方的利益，也要预判对方可能的行为，从而做出最有利于整体的决策。书中的案例也很有启发性，比如关于“信息不对称”的讨论，它解释了为什么二手车市场会存在“劣币驱逐良币”的现象。这让我联想到很多商业场景，比如产品质量参差不齐、服务水平不一等，背后都可能与信息不对称有关。作者并没有停留在理论层面，而是深入浅出地分析了这些现象的根源，并探讨了可能的解决方案。总的来说，这本书非常适合那些对经济学感到好奇，但又被传统经济学理论所困扰的读者，它能帮助你打破思维定势，用经济学的眼光去观察和理解世界。
评分这本书的封面设计挺吸引我的，奶白色的背景加上一罐可乐的图案，非常简洁却又充满想象空间。我一直对经济学这个学科感到好奇，但又常常被那些晦涩难懂的理论吓退。这本《牛奶可乐经济学》的名字倒是很接地气，让人感觉不会那么高高在上。我尤其喜欢书中关于“稀缺性”的讨论，作者通过生活中常见的例子，比如排队买限量款球鞋、争抢热门餐厅的座位，来解释这个核心概念。我以前总觉得经济学是那些大人物、大公司才需要研究的东西，现在才意识到，原来我们每个人每天都在经历着经济学的运作。比如，为什么有时候买一杯奶茶需要排很长的队，而隔壁一家店却门可罗雀？这背后其实就是供需关系、价格信号等经济学原理在起作用。书中还提到了“机会成本”，这个概念我深有体会。每次做出一个选择，就意味着放弃了其他的可能性。选择在这家书店买书，就意味着我不能去另一家书店享受到别的优惠，也不能把这笔钱花在其他地方。这种思考方式让我对自己的选择有了更深的审视，也更明白“取舍”的重要性。虽然我还没有深入阅读书中的每一个章节，但仅仅是开篇的一些例子，就已经让我觉得受益匪浅，让我对经济学有了全新的认识，不再感到那么遥不可及。
评分这本书的视角非常独特，它把经济学变成了一门“生活学”。我以前总以为经济学是一门关于金钱、市场和利润的学科，但这本书却告诉我，经济学其实是关于选择、稀缺和效率的学问，而这些恰恰是我们每个人每天都在面对和处理的事情。作者通过大量贴近生活的案例，比如为什么情侣之间会因为小事争吵（可能是因为资源分配和利益冲突），为什么人们会愿意为某个明星演唱会付出高昂的票价（可能是因为明星的稀缺性和粉丝的强烈需求），让我对经济学产生了全新的认识。我最喜欢的是书中关于“路径依赖”的讲解，它解释了为什么我们今天所习惯的许多事物，比如 qwerty 键盘布局，并非是因为最优，而是因为历史的偶然性。这让我意识到，很多看似理所当然的现象，背后都有着复杂的历史和偶然因素在起作用。这种思考方式也让我对很多社会现象有了更深刻的理解。例如，为什么某些技术标准会成为行业的主流，即使有更好的替代品出现，也难以改变？这背后可能就与路径依赖有关。这本书真的让我看到了经济学在日常生活中的强大解释力，也让我对生活有了更深刻的洞察。
评分这本书的阅读体验非常愉悦，完全没有传统经济学书籍那种沉重的学术气息。作者仿佛是一位睿智的朋友，坐在你身边，用幽默风趣的语言，和你聊着身边的大小事，但聊着聊着，你就会发现，这些事竟然都和经济学有着千丝万缕的联系。我尤其喜欢它对“沉没成本”的分析，作者通过一个简单的例子，说明了为什么我们不应该因为已经付出的时间和金钱而继续坚持一个错误的选择。这对我来说是一个非常及时的提醒，因为我经常会陷入“舍不得”的困境，即使明知道某个决定不对，也因为之前的投入而继续硬撑。这本书让我明白，真正的理性在于着眼未来，而不是被过去的付出所束缚。此外，书中关于“外部性”的讨论也让我印象深刻。它解释了为什么一些行为会对第三方产生影响，而这些影响却没有在交易的双方之间得到体现。比如，工厂排放污染，对周边居民的生活造成了损害，但这种损害并没有体现在产品的价格里。这让我开始反思，我们身边的很多社会问题，例如环境污染、交通拥堵，都与外部性有关。作者的分析让我对这些问题有了更深刻的认识，也激发了我思考如何通过政策或其他方式来解决这些问题。
评分这本书的论述方式简直是一股清流！我最欣赏的是它将经济学原理巧妙地融入到日常生活的琐碎细节中，让人在阅读的过程中不断发出“原来是这样！”的感叹。例如，书中关于“理性人”的讨论，并没有用枯燥的数学模型，而是通过分析人们在购物时如何权衡利弊、如何在工作中做出最优选择来阐释。我突然意识到，很多时候我们以为是情感驱动的行为，其实背后都隐藏着经济学的逻辑。比如，为什么有些人宁愿花更多钱买某个品牌的商品，即使它的功能与其他品牌没有太大区别？这背后可能涉及到品牌溢价、消费者对质量的信心、甚至是社会地位的象征。作者通过生动的故事和贴近生活的场景，将这些复杂的概念变得浅显易懂。我特别喜欢关于“比较优势”的那一部分，它解释了为什么即使一个人在所有方面都比另一个人强，合作仍然是划算的。这让我联想到团队合作，在工作中，每个人都有自己的特长，通过发挥各自的优势，共同完成任务，比单打独斗效率更高。这本书的魅力在于，它让你在不经意间就掌握了经济学的精髓，而且这些精髓能够立刻应用到你的生活和工作中，为你提供新的视角和解决问题的思路。
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