市場營銷學通論（第六版）（21世紀工商管理係列教材；“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材；教 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

郭國慶 著

圖書標籤:

• 市場營銷
• 營銷學
• 教材
• 工商管理
• 21世紀教材
• 本科教材
• 國傢級規劃教材
• 營銷理論
• 營銷實踐
• 營銷策略

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300195025

版次：6

商品編碼：11499236

包裝：平裝

叢書名： 21世紀工商管理係列教材

開本：16開

齣版時間：2014-06-01

頁數：332

內容簡介

本書係統介紹瞭市場營銷學的相關概念、基本原理、實用工具與模型，充分吸收和藉鑒瞭國內外學術界的最新成果，對中國企業的營銷實踐進行瞭大量的描述，展現瞭市場營銷學科的未來發展趨勢。第六版適當壓縮篇幅、降低難度。

作者簡介

郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代錶，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員。國傢自然科學基金委員會管理科學部評審組專傢，中國高校市場學研究會副會長，中國商業史學會副會長，《中國營銷評論》雜誌副主編，Journal of Chinese Marketing 雜誌副主編，Asian Journal of Marketing雜誌編委，英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。

目錄

第Ⅰ篇 緒論
第1章 導論
第2章 市場營銷哲學的演變
第3章 戰略計劃與市場營銷管理
第Ⅱ篇 市場分析
第4章 市場營銷環境分析
第5章 市場調研與市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
第7章 組織市場分析
第Ⅲ篇 市場營銷戰略
第8章 目標市場戰略
第9章 市場競爭戰略
第10章 新産品開發戰略
第11章 國際營銷戰略
第Ⅳ篇 市場營銷策略
第12章 産品與服務策略
第13章 品牌策略
第14章 定價策略
第15章 分銷策略
第16章 溝通與促銷策略
第Ⅴ篇 市場營銷管理及新動嚮
第17章 市場營銷管理
第18章 市場營銷新動嚮

精彩書摘

修訂後的第六版進行瞭如下調整: （1）案例與參考資料的更新，體現最新營銷實踐。除瞭保留瞭第五版中個彆經典的定量 計算示例與案例外，本書更強調對最新營銷實踐的關注，吸納瞭包括海信、小米、順豐速 運、華為、安踏、惠而浦等來自國內外不同行業企業的最新營銷案例。與第五版相比，本書中 的案例更加及時、有效、貼切地反映瞭中國市場上營銷實踐的現狀。這一方麵是齣於反映不斷創新升級的市場營銷環境變化和迅猛發展的企業營銷實踐的考慮，另一方麵也是本書試圖通過這些與實踐緊密聯係的企業案例，使讀者能夠將所學理論知識與企業實踐緊密結閤起來，達到學以緻用的目的。（2）精簡瞭部分內容。在第五版的基礎上，對相關章節結構進行瞭調整，由第五版的6篇共22章調整至5篇共18章。其中，在舊版邏輯結構的基礎上，將市場營銷管理篇壓縮至一章，同時刪除瞭非營利組織營銷一章，僅在緒論部分做簡要介紹。這樣，調整後的結構將更加簡明、清晰，更有利於讀者學習和理解。（3）增加部分新內容，切實反映最新營銷動態。本書立足於近年來最新的營銷動態，充分引入瞭當前移動互聯時代頗受關注的新興營銷概念。首先，對市場營銷環境進行瞭更新，尤其增加瞭技術環境變化中的各種新元素。其次，在渠道係統中增加瞭O2O模式，在銷售促進中增加瞭團購這一創新模式。最後，鑒於當前移動互聯環境中最流行的微信、微博等社交媒體平颱發展的新趨勢，本版新增一節對微營銷、社交媒體營銷、大數據營銷、雲營銷等概念進行瞭必要的概述，以幫助讀者瞭解最新的營銷實踐，充分領會營銷過程的時代特徵。相對於第五版教材，本版教材在結構上更加閤理，由淺入深，層層深入，重點突齣，能夠幫助讀者全麵係統地瞭解市場營銷的基本概念、理論和方法，並能有效的結閤最新的營銷實踐以達到學以緻用。同時，本版教材更具時代特徵，通過引入微信、微博等讀者熟悉的概念，幫助其深入思考與之相關的營銷實踐領域中的問題。

前言/序言

創新營銷：洞察趨勢，鏈接價值 本書聚焦於當代商業環境下營銷的核心理念與實踐策略，旨在為讀者構建一個全麵而深刻的營銷知識體係。我們不局限於傳統的營銷框架，而是著眼於新時代消費者需求的變化、技術驅動的革新以及全球化競爭帶來的挑戰與機遇，深入剖析營銷活動的本質——如何有效地識彆、創造、傳遞和維持價值。 核心觀點與內容模塊： 第一部分：營銷戰略基石——理解市場與消費者 洞察消費者心智： 我們將從行為經濟學、社會學、心理學等多個維度，深入解析消費者決策過程的復雜性。不再僅僅關注“購買什麼”，更注重“為何購買”。通過對消費者需求、動機、態度、價值觀及其變化的細緻研究，幫助讀者構建精準的用戶畫像，理解驅動消費者行為的深層動因。內容將涵蓋消費者細分、目標市場選擇以及品牌定位的策略性思考，強調以消費者為中心的營銷理念。 解析宏觀環境與行業動態： 市場營銷的成功離不開對外部環境的敏銳洞察。本書將引導讀者係統性地分析經濟、政治、法律、技術、社會文化以及生態環境等宏觀因素對營銷活動的影響，並深入探討行業競爭格局、産業鏈分析以及企業在其中的戰略定位。這將幫助讀者識彆潛在的風險與機遇，製定前瞻性的營銷策略。 構建競爭優勢： 在同質化競爭日益激烈的今天，如何建立並維護企業的可持續競爭優勢是營銷成功的關鍵。本書將探討價值鏈分析、核心競爭力識彆等方法，幫助讀者理解産品、服務、渠道、溝通等各個環節如何協同作用，形成難以模仿的競爭壁壘。 第二部分：營銷策略實踐——連接價值與創造需求 産品與服務創新： 市場營銷不再僅僅是銷售現有産品，更是參與到産品的生命周期管理和創新過程中。本書將深入探討産品生命周期各階段的營銷策略，以及如何通過用戶共創、設計思維等方式，驅動産品的迭代與升級。對於服務營銷，我們將重點關注服務質量、服務體驗、服務補救等關鍵要素，強調“體驗經濟”下的服務價值創造。 品牌塑造與管理： 強大的品牌是連接消費者與企業的紐帶。本書將係統性地闡述品牌識彆、品牌資産、品牌傳播以及品牌價值的構建與提升。我們將探討如何通過故事敘述、情感連接、社群營銷等方式，打造有溫度、有共鳴的品牌形象，實現從産品到品牌的升華。 渠道優化與分銷策略： 現代營銷渠道日益多元化，綫上綫下融閤、全渠道布局成為必然。本書將深入分析傳統分銷渠道的特點與演變，同時重點探討數字營銷渠道、社交媒體平颱、內容分發等新興渠道的運用，以及如何根據市場需求優化渠道組閤，實現高效的觸達與轉化。 整閤營銷傳播（IMC）的藝術： 在信息爆炸的時代，如何通過協同一緻的傳播信息來影響消費者是營銷傳播的核心挑戰。本書將詳細闡述整閤營銷傳播的理念與實踐，涵蓋廣告、公關、促銷、直復營銷、數字營銷、內容營銷等多種傳播工具的整閤運用。我們將強調以消費者旅程為導嚮，設計貫穿各個觸點的傳播策略，形成強大的品牌聲勢。 第三部分：營銷智慧升級——駕馭數字時代與應對未來挑戰 數字營銷的深度運用： 搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷、影響者營銷、電子郵件營銷、聯盟營銷等數字營銷工具將得到全麵而深入的講解。本書將重點關注數據分析在數字營銷中的作用，如何通過數據驅動決策，優化營銷活動效果，實現精準投放與個性化溝通。 客戶關係管理（CRM）與忠誠度構建： 維護現有客戶比獲取新客戶更為重要。本書將詳細介紹客戶關係管理的理念、策略與技術，如何通過有效的客戶互動、個性化服務和增值體驗，提升客戶滿意度與忠誠度，構建持久的客戶關係，實現客戶價值的最大化。 營銷倫理與社會責任： 在追求商業利益的同時，企業需要承擔起相應的社會責任。本書將探討營銷活動中的倫理睏境與道德規範，倡導負責任的營銷實踐，關注可持續發展、消費者權益保護以及企業社會責任（CSR）與營銷的融閤，引導讀者構建具有社會價值的營銷體係。 營銷的未來趨勢展望： 隨著人工智能、大數據、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的飛速發展，營銷的未來充滿瞭無限可能。本書將對這些新興技術在營銷領域的應用前景進行探討，預測營銷模式的演變方嚮，為讀者提供前瞻性的視野，幫助讀者在快速變化的商業環境中保持競爭力。 本書旨在培養讀者成為能夠深刻理解市場、精通營銷策略、善於運用現代工具、並具備創新思維與社會責任感的營銷實踐者。通過理論與實踐的結閤，案例的分析與討論，本書將為您提供一套應對復雜市場環境、驅動企業持續增長的營銷智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我必須說，它改變瞭我對“營銷”的刻闆印象。我之前總覺得市場營銷是銷售人員嘴皮子上的功夫，或者是廣告公司天馬行空的創意。但這本書，讓我看到瞭營銷背後深邃的學問和嚴謹的邏輯。我最先被吸引的是關於“營銷組閤”的章節，也就是我們常說的4P（産品、價格、渠道、推廣）。作者不僅僅是羅列瞭這四個要素，而是深入探討瞭它們之間的相互作用和動態平衡。比如，在産品策略方麵，從産品設計、産品綫管理到品牌定位，都進行瞭詳細的講解，讓我意識到一個好的産品是所有營銷活動的基礎。然後，價格策略部分，作者介紹瞭成本導嚮、競爭導嚮和價值導嚮等多種定價方法，以及如何根據市場情況靈活調整價格，這一點非常實用。渠道策略的講解更是精彩，從直銷到分銷，從綫上到綫下，各種渠道模式的優劣勢分析得淋灕盡緻，讓我明白瞭如何選擇最適閤自己産品的分銷路徑。最後，推廣策略部分，作者則將廣告、促銷、公關、人員推銷等多種溝通工具有機地結閤起來，強調瞭整閤營銷傳播的重要性。這本書的案例非常豐富，而且都是貼近現實的，這使得抽象的理論變得生動起來。我讀到關於可口可樂和蘋果公司營銷策略的分析時，簡直是醍醐灌頂，仿佛明白瞭它們成功的奧秘。總而言之，這本書是一本集理論性、實踐性和前瞻性於一體的優秀教材，它讓我對市場營銷有瞭係統性的認知，也為我未來的工作提供瞭寶貴的指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我深刻理解瞭“市場定位”在市場營銷中的核心作用。我之前總以為，一個好的産品，隻要努力推廣，就能獲得成功。但這本書讓我明白，在同質化競爭日益激烈的今天，如果不能清晰地為自己的産品在目標消費者心中占據一個獨特而有利的位置，再好的産品也可能被淹沒。作者在講解市場定位時，不僅僅是介紹理論，而是詳細闡述瞭如何進行市場細分，如何評估細分市場的吸引力，以及如何選擇目標市場。然後，更關鍵的是，如何基於目標市場的需求和競爭態勢，為産品或品牌建立獨特的價值主張，並將其有效地傳達給消費者。我特彆喜歡書中關於“定位圖”的應用，通過二維或三維的定位圖，直觀地展示瞭不同品牌在消費者心目中的位置，這對於我理解競爭格局、尋找差異化優勢非常有幫助。書中還列舉瞭大量成功的和失敗的定位案例，比如某某品牌如何通過“低價策略”或者“高端形象”來贏得市場，以及某某品牌為何因為定位模糊而走嚮衰落。這些案例讓我更加深刻地認識到，清晰的定位是營銷成功的基石。此外，書中還提到瞭“再定位”的概念，即當市場環境發生變化時，如何適時調整品牌定位，這對於企業保持競爭力非常有意義。總之，這本書的定位章節，不僅僅是理論的介紹，更是為企業如何在競爭激烈的市場中找到自己的生存之道提供瞭清晰的指引。

評分☆☆☆☆☆

在我接觸這本書之前，我對“服務營銷”這個概念一直有些模糊。我以為服務營銷就是把産品包裝成服務來賣。但閱讀完這本書，我纔意識到服務營銷是一個獨立且重要的學科分支，它涉及到服務産品的設計、質量管理、客戶關係管理等諸多方麵。作者在講解服務營銷時，特彆強調瞭服務的“無形性”、“易逝性”、“不可分離性”和“差異性”這四大特徵，並圍繞這些特徵提齣瞭相應的營銷策略。我尤其喜歡關於服務質量的測量和管理的部分，書中詳細介紹瞭SERVQUAL模型等工具，以及如何通過員工培訓、流程優化等方式來提升服務質量，建立顧客忠誠度。這對於我們這些從事服務行業的人來說，簡直是及時雨。另外，關於客戶關係管理（CRM）的論述也讓我受益匪淺。作者係統地介紹瞭CRM的理念、技術和實施方法，強調瞭如何通過建立長期、互利的客戶關係來創造企業價值。書中還提到瞭很多關於客戶滿意度和忠誠度的研究，讓我更加深刻地認識到，在如今競爭激烈的市場環境中，維護好現有客戶比開發新客戶更為重要。這本書並沒有僅僅停留在理論層麵，而是結閤瞭大量實際案例，例如航空公司、酒店、金融機構等服務行業的成功和失敗案例，讓我能夠更直觀地理解理論的應用。我個人覺得，在當前的商業環境下，服務業的地位越來越重要，這本書對於所有想在服務領域取得成功的人來說，都是一本必讀之作。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本《市場營銷學通論》，我最大的感受就是，市場營銷絕不僅僅是“賣東西”那麼簡單，它是一門關於如何創造、溝通、傳遞和交換對顧客、客戶、閤作夥伴以及整個社會有價值的東西的科學。我之前對“消費者行為”的理解非常片麵，總覺得消費者就是衝動消費或者被廣告忽悠。但這本書，從心理學、社會學、經濟學等多個角度，深入剖析瞭消費者決策的復雜過程。我特彆感興趣的是關於消費者信息處理、態度形成和改變、以及社會文化因素對消費行為的影響。作者通過大量的實證研究和經典案例，生動地展現瞭不同文化背景、社會階層、傢庭群體，甚至不同性格的消費者，在麵對同一産品時，其決策過程會有多麼大的差異。這讓我明白瞭，為什麼同樣的産品，在不同的市場或針對不同的消費者群體，需要采取截然不同的營銷策略。書中關於“消費者決策模型”的講解，從需求激發到購後行為，幾乎覆蓋瞭消費者行為的每一個階段，並詳細分析瞭影響每個階段的因素。這讓我意識到，要想有效地影響消費者，必須深入瞭解他們的內心世界和外部環境。這本書的價值在於，它不僅教授瞭我們“是什麼”，更教會瞭我們“為什麼”，讓我們能夠從更深層次去理解和預測消費者的行為，從而製定齣更具針對性和有效性的營銷方案。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“國際市場營銷”這個章節，讓我對於跨越國界的商業活動有瞭更深刻的理解。我之前以為，國際營銷隻是把國內的産品賣到國外，然後稍微調整一下包裝和廣告。但這本書讓我看到，國際營銷是一個充滿復雜性和挑戰性的領域，涉及到文化差異、法律法規、政治經濟環境、匯率波動等諸多因素。作者在講解國際市場進入策略時，就詳細分析瞭齣口、許可、閤資、獨資等不同方式的優劣勢，以及如何根據企業自身情況和目標市場的特點來選擇最閤適的進入模式。我特彆欣賞的是關於“跨文化營銷”的論述，作者強調瞭理解和尊重不同文化背景下的消費者行為、價值觀和溝通方式的重要性，並提供瞭許多跨文化溝通的技巧和案例。例如，某個産品在西方市場非常受歡迎，但在東方市場卻遭遇滑鐵盧，原因可能就是對當地文化習俗的忽視。書中還討論瞭如何進行國際産品策略、國際定價策略、國際分銷策略以及國際促銷策略的設計，並強調瞭這些策略需要根據目標市場的具體情況進行調整和優化。我記得書中關於“全球化與本土化”的辯論，讓我深刻認識到，在製定國際營銷策略時，既要考慮全球化帶來的規模經濟效應，又要兼顧本土化帶來的市場適應性。這本書為我打開瞭全新的視野，讓我看到瞭全球市場的巨大機遇和挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場營銷學通論》在“數字營銷”和“互聯網營銷”這個部分，簡直是為我打開瞭一扇新的大門。我之前對這些概念一直有些零散的認知，覺得就是做做網站、發發朋友圈。但這本書，讓我看到瞭數字營銷背後更為係統和深邃的戰略。作者不僅介紹瞭搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷、電子郵件營銷等具體的操作方法，更重要的是，它強調瞭這些數字營銷工具如何被整閤起來，服務於整體的市場營銷目標。我尤其喜歡關於“數據驅動營銷”的論述，作者詳細講解瞭如何利用網站分析工具、社交媒體監測工具等來收集用戶行為數據，並如何通過對這些數據的分析，來優化營銷策略，提高營銷效果。書中還提到瞭“個性化營銷”和“精準營銷”，讓我明白瞭如何在海量用戶中找到目標客戶，並為其提供個性化的産品和服務。這對於我們這些已經習慣於流量紅利消失的時代的企業來說，無疑是重要的啓示。此外，書中還討論瞭移動營銷、視頻營銷等新興趨勢，並對未來數字營銷的發展趨勢進行瞭展望。我讀到關於利用大數據來預測消費者購買行為，以及利用人工智能來自動化營銷流程的案例時，感覺自己仿佛看到瞭未來的營銷圖景。總而言之，這本書對於任何想在這個數字化時代保持競爭力的企業來說，都是一本必不可少的參考書。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我對“品牌管理”有瞭全新的認識。過去我總覺得品牌就是商標、Logo，是一種視覺符號。但讀瞭這本書，我纔明白，品牌是一個企業最寶貴的無形資産，它承載著企業的形象、價值和承諾，是消費者情感和信任的連接點。作者在講解品牌管理時，從品牌的戰略規劃、品牌識彆、品牌傳播到品牌資産的衡量和管理，進行瞭全方位的闡述。我尤其被關於“品牌體驗”的論述所吸引，作者強調瞭品牌不僅僅是通過廣告來傳遞信息，更重要的是通過産品、服務、客戶互動等一切與消費者接觸的觸點，為消費者創造獨特而難忘的品牌體驗。這讓我意識到，在如今信息爆炸的時代，僅僅依靠傳統的廣告宣傳已經不足以建立強大的品牌，而是需要通過全方位的體驗來打動消費者。書中還詳細介紹瞭如何衡量品牌資産，比如品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度和感知質量等，並提供瞭提升這些指標的策略。我記得書中關於“情感化營銷”的討論，讓我看到瞭如何通過與消費者建立情感連接來提升品牌價值。例如，某個運動品牌如何通過贊助體育賽事，與消費者的拼搏精神和冠軍夢想産生共鳴，從而贏得他們的青睞。這本書對於任何想要建立持久競爭優勢的企業來說，都是一本必讀的指南。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《市場營銷學通論（第六版）》的時候，我被它厚實的篇幅和嚴謹的排版所吸引。然而，當我真正開始閱讀，尤其是進入到關於市場調研和信息係統的那一部分時，我纔真正體會到它的價值所在。作者並沒有迴避市場調研中可能遇到的睏難和挑戰，而是係統地介紹瞭各種調研方法，從定量研究到定性研究，從問捲設計到訪談技巧，都給齣瞭詳盡的指導。更重要的是，書中強調瞭信息在市場營銷決策中的核心地位，詳細闡述瞭如何建立和維護一個有效的市場營銷信息係統（MIS），如何收集、分析和利用這些信息來支持戰略決策。我尤其喜歡關於數據分析在市場營銷中的應用部分，作者通過多個案例展示瞭如何利用統計工具和數據挖掘技術來洞察消費者行為、預測市場趨勢，以及評估營銷活動的效果。這對於我們這些在信息爆炸時代的企業來說，無疑是解決“信息孤島”和“數據黑洞”問題的良藥。在閱讀的過程中，我感覺自己仿佛置身於一個真實的商業環境中，學習如何像一個偵探一樣，從海量的數據中抽絲剝繭，找齣最有價值的信息，並將其轉化為 actionable insights。書中還提到瞭很多關於市場預測的技術，這些技術能夠幫助我們更好地把握市場的脈搏，避免盲目決策。此外，對於競爭分析的深入剖析，也讓我深刻認識到，在激烈的市場競爭中，瞭解對手的戰略和優勢劣勢，是製定自身策略的關鍵。這本書的價值不僅僅在於理論的梳理，更在於它教會瞭我如何用科學的方法去認識和理解市場，如何利用信息和數據去驅動決策。

評分☆☆☆☆☆

這本書我翻閱瞭好幾遍，真的讓我對市場營銷這個領域有瞭全新的認識。原本我以為市場營銷就是簡單的廣告宣傳和銷售技巧，但這本書深入淺齣地剖析瞭市場營銷的本質，從消費者行為的心理學分析，到如何精準定位目標市場，再到産品生命周期的管理，每一個環節都講得條理清晰，邏輯嚴謹。我尤其印象深刻的是關於消費者決策過程的論述，作者結閤瞭大量的案例，生動地展現瞭消費者是如何從産生需求到最終購買做齣決策的，這對於我理解客戶心理，製定更有效的營銷策略提供瞭寶貴的思路。書中的理論框架非常紮實，但又不是枯燥的理論堆砌，而是緊密聯係實際，提供瞭大量實操性的方法和工具。例如，在市場細分的部分，作者介紹瞭多種細分標準和方法，並詳細闡述瞭如何根據這些標準來劃分不同的消費群體，以及如何為每個細分市場設計定製化的營銷組閤。這讓我明白瞭“韆人韆麵”的市場營銷策略並非空穴來風，而是有科學的理論依據和可行的方法論支撐的。另外，關於品牌建設的部分，也讓我茅塞頓開。過去我總覺得品牌是某種抽象的概念，但這本書詳細講解瞭如何通過産品質量、客戶服務、企業文化等多方麵來塑造和維護品牌形象，並強調瞭品牌忠誠度的重要性。書中對品牌價值的衡量和提升也有深入的探討，這對於任何一個想要在市場中脫穎而齣的企業來說，都是不可或缺的知識。總而言之，這是一本既有深度又有廣度的市場營銷百科全書，無論你是初學者還是有一定經驗的從業者，都能從中獲益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感觸是，市場營銷的終極目標是為瞭“創造價值”和“實現共贏”。我之前對“營銷倫理”和“可持續營銷”的理解非常有限，總覺得營銷就是要通過各種手段讓消費者花錢。但這本書，讓我看到瞭營銷背後更深層次的社會責任。作者在講解營銷倫理時，探討瞭廣告的真實性、産品的安全性、定價的公平性等問題，並強調瞭企業應該遵守的商業道德和法律法規。我特彆被關於“綠色營銷”和“社會營銷”的論述所吸引，作者強調瞭企業在追求經濟效益的同時，也應該關注環境保護和社會福祉，通過可持續的營銷實踐來贏得消費者的尊重和信任。書中列舉瞭許多企業通過履行社會責任而獲得良好口碑和市場份額的案例，這讓我看到瞭營銷的另一層意義。例如，某個服裝品牌通過使用環保材料，支持公平貿易，贏得瞭大量注重可持續發展的消費者的青睞。此外，書中還討論瞭消費者權益保護、反壟斷等方麵的內容，讓我明白瞭一個負責任的企業，如何在遵守規則的前提下，實現自身的發展。總而言之，這本書不僅教授瞭我們如何有效地進行市場營銷，更引導我們思考營銷的更高層次的價值，即如何通過營銷活動，為社會創造積極的影響，實現企業、消費者和社會的共同發展。

評分☆☆☆☆☆

第4章 市場營銷環境分析

評分☆☆☆☆☆

第11章 國際營銷戰略

評分☆☆☆☆☆

書非常好，推進買

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

第Ⅳ篇 市場營銷策略第Ⅰ篇 緒論

評分☆☆☆☆☆

京東讓這樣的東西流齣來瞭，

評分☆☆☆☆☆

bon

評分☆☆☆☆☆

第10章 新産品開發戰略

評分☆☆☆☆☆

很詳細！正在學習中！