舆论的结晶 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 爱德华·L·伯内斯（Edward· L· Bernays） 著，胡百精 编，胡百精，董晨宇 等 译

图书标签:

• 社会学
• 传播学
• 舆论
• 媒体
• 公共关系
• 社会心理学
• 政治传播
• 文化研究
• 大众传媒
• 社会影响

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565706684

版次：1

商品编码：11519259

包装：平装

丛书名： 公共传播文丛

开本：16开

出版时间：2014-08-01

用纸：胶版纸

页数：177

内容简介

　　《舆论的结晶》，本书简介： 《舆论的结晶》原书成书于1923年，它首次用整本书的篇幅详尽探讨了专业公共关系及其从业者——公共关系顾问的范畴和功能。我在书中将公共关系定义为一项处理企业与公共关系的活动，在这种关系中，企业服务并依存于公众。

目录

导读

序言

公共关系史纲(再版序)

第一部分 范畴和功能

第一章 公共关系顾问的范畴

第二章 公共关系咨询――正在和已经崛起的重要行业

第三章 特殊的辩护功能

第二部分 群体与群集

第四章 舆论的构成l

第五章 舆论冥顽不化抑或可被塑造

第六章 舆论与舆论制造者的互动

第七章 舆论制造者之间的互动

第八章 公众的心理动机

第九章 群体和群集――改变公众的基本机制

第十章 原理的应用

第三部分 技巧与方法

第十一章 借由既有传播媒介接触公众

第十二章 群体心理的塑造

第十三章 改造群体观点的方法论

第四部分 道德关系

第十四章 媒体与公关顾问的关系

第十五章 公关顾问的道德义务

《舆论的结晶》这本图书，并非是对某个具体事件或人物舆论形成过程的流水账式记录，也不是对网络热点事件的简单罗列与分析。它所着力探讨的，是舆论这一复杂现象背后更为深层、更为普适的运作逻辑和内在规律。 首先，本书并非一本“事件簿”。它不会让你翻开书页，看到的是“某年某月某日，某论坛上出现了一个帖子，随后被某媒体转载，引发了大量评论……”这样的叙述。作者的视角并非聚焦于一个个孤立的“爆款”或“风波”，而是试图穿透表象，去理解为何某些话题能够迅速聚集关注，为何某些声音能够被放大，而另一些声音则被淹没。它关注的不是“什么”成为了焦点，而是“为什么”成为了焦点。 其次，《舆论的结晶》也并非一本“网络热点解析指南”。你不会在其中找到对当下流行梗的深入剖析，也不会读到关于如何制造网络爆款的“秘籍”。虽然网络无疑是现代舆论形成的重要载体，但本书并非将目光局限于虚拟空间。它将网络看作是舆论场的一个重要组成部分，但同时也会回溯到历史的长河，探寻那些在没有互联网的时代，舆论是如何凝聚、传播和产生影响的。作者认为，理解现代舆论，必须建立在对人类传播、认知和群体行为的深刻理解之上，而这些理解，并不完全是互联网时代独有的产物。 这本书的内核，在于它对“结晶”二字的深刻阐释。舆论，并非凭空产生，也非一朝形成。它是一个漫长而复杂的过程，是无数个微小的信息粒子、情感倾向、价值判断，在特定社会环境和传播机制的催化下，不断碰撞、融合、沉淀，最终凝聚成某种相对稳定的、具有影响力的“共识”或“倾向”。《舆论的结晶》正是要剖析这个“结晶”的过程。 本书将从多个维度展开探索。 一、信息源的溯源与辨析： 在信息爆炸的时代，辨别信息的真伪、理解信息的构成，是理解舆论形成的第一步。本书不会简单地列举“假新闻”的例子，而是深入探讨信息源的类型，包括官方发布、媒体报道、个人意见、匿名爆料等，以及它们各自的传播特点和潜在的偏向性。作者会分析信息在传递过程中可能发生的变形、放大或过滤，探讨“信息茧房”的成因，以及个体如何在这种信息环境中形成自己的认知框架。这部分内容，更侧重于对信息“原材料”的审视，理解它们是如何被收集、被加工、被呈现的。 二、传播机制的演变与影响： 从口耳相传到印刷术，再到广播、电视，直至今天的互联网和社交媒体，传播方式的每一次革新，都深刻地改变着舆论的形成。本书将梳理传播技术的发展脉络，分析不同传播媒介的特性对舆论的影响。例如，传统媒体的精英化传播模式与社交媒体的去中心化、互动式传播模式有何根本差异？算法推荐如何塑造我们的信息获取路径？“病毒式传播”的机制是什么？这些问题，都将通过历史的纵深和跨媒介的比较来解答，帮助读者理解传播“管道”本身对舆论“内容”的塑造作用。 三、个体认知与群体心理的互动： 舆论的最终体现，离不开个体的认知和情感。本书将引入心理学、社会学等相关领域的理论，探讨个体如何接收、加工和内化信息。人们为什么会倾向于相信某些信息，而排斥另一些信息？“群体极化”是如何发生的？“沉默的螺旋”效应又是如何作用的？作者会分析从众心理、归因偏差、确认偏误等常见的认知偏差，以及它们在舆论形成中的作用。同时，本书也会探讨符号、隐喻、叙事等修辞手法如何影响个体的判断和情感，从而在更深层次上影响舆论的走向。 四、社会结构与权力关系的映射： 舆论的形成并非孤立的社会现象，它深深根植于特定的社会结构和权力关系之中。《舆论的结晶》会探讨不同社会阶层、群体，在舆论场中扮演的角色及其话语权。社会不平等、利益冲突、意识形态差异，如何体现在舆论的生成和传播中？权力如何影响信息议程的设置？“制造共识”的机制是什么？本书将尝试揭示舆论背后隐藏的社会力量，理解舆论是如何被某些既得利益者所影响，或者又如何成为挑战现有权力结构的工具。 五、价值判断与道德审判的逻辑： 很多时候，舆论的爆发都伴随着强烈的价值判断和道德审判。《舆论的结晶》将关注那些促使舆论从“信息”转向“价值”的驱动力。什么是“正义”？什么是“道德”？当这些概念在公共领域被讨论时，它们是如何被定义、被辩护、被挑战的？本书将分析集体情绪的发酵，以及它如何转化为对某些行为、观念的道德谴责或赞扬。它也会探讨在多元化社会中，不同价值体系之间的张力，以及它们如何影响舆论的形成和演变。 六、历史视角下的经验与教训： “结晶”并非现代独有，历史上有太多关于舆论凝聚与瓦解的例证。本书不会将视角局限于当下，而是会回溯历史，从古老的雅典的广场、中世纪的市集，到近代的报刊革命，甚至是革命时期的宣传战，来寻找舆论运作的普遍规律。通过对历史案例的梳理，我们可以看到，许多现代舆论现象并非是全新的，而是有着深刻的历史根源。这些历史的经验和教训，对于我们理解当下的舆论环境，具有不可替代的借鉴意义。 总而言之，《舆论的结晶》不是一本告诉你“现在大家都在说什么”的书，也不是一本教你“如何成为意见领袖”的书。它是一本邀请你一同思考“为什么大家会这么想”、“为什么这个话题会引起共鸣”、“信息是如何转化为影响力的”的书。它提供的是一种思考框架，一种观察视角，一种对复杂社会现象背后的逻辑进行的深入剖析。读者读完这本书，或许不会记住某一个具体的“热点”，但一定会对舆论这一抽象的概念，获得更为清晰、更为深刻的理解，从而在信息洪流中，拥有更强的辨别力和独立思考的能力。它旨在帮助读者理解，舆论并非神秘莫测的“民意”，而是一个可以通过观察、分析和理解其内在逻辑来把握的社会过程。

评分☆☆☆☆☆

我得说，这本书的行文节奏把握得相当到位，时而如疾风骤雨，将那些宏大的背景铺陈开来，让人感到一种历史的磅礴；时而又像夏日的微风，聚焦于微小的个案分析，将那些被忽略的细节放大。作者的文字功底深厚，遣词造句之间充满了古典的韵味，但叙述的议题却是极其现代和贴近生活的。这本书的厉害之处在于，它成功地搭建了一座桥梁，连接了高深的理论与普通人的日常经验。读到某些片段时，我会忍不住停下来，抬头看看窗外，感觉整个世界都变了样，因为你突然明白了为什么一些事情会以现在这种方式发生。它没有使用那些晦涩难懂的学术术语来故作高深，而是用一种近乎诗意的精准去描绘那些抽象的概念。整本书读下来，我感到自己像是经历了一次彻底的思想排毒，那些长期积压在脑海中的模糊概念，都被这本书用一把锋利的手术刀清晰地解剖开了。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，这本书的风格极其大胆，它敢于挑战一些被大众普遍接受的“常识”，并且用令人信服的证据和严密的论证来支撑自己的观点。这种挑战权威的勇气，让阅读过程充满了张力和兴奋感。我尤其欣赏作者在叙事时所展现出的那种不偏不倚的克制力，尽管他的立场似乎已经很清晰，但在呈现不同观点时，却能做到最大限度的公平和详尽，这体现了一种极高的学术素养。这本书的魅力在于它的开放性，它更像是一份邀请函，邀请读者进入一场永无止境的辩论。每读完一章，我都会在脑海中与作者进行一场无声的对话，时而赞同，时而试图提出反驳的视角，正是这种主动的参与感，让阅读不再是被动的接收，而是主动的建构。它不仅仅是一本关于某个特定主题的书，更像是一本关于如何进行有效思考的指南手册。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名真是引人注目，我拿起它的时候，心里充满了期待，仿佛要揭开某种深刻的秘密。初读下来，它的文字风格非常独特，像是在与一位老朋友促膝长谈，那种娓娓道来的叙事方式，让人在不知不觉中沉浸进去。作者似乎拥有一种罕见的能力，能将复杂的社会现象抽丝剥茧，用最平实的语言进行阐释，却又能在不经意间触碰到问题的核心。读这本书，与其说是在获取知识，不如说是在进行一场思维的漫游。它不会直接给你标准答案，而是会巧妙地引导你的思考方向，让你自己去构建理解的框架。我特别欣赏作者在处理那些敏感议题时的那种平衡感，既不回避矛盾，又不过于激进，始终保持着一种理性的光芒。这本书的结构也很有意思，看似松散，实则处处伏笔，读完一个章节，总会忍不住想看看下一章会如何发展，这种阅读的连贯性和吸引力，在近期的阅读体验中是少有的。它让我开始重新审视日常生活中那些习以为常的观念，激发了一种想要探究“为什么会是这样”的强烈冲动。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验简直就像是走进了一座迷宫，每一步都充满了挑战与惊喜。它的论述层次极其丰富，不像有些著作那样只停留于表面现象的描摹，而是深入到历史的纵深和哲学的思辨之中。我感觉作者在行文间，不断地抛出一些犀利的反问句，这些问句像钉子一样，狠狠地敲击着我固有的认知，迫使我停下来反思。尤其是在讨论到群体心理和个体决策的相互作用时，那种精妙的逻辑推演，看得我拍案叫绝。这本书的语言带着一种冷峻的锋芒，毫不留情地剖析着我们这个时代的一些弊病，但这种批判并非单纯的指责，而更像是一种带着深深关切的提醒。它要求读者付出专注，因为有些段落的密度极高，信息量饱和，需要反复咀嚼才能真正消化其内涵。如果你只是想轻松地翻阅，这本书可能会让你感到吃力，但如果你愿意投入心力，它给予的回报将是巨大的——那种智识上的提升和眼界的开阔，是其他轻松读物无法比拟的。

评分☆☆☆☆☆

这本书在结构上给我留下了极为深刻的印象，它不是那种传统的“总分总”模式，而更像是一部精心编织的挂毯，各种线索交织缠绕，最终形成一幅宏大而精细的图景。作者对细节的把控达到了近乎偏执的程度，每一个案例的选择、每一个数据的引用，似乎都经过了深思熟虑，绝非信手拈来。阅读这本书，我体会到了一种久违的“深度感”，仿佛自己正在攀登一座知识的高峰，每上升一个台阶，眼前的视野就开阔一分。这本书的语言充满了力量，它不是那种华丽的辞藻堆砌，而是字字珠玑，充满了内在的张力和节奏感，读起来有一种酣畅淋漓的感觉。它迫使你慢下来，去品味那些隐藏在文字背后的复杂肌理，这对于习惯了碎片化阅读的我来说，无疑是一种很好的“矫正”。读完后，我感觉自己对这个世界的运转机制有了一种更加立体和多维的理解，这是一种非常珍贵的收获。

评分☆☆☆☆☆

包装不错，商品本身也很棒

评分☆☆☆☆☆

胡氏译作系列，值得看看

评分☆☆☆☆☆

已经在读了。好书。难怪17年再版

评分☆☆☆☆☆

很好用的书，你值得拥有

评分☆☆☆☆☆

好书，有盒子装，正班，字迹清晰。

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