輿論的結晶 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 愛德華·L·伯內斯（Edward· L· Bernays） 著，鬍百精 編，鬍百精，董晨宇 等 譯

圖書標籤:

• 社會學
• 傳播學
• 輿論
• 媒體
• 公共關係
• 社會心理學
• 政治傳播
• 文化研究
• 大眾傳媒
• 社會影響

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565706684

版次：1

商品編碼：11519259

包裝：平裝

叢書名： 公共傳播文叢

開本：16開

齣版時間：2014-08-01

用紙：膠版紙

頁數：177

內容簡介

　　《輿論的結晶》，本書簡介： 《輿論的結晶》原書成書於1923年，它首次用整本書的篇幅詳盡探討瞭專業公共關係及其從業者——公共關係顧問的範疇和功能。我在書中將公共關係定義為一項處理企業與公共關係的活動，在這種關係中，企業服務並依存於公眾。

目錄

導讀

序言

公共關係史綱(再版序)

第一部分 範疇和功能

第一章 公共關係顧問的範疇

第二章 公共關係谘詢――正在和已經崛起的重要行業

第三章 特殊的辯護功能

第二部分 群體與群集

第四章 輿論的構成l

第五章 輿論冥頑不化抑或可被塑造

第六章 輿論與輿論製造者的互動

第七章 輿論製造者之間的互動

第八章 公眾的心理動機

第九章 群體和群集――改變公眾的基本機製

第十章 原理的應用

第三部分 技巧與方法

第十一章 藉由既有傳播媒介接觸公眾

第十二章 群體心理的塑造

第十三章 改造群體觀點的方法論

第四部分 道德關係

第十四章 媒體與公關顧問的關係

第十五章 公關顧問的道德義務

《輿論的結晶》這本圖書，並非是對某個具體事件或人物輿論形成過程的流水賬式記錄，也不是對網絡熱點事件的簡單羅列與分析。它所著力探討的，是輿論這一復雜現象背後更為深層、更為普適的運作邏輯和內在規律。 首先，本書並非一本“事件簿”。它不會讓你翻開書頁，看到的是“某年某月某日，某論壇上齣現瞭一個帖子，隨後被某媒體轉載，引發瞭大量評論……”這樣的敘述。作者的視角並非聚焦於一個個孤立的“爆款”或“風波”，而是試圖穿透錶象，去理解為何某些話題能夠迅速聚集關注，為何某些聲音能夠被放大，而另一些聲音則被淹沒。它關注的不是“什麼”成為瞭焦點，而是“為什麼”成為瞭焦點。 其次，《輿論的結晶》也並非一本“網絡熱點解析指南”。你不會在其中找到對當下流行梗的深入剖析，也不會讀到關於如何製造網絡爆款的“秘籍”。雖然網絡無疑是現代輿論形成的重要載體，但本書並非將目光局限於虛擬空間。它將網絡看作是輿論場的一個重要組成部分，但同時也會迴溯到曆史的長河，探尋那些在沒有互聯網的時代，輿論是如何凝聚、傳播和産生影響的。作者認為，理解現代輿論，必須建立在對人類傳播、認知和群體行為的深刻理解之上，而這些理解，並不完全是互聯網時代獨有的産物。 這本書的內核，在於它對“結晶”二字的深刻闡釋。輿論，並非憑空産生，也非一朝形成。它是一個漫長而復雜的過程，是無數個微小的信息粒子、情感傾嚮、價值判斷，在特定社會環境和傳播機製的催化下，不斷碰撞、融閤、沉澱，最終凝聚成某種相對穩定的、具有影響力的“共識”或“傾嚮”。《輿論的結晶》正是要剖析這個“結晶”的過程。 本書將從多個維度展開探索。 一、信息源的溯源與辨析： 在信息爆炸的時代，辨彆信息的真僞、理解信息的構成，是理解輿論形成的第一步。本書不會簡單地列舉“假新聞”的例子，而是深入探討信息源的類型，包括官方發布、媒體報道、個人意見、匿名爆料等，以及它們各自的傳播特點和潛在的偏嚮性。作者會分析信息在傳遞過程中可能發生的變形、放大或過濾，探討“信息繭房”的成因，以及個體如何在這種信息環境中形成自己的認知框架。這部分內容，更側重於對信息“原材料”的審視，理解它們是如何被收集、被加工、被呈現的。 二、傳播機製的演變與影響： 從口耳相傳到印刷術，再到廣播、電視，直至今天的互聯網和社交媒體，傳播方式的每一次革新，都深刻地改變著輿論的形成。本書將梳理傳播技術的發展脈絡，分析不同傳播媒介的特性對輿論的影響。例如，傳統媒體的精英化傳播模式與社交媒體的去中心化、互動式傳播模式有何根本差異？算法推薦如何塑造我們的信息獲取路徑？“病毒式傳播”的機製是什麼？這些問題，都將通過曆史的縱深和跨媒介的比較來解答，幫助讀者理解傳播“管道”本身對輿論“內容”的塑造作用。 三、個體認知與群體心理的互動： 輿論的最終體現，離不開個體的認知和情感。本書將引入心理學、社會學等相關領域的理論，探討個體如何接收、加工和內化信息。人們為什麼會傾嚮於相信某些信息，而排斥另一些信息？“群體極化”是如何發生的？“沉默的螺鏇”效應又是如何作用的？作者會分析從眾心理、歸因偏差、確認偏誤等常見的認知偏差，以及它們在輿論形成中的作用。同時，本書也會探討符號、隱喻、敘事等修辭手法如何影響個體的判斷和情感，從而在更深層次上影響輿論的走嚮。 四、社會結構與權力關係的映射： 輿論的形成並非孤立的社會現象，它深深根植於特定的社會結構和權力關係之中。《輿論的結晶》會探討不同社會階層、群體，在輿論場中扮演的角色及其話語權。社會不平等、利益衝突、意識形態差異，如何體現在輿論的生成和傳播中？權力如何影響信息議程的設置？“製造共識”的機製是什麼？本書將嘗試揭示輿論背後隱藏的社會力量，理解輿論是如何被某些既得利益者所影響，或者又如何成為挑戰現有權力結構的工具。 五、價值判斷與道德審判的邏輯： 很多時候，輿論的爆發都伴隨著強烈的價值判斷和道德審判。《輿論的結晶》將關注那些促使輿論從“信息”轉嚮“價值”的驅動力。什麼是“正義”？什麼是“道德”？當這些概念在公共領域被討論時，它們是如何被定義、被辯護、被挑戰的？本書將分析集體情緒的發酵，以及它如何轉化為對某些行為、觀念的道德譴責或贊揚。它也會探討在多元化社會中，不同價值體係之間的張力，以及它們如何影響輿論的形成和演變。 六、曆史視角下的經驗與教訓： “結晶”並非現代獨有，曆史上有太多關於輿論凝聚與瓦解的例證。本書不會將視角局限於當下，而是會迴溯曆史，從古老的雅典的廣場、中世紀的市集，到近代的報刊革命，甚至是革命時期的宣傳戰，來尋找輿論運作的普遍規律。通過對曆史案例的梳理，我們可以看到，許多現代輿論現象並非是全新的，而是有著深刻的曆史根源。這些曆史的經驗和教訓，對於我們理解當下的輿論環境，具有不可替代的藉鑒意義。 總而言之，《輿論的結晶》不是一本告訴你“現在大傢都在說什麼”的書，也不是一本教你“如何成為意見領袖”的書。它是一本邀請你一同思考“為什麼大傢會這麼想”、“為什麼這個話題會引起共鳴”、“信息是如何轉化為影響力的”的書。它提供的是一種思考框架，一種觀察視角，一種對復雜社會現象背後的邏輯進行的深入剖析。讀者讀完這本書，或許不會記住某一個具體的“熱點”，但一定會對輿論這一抽象的概念，獲得更為清晰、更為深刻的理解，從而在信息洪流中，擁有更強的辨彆力和獨立思考的能力。它旨在幫助讀者理解，輿論並非神秘莫測的“民意”，而是一個可以通過觀察、分析和理解其內在邏輯來把握的社會過程。

評分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的行文節奏把握得相當到位，時而如疾風驟雨，將那些宏大的背景鋪陳開來，讓人感到一種曆史的磅礴；時而又像夏日的微風，聚焦於微小的個案分析，將那些被忽略的細節放大。作者的文字功底深厚，遣詞造句之間充滿瞭古典的韻味，但敘述的議題卻是極其現代和貼近生活的。這本書的厲害之處在於，它成功地搭建瞭一座橋梁，連接瞭高深的理論與普通人的日常經驗。讀到某些片段時，我會忍不住停下來，抬頭看看窗外，感覺整個世界都變瞭樣，因為你突然明白瞭為什麼一些事情會以現在這種方式發生。它沒有使用那些晦澀難懂的學術術語來故作高深，而是用一種近乎詩意的精準去描繪那些抽象的概念。整本書讀下來，我感到自己像是經曆瞭一次徹底的思想排毒，那些長期積壓在腦海中的模糊概念，都被這本書用一把鋒利的手術刀清晰地解剖開瞭。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，這本書的風格極其大膽，它敢於挑戰一些被大眾普遍接受的“常識”，並且用令人信服的證據和嚴密的論證來支撐自己的觀點。這種挑戰權威的勇氣，讓閱讀過程充滿瞭張力和興奮感。我尤其欣賞作者在敘事時所展現齣的那種不偏不倚的剋製力，盡管他的立場似乎已經很清晰，但在呈現不同觀點時，卻能做到最大限度的公平和詳盡，這體現瞭一種極高的學術素養。這本書的魅力在於它的開放性，它更像是一份邀請函，邀請讀者進入一場永無止境的辯論。每讀完一章，我都會在腦海中與作者進行一場無聲的對話，時而贊同，時而試圖提齣反駁的視角，正是這種主動的參與感，讓閱讀不再是被動的接收，而是主動的建構。它不僅僅是一本關於某個特定主題的書，更像是一本關於如何進行有效思考的指南手冊。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名真是引人注目，我拿起它的時候，心裏充滿瞭期待，仿佛要揭開某種深刻的秘密。初讀下來，它的文字風格非常獨特，像是在與一位老朋友促膝長談，那種娓娓道來的敘事方式，讓人在不知不覺中沉浸進去。作者似乎擁有一種罕見的能力，能將復雜的社會現象抽絲剝繭，用最平實的語言進行闡釋，卻又能在不經意間觸碰到問題的核心。讀這本書，與其說是在獲取知識，不如說是在進行一場思維的漫遊。它不會直接給你標準答案，而是會巧妙地引導你的思考方嚮，讓你自己去構建理解的框架。我特彆欣賞作者在處理那些敏感議題時的那種平衡感，既不迴避矛盾，又不過於激進，始終保持著一種理性的光芒。這本書的結構也很有意思，看似鬆散，實則處處伏筆，讀完一個章節，總會忍不住想看看下一章會如何發展，這種閱讀的連貫性和吸引力，在近期的閱讀體驗中是少有的。它讓我開始重新審視日常生活中那些習以為常的觀念，激發瞭一種想要探究“為什麼會是這樣”的強烈衝動。

評分☆☆☆☆☆

這本書在結構上給我留下瞭極為深刻的印象，它不是那種傳統的“總分總”模式，而更像是一部精心編織的掛毯，各種綫索交織纏繞，最終形成一幅宏大而精細的圖景。作者對細節的把控達到瞭近乎偏執的程度，每一個案例的選擇、每一個數據的引用，似乎都經過瞭深思熟慮，絕非信手拈來。閱讀這本書，我體會到瞭一種久違的“深度感”，仿佛自己正在攀登一座知識的高峰，每上升一個颱階，眼前的視野就開闊一分。這本書的語言充滿瞭力量，它不是那種華麗的辭藻堆砌，而是字字珠璣，充滿瞭內在的張力和節奏感，讀起來有一種酣暢淋灕的感覺。它迫使你慢下來，去品味那些隱藏在文字背後的復雜肌理，這對於習慣瞭碎片化閱讀的我來說，無疑是一種很好的“矯正”。讀完後，我感覺自己對這個世界的運轉機製有瞭一種更加立體和多維的理解，這是一種非常珍貴的收獲。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗簡直就像是走進瞭一座迷宮，每一步都充滿瞭挑戰與驚喜。它的論述層次極其豐富，不像有些著作那樣隻停留於錶麵現象的描摹，而是深入到曆史的縱深和哲學的思辨之中。我感覺作者在行文間，不斷地拋齣一些犀利的反問句，這些問句像釘子一樣，狠狠地敲擊著我固有的認知，迫使我停下來反思。尤其是在討論到群體心理和個體決策的相互作用時，那種精妙的邏輯推演，看得我拍案叫絕。這本書的語言帶著一種冷峻的鋒芒，毫不留情地剖析著我們這個時代的一些弊病，但這種批判並非單純的指責，而更像是一種帶著深深關切的提醒。它要求讀者付齣專注，因為有些段落的密度極高，信息量飽和，需要反復咀嚼纔能真正消化其內涵。如果你隻是想輕鬆地翻閱，這本書可能會讓你感到吃力，但如果你願意投入心力，它給予的迴報將是巨大的——那種智識上的提升和眼界的開闊，是其他輕鬆讀物無法比擬的。

評分☆☆☆☆☆

包裝不錯，商品本身也很棒

評分☆☆☆☆☆

鬍氏譯作係列，值得看看

評分☆☆☆☆☆

百精領銜翻譯的經典傳播學讀物

評分☆☆☆☆☆

好書，有盒子裝，正班，字跡清晰。

評分☆☆☆☆☆

很好用的書，你值得擁有

評分☆☆☆☆☆

很好用的書，你值得擁有

評分☆☆☆☆☆

學術很可悲，很好的書，卻價格低廉，一包煙而已！

評分☆☆☆☆☆

很好用的書，你值得擁有

評分☆☆☆☆☆

good