具体描述
内容简介
拥有一个强大的百年老字号品牌是每个公司梦寐以求的目标，那么，如何创建一个强大品牌？或者说，培育和创建一个强大品牌应该遵循什么样的逻辑？《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》站在公司品牌经营管理的角度，根据品牌培育的逻辑，探讨相应的品牌战略框架。为此，本书将公司的品牌培育与创建工作划分为四个阶段： 品牌启动（starting�瞮p of brand）、品牌强化（strengthening of brand）、品牌扩展（scaling�瞮p of brand）、品牌维护（sustaining of brand）。由此，构成培育、创建强大的百年常青品牌的知识体系与模块。这四个阶段的英语单词的首字母都是S，所以，培育、创建品牌的知识体系总结为4S框架［35］。品牌培育与创建4S框架（图0-1）构成了本书的主体内容。
目录
第一篇 导论
第一章 品牌与品牌演进史
开篇案例光棍节 ——调侃而来的购物狂欢节 品牌
第一节 品牌及其社会经济意义
第二节 欧美品牌的历史演进
第三节 中国品牌的历史演进
第四节 自主品牌与品牌培育战略框架
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟中国台湾7—11——打造一站全包式服务品牌
全球视野席位——国际知名品牌的分布
参考文献
第二篇 品牌启动
第二章 品牌的顾客本位
开篇案例不走寻常路的美特斯·邦威
第一节 顾客视角的品牌权益
第二节 顾客心智的品牌知识
第三节 创建强势品牌的四步阶梯
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟还是那个李宁吗？
全球视野顾客心智的全球品牌权益
参考文献
第三章 品牌定位
开篇案例优衣库的品牌定位路线图
第一节 品牌定位基本概念
第二节 确立品牌定位的4Cs框架
第三节 品牌定位的战略与方法
第四节 执行品牌定位的5Ps框架
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟维秘——重新定义女性胸衣
全球视野品牌的国际定位
参考文献
第四章 质量管理与感知质量
开篇案例全球顶级音响品牌B&O;——感官传递品质
第一节 质量管理理念
第二节 感知质量——顾客驱动的质量观
第三节 感知质量的提升战略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟“喝了科罗娜，你才知道什么是啤酒”
全球视野哪里重视国家质量奖，哪里就涌现国际知名品牌
参考文献
第三篇 品牌强化
第五章 品牌要素战略
开篇案例广州地铁： 用心成就一切
第一节 品牌要素的内涵和意义
第二节 设计品牌要素
第三节 增强品牌感官性
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟卡萨帝： 品牌要素设计
全球视野品牌要素的全球化与本土化
参考文献
第六章 品牌渠道战略
开篇案例立白集团专销商模式——渠道亲情战略
第一节 品牌渠道战略
第二节 品牌经销商战略
第三节 品牌终端渠道战略
第四节 新渠道——电子商务
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟美丽说和蘑菇街： 谁能笑到最后
全球视野品牌渠道的国际化
参考文献
第七章 品牌传播战略
开篇案例百事微电影《把乐带回家》
第一节 品牌传播的内涵
第二节 非媒体传播
第三节 自媒体传播
第四节 大众媒体传播
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟爱，用味道来表达——李锦记的电视剧植入营销
全球视野品牌传播的国际化与本地化
参考文献
第八章 品牌杠杆战略
开篇案例乔丹与耐克的代言合作
第一节 品牌杠杆的内涵与作用
第二节 国家与区域杠杆
第三节 代言人与赞助杠杆
第四节 品牌联盟杠杆
第五节 品牌杠杆的创新与挑战
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟水井坊——借力历史，意在打造“中国白酒第一坊”
全球视野“借国际之力”的中国品牌策略
参考文献
第四篇 品牌扩展
第九章 品牌延伸战略
开篇案例阿里巴巴信用贷款
第一节 品牌延伸的内涵与作用
第二节 品牌延伸的原则
第三节 品牌延伸的实施步骤
第四节 垂直品牌延伸
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟苏宁与苏宁易购
全球视野开拓海外市场的产品线延伸战略
参考文献
第十章 品牌更新战略
开篇案例“六神”花露水的前世今生
第一节 品牌更新的内涵与原因
第二节 品牌更新策略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟南方黑芝麻糊的品牌更新之路
全球视野启动新线索，重塑国际新形象
参考文献
第十一章 品牌组合战略
开篇案例阿里巴巴集团的品牌组合
第一节 品牌组合战略的内涵及意义
第二节 管理品牌组合
第三节 实施品牌纵向组合
第四节 实施品牌横向组合
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟英特尔的品牌组合战略
全球视野全球市场的多品牌组合战略
参考文献
第五篇 品牌维护
第十二章 品牌防御与保护
开篇案例“永和豆浆”与“永和大王”的困惑
第一节 品牌防御的内涵与作用
第二节 品牌防御与保护战略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟百度——被搭便车
全球视野国际市场上的商标保护
参考文献
第十三章 品牌声誉维护
开篇案例网上一首歌，唱衰美联航1。8亿美元
第一节 品牌声誉的内涵与作用
第二节 品牌声誉维护
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟2008年中国民众“抵制家乐福事件”
全球视野树立中国品牌在海外市场的声誉
参考文献
第十四章 品牌文化
开篇案例 哈雷戴维森——纹在消费者身上的品牌
第一节 品牌文化的内涵与作用
第二节 塑造品牌文化的途径
第三节 品牌文化对企业的挑战
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟真的有“左岸咖啡馆”吗？
全球视野在国际市场塑造中国品牌的文化内涵
参考文献
第十五章 品牌管理体系
开篇案例韩国“国家品牌总统委员会”
第一节 品牌管理体系的内涵与形态
第二节 品牌管理规章
第三节 品牌管理岗位与人员
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟《华为基本法》核心价值观
全球视野对被并购欧美品牌的伙伴式管理模式
参考文献
第十六章 品牌评估
开篇案例品牌并购： 高位接盘就是傻吗？
第一节 顾客心智视角的品牌评估
第二节 商品市场视角的品牌评估
第三节 金融市场视角的品牌评估
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟双汇： 71亿美元收购史密斯·菲尔德为哪般？
全球视野全球品牌映象： 映出中国品牌的全球高度
参考文献
第六篇 结束语
第十七章 特殊情景下的品牌战略
开篇案例 Gore�瞭ex——要素品牌也“贴心”
第一节 B2B企业的品牌战略
第二节 服务企业的品牌战略
第三节 互联网企业的品牌战略
第四节 小企业的品牌战略特征
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟疯狂的“小米”——小米饥饿式营销
全球视野天生全球化品牌
参考文献
第十八章 结束语： 品牌战略精要
用户评价
我近期有幸翻阅了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》，这本书带给我的震撼和启发，至今仍在我的脑海中回响。它如同一场深度探索之旅，引领我走进了品牌管理的宏大世界，让我对这个充满魅力与挑战的领域有了前所未有的理解。 书中关于“品牌价值主张”的阐述，让我对“价值”的理解有了质的飞跃。我过去可能更多地关注产品的功能性价值，但本书则深刻地揭示了情感价值、体验价值、社会价值等多种维度的重要性。作者通过对众多成功品牌的案例剖析，展示了如何提炼出既能满足消费者基本需求，又能触动其内心深处的情感和价值观的独特价值主张。这种超越产品本身的价值构建，是品牌得以长久发展、深入人心的关键。 让我最为着迷的是，书中对于“品牌感知”的深入解析。品牌最终是消费者心中形成的认知和感受，而非企业单方面的输出。作者详细讲解了消费者如何通过接触品牌信息、体验产品服务，从而形成对品牌的感知，以及企业如何通过精心设计的营销策略，主动引导和塑造这种感知。这让我意识到，品牌管理的核心在于理解消费者的心智，并与其建立深刻的连接。 本书在“品牌战略的制定与执行”方面，提供了极其详尽的指导。它不仅强调了战略的重要性，更重要的是，它为如何将战略落地，提供了可操作的步骤和方法。从市场分析、目标市场选择，到品牌定位、传播策略，以及最终的执行与评估，本书为读者勾勒出了一条清晰的战略路径。 我尤其赞赏书中关于“品牌协同”的论述。在现代商业环境中，企业往往需要管理多个品牌或产品线，如何让这些品牌之间相互支持、协同发展，形成合力，是提升整体竞争力的关键。作者通过对不同品牌架构下的协同效应分析，为读者提供了如何优化品牌组合、实现资源共享的宝贵经验。 此外，本书在“品牌消费者洞察”方面，也提供了非常前沿的工具和方法。它强调，深入了解目标消费者的需求、动机、行为习惯，是制定有效品牌策略的基础。书中介绍的定性研究、定量研究以及大数据分析等方法，为读者提供了从多维度洞察消费者的有效途径。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的语言风格非常吸引人。作者善于运用生动形象的比喻和贴切的案例，将复杂的理论概念变得易于理解。阅读过程中，我感觉就像是在与一位经验丰富的品牌大师进行面对面的交流，受益匪浅。 总而言之，这本书是一部集智慧、策略和实践于一体的品牌管理宝典。它不仅为我提供了一个系统的品牌管理知识框架，更重要的是，它让我看到了品牌管理的无限可能，激发了我对品牌的热情和创造力。我迫不及待地想将书中的智慧，应用到我的实际工作中，去打造更具生命力、更受消费者喜爱的品牌。
评分我最近有幸拜读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》这本书，实在是获益匪浅。作为一名在市场一线摸爬滚打了多年的营销人，我一直渴望能够系统地梳理和提升自己在品牌建设方面的理论认知和实践能力。这本书的出现，恰恰满足了我这种深层次的学习需求。它不仅仅是一本教科书，更像是一本醍醐灌顶的实践指南。 从书的整体结构来看，内容编排得非常合理，循序渐进，从品牌的基础概念、核心价值的提炼，一直深入到品牌策略的制定、品牌资产的衡量与管理，再到品牌的危机公关和数字化时代的品牌创新。每一个章节都像一个独立的模块，但又紧密相连，构建了一个完整的品牌管理知识体系。作者在论述过程中，大量引用了国际国内知名品牌的经典案例，这些案例的分析鞭辟入里，既有理论的支撑，又有实际的操作指导，让我能够将抽象的概念具象化，从而更好地理解和运用。 我特别喜欢书中关于“品牌DNA”和“品牌协同效应”的论述。很多时候，我们在做品牌的时候，会陷入一些表面的、战术性的操作，而忽略了品牌最核心的、最本质的东西。这本书强调，每一个成功的品牌背后，都有一套独一无二的DNA，它决定了品牌的灵魂和性格。而品牌协同效应，则让我看到了品牌力量的叠加效应，是如何通过不同触点、不同渠道的有效整合，最终形成强大的市场竞争力。这对于我们这些需要管理多个产品线或多元化品牌的企业来说，具有极高的参考价值。 此外，书中对于“品牌体验”的深刻洞察，也让我耳目一新。在如今这个同质化竞争日益激烈的时代，仅仅依靠产品功能已经很难吸引消费者。消费者更看重的是在整个购买和使用过程中所获得的感受和体验。作者从消费者心理学、行为学等多个维度，详细剖析了如何设计和创造卓越的品牌体验，这对于我如何优化客户旅程、提升用户满意度，提供了非常具象化的思路和方法。我甚至开始重新审视我们公司现有的每一个用户触点，思考如何进一步提升用户体验的品牌价值。 这本书在数字化品牌建设方面的内容，也让我看到了新的方向。互联网和社交媒体的兴起，彻底改变了品牌传播的方式和效率。书中关于“内容营销”、“社群运营”、“KOL合作”等章节，都提供了非常前沿的策略和方法。我尤其关注的是关于“数据驱动的品牌决策”这一部分，它让我意识到，在数字化时代，品牌管理需要更加依赖于数据分析和洞察，而不是仅仅依靠经验和直觉。如何利用大数据来更精准地理解消费者、优化营销活动，是未来品牌成功的关键。 对于书中关于“品牌资产衡量”的部分，我可以说是一直以来都非常头疼的问题。很多时候，我们对品牌的投入很大，但很难量化其产生的实际效益。这本书提供了一些非常实用的工具和方法，例如品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想等指标的衡量，以及如何通过这些指标来评估品牌的健康状况和增长潜力。这对于我向高层汇报品牌工作、争取更多资源投入，提供了有力的支持。 我必须提及的是，本书在“品牌危机管理”方面的章节，可以说是非常及时雨。在信息传播如此迅速的今天，一次负面事件可能就会对品牌造成毁灭性的打击。作者深入剖析了品牌危机的成因、应对策略以及事后修复的流程，并辅以大量的真实案例，让我对如何建立有效的危机预警机制、如何组织有效的危机应对团队有了更清晰的认识。这不仅仅是危机管理，更是品牌韧性建设的重要组成部分。 从写作风格上讲，作者的语言风格既严谨又不失生动，学术性与实践性结合得恰到好处。他能够用清晰易懂的语言解释复杂的理论，同时又能用引人入胜的案例来佐证观点。阅读过程中，我感觉就像在和一位经验丰富的品牌大师进行深度交流，受益匪浅。本书的排版也十分精美，图文并茂，阅读体验非常舒适。 这本书的出版，对于我来说，无疑是打开了一个全新的视角。它不仅提升了我对品牌管理的认知高度，更重要的是，为我指明了在实际工作中可以着力改进的方向。我深信，将书中的理论与实践相结合，将能够极大地提升我所在公司的品牌价值和市场竞争力。 总而言之，《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》是一本值得反复研读的经典著作。它以其深刻的洞察力、系统的知识体系、丰富的实战案例，为品牌管理者提供了一份宝贵的财富。我强烈推荐所有从事市场营销、品牌管理，以及对品牌建设有浓厚兴趣的读者，都应该阅读这本书。它必将成为你在品牌管理之路上的重要伙伴。
评分近期我深入研读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》，这本书给我带来的冲击和启迪是巨大的。在当今竞争异常激烈的市场环境中，如何构建和维护一个强大的品牌，已经成为企业生存和发展的核心命题。本书恰恰为我提供了一个系统而深入的解决方案。它并非简单地罗列一些技巧，而是从宏观战略层面，层层递进地解析了品牌管理的精髓。 书中关于“品牌定位”的论述，让我对这个看似基础却至关重要的概念有了全新的理解。我过去可能更多地将品牌定位视为一个简单的口号或一个标签，但本书则将其上升到了战略的高度，强调了精准的定位是所有品牌活动的基础和导向。作者通过剖析不同行业、不同时代下品牌定位的成功与失败案例，深刻揭示了“找对位置”的重要性。这种定位并非一成不变，而是需要随着市场环境和消费者需求的变化而不断调整和优化的动态过程，这让我对品牌战略的灵活性和前瞻性有了更深的认识。 让我印象深刻的是，书中对“品牌联想”的深入探讨。它不仅仅是指消费者想到某个品牌时会联想到什么词语或形象，更重要的是这些联想是否是积极的、独特的，并且与品牌的核心价值相契合。作者通过讲解如何通过产品质量、服务体验、广告创意、公关活动等多种手段，主动地构建和强化品牌联想，为我提供了非常实用的操作指导。我开始反思，我们现有的品牌营销活动，在构建积极品牌联想方面，是否还有提升的空间。 本书在“品牌忠诚度”的构建方面，也给出了许多发人深省的见解。作者强调，忠诚度并非一味地依靠价格战或简单的会员积分，而是建立在深层的情感连接和价值认同之上。他详细阐述了如何通过持续提供卓越的产品和服务，创造独特的品牌体验，与消费者建立长期、稳定的情感纽带，从而实现从“认知忠诚”到“情感忠诚”的跨越。这对于我如何设计更具粘性的客户关系管理策略，提供了重要的理论依据。 我还特别关注了书中关于“品牌延伸”的策略。在市场饱和的今天，如何有效利用现有品牌的声誉和影响力，拓展新的产品线或服务领域，是许多企业面临的挑战。本书对品牌延伸的边界、风险以及成功的关键因素进行了细致的分析，例如品牌核心价值的一致性、目标市场的契合度、以及延伸产品自身的竞争力。这让我对如何审慎而有效地进行品牌延伸，有了更清晰的判断标准。 另外，书中关于“品牌识别系统”的论述，也让我受益匪浅。一个清晰、统一的品牌识别系统，是品牌形象得以有效传达的基础。作者从视觉识别（Logo、色彩、字体）、听觉识别（广告语、音乐）到行为识别（服务标准、企业文化），全方位地解析了如何构建一个能够有效传递品牌理念的识别系统。这对于我如何优化公司的品牌视觉形象和传播语境，提供了重要的指导。 我对书中关于“品牌评估”的章节尤其感到兴奋。许多企业在品牌建设方面投入巨资，但往往缺乏科学的评估体系来衡量其投资回报。本书提供了多种量化的评估方法，能够帮助企业客观地衡量品牌的价值、识别品牌的优势与劣势，并为未来的品牌策略提供数据支持。这让我能够更有效地向决策层证明品牌投资的价值。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的阅读体验是极佳的。书中案例的选择既有广度又有深度，涵盖了不同行业、不同文化背景下的品牌。作者的语言风格严谨而富有逻辑，同时又不乏生动的表达，使得复杂的理论概念易于理解和消化。 我必须说，这本书的价值远远超出了其定价。它不仅仅是一本教材，更是一本能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的“智囊”。它所提供的理论框架和实践方法，对我理解品牌、管理品牌，具有颠覆性的意义。 通过这本书的学习，我更加坚信，品牌不是一个简单的营销口号，而是一个企业最核心的资产，是连接企业与消费者的情感纽带，是企业可持续发展的基石。我迫不及待地想将书中所学到的知识，应用到实际工作中，去打造更具生命力、更受消费者喜爱的品牌。
评分近期，我深入研读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》，这本书带给我的不仅是知识的增益，更是思维的革新。它如同一位经验丰富的导师，引导我穿越品牌管理的迷雾，抵达清晰的彼岸。 书中关于“品牌定位的细分与精准化”的论述，让我对“找到自己的位置”有了更深刻的理解。作者指出，在日益碎片化的市场中，粗略的定位已难以奏效，品牌需要深入挖掘目标消费者的细分需求，从而进行更精准、更有针对性的定位。这种“小而美”的定位策略，更能引发目标群体的强烈认同。 让我倍感启发的是，书中对“品牌信任度的构建”的系统性阐述。它不再是简单的口头承诺，而是强调信任是建立在持续的兑现、透明的沟通和负责任的行为之上的。作者详细介绍了如何通过产品质量的稳定、服务体验的一致性、以及积极的社会责任实践，来逐步建立和巩固消费者对品牌的信任。 本书在“品牌数字化营销策略”方面，也提供了非常前沿的指导。它强调，在数字化时代，品牌需要拥抱新的营销工具和平台，例如社交媒体、短视频、直播等，并通过数据分析来优化营销效果，实现精准触达和个性化沟通。 我特别关注了书中关于“品牌资产负债表”的概念。它提出，可以将品牌的各项要素（如知名度、美誉度、忠诚度等）纳入一种类似财务报表的体系进行管理，从而更清晰地了解品牌的健康状况和价值构成。 此外，本书在“品牌与用户社区的共建”方面，也给出了非常有价值的建议。它认为，建立一个活跃的用户社区，能够增强用户的归属感和忠诚度，并为品牌提供宝贵的反馈和创新灵感。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的语言风格，既保持了学术的严谨性，又充满了实践的智慧。作者善于运用生动形象的比喻和贴切的案例，将复杂的品牌管理理念阐述得清晰易懂，引人入胜。 总而言之，这本书是一部集智慧、策略和实践于一体的品牌管理宝典。它不仅为我提供了一个系统化的品牌管理知识框架，更重要的是，它点燃了我对品牌的热情，让我看到了品牌塑造的无限可能。我深信，这本书将是我在品牌管理领域不断学习和成长的重要伙伴。
评分近期，我深入研读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》，这本书无疑是我在品牌管理领域学习道路上的一座重要里程碑。它所提供的系统性框架和深度见解，极大地拓展了我对品牌管理的理解边界。 书中对于“品牌愿景与使命的设定”的讲解，让我对品牌的长期发展方向有了更清晰的认识。作者强调，一个成功的品牌，必须拥有清晰而鼓舞人心的愿景和使命，这不仅能够指引品牌的战略方向，更能激发内部团队的凝聚力和外部消费者的认同感。他通过对众多知名品牌的案例分析，展示了如何将宏大的愿景转化为切实可行的品牌策略。 让我尤为印象深刻的是，书中对“品牌体验的微观设计”的精细化阐述。它不再停留在宏观的战略层面，而是深入到消费者与品牌的每一次互动细节，例如产品包装的触感、客服人员的语气、门店的灯光氛围等等。作者强调，每一个微小的细节都可能影响到消费者对品牌的整体感知，因此需要进行精心的设计和持续的优化。 本书在“品牌知识产权的保护”方面，也提供了非常宝贵的指导。它认识到，知识产权是品牌最核心的资产之一，因此需要采取有效的措施进行保护。作者从法律保护、商标注册、专利申请等多个角度，为读者提供了全方位的指导，帮助企业规避风险，维护品牌的核心价值。 我特别关注了书中关于“品牌与技术创新的融合”的章节。在数字化时代，技术创新是驱动品牌发展的核心动力。作者详细分析了如何将人工智能、大数据、区块链等新兴技术，应用于品牌建设、营销推广、用户体验提升等各个环节，从而为品牌注入新的活力。 此外，本书在“品牌生命周期的管理”方面，也给出了非常实用的建议。它指出，品牌也像生命体一样，存在着成长期、成熟期、衰退期等不同的阶段，而不同阶段需要采取不同的管理策略。作者分享了如何识别品牌所处的阶段，并采取相应的措施来延长品牌的生命周期，实现可持续发展。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的语言风格，既保持了学术的严谨性，又充满了实践的智慧。作者善于运用生动形象的比喻和贴切的案例，将复杂的品牌管理理念阐述得清晰易懂，引人入胜。 总而言之，这本书是一部集智慧、策略和实践于一体的品牌管理宝典。它不仅为我提供了一个系统化的品牌管理知识框架，更重要的是，它点燃了我对品牌的热情，让我看到了品牌塑造的无限可能。我深信，这本书将是我在品牌管理领域不断学习和成长的重要伙伴。
评分近期，我有幸深度研读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》，这本书对我而言，更像是一次颠覆性的认知重塑，它以其深刻的洞察力和前瞻性的视野，为我打开了品牌管理的新篇章。 书中对于“品牌核心能力的构建”的论述，让我对品牌的底层逻辑有了更清晰的认识。它不再是简单的营销推广，而是强调品牌需要具备其独特的核心能力，例如技术创新能力、用户体验设计能力、供应链管理能力等。这些核心能力是支撑品牌持续发展和竞争优势的基石，而品牌战略的制定，也应围绕这些核心能力展开。 让我倍感惊喜的是，书中对“品牌故事的艺术”的深入剖析。它不再是简单的故事讲述，而是将其上升到一种能够触动消费者内心、引发共鸣的艺术层面。作者详细讲解了如何从品牌的起源、使命、价值观中挖掘有深度、有感染力的故事元素，并将其通过多种媒介进行创意传播，从而与消费者建立深层次的情感连接。 本书在“品牌与社会责任”的关联上，也给出了非常独到的见解。它强调，在当今社会，消费者越来越关注企业的社会责任和可持续发展。一个具有社会责任感的品牌，更容易赢得消费者的信任和好感。作者分享了如何将企业社会责任融入品牌战略，并将其转化为品牌的核心竞争力。 我特别注意到书中关于“品牌韧性”的探讨。它指出，品牌在面对外部环境的剧烈变化时，需要具备强大的韧性，才能够持续地生存和发展。作者从品牌战略、运营模式、风险管理等多个维度，为读者提供了构建品牌韧性的有效策略。 此外，本书在“品牌文化与价值观的塑造”方面，也提供了非常系统的指导。它强调，一个强大的品牌，背后必然拥有清晰的企业文化和价值观。作者阐述了如何将企业文化和价值观转化为可识别、可传播的品牌符号，并使其深入人心。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的语言风格，既保持了学术的严谨性，又充满了实践的智慧。作者善于运用生动形象的比喻和贴切的案例，将复杂的品牌管理理念阐述得清晰易懂，引人入胜。 总而言之，这本书是一部集智慧、策略和实践于一体的品牌管理宝典。它不仅为我提供了一个系统化的品牌管理知识框架，更重要的是，它点燃了我对品牌的热情，让我看到了品牌塑造的无限可能。我深信，这本书将是我在品牌管理领域不断学习和成长的重要伙伴。
评分近期，我深入研读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》，这本著作给我的品牌管理认知带来了质的飞跃。它就像是一幅宏伟的品牌蓝图，为我描绘了从品牌构想到品牌落地，再到品牌升华的完整路径。这本书的深度和广度，远超我以往的阅读经验，让我对品牌这个概念有了更深刻、更全面的理解。 书中对于“品牌核心价值”的挖掘和阐述，是我最为看重的内容之一。过去，我可能会认为品牌价值更多体现在产品的功能和质量上，但本书则强调，真正的品牌价值，是能够触及消费者内心深处的情感共鸣和价值认同。作者通过详细的案例分析，展示了如何通过提炼品牌独特的DNA，找到其存在的意义和使命，并将其转化为能够吸引和驱动消费者的核心信息。这种从“是什么”到“为什么”的转变，让我深刻理解了品牌的灵魂所在。 让我特别受启发的是，书中关于“品牌叙事”的力量。在信息爆炸的时代，一个引人入胜的故事，能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出，并在消费者心中留下深刻的印记。作者详细介绍了如何构建具有吸引力的品牌故事，如何通过内容营销、社交媒体互动等多种方式，将品牌故事传递给目标受众，并引发他们的共鸣和参与。这让我意识到，品牌不再仅仅是产品的代表，更是一个有血有肉、有情感、有故事的生命体。 本书在“品牌架构”的设计上也提供了非常清晰的指导。对于拥有多个产品线或子品牌的企业来说，如何建立清晰、合理的品牌架构，避免内部竞争和资源分散，至关重要。作者从不同维度，如以产品为中心、以消费者为中心，抑或是混合型架构，详细分析了各种架构的优劣势，以及在不同情况下适用的策略。这对于我如何优化公司的品牌组合，提升整体的品牌协同效应，提供了宝贵的参考。 我非常欣赏书中对于“品牌文化”建设的论述。它强调，一个强大的品牌，不仅需要外部的传播，更需要内部的认同和支撑。作者深入剖析了如何通过企业文化建设，将品牌的核心价值融入到员工的日常工作中，使员工成为品牌的忠实传播者和践行者。这种由内而外的品牌力量，是任何外部营销都无法替代的。 书中关于“品牌忠诚度”的细分和策略，也给我留下了深刻的印象。它不再是简单地将忠诚度视为一个单一的指标，而是将其分解为认知忠诚、情感忠诚、行为忠诚等多个层面，并针对不同层面的忠诚度，提出了相应的培养策略。这让我能够更精准地制定客户维系计划，提升客户的生命周期价值。 此外，本书对“品牌创新”的探讨，也非常富有前瞻性。在快速变化的商业环境中，品牌需要不断地自我革新，以保持其活力和竞争力。作者分享了如何通过颠覆式创新、渐进式创新等多种方式，为品牌注入新的生命力，并成功应对市场的挑战。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》在语言风格上，既保持了学术的严谨性，又充满了实践的智慧。作者善于运用生动形象的比喻和案例，将抽象的理论转化为易于理解的知识。阅读过程中，我不仅学习到了知识，更收获了解决实际问题的灵感。 在我看来，这本书更像是一次“品牌思维”的重塑。它让我从一个更加宏观、更加战略性的角度去审视品牌，去理解品牌在企业发展中的核心地位。我深信，将书中的理念和方法融入到我的日常工作中，将能够极大地提升我对品牌的驾驭能力，并为公司的长远发展贡献更大的价值。 我毫不犹豫地将这本书推荐给任何一位渴望在品牌领域有所建树的专业人士。它是一份宝贵的知识库，也是一个强大的灵感源泉，更是开启品牌成功之门的钥匙。
评分近期，我荣幸地阅读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》，这段经历宛如一次品牌管理的深度洗礼，它彻底刷新了我对品牌战略的认知。这本书以其严谨的逻辑、丰富的案例和深刻的见解，为我揭示了现代品牌管理的精髓。 书中关于“品牌领导力的培养”的论述，给我留下了深刻的印象。它强调，品牌领导者不仅需要具备战略眼光和决策能力，更需要拥有能够激发团队、连接消费者、并最终引领市场变革的内在力量。作者通过分析不同时代、不同行业的品牌领导者，展示了他们是如何通过独特的个人魅力和卓越的领导才能，塑造了传世的品牌。 让我最为着迷的是，书中对“品牌与跨界合作的创新”的深入探讨。它不再局限于品牌自身的内部运作，而是强调通过与其他领域的品牌进行跨界合作，能够实现资源共享、优势互补，从而创造出全新的市场机会和消费者体验。作者详细介绍了如何进行有效的跨界合作，以及如何规避其中的风险。 本书在“品牌故事的商业化应用”方面，也提供了非常实用的指导。它指出，一个引人入胜的品牌故事，不仅仅是情感的传递，更是能够驱动消费者购买决策的强大力量。作者分享了如何将品牌故事融入产品设计、营销活动和销售渠道，从而实现商业价值的最大化。 我特别关注了书中关于“品牌声誉的管理与修复”的章节。它认为，声誉是品牌最宝贵的资产之一，一旦受损，将对品牌造成长期的负面影响。作者提供了系统性的策略，包括如何建立预警机制、如何进行危机公关、以及如何通过长期的努力来重建和修复品牌声誉。 此外，本书在“品牌与未来趋势的预判”方面，也展现了其前瞻性。它深入分析了人口结构变化、技术革新、消费理念演变等趋势，并探讨了这些趋势将如何影响品牌的发展方向，为品牌管理者提供了宝贵的战略思考。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的语言风格，既严谨又不失生动，学术性与实践性相结合得恰到好处。作者能够用清晰易懂的语言解释复杂的理论，同时又能用引人入胜的案例来佐证观点。 总而言之，这本书是一部集智慧、策略和实践于一体的品牌管理宝典。它不仅为我提供了一个系统化的品牌管理知识框架，更重要的是，它点燃了我对品牌的热情，让我看到了品牌塑造的无限可能。我深信，这本书将是我在品牌管理领域不断学习和成长的重要伙伴。
评分近期，我深入研读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》一书，这段阅读体验令我回味无穷，它如同一盏明灯，照亮了我对品牌管理的探索之路。这本书的独特之处在于，它将深奥的品牌理论与鲜活的商业实践巧妙地融合在一起，为我构建了一个全面而系统的品牌管理认知体系。 书中对于“品牌定位的动态性”的探讨，让我耳目一新。过去，我可能认为品牌定位一旦确定，便可一劳永逸。然而，本书深刻指出，在快速变化的市场环境中，品牌的定位并非一成不变，而是需要根据消费者需求、竞争格局和技术发展等因素，进行适时、适度的调整和优化。这种动态的视角，让我认识到品牌管理需要持续的审视和迭代，而非僵化的执行。 让我最为赞叹的是，书中对“品牌情感连接”的深度挖掘。它不再仅仅关注品牌的功能性利益，而是将重点放在如何与消费者建立情感上的共鸣。作者通过详尽的案例分析，揭示了如何通过品牌故事、价值认同、情感共鸣等多种方式，与消费者建立超越理性的深层连接，从而提升品牌的忠诚度和生命力。 本书在“品牌体验的设计”方面，也提供了极具价值的指导。它强调，每一个消费者与品牌的互动，都是一次品牌体验。作者详细阐述了如何从产品设计、服务流程、客户沟通等多个触点，去精心设计和优化消费者的整体体验，从而提升消费者满意度和品牌口碑。 我特别关注了书中关于“跨文化品牌管理”的章节。在全球化日益深入的今天，品牌需要在不同文化背景下有效地运作。本书提供了关于如何理解不同文化价值观、如何进行跨文化的产品和营销策略调整的宝贵建议。 此外，本书在“品牌资产的维护与增值”方面，也给出了非常实用的方法。它强调，品牌资产并非一劳永逸，而是需要持续的维护和投入，才能实现其长久的价值。作者从法律保护、知识产权管理、品牌声誉维护等多个角度，为读者提供了全方位的指导。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的写作风格独树一帜。作者善于运用生动形象的比喻和富有哲理的语言，将复杂的品牌管理理念阐述得清晰易懂，引人入胜。 总而言之，这本书是一部集理论深度、实践指导和全球视野于一体的品牌管理力作。它不仅为我提供了一个系统化的品牌管理知识框架，更重要的是，它点燃了我对品牌的热情，让我看到了品牌塑造的无限可能。我深信，这本书将是我在品牌管理领域不断学习和成长的重要伙伴。
评分我近期有幸接触并深入研读了《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》一书，这段阅读之旅可谓是收获满满，让我对品牌管理的理解上升到了一个全新的高度。这本书的魅力在于其内容的系统性、理论的深度以及实践的指导性，它不仅仅是一本教科书，更像是为我量身定制的一位资深品牌顾问，指引我如何在复杂的市场环境中构建并巩固强大的品牌。 书中关于“品牌差异化”的论述，是我最为关注的章节之一。在同质化竞争日益激烈的今天，如何让自己的品牌在芸芸众生中脱颖而出，成为消费者心目中的独特选择，是品牌成功的关键。作者通过大量的案例分析，深入浅出地讲解了如何从产品、服务、价值、情感等多个维度，挖掘并塑造品牌的独特卖点。他强调，差异化并非一蹴而就，而是需要长期的战略规划和持续的投入，才能形成难以被模仿的竞争优势。这让我对如何系统性地进行品牌差异化定位，有了清晰的认识。 让我印象深刻的是，书中对“品牌资产”的细致拆解和衡量方法。长期以来，品牌被视为一种无形资产，但如何将其量化，如何评估其价值，一直是一个挑战。本书提供了多种科学、量化的指标和工具，例如品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量、品牌忠诚度等，帮助读者全面地理解品牌资产的构成及其对企业价值的影响。这种基于数据的分析，为我制定品牌策略、评估品牌投入的有效性，提供了坚实的数据支撑。 本书在“品牌沟通策略”的构建上，也提供了非常前沿的思路。作者不仅仅局限于传统的广告投放，而是深入探讨了如何运用整合营销传播（IMC）的理念，将各种传播渠道进行有机整合，形成协同效应，从而最大化品牌传播的效果。从内容营销、社交媒体互动，到公关活动、体验式营销，本书为读者描绘了一幅全方位的品牌沟通蓝图。 我特别喜欢书中关于“品牌危机管理”的章节。在瞬息万变的商业环境中，品牌危机几乎是不可避免的。本书详细分析了品牌危机的类型、成因，并提供了系统性的应对策略，包括危机预防、危机响应以及危机后的修复。作者强调，有效的危机管理不仅仅是“灭火”，更是重塑品牌信任、提升品牌韧性的重要机会。 此外，本书对“数字化时代下的品牌重塑”的探讨，也非常具有前瞻性。在互联网和移动互联网的浪潮下，品牌传播方式、消费者互动模式都发生了深刻的变化。作者详细分析了如何利用数字化工具和平台，进行品牌形象的重塑，如何与Z世代等新生代消费者进行有效沟通，以及如何应对算法和数据驱动的营销挑战。 《高级品牌管理/21世纪清华MBA精品教材》的阅读体验令人愉悦。作者的语言风格既学术严谨，又富有洞察力，他善于将复杂的理论用通俗易懂的语言阐述清楚，并通过大量详实的案例，让理论知识变得鲜活起来。 总而言之，这本书是一部集理论深度、实践指导和前沿视野于一体的品牌管理百科全书。它不仅为我提供了一个系统化的品牌管理知识体系，更重要的是，它点燃了我对品牌管理的热情，让我看到了品牌塑造的无限可能。我深信，这本书将是我在品牌管理领域不断学习和成长的重要伙伴。
评分好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
评分宝贝不错，谁用谁知道。。。
评分很好的书，就是等的时间有点长，北京来的
评分宝贝不错，谁用谁知道。。。
评分好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
评分还没看 看过之后再来评论
评分很好，快递小哥很给力！
评分好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
评分好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
相关图书
![[二手] 统计学(第六版)(21世纪统计学系列教材；“十二五”普通高等教育本科规划教材；教 pdf epub mobi 电子书 下载](https://pic.windowsfront.com/16004806830/59a7643bNafb638da.jpg)
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.coffeedeals.club All Rights Reserved. 静流书站 版权所有