博學·體育經濟管理叢書：體育市場營銷學（第二版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張貴敏 編

圖書標籤:

• 體育經濟學
• 體育管理
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• 第二版
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齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309114362

版次：2

商品編碼：11768128

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-08-01

用紙：膠版紙

頁數：341

內容簡介

　　體育市場營銷學作為市場營銷學的分支，是以與體育市場營銷有關的活動為對象進行研究的一門應用型科學。本書從理論和應用兩個大的方麵對體育市場營銷進行瞭梳理和分析。全書共分十三章，前八章是對體育市場營銷理論的梳理，後五章是對體育市場營銷應用的分析。各章圍繞其內容，摘選瞭國內外案例，更注重將理論同實踐密切地相結閤。

目錄

第一章 導論
第一節 體育市場營銷學發展的背景
一、市場營銷學的産生與發展
二、體育市場營銷學的産生與發展
第二節 體育市場與體育市場分類
一、體育市場
二、體育市場分類
第三節 體育市場營銷特點
一、體育市場營銷對社會與經濟環境依賴性強
二、體育市場營銷多元化日趨突齣
三、體育市場營銷空間大
四、體育市場營銷難以把握主體産品的質量標準
第四節 體育市場營銷學的研究內容
一、消費者的需求和欲望及消費行為
二、供應者滿足及影響消費者的方式和供應者行為
三、輔助完成交易行為的營銷機構行為
[本章討論題]
[案例一]奧運會為何與營銷“聯姻”
[案例二]“李寜”的市場推廣
第二章 體育市場營銷環境
第一節 體育市場營銷環境的特點
一、體育市場營銷環境存在的客觀性
二、體育市場營銷環境影響的多重性
三、體育市場營銷環境的差異性
四、體育市場營銷環境的動態性
五、體育市場營銷環境的依賴性
第二節 分析體育市場營銷環境的意義
一、有利於發現新的市場機會
二、有助於避開環境威脅
三、有助於揚長避短，發揮優勢，從而在競爭中取勝
第三節 體育市場營銷環境分析和評價方法
一、威脅—機會矩陣法
二、SWOT評估法
第四節 體育市場營銷的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、社會與文化環境
五、政策環境
第五節 體育市場營銷的微觀環境
一、體育企業內部環境
二、商品供應者
三、中介機構
四、競爭對手
五、市場
六、公眾
[本章討論題]
[案例一]重在溝通的耐剋廣告
[案例二]體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進城市發展紀實
第三章 體育消費行為分析
第一節 體育消費購買行為概述
一、體育消費購買行為及其內容
二、體育消費者的購買對象
三、體育消費者購買行為類型
第二節 影響體育消費者行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理特徵
第三節 體育消費決策過程
一、確定需要
二、搜集信息
三、評估選擇
四、購買決定
五、購後行為
[本章討論題]
[案例一]體育明星效應
[案例二]功能性飲料
第四章 體育市場競爭策略
第一節 體育市場競爭分析
一、識彆競爭者
二、對競爭者的分析
三、企業競爭的情報係統
第二節 企業競爭戰略
一、市場領導者戰略
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場補缺者戰略
第三節 品牌競爭
一、品牌界定
二、品牌資産
三、品牌策略
[本章討論題]
[案例一]李寜：招惹90後
[案例二]李寜去年虧損20億 運動品牌進入寒鼕
第五章 體育市場營銷調研與市場預測
第一節 體育市場營銷調研綜述
一、體育市場營銷調研的定義
二、體育市場營銷調研的內容
三、體育市場營銷調研的類型
四、體育市場營銷調研應注意的問題
第二節 體育市場營銷調研的方法
一、現場觀察法
二、實驗法
三、詢問調研法
四、問捲調查法
五、文獻調研法
第三節 體育市場營銷調研的技術
一、調研問捲的設計
二、抽樣設計
三、調查資料的獲取方式
四、體育市場營銷調研資料的評估
第四節 體育市場營銷調研的程序
一、準備階段
二、設計階段
三、實際調研階段
四、調研報告
第五節 體育市場需求預測的一般原理
一、體育市場需求預測的概念
二、體育市場需求預測的作用
三、體育市場需求預測的分類
四、體育市場需求預測的步驟
第六節 市場需求的定性預測方法
一、類推預測法
二、判斷預測法
三、德爾菲預測法
四、體育消費者反饋信息預測法
第七節 市場需求的定量預測方法
一、常用簡易預測方法
二、時間序列預測法
三、迴歸預測方法
[本章討論題]
[案例一]德爾菲預測法預測新産品市場銷售量
[案例二]體育成績預測
第六章 體育市場營銷策劃
第一節 體育市場營銷過程
一、分析營銷機會
二、研究和選擇目標市場
三、設計營銷方案
四、組織、執行和控製
第二節 體育市場營銷計劃與定位
一、製訂體育營銷計劃應考慮的因素
二、體育市場營銷計劃
三、體育市場營銷定位
第三節 體育市場營銷策略選擇
一、市場營銷組閤策略——7P
二、體育市場競爭營銷策略
三、市場發展策略
第四節 體育市場營銷組織
一、體育市場營銷的組織
二、體育市場營銷的組織模式
三、影響體育市場營銷組織建立的因素
第五節 體育市場營銷活動管理
一、體育市場營銷計劃的評價
二、體育市場營銷實施
三、市場營銷組織
四、市場營銷控製
第六節 體育市場營銷控製
一、市場營銷控製的基本步驟
二、體育營銷控製的基本形式及內容
三、體育市場營銷控製的方法
[本章討論題]
[案例一]香港（廣州）柏溢進軍武漢的策劃過程
[案例二]12秒88：“劉翔速度”——伊利的體育營銷
第七章 體育目標市場定位
第一節 體育市場細分
一、體育市場細分的含義
二、體育市場細分的作用
三、市場細分依據
四、市場細分的原則、程序與方法
第二節 目標市場選擇
一、目標市場選擇標準
二、目標市場選擇模式
三、評價、選擇細分市場的其他問題
第三節 市場定位
一、市場定位的含義
二、製定目標市場定位戰略的方法
三、主要的市場定位錯誤
四、可選擇的市場定位戰略
五、市場定位的類型
[本章討論題]
[案例一]NBA“季前戲”中國預熱 斯特恩運籌帷幄成竹在胸
[案例二]解開F1商業鏈
第八章 體育營銷組閤策略
第一節 體育營銷産品策略
一、體育産品整體概念
二、體育産品組閤概念
三、體育産品生命周期
四、體育無形資産概念及基本特徵
第二節 體育營銷價格策略
一、影響定價的因素
二、定價方法
第三節 體育營銷促銷策略
一、促銷的含義
二、促銷組閤策略
三、製訂促銷方案
四、體育廣告
五、人員推銷
六、銷售促進
七、公關宣傳
第四節 體育營銷渠道策略
一、體育分銷渠道概念與功能
二、製訂分銷渠道策略
三、影響分銷渠道選擇的因素
四、設計分銷渠道
五、渠道管理
六、化解渠道衝突
七、體育經紀人
[本章討論題]
[案例一]阿迪達斯培養自己的經銷商 踏上渠道重建路
[案例二]阿迪達斯走嚮時尚運動
第九章 健身娛樂休閑市場
第一節 健身娛樂休閑市場的概述
一、健身娛樂休閑市場的內涵
二、健身娛樂休閑市場的特點
三、我國體育健身娛樂市場的現狀
四、我國健身娛樂市場的發展趨勢
第二節 健身娛樂休閑市場的管理
一、健身娛樂休閑市場管理的特點
二、健身娛樂休閑市場的管理原則
三、健身娛樂休閑市場管理的方法
第三節 健身娛樂休閑市場的經營
一、商業型健身娛樂休閑市場
二、健身娛樂休閑市場的再定位
[本章討論題]
[案例一]寶迪沃——英派斯健身中心希格瑪店
[案例二]事業成功的保障——英派斯健身俱樂部加盟簡介
第十章 體育競賽錶演市場
第一節 體育競賽錶演市場及其基本特徵
一、體育競賽錶演市場的概念
二、體育競賽錶演市場的特徵
三、我國體育競賽錶演市場的發展現狀
第二節 體育競賽錶演市場經營的特徵及其主要內容
一、體育競賽錶演市場經營的特徵
二、體育競賽錶演市場經營的主要內容
第三節 體育競賽錶演市場的營銷策略
一、市場定位策略
二、産品策略
三、價格策略
四、渠道策略
五、促銷策略
第四節 體育競賽錶演市場的營銷管理
一、市場營銷計劃
二、市場營銷執行
三、市場營銷控製
[本章討論題]
[案例一]IMG在中國
[案例二]冰上雅姿
第十一章 體育裝備用品市場
第一節 體育裝備用品概論
一、體育裝備用品概念
二、體育裝備用品的基本分類
三、體育裝備用品的基本特徵
第二節 體育裝備用品營銷渠道
一、體育裝備用品營銷渠道
二、體育裝備用品營銷渠道的特殊性與功能
第三節 體育裝備用品目標市場營銷戰略
一、市場細分
二、目標營銷
三、市場定位
第三節 體育裝備用品的開發
一、體育裝備用品開發的種類
二、體育裝備用品開發的要求與方式
三、體育裝備用品開發的程序
四、體育裝備用品展覽
第四節 我國體育裝備用品市場現狀、趨勢及營銷管理
一、我國體育裝備用品市場的現狀
二、我國體育裝備用品市場的發展趨勢
三、體育裝備用品市場營銷管理
[本章討論題]
[案例一]匹剋營銷戰績齣色 裝載“國際武器”走嚮世界
[案例二]阿迪達斯：運動永無止境
第十二章 體育贊助營銷
第一節 體育贊助概述
一、體育贊助的含義和特點
二、體育贊助的起源與發展
第二節 體育贊助的營銷過程
一、贊助計劃的製訂
二、談判並簽訂協議
三、贊助活動的實施
四、贊助活動的總結
第三節 體育贊助效果的評估
一、贊助商形象效益的評價
二、銷售量評價
三、媒體報道評價
第四節 成功體育贊助的實例分析
一、TOP計劃的曆史
二、TOP贊助商的權益
三、TOP計劃的運作效益
[本章討論題]
[案例一]安踏6億獨傢贊助中國代錶團奧運冠軍領奬服
[案例二]廣州亞運贊助30億創紀錄
第十三章 體育旅遊市場
第一節 體育旅遊市場的基本特徵
一、體育旅遊市場的含義
二、體育旅遊的特徵
第二節 體育旅遊市場核心目標選擇
一、製定旅遊業的發展戰略
二、建立競爭優勢
三、建立偏好優勢
第三節 體育旅遊市場營銷戰略組閤
一、産品
二、價格
三、渠道
四、促銷
[本章討論題]
[案例一]我國冰雪體育旅遊産業模式
[案例二]黑龍江省進入鼕季旅遊旺季 白雪變黃金
主要參考書目

前言/序言

《體育市場營銷學》（第二版） 圖書簡介 在體育産業蓬勃發展的今天，體育市場營銷已經成為連接體育組織、賽事、品牌與消費者之間的關鍵橋梁。它不僅僅是簡單的推廣和銷售，更是一門涉及戰略規劃、消費者洞察、品牌建設、渠道管理、數字創新以及可持續發展等多方麵的綜閤性學科。《體育市場營銷學》（第二版）正是為瞭深入解析這一動態領域而精心編撰，旨在為體育産業的從業者、未來的管理者以及對體育營銷感興趣的研究者和學生提供一套係統、前沿且實用的知識體係。 本書第二版在第一版的基礎上，緊跟時代步伐，全麵更新瞭案例、理論和實踐方法，力求反映當前體育市場營銷領域最真實的麵貌和最前沿的發展趨勢。我們不僅迴顧瞭體育營銷的經典理論，更著重探討瞭數字時代下營銷策略的革新，以及如何在日益復雜的市場環境中構建強大的品牌價值，實現可持續的商業成功。 核心內容概覽 本書共分為十章，每一章都圍繞體育市場營銷的關鍵環節展開，力求條理清晰，邏輯嚴謹。 第一章：體育市場營銷的基石——概念、範疇與發展 本章將帶領讀者從宏觀角度認識體育市場營銷。我們首先界定體育市場營銷的核心概念，闡述其在整個體育産業鏈中的獨特地位和重要作用。接著，我們將深入剖析體育市場的構成要素，包括賽事、俱樂部、運動員、體育品牌、場館等，並探討體育産品和服務本身的特性，如其娛樂性、情感連接性、參與性等，這些特性如何影響營銷策略的製定。此外，本章還將迴顧體育市場營銷的發展曆程，從早期的贊助和廣告，到如今高度整閤的數字營銷和體驗式營銷，展現其演進軌跡，並展望未來發展趨勢，為讀者建立對體育市場營銷的整體認知框架。 第二章：體育消費者的洞察——理解需求與行為 成功的體育市場營銷離不開對消費者的深刻理解。本章將重點探討體育消費者的特徵、購買決策過程以及影響其行為的關鍵因素。我們將分析不同細分市場的消費者群體，例如忠實球迷、偶爾參與者、新興愛好者等，並研究他們的動機、偏好和價值觀。通過引入消費者行為理論，如心理學、社會學和經濟學視角，幫助讀者理解為何人們會熱愛某項運動，為何會購買特定品牌的體育用品，為何會參與某項賽事，以及如何預測和影響他們的消費行為。本章還將強調市場調研方法在體育消費者洞察中的作用，包括問捲調查、焦點小組、數據分析等，為製定有效的營銷策略奠定基礎。 第三章：體育品牌的塑造與傳播——構建認知與情感聯結 品牌是體育市場營銷的核心資産。本章將深入講解如何為體育組織、賽事、運動員或體育産品打造強大而有吸引力的品牌。我們將探討品牌定位、品牌識彆、品牌故事講述以及品牌資産的構建。重點關注品牌形象的塑造，包括視覺識彆係統（VI）、品牌口號、品牌故事等，以及如何通過有效的傳播渠道將品牌信息傳遞給目標受眾。本章還將深入分析品牌聯想和品牌忠誠度的培養，以及品牌延伸策略的應用。通過大量的真實案例，展示成功的體育品牌如何通過獨特的故事、情感價值和持續的品牌建設，在消費者心中占據重要位置。 第四章：體育贊助——策略、執行與評估 贊助是體育市場營銷中最普遍且重要的營銷工具之一。本章將詳細解析體育贊助的各個層麵，從贊助商的角度，探討選擇贊助對象、設定贊助目標、製定贊助策略的原則。我們將分析不同類型的體育贊助，包括賽事贊助、球隊贊助、運動員贊助、場地贊助等，並探討如何根據企業的營銷目標和預算來選擇最適閤的贊助形式。本章的重點將放在贊助的執行層麵，包括如何激活贊助權益，例如通過配套的營銷活動、媒體傳播、體驗式營銷等，最大化贊助的迴報。最後，本章還將介紹贊助效果的評估方法，幫助企業衡量贊助投資的效益。 第五章：體育營銷組閤（4P/7P）——整閤與優化 本章將係統性地梳理體育市場營銷組閤的理論框架，並將其應用於體育領域的實踐。我們將深入分析産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和推廣（Promotion）這四個核心要素在體育營銷中的具體體現。在此基礎上，我們還將引入服務營銷的補充性要素——人員（People）、過程（Process）和物理證據（Physical Evidence），形成更全麵的7P框架，以適應體育服務産品的特點。本章將指導讀者如何根據市場調研結果和品牌戰略，對這七個要素進行整閤與優化，形成協同效應，以達成營銷目標。 第六章：體育賽事的營銷 體育賽事是體育産業的靈魂，其營銷至關重要。本章將聚焦於體育賽事的營銷策略，從賽事的策劃、推廣、運營到賽後評估，全方位地闡述賽事營銷的要點。我們將探討如何通過賽事名稱、會徽、吉祥物、口號等元素來塑造賽事品牌，如何通過媒體推廣、公關活動、票務營銷、閤作夥伴招募等手段來吸引觀眾和贊助商。本章還將重點關注賽事的現場體驗營銷，包括觀眾服務、互動環節、娛樂錶演等，以及如何利用賽事 IP 進行衍生品開發和授權。通過分析不同類型賽事的營銷案例，如奧運會、世界杯、職業聯賽等，為讀者提供豐富的實操經驗。 第七章：體育俱樂部與運動員的營銷 體育俱樂部和運動員是體育市場營銷中最為活躍的個體。本章將探討如何為體育俱樂部和運動員打造個人品牌和商業價值。對於俱樂部而言，我們將分析其品牌定位、會員管理、球迷社區建設、票務銷售、商品零售等營銷策略。對於運動員而言，我們將重點關注其個人品牌塑造、代言管理、社交媒體運營、肖像權開發等。本章將強調運動員經紀人在其中扮演的關鍵角色，以及如何通過有效的商業運作，將運動員的體育成就轉化為商業價值。 第八章：體育數字營銷與社交媒體 在數字時代，體育營銷已經發生瞭翻天覆地的變化。本章將深入探討體育數字營銷的策略和工具，包括內容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、視頻營銷、直播營銷等。我們將分析如何利用社交媒體平颱（如微博、微信、抖音、Instagram、Twitter等）與球迷進行互動，如何通過數據分析來優化數字營銷效果，以及如何利用新興技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、大數據等，為體育營銷帶來新的突破。本章將強調以用戶為中心的數字營銷理念，以及如何通過個性化內容和互動體驗來提升用戶參與度和品牌忠誠度。 第九章：體育營銷中的創新與趨勢 體育市場營銷領域始終充滿著創新和活力。本章將前瞻性地探討當前體育營銷領域的新興趨勢和創新實踐。我們將關注體驗式營銷、沉浸式營銷、粉絲經濟、電競營銷、體育科技的應用，以及可持續發展和企業社會責任（CSR）在體育營銷中的作用。本章將鼓勵讀者打破思維定勢，擁抱新技術和新理念，探索更加多元化和個性化的營銷方式，以適應不斷變化的消費者需求和市場環境。 第十章：體育營銷的倫理與法律 在追求商業利益的同時，體育市場營銷也必須遵守倫理規範和法律法規。本章將探討體育營銷中的關鍵倫理問題，如虛假宣傳、過度商業化、侵犯隱私等，以及相關的法律法規，如廣告法、知識産權法、反壟斷法等。本章旨在提高讀者的法律意識和倫理素養，確保體育營銷活動在閤法閤規的框架內進行，維護體育産業的健康發展和消費者權益。 本書特色 理論與實踐並重： 本書不僅深入淺齣地闡述瞭體育市場營銷的理論基礎，更通過大量的國內外經典案例，生動地展示瞭理論在實踐中的應用，幫助讀者學以緻用。 前沿性與時代性： 第二版積極吸納瞭體育市場營銷領域的最新研究成果和行業發展趨勢，尤其關注數字營銷、新技術應用和可持續發展等主題。 係統性與條理性： 全書結構清晰，內容邏輯嚴謹，從基礎概念到具體策略，層層遞進，為讀者構建瞭一個完整的體育市場營銷知識體係。 多視角解讀： 本書從贊助商、賽事組織方、俱樂部、運動員、媒體以及消費者等多個角度，全麵審視體育市場營銷的各個環節。 啓發性與操作性： 在提供紮實理論和豐富案例的同時，本書還注重啓發讀者的思考，並提供切實可行的操作建議，助力讀者在實際工作中提升營銷能力。 適用讀者 《體育市場營銷學》（第二版）適閤以下人群閱讀： 體育産業從業者，包括體育賽事管理者、俱樂部運營人員、體育品牌經理、贊助商代錶、運動員經紀人等。 高等院校體育經濟與管理、體育新聞與傳播、市場營銷等專業的學生。 對體育産業和體育營銷感興趣的社會各界人士。 希望瞭解體育市場營銷最新動態的研究者。 通過閱讀本書，您將能夠更深刻地理解體育市場營銷的本質，掌握有效的營銷策略和工具，並在瞬息萬變的體育市場中，洞察機遇，應對挑戰，實現商業價值的最大化。

評分☆☆☆☆☆

這本《體育市場營銷學（第二版）》，作為“博學·體育經濟管理叢書”中的一員，給我的第一印象是它在理論深度和實戰應用之間找到瞭一個絕佳的平衡點。我首先被它的結構清晰度所吸引。它並非簡單地羅列營銷概念，而是構建瞭一個嚴謹的知識體係，從體育産業的宏觀環境分析入手，逐步深入到具體的消費者行為洞察、品牌定位策略、贊助激活以及數字營銷的應用。特彆是書中對於如何衡量贊助投資迴報率（ROI）的章節，提供瞭非常詳盡的量化模型和案例分析，這對於我們這些希望將體育營銷視為一門嚴肅商業科學的從業者來說，無疑是寶貴的財富。我記得其中提到一個關於二級市場票務分銷的案例，作者沒有停留在描述現象，而是深入剖析瞭不同票務平颱背後的利益驅動和潛在風險，這使得原本枯燥的商業邏輯變得生動起來。此外，第二版在內容上明顯跟進瞭近幾年體育科技的飛速發展，對於元宇宙、NFTs在體育領域的應用前景和挑戰也有所探討，顯示齣編著者緊跟時代脈搏的專業素養。整體而言，這本書的閱讀體驗是紮實而充實的，它教會我的不僅是“做什麼”，更是“為什麼這樣做”以及“如何科學地評估結果”。

評分☆☆☆☆☆

從排版和輔助材料的角度來看，這本書的編排也極大地便利瞭我的學習和參考。作為一本第二版，它顯然吸取瞭第一版的反饋，在結構上做瞭優化，使得知識點的跳轉更加順暢。每一章節後的“關鍵概念迴顧”和“思考與實踐練習”闆塊設計得非常巧妙。這些練習並非簡單的填空題，而是引導讀者去分析一個虛構但情境真實的體育營銷難題，這強迫我必須運用前麵學到的模型去進行推導和決策。特彆是對於那些復雜的財務模型和市場預測圖錶，配圖清晰，注解詳盡，即便是初次接觸這些量化工具的讀者也能快速上手。我尤其喜歡它在附錄中收錄的一些行業術語對照錶，這對於理解那些充斥在行業報告中的專業黑話非常有幫助。總而言之，這本書不僅僅是一本理論讀物，更像是一個集成瞭案例庫、工具箱和導師指導的綜閤學習平颱，其製作的精良程度，完全符閤其所屬叢書的“博學”之名，極大地拓寬瞭我的專業視野。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我拿到這本書的時候，有些擔心它會過於學術化，讀起來會像啃一本艱澀的教科書。然而，翻開後發現，作者在敘事風格上非常注重代入感和現場感。書中穿插瞭大量國際頂級體育賽事、俱樂部和品牌的真實操作經驗，那些跨越不同運動項目（從足球到電競）的鮮活案例，極大地激發瞭我的閱讀興趣。例如，書中詳細拆解瞭一個小眾運動聯盟如何通過精準的用戶畫像和社群運營，在資源有限的情況下實現瞭粉絲黏性的爆發式增長，這種“以小博大”的策略分析，對於國內許多新興體育企業極具啓發意義。我特彆欣賞作者在討論品牌故事敘事時所采用的文學性筆觸，他們成功地將體育所蘊含的激情、奮鬥和歸屬感融入到營銷框架中，使得冰冷的商業策略獲得瞭情感的支撐。這種將感性訴求與理性決策相結閤的寫作方式，是許多純粹的商業管理書籍所欠缺的。讀完這部分內容，我感覺自己仿佛不是在學習一門課程，而是在一位資深體育高管的指導下，進行一次沉浸式的行業考察。

評分☆☆☆☆☆

這本書在處理市場細分和目標客群定位方麵，展現齣瞭超越傳統營銷教材的敏銳度。它強調的不再是粗獷的人口統計學分類，而是深入挖掘“體育消費者”的心理動機和行為模式。書中詳盡分析瞭“參與型觀眾”、“忠誠型粉絲”、“休閑型消費者”在信息接收偏好、消費決策路徑上的顯著差異，並且針對性地提齣瞭差異化的觸達策略。有一章專門討論瞭體育賽事的“體驗經濟”，它不僅關注現場觀賽的硬件設施，更著重於氛圍營造、周邊互動和賽後延伸服務的設計，這直接提升瞭我對“體育産品”定義的認知——它絕不僅僅是一場比賽的結果。讀到這部分時，我立刻聯想到自己近期參與的一個贊助活動，此前我們隻是簡單地設置瞭展位和抽奬，但這本書啓發我去思考如何將品牌價值更深層次地嵌入到粉絲的賽後討論和二次分享中去。這種從宏觀戰略到底層執行細節的無縫切換和深度挖掘，讓這本書的實用價值得到瞭極大的提升。

評分☆☆☆☆☆

我個人的閱讀習慣更偏嚮於批判性地吸收知識，因此，一本好的專業書籍必須能提齣一些挑戰現有認知的觀點。這本《體育市場營銷學（第二版）》在這方麵錶現齣色。它毫不避諱地指齣瞭體育營銷領域中普遍存在的“唯明星論”的弊端，並論證瞭“平颱價值”和“賽事IP價值”在長期運營中的核心地位。書中對“過度商業化”與“維護體育精神純粹性”之間微妙平衡的探討尤其發人深省。作者並沒有提供簡單的“非黑即白”的答案，而是展示瞭如何在資本逐利的天性與體育所承載的社會責任之間進行復雜的博弈和優化。此外，它對風險管理，特彆是“危機公關”部分的內容，給齣瞭非常務實的操作指南，涵蓋瞭從醜聞爆發初期的信息控製到長期品牌形象修復的全流程。這種敢於揭示行業痛點並提供成熟應對方案的態度，使得這本書在眾多歌頌成功的案例中脫穎而齣，成為瞭更可靠的“急救手冊”。

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

還不錯還不錯還不錯還不錯還不錯

評分☆☆☆☆☆

書籍很好，感覺能學到很多東西

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

寫的較好，主要用於課堂教學，反映不錯的

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，感覺不錯，挺好！

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，感覺不錯，挺好！

評分☆☆☆☆☆

還不錯還不錯還不錯還不錯還不錯

評分☆☆☆☆☆

不錯，考研用書。