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[西班牙] 佩德罗·雷诺 著，荣慧 译

图书标签:

• 创业
• 初创企业
• 青年创业
• 商业
• 个人成长
• 励志
• 经验分享
• 创新
• 职业发展
• 思维模式

出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309119039

版次：1

商品编码：11875172

包装：精装

丛书名： 复旦学术精品

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：164

字数：71000

正文语种：中文

编辑推荐

　　现在有很多新奇的机会，没准就代表着明天的成功。青年创业者们的优势在于能够敏锐地抓住它，并无所畏惧地坚持到底。但创业维艰，并非一路坦途，雷诺院长用电子邮件的形式生动地讲述了青年人在创业的每一步中可能遇到的问题，并一一做出了解答，堪称是一本非常实用的创业攻略。如果你有一个创业金点子，《初创者：致青年创业者的信》将助你成为一个真正的创业实干家。《初创者：致青年创业者的信》揭开了创业的神秘面纱，真是一部不可多得的佳作！在移动互联时代的今天，我们完全可以开创一份想都不敢想的事业，创业没有基因，人人都能成为创业家。

内容简介

　　目前，创业在世界各地备受关注。创业者一般会先找到一个机会，然后把它转化成具体的业务，再不断促进其发展。虽然这个过程看起来很简单，但实际操作起来却并不容易。所幸的是，经过多年的积累，我们已经对这个过程有了较为深入的认识，并确认这些知识会对初次创业者有所帮助。
　　创业相关的知识包括商业计划之类的框架，以及在相关框架基础之上积累的具体内容。具体包括：为公司估值，衡量创造的价值，创建并激励团队，与合作伙伴、投资人和早期客户保持良好的关系等。
　　《初创者：致青年创业者的信》从全新的视角和写作方法，将一个个鲜活的创业案例以创业过程中各方利益相关者之间的电子邮件的形式呈现在读者面前，阐述了创业相关的一些重要问题。近年来，社会发生了巨大的变化，这些变化既是创业的结果，也是创业机会的源泉。

作者简介

　　佩德罗·雷诺（Pedro Nueno）博士，现任中欧国际工商学院院长和成为基金创业学教席教授。在中欧国际工商学院，雷诺教授不仅是一位受人尊敬的学院院长，同时也是一位斐声国际的创业学教授。他更是一位优秀的创业者，中欧国际工商学院本身就是他创业的作品之一。作为中欧的创建者之一，他牵头建立了中欧首届学术委员会，为学院的国际化发展和学术标准奠定了基石，并且成功引这所年轻的国际商学院在英国《金融时报》全球排名中位列前茅。
　　佩德罗·雷诺博士因其为中国工商管理教育作出的杰出贡献于2007年9月29日获得上海市市政府颁发的“白玉兰荣誉奖”，并于2009年9月29日获得中国政府颁发的“中华人民共和国友谊奖”。他在商业领域的贡献还得到了西班牙政府的表彰，他曾获得西班牙政府颁发的“国民成就奖章”和西班牙加泰罗尼亚自治区政府颁发的“圣乔治十字勋章”。

目录

前言

第一章 出发：你真的想好要去创业了吗？
现有的金饭碗与未来的创业机会之间，我该如何选择？
如何从现有的工作中发现创业机会？
缜密的商业计划是良好的开端

第二章 前途：你确定看得到吗？
小心，你被边缘化了！
成功，从谨慎评估你的创业点子开始！

第三章 新手上路：启动资金从哪里来？
怎么写商业计划书更容易拉到风投？
别老想着烧光风投的钱！
投资人的质疑也值得仔细考虑

第四章 创业合伙人：你选对了吗？
踢走不干活的“懒汉型”合伙人！
“一山”怎样才能容“二虎”？
只谈贡献，没有共进退！

第五章 天使投资人：想说爱你不容易！
天使投资人从哪来？
知己知彼：天使投资人的一般投资思路
见招拆招：忍辱负重继续合作
好聚好散：谈好投资者的退出机制

第六章 创业维艰：“万事如意”只是梦！
超前or滞后？
学会理性放手
跳出专业，别有景致！
无奈的散伙：合伙人分歧导致的失败

第七章 创业目标：保持初心还是见好就收？
第八章 放眼新兴市场：给中国和非洲创业者的信
第九章 别踩红线：来自狱中某创业家的信
结语
参考文献

精彩书摘

　　《初创者：致青年创业者的信》：
　　一个月后，拉夫开始找工作，最后他通过学校找到了纽约一家做高端服饰的公司。他发现，虽然欧洲和美国的设计公司很多，但这些公司的平均员工数少于两个。也就是说，很多设计师都在自主创业，但成功的微乎其微。如果我们再深入挖掘一下，就会发现这些公司中的绝大多数都被边缘化了。上面提到的园艺工的故事同样适用于设计师。
　　成功，从谨慎评估你的创业点子开始！
　　史蒂芬·克拉克、米雷娅·雷诺姆和塔达希·库道卡在位于巴塞罗那的某知名学府读了MBA。史蒂芬出生在达拉斯，在麻省理工读了工程专业；米雷娅出生在巴塞罗那，在本地读了经济学专业，有过几次海外交流经历；塔达希出生在日本大阪，在东京大学读了工程专业。他们三个在MBA课程学习期间相识，曾一起开车去波尔多附近参加一个同学的婚礼。
　　在去参加婚礼的路上，他们聊到了毕业后的工作，然后开玩笑说，要结婚的这个同学就没有找工作烦恼，因为他的父亲经营着一家中型企业，很有潜力，等他MBA毕业后，将担任这家公司的副总。他们还聊到，这次去参加婚礼，没有事先得到具体的细节信息，比如地图或相关的住宿信息，连婚礼的具体安排也没有，他们只知道仪式开始的时间和教堂的位置。
　　在回来的路上，大家都在抱怨婚礼组织得太差：宾客迟到、座位安排出错、有人不请自到、仪式推迟、没有专人负责送宾客去晚宴地点等，而且，整个仪式非常拖沓、效率很低。吃饭的时候，和他们坐在一起的都是男方的长辈，不会讲英语。只有懂一点法语的米雷娅可以偶尔和他们聊上两句。虽然交流不是很顺畅，但很明显，他们也对婚礼的组织不太满意。
　　……

前言/序言

　　现如今，我们生活在全球化的环境中，任何一个好的商业模式都会在全球推广。一听到阿里巴巴，你会立刻联想到京东、华为等其他公司。而且，不光技术公司如此，其他行业也不例外。服饰零售公司ZARA在全球大获成功，其所有人阿曼西奥·奥特加（AmancioOrtega）也因此成为全球首富。除了ZARA，还有很多其他公司以类似的商业模式在全球扩张，比如麦德龙、强生、路易威登、拜耳和奔驰。
　　数字时代加速了商业发展和信息流通的速度。今天，如果谁发现了一个很好的商机，要么他会迅速把这个商机变成公司并在全球扩张，要么就会被其他人抢夺先机。机会只有在没有被其他人发现的时候，才算是真正的机会。如今，我们独享机会的时间非常短暂，很快，其他人就会发现同样的机会。《初创者：致青年创业者的信》一书试图向读者传递速度对于目前创业过程的重要性。本书以电子邮件的形式向广大创业者提出了一些忠告，希望他们将这些建议铭记于心。本书阐述了与创业过程相关的问题，并把它们转化成案例，以目前最常用、高效的电子邮件的形式传递给广大读者。
　　佩德罗·雷诺（Pedro Nueno）
　　2015年10月28日

《初创者：致青年创业者的信》 这是一本写给所有怀揣梦想、渴望在时代浪潮中搏击的年轻创业者的书。它不关于具体的商业模式，不涉及某一个行业的盈利秘诀，更不会提供那些包装得光鲜亮丽、脱离实际的“成功学”教程。相反，它深入挖掘创业者内心深处最真实的挣扎、最炽热的激情，以及那些在每一次跌倒后重新站起来的力量源泉。 这本书是一封封诚挚的信件，每一封都饱含着一位经验丰富、内心柔软的引路人对青年创业者的期许与叮咛。它不是一份冰冷的指导手册，而是一位睿智长者在你孤军奋战、迷茫困惑时，默默递过来的一杯热茶，一句“我懂你”的低语，一次推心置腹的交流。在这里，你听不到那些“一夜暴富”的神话，也看不到那些被过度渲染的“英雄主义”光环，只有关于创业本质、关于个体成长、关于人生选择的深刻洞察。 如果你正在思考创业，或者已经踏上了这条充满未知与挑战的道路，那么这本书将成为你最贴心的伙伴。它会陪你一起探讨那些比利润报表更重要的东西： 关于“为什么”的叩问： 在这个信息爆炸、诱惑丛生的时代，我们很容易被“做什么”和“怎么做”的喧嚣所裹挟。但真正的创业，始于一个清晰而坚定的“为什么”。这本书将引导你深入挖掘自己创业的初心，那是支撑你穿越风雨、抵御诱惑的最强大的内在驱动力。它会让你思考，你的创业究竟是为了什么？是为了改变世界，还是为了实现自我？是为了解决一个社会痛点，还是仅仅为了追求财富？只有找到了那个值得你燃烧一切的“为什么”，你的创业之路才能走得更远、更稳。 关于“不做什么”的智慧： 创业者最宝贵的资源之一是精力与时间，而我们常常在无限的可能性面前感到不知所措，最终分散了力量。这本书会告诉你，学会拒绝，学会取舍，有时候比知道做什么更重要。它会剖析那些看似诱人却可能让你偏离航道的“机会”，教你如何辨别噪音，聚焦核心，将有限的资源投入到最有价值的领域。这是一种克制，更是一种战略。 关于“人”的理解： 创业从来不是一个人的战斗。从你的团队成员，到你的合作伙伴，再到你的客户，人，是创业中最核心、也最复杂的一环。这本书将分享如何在创业的初期，找到那些与你志同道合、能力互补的伙伴；如何建立一种相互信任、共同成长的团队文化；如何在与各方打交道的过程中，保持真诚与底线。它会告诉你，一个伟大的企业，是建立在一群优秀的人共同追求一个伟大目标之上的。 关于“失败”的哲学： 失败是创业的必修课，但很多人却对它望而却步，或者在失败面前一蹶不振。这本书不会回避失败，而是将其视为创业旅途中最宝贵的财富。它会分享那些从失败中汲取教训、涅槃重生的故事，教你如何以一种更平和、更理性的心态面对挫折，如何从失败中提炼经验，将每一次跌倒都转化为下一次跃起的动力。它会告诉你，失败不是终点，而是通往成功的另一条道路。 关于“成长”的陪伴： 创业的过程，也是个体成长的过程。你会在压力下学会担当，在挑战中发现潜能，在迷茫中寻求答案。这本书将和你一同探讨，如何平衡工作与生活，如何保持内心的宁静与热情，如何在快速变化的商业环境中持续学习与进化。它会告诉你，创业的最终目的，不仅仅是建立一家成功的企业，更是成为一个更好的自己。 关于“连接”的价值： 在这个越来越强调连接的时代，孤军奋战只会让你事倍功半。这本书会强调建立有意义的连接的重要性。它会鼓励你走出自己的圈子，去认识更多优秀的人，去学习他们的经验，去寻求他们的帮助。同时，它也会引导你思考，如何通过你的产品或服务，与你的用户建立深层次的连接，让你的企业真正融入社会，产生积极的影响。 关于“初心”的守护： 创业的路上，诱惑和挑战并存。名利、地位、竞争，都可能让你逐渐偏离最初的梦想。这本书将反复提醒你，时刻不忘自己的初心，坚守自己的价值观。它会告诉你，只有当你的内心与你的行动保持一致，你的创业才能获得真正的意义和长久的生命力。 《初创者：致青年创业者的信》不是一本“教你如何创业”的书，而是一本“陪伴你如何成为一个创业者”的书。它更关注创业者内在的素质、心智模式和人生哲学，而不是外在的技巧和方法。它提供的是一种思考的维度，一种成长的视角，一种面对不确定性的勇气。 在这本书中，你不会找到冰冷的数字分析，也不会看到炫目的成功案例。你看到的是一个又一个真诚的灵魂，他们在创业的旅途中，经历过彷徨，承受过压力，也品尝过喜悦。他们用自己的语言，分享着最真实的心路历程，那些关于坚持，关于勇气，关于成长，关于如何在这个充满变革的时代，找到属于自己的那片天地。 它像是一面镜子，让你看到自己创业道路上的影子；又像是一盏灯，在你迷失方向时，为你照亮前行的路。它不会告诉你答案，但它会提出问题，引导你去思考，去探索，去找到属于你自己的答案。 这本书的文字，不华丽，不煽情，却充满力量。它用最朴实、最真挚的语言，触碰你内心最柔软的地方，激发你内心最深处的渴望。它是在你无数个加班的深夜，在你独自面对困难的时候，你脑海中响起的那些最温柔、也最坚定的声音。 它属于每一个怀揣梦想的青年，属于每一个渴望创造价值的灵魂，属于每一个愿意为理想付出努力的人。它是一份礼物，一份送给所有正在或即将走上创业之路的你。翻开它，你会发现，你并不孤单。 这本书，将陪伴你，见证你，激励你，直到你成为那个你想要成为的“初创者”。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，这本书最大的价值在于它所传递的那种“精神内核”。它没有试图去“制造”创业者，而是试图去“唤醒”那些潜在的创业者，让他们看到自己身上所蕴藏的巨大潜能。书中的语言充满了温度，没有那种冰冷的理论说教，而是像一个过来人，用自己的亲身经历和感悟，与读者进行一次次真诚的对话。我从中看到了对梦想的执着，对创新的渴望，以及对社会责任的担当。它让我明白了，创业并非遥不可及，它可能就存在于你解决一个小问题的想法中，存在于你对现有事物的不满和改进的冲动中。更重要的是，它鼓励我去拥抱不确定性，去尝试，去犯错，去学习。这种积极的引导，让我对未来充满了信心，也让我对自己身上可能存在的“创业火种”有了更多的期待。

评分☆☆☆☆☆

这是一本能够让你在阅读后，久久不能平静的书。它不是那种读完就忘的快餐式读物，而是能够在你心中种下一颗种子，让你在未来的日子里，不断地去思考和实践。书中的一些章节，甚至让我产生了想要立刻行动的冲动，想要去尝试一些一直以来只敢想而不敢做的事情。它让我明白，创业的征途，从来都不是一帆风顺的，但正是这些挑战，才让整个过程变得如此有意义。它所倡导的，并非是盲目的冒险，而是基于深刻的思考、审慎的规划，以及对自我极限的不断挑战。我感受到了作者在文字中倾注的热情与智慧，这种力量穿透了纸张，直接抵达了读者的内心，激发了我们内心深处对美好未来的向往和为之奋斗的勇气。

评分☆☆☆☆☆

这本书刚拿到手时，我被它的封面设计深深吸引，那种简洁却充满力量的视觉语言，仿佛在诉说着无数个关于梦想与奋斗的故事。翻开扉页，一股沉静而坚定的气息扑面而来，没有华丽的辞藻，没有空泛的口号，只有一种直击人心的真诚。我迫不及待地开始阅读，试图从中寻找那些能够触动我内心深处的共鸣。书中的文字，像是良师益友的低语，又像是老朋友的恳切叮咛，没有居高临下的说教，也没有不切实际的鼓吹，更多的是一种循循善诱的引导，让我能够站在一个更宏观的视角去审视自己所处的时代，以及那些在时代浪潮中闪耀的年轻生命。它让我思考，究竟是什么，能够驱使一个年轻人，在无数条更安稳的道路中，选择一条充满未知与挑战的道路？是什么样的力量，让他们能够承受失败的重击，却依然不放弃心中的那团火？我开始意识到，这不仅仅是一本书，更像是一扇窗，透过它，我看到了一个充满无限可能的未来，也看到了那些为未来不懈努力的身影。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我原本对这类主题的书籍抱有一些戒备心理，担心它们会充斥着过于理想化的论调，或者提供一些脱离实际的建议。然而，当我真正沉浸在这本书的文字中时，我发现我的担忧是多余的。它并没有回避创业过程中的艰辛与残酷，反而以一种冷静而客观的态度，去剖析那些现实存在的困难与挑战。我从中看到了对于市场变化的敏锐洞察，对于资源整合的策略思考，以及对于团队协作的深度理解。更重要的是，它强调了创业者内心的坚韧与毅力，那种面对不确定性敢于冒险，以及在失败中汲取教训并重新站起来的勇气。这些特质，我认为是比任何具体技能都更为重要的“软实力”。这本书让我明白，创业不仅仅是智力的较 মস্তি，更是意志力的较量。它像是一面镜子，照出了我内心深处可能存在的不足，也激发了我去学习和磨练那些关键的品质。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，对于很多正在摸索方向的年轻人来说，最宝贵的并非那些现成的成功案例，而是那些在不确定性中如何导航的智慧，以及在迷茫中保持清醒的定力。这本书恰恰满足了我的这种期待。它并没有给我列出“创业秘籍”之类的清单，而是通过一种更加内化的方式，引导我去探索和理解创业过程中那些更根本性的问题。阅读的过程中，我时常会停下来，反复咀嚼其中的某些句子，仿佛它们触及了我内心深处某些被忽略的角落。它让我反思，真正的“创业”究竟意味着什么？它是否仅仅是建立一家公司，创造财富，还是包含着更深层次的自我实现与社会价值的创造？书中的一些观点，让我对“成功”有了更宽广的理解，不再局限于物质的丰盛，而是看到了精神的成长、能力的提升，以及对周围世界产生的积极影响。这种深刻的哲学思考，让我觉得这本书比市面上那些纯粹的“教你赚钱”的书籍，更能带来长远的价值。

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