如果将一家店铺比喻为一艘船,那么店长就是船长。船长对船的航行负全责。船长要领导驾驶员、轮机员、船员,使船平安地航行至目的港口。对于台风、飓风等不可预测的事态及突发事件要做出准确的判断,使船安然无恙地到达目的地。作为船长,必须具备领导能力和管理能力。对于船长来说,目的港口就是终点,而对于店长来说,却没有明确的终点。比如,可能下一任店长接任之时才是终点。
简单明了地描述店长的职责,就是“店长是拥有店铺相关的所有责任和权限,不仅要在发挥领导能力的同时严格遵守总公司的指示,还要发挥自己的创造力、领导店铺走向更高水平的领航员”。
思考店铺机能的前提是一切以顾客的意愿为优先。无论店铺有多美观、有多富丽堂皇,如果对于顾客来说,商品陈设或过道设计使购物体验欠佳的话,就不能说是一家以顾客意愿为优先的店铺。对于顾客来说,拥有一个能轻松进入、轻松浏览商品、轻松购买、轻松离店、轻松自在的购物空间,才是顾客对店铺的基本要求,这一点请一定不要忘记。
在思考店铺机能时,有必要对顾客的购买心理进行分析。我们经常听到一些要打造出一个有故事性的卖场的理论,这是因为故事性的好坏恰恰能极大地左右营业额。店铺除了商品的销售机能外,还有各种各样的机能。①诉求机能:通过公告板、围墙、展示橱窗向顾客强调和宣传店铺。如果不能让顾客发现这家店铺并进店光顾,就无法产生营业额。②诱导机能:在诱导机能中,包含了过道设计和商品陈列等重要因素。太过狭窄的过道会使顾客不方便购物、购物体验欠佳,从而使客单价难以提升。商品分类是让顾客难以理解的陈设的话,会降低顾客的购买欲望。③促销机能:促使进店光顾的顾客购买商品的方法即为促销机能。在促销机能中,有POP 广告(Point of purchase advertising)、广告明信片(Showcard)、店内广播等多种方法。应用这些方法的重点是使商品与季节相契合的内容构成。④信息提供机能:所谓店铺的信息提供机能,包括新商品介绍、应季特卖、购物庆典介绍等方面。在考虑顾客购买心理的基础上,依据AIDMA 法则提供信息。
AIDMA 法则的具体内容如下:
A(Attention)引起注意
I(Interest )唤起兴趣
D(Desire)激起欲望
M(Memory)留下记忆
A(Action)购买行为一般来讲,广告、宣传活动在引起顾客注意的部分效果最好,之后效果逐渐减弱。而另一方面,人的销售行为在引起顾客注意的部分效果较差,但在最后的购买行为的部分效果最好。店铺最重要的是结合AIDMA法则来为顾客提供信息。⑤管理机能:所谓店铺的管理机能,是指办公室、后台区域、休息室等不直接与顾客接触的部分。顾客专用的休息室等也包含在管理机能中。
关于店铺机能的提高,店长必须利用和驱使员工、钟点工,进行认真彻底的运用、
管理。
店铺的运作和店铺的管理是不同的。每天的日常运营管理是店铺运作的核心业务,与之相对,店铺管理则要有更为整体且长期性的战略思维。所谓店铺管理,即为了长期性地提高店铺营业额,为了增加顾客数量等,在展望店铺前景的同时有计划地进行店铺经营。店铺运作是对今天一天应如何度过的短期思考,而店铺管理是对一年后、两年后店铺应何去何从的关于未来发展的思索。店铺所处的环境每年都会发生较大变化。要么是附近有家大型店铺开张营业,要么是某项法律发生了变化等,绝不会是与上一年完全相同的经营环境。因此,店铺和店长也必须每天寻求自我变革。
……
我对这本书的期待,更多地源于我对“细节”二字的深切理解。在任何行业,尤其是在以客户体验为导向的零售业,“细节”往往是决定成败的关键。这本书的书名《服务的细节038:零售店长就该这么干》让我立刻联想到无数个需要细致处理的场景。我想象着,书中可能会详细剖析如何从顾客进店那一刻起,到他们离开为止,每一个环节都需要被精心设计和执行。比如,如何通过精美的陈列吸引顾客的目光?如何通过恰当的引导,让顾客在琳琅满目的商品中找到所需?更重要的是,在顾客购物过程中,店员如何才能提供超出预期的服务?是关于如何观察顾客的微小表情,从而判断他们的需求?还是关于如何用专业的知识解答顾客的疑问,建立信任?甚至是在顾客遇到不满意的情况时,如何采取积极有效的措施,将负面情绪转化为对店铺的好感?我期待这本书能够提供一套系统化的方法论,教导零售店长如何将这些“细节”内化为日常工作的习惯,并且能够转化为实实在在的销售额和顾客满意度。我希望书中能包含一些“锦囊妙计”,能够帮助我应对各种突发情况,让我的店铺在服务层面做到人无我有,人有我优。
评分我一直对零售业充满好奇,尤其对那些能够将平凡的商品销售变得充满艺术感的店长们。这本书的书名《服务的细节038:零售店长就该这么干》恰好点燃了我对这个领域的兴趣。它似乎在暗示着,成为一名出色的零售店长,背后隐藏着许多不为人知的“秘密武器”,而这些秘密武器就体现在“服务的细节”之中。我猜想,这本书可能不仅仅是关于如何管理库存或者制定销售计划,更侧重于那些能够直接影响顾客体验的微小之处。例如,一个恰到好处的微笑,一次主动的商品推荐,或者是在顾客离开时一句真诚的感谢,这些看似微不足道的细节,往往能塑造顾客对整个店铺的印象。我非常想了解,作者是如何定义和阐述这些“细节”的?是关于如何培训店员,让他们能够深刻理解并践行这些服务细节?还是关于如何设计店铺的环境,让每一个角落都传递出对顾客的关怀?我希望这本书能提供一些前沿的零售服务理念,并且用生动的语言和真实的案例来解读,让我能够身临其境地感受到这些细节所带来的力量。我期望它能为我揭示零售业中“人情味”的魔力,以及如何通过精细化的服务,在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得顾客的忠诚。
评分作为一名对零售业管理充满好奇的普通读者,我看到《服务的细节038:零售店长就该这么干》这个书名时,立刻被它精准而接地气的定位所吸引。它不像那些泛泛而谈的管理学著作,而是直指零售业最核心的痛点——“服务”和“细节”。我脑海中浮现出许多在购物过程中遇到的美好与不快,而这些体验的差异,往往就源于服务细节的处理。我非常好奇,这本书会如何深入浅出地讲解“服务的细节”?它是否会从顾客心理学的角度出发,分析顾客在不同购物阶段的期望和需求?或者,它会提供一套实操性的培训手册,帮助店长和店员提升服务技能?我希望书中能有一些能够“触动人心”的案例,比如,一个店长是如何通过一个小小的举动,留住了一个可能流失的顾客;或者,一家店铺是如何通过持续的细节优化,赢得了口碑和忠诚度。我期待这本书能像一位经验丰富的导师,给我提供清晰的指导,让我能够理解并掌握如何通过细致入微的服务,打造出令顾客难忘的购物体验,从而真正做到“零售店长就该这么干”。
评分这本书名听起来就很有吸引力,"服务的细节038:零售店长就该这么干"。光看名字,我就觉得它肯定能解决我在实际工作中遇到的不少难题。我一直觉得,零售业的成功,很大程度上取决于细节的管理。一个好的店长,不仅仅是负责收银、盘点,更重要的是能洞察顾客的需求,营造一个让顾客愿意停留、愿意消费的环境。这本书的主题“服务的细节”,直击要害,让我对它充满了期待。我尤其好奇,它会从哪些方面来解读“服务的细节”,是关于陈列的艺术?还是关于员工培训的秘诀?亦或是如何处理棘手的顾客投诉?我希望书中能提供一些非常具体、可操作的案例,而不是空泛的大道理。比如,如何让店员在繁忙时段依然保持微笑?如何在有限的空间内优化商品陈列,吸引顾客注意力?或者,当遇到一个要求苛刻的顾客时,店长应该如何巧妙地化解矛盾,甚至将负面体验转化为正面宣传?如果书中能提供一些实用的工具箱,比如常用的服务话术、培训模块,那对我来说就太有价值了。我之前也看过一些管理类的书籍,但很多都偏向理论,读完之后感觉云里雾里,不知道如何应用到实际工作中。这本书的副标题“零售店长就该这么干”,给人一种指导性的感觉,让我相信它能提供接地气的解决方案。我期待这本书能像一位经验丰富的前辈,手把手地教我如何成为一名优秀的零售店长。
评分这本书名《服务的细节038:零售店长就该这么干》给我一种非常实在的感觉,仿佛打开就能看到具体的操作指南。我猜想,这本书会深入剖析零售店长在日常工作中,需要关注和执行的那些“看得见”和“看不见”的服务细节。比如,从店铺的整体形象,到每一个商品的摆放方式,再到每一位店员与顾客的互动,都可能包含着被忽略却至关重要的细节。我特别想知道,书中是如何界定这些“细节”的?是关于如何利用灯光和音乐营造舒适的购物氛围?还是关于如何设计更便捷的购物流程?亦或是如何通过巧妙的沟通技巧,让顾客感受到被尊重和被重视?我期待书中能够提供一些具有创新性的服务理念,并且能用大量鲜活的案例来印证这些理念的可行性。我希望读完这本书,我能够对“服务”有一个全新的、更深刻的认识,并且能够掌握一套行之有效的“细节管理”方法,将它们运用到实际工作中,从而提升店铺的整体竞争力,真正成为一名合格的、甚至优秀的零售店长。
评分很不错
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评分质量很好价格便宜,送货上门速度快!
评分店长的能力就是店铺的实力。店长必须掌握与店铺相关的所有信息,精于管理店铺的各类数据,这是店长必备的能力。
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评分有部分内容比较概念化,例证少了点,总体来说能学点东西。另外装订脱胶!送货服务很满意!!!
评分物有所值,给力,大赞一个先
评分在店长职责和领导力等方面,让从事店长职位的人清楚的认识到这个职位的责任。
评分教科书
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