文化产业无形资产价值评估:理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

向勇 等 著

图书标签:

• 文化产业
• 无形资产
• 价值评估
• 知识产权
• 文化经济
• 评估方法
• 实务研究
• 理论研究
• 财务评估
• 品牌价值

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301266076

版次：1

商品编码：12011215

包装：平装

丛书名： 未名社科·文化产业研究丛书

开本：16开

出版时间：2016-05-01

用纸：胶版纸

页数：286

字数：258000

编辑推荐

　　《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》：教育部人文社科2010年项目。

内容简介

　　《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》为2010教育部人文社会科学研究一般项目"文化产业无形资产实证评估研究"的最终成果。本书从文化产业无形资产评估文献分析和实践探索、文化产业无形资产之资本化模式研究、韩国文化产业无形资产评估研究、台湾地区文化产业无形资产评估研究、文化产业无形资产价值评估体系研究以及无形资产评估指标体系入手，研究文化遗产的可持续发展模式、贺昆原创版画案例等，结合相关研究文本，详述无形资产评估的学理、方法、实践、问题，并提出改善对策。《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》分为三部分，分别为文化产业无形资产评估的现状分析、文化产业无形资产评估的指标研究和文化产业无形资产评估的对策研究，共计十四章。

作者简介

　　向勇，北京大学艺术学院副院长，北京大学文化产业研究院副院长，副教授。英国剑桥大学Judge商学院访问学者，英国伦敦Metropolitan大学商学院访问教授。兼任国家文化产业创新与发展研究基地副主任，韩国文化院顾问委员会文化产业组委员。

目录

目 录
第一部分 文化产业无形资产评估的发展实践
第一章 文化产业无形资产评估的理论基础
1 无形资产的理论基础
2 无形资产与知识产权
3 知识产权的理论基础
第二章 文化产业无形资产评估的发展现状
1 文化产业无形资产评估的发展历程
2 文化产业无形资产评估的各国现状
3 文化产业无形资产评估的中国实践
第三章 文化产业无形资产评估的韩国经验
1 文化产业无形资产评估的宏观背景
2 文化产业无形资产评估的传统方法
3 文化产业无形资产评估的最新尝试
4 文化产业无形资产评估的主要启示
第四章 文化产业无形资产评估的台湾经验
1 文化产业无形资产评估的发展现状
2 文化产业无形资产评估的实践经验

第二部分 文化产业无形资产评估的体系研究
第五章 文化产业无形资产的评估方法
1 文化产业无形资产评估的基本原则
2 文化产业无形资产评估的主要方法
3 文化产业无形资产评估的方法适用
第六章 文化产业无形资产的交易模式
1 基金化交易模式
2 众筹化交易模式
3 证券化交易模式
4 期货化交易模式
5 信贷化交易模式
6 物权化交易模式
7 问题与建议
第七章 文化产业无形资产的价值属性
1 文化产业无形资产的宏观价值属性
2 文化产业无形资产的微观价值属性
3 文化产业无形资产的价值实现
第八章 文化产业无形资产的评估体系
1 评估指标体系的开发背景
2 价值评估的静态指标体系
3 价值评估的通用指标体系

第三部分 文化产业无形资产评估的实务研究
第九章 世界文化遗产地可持续价值评估的案例分析
1 案例基本情况
2 评估思路及方法
3 世界文化遗产的中国环境
4 世界文化遗产地可持续发展评估体系设计
5 世界文化遗产可持续指标体系的实证分析
第十章 商业动画电影价值评估的案例分析
1 案例基本情况
2 案例评估的内容
3 案例评估结果
4 案例评估的对策建议
第十一章 艺术品价值评估的案例分析
1 案例评估的基本情况
2 评估思路与方法
3 评估方法执行
第十二章 文化产业无形资产评估的风险防范
1 文化产业无形资产评估的机制问题
2 文化产业无形资产评估的理论问题
3 文化产业无形资产评估的风险形式
4 文化产业无形资产评估的风险控制
第十三章 文化产业无形资产评估的制度设计
1 文化产业无形资产评估的内部制度
2 文化产业无形资产评估的外部制度
3 文化产业无形资产评估的保障措施

参考文献

《文化产业无形资产价值评估：理论与实务》是一本深入剖析文化产业特有无形资产的评估方法与实践操作的著作。本书旨在为文化产业的经营者、投资者、管理者以及相关从业人员提供一套系统、专业且具有操作性的价值评估框架。 核心内容聚焦： 本书并非简单罗列评估技术，而是着重于理解文化产业无形资产的独特性。与物质性资产不同，文化产业的无形资产往往承载着创意、品牌、知识产权、文化影响力等多元价值，其评估过程需要兼顾经济效益与文化效益。 理论基石的构建： 书中首先梳理了无形资产价值评估的宏观理论基础，包括资产评估的基本原理、经济学视角下的价值理论，以及与文化产业相关的特定理论，如文化经济学、品牌理论、知识产权理论等。这部分内容将帮助读者建立起对无形资产价值评估的深刻理解，理解为何针对文化产业需要一套更为精细化的评估体系。 文化产业无形资产的辨识与分类： 读者将学习如何精准识别和界定文化产业中的各类无形资产，这包括但不限于： 知识产权类： 版权（文学、音乐、影视作品等）、商标（品牌标识、名称）、专利（特定技术、工艺）、专有技术、商业秘密等。 品牌与商誉： 经过长期积累形成的品牌认知度、美誉度、客户忠诚度等。 内容资产： 剧本、音乐创作、电影版权、游戏IP、数据库、数字内容等。 平台与渠道： 社交媒体平台、内容分发渠道、出版发行网络等。 创意与设计： 艺术设计、包装设计、营销策划创意、演出形式等。 文化影响力与社会声誉： 媒体曝光度、公众关注度、文化活动影响力等。 书中会详细阐述各类无形资产的特征、形成机制及其在价值评估中的作用。 多元化的价值评估方法： 针对文化产业无形资产的多样性，本书介绍了并比较了多种主流的价值评估方法，并重点阐述其在文化产业领域的适用性与调整。主要方法包括： 成本法： 考察无形资产的重置成本或历史成本，适用于某些具有明确形成成本的资产。 市场法： 通过比较近期同类无形资产的交易案例来确定价值，尤其适用于拥有活跃交易市场的IP。 收益法： 这是本书重点强调的方法，通过预测无形资产未来能产生的经济收益来评估其价值。书中会深入讲解现金流折现法（DCF）、超额收益法等，并详细介绍如何识别、量化和预测文化产业无形资产的未来收益流。 期权定价模型： 适用于评估具有未来发展潜力的、不确定性较高的无形资产，如新兴IP的开发权。 其他特定方法： 如品牌价值评估模型、基于用户数据的评估方法等。 实务操作的深度解析： 理论的价值在于指导实践，本书花费大量篇幅解析实际操作中的关键环节，确保读者能够学以致用。 数据收集与分析： 如何收集与无形资产价值评估相关的财务数据、市场数据、行业数据、法律文件等，以及如何进行有效的分析。 关键假设的设定： 收益法中的关键假设（如增长率、折现率、资产寿命等）对评估结果影响巨大，本书将指导读者如何科学合理地设定这些假设。 风险识别与调整： 文化产业的风险特性（如政策风险、市场接受度风险、技术迭代风险、创意表现风险等）是评估中不可忽视的部分，本书将教授如何识别这些风险并将其纳入评估模型。 评估报告的撰写： 如何规范、清晰、有逻辑地撰写评估报告，使之能够准确传达评估价值、评估过程和评估依据，满足不同读者的需求（如融资、并购、投资决策、财务报告等）。 案例研究： 书中将穿插大量真实或模拟的文化产业无形资产价值评估案例，涵盖电影、音乐、游戏、出版、品牌授权等多个细分领域，通过具体实例展现理论方法的应用过程，帮助读者理解评估思路和技巧。 文化产业特有考量： 本书特别关注文化产业评估中的非经济因素，如文化价值、社会责任、伦理考量等。虽然主要评估的是经济价值，但书中也会探讨这些因素如何间接影响资产的经济表现，以及在特定情况下如何进行 qualitative（定性）的考量。 本书的价值与适用人群： 为文化企业： 提供清晰的资产价值认知，助力融资、并购、股权激励、管理决策等。 为投资机构： 提供专业的评估工具，帮助识别优质的文化IP和项目，规避投资风险。 为评估师与咨询顾问： 提供系统化、专业化的方法论，提升评估的准确性和深度。 为政策制定者与研究者： 提供理解文化产业价值构成与评估体系的视角，为政策制定提供参考。 《文化产业无形资产价值评估：理论与实务》不仅是一本技术手册，更是一本帮助读者深入理解文化产业核心价值驱动力的工具书，对于推动文化产业的健康发展和资本化运作具有重要意义。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，知识产权作为文化产业的核心驱动力，其价值的评估是一个极其复杂且充满挑战的领域。这本书的题目一下子就抓住了我的眼球。“文化产业无形资产价值评估”——这不仅仅是一个学术概念，更是关乎文化企业生存和发展、创新和投资的重要命题。在阅读这本书之前，我曾尝试阅读过一些关于知识产权估值的书籍，但很多都停留在比较宏观的层面，缺乏针对文化产业的深度分析。文化产业的独特性在于其产品的非标准化、情感属性的强弱以及受众的广泛性和碎片化。因此，简单套用其他行业的资产评估模型，往往会显得生搬硬套，难以准确反映文化资产的真实价值。我希望这本书能够提供一套更符合文化产业特质的评估框架和方法论，能够解释如何量化创意、版权、品牌知名度、粉丝基础、社会影响力等这些难以捉摸但又至关重要的因素。尤其是在数字经济时代，文化内容的传播渠道和消费模式发生了巨大变化，这无疑给无形资产的价值评估带来了新的挑战。我期待书中能对如何在新媒体环境下评估流量价值、用户粘性、社交媒体影响力等新兴的文化资产形式有独到的见解和实用的方法。这本书，在我看来，不仅仅是一本学术专著，更像是为文化产业的投资者、经营者、研究者以及从业者提供了一份理解和驾驭无形资产价值的“藏宝图”。

评分☆☆☆☆☆

我一直对文化产业的“非标准化”特性深感着迷，尤其是那些在艺术、创意和情感层面占据重要地位的无形资产，如何被纳入科学的价值评估体系，始终是一个让我反复思考的问题。很多时候，我们看到一个成功的文化项目，它背后可能蕴含着无数的创意、心血和情感投入，但将其转化为可量化的经济价值，却是一件非常困难的事情。这本书的题目——《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》，就精准地戳中了我的兴趣点。我尤其期待它能深入探讨如何解决文化产业中“软实力”的评估难题。比如，一个乐队的音乐风格、一个导演的艺术声誉、一个文学作品的思想深度，这些难以直接用数字衡量的东西，在进行价值评估时，应该如何体现？书中是否能够提供一些创新的评估模型，能够捕捉到这些独特的文化属性，并将其转化为对企业有意义的价值指标？我也希望这本书能够提供一些不同文化产业细分领域的评估方法，因为音乐、影视、游戏、出版、艺术品等，它们各自的无形资产构成和价值驱动因素肯定存在差异。这本书，对我来说，就像打开了一扇通往文化产业价值核心的窗口，让我能够更深入地理解其内在的运作逻辑和价值创造机制。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就散发着一种严谨而又充满艺术气息的质感，深邃的蓝色背景与金色的书名相互映衬，仿佛预示着书中内容将如宝藏一般，揭示文化产业背后那些无形却又极具价值的财富。作为一名对文化产业发展一直抱有浓厚兴趣的读者，我一直深感在这个快速变迁的时代，理解和量化文化作品、创意品牌、IP授权等无形资产的价值，是推动产业持续健康发展的关键。然而，市面上涉及此领域的书籍往往过于偏重理论的空泛阐述，或者过于聚焦于某个细分领域的实操案例，缺乏一个系统性、全局性的视角。这本书恰恰弥补了这一空白，它不仅仅是理论的堆砌，更像是为我们这些渴望深入理解文化产业价值构成和评估方法的读者，提供了一本详尽的“操作手册”。从最基础的无形资产概念界定，到不同类型文化产业（如影视、音乐、游戏、出版、设计、演艺等）的特有价值衡量标准，再到具体的评估技术和模型应用，书中似乎都进行了细致的梳理和讲解。我尤其期待书中对于“文化IP”价值评估部分的深入探讨，毕竟在当下，IP的价值已经成为衡量一个文化企业核心竞争力的重要指标，而如何科学、客观地评估其生命周期中的价值波动，将是极为重要的课题。这本书的出现，让我看到了理论与实践有效结合的可能，也让我对未来文化产业价值评估的发展方向充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

在当前这个知识产权保护日益受到重视，文化创意产业蓬勃发展的时代，理解和评估无形资产的价值，已经成为一个至关重要的议题。我从事文化内容创作多年，深知一个好的故事、一个独特的品牌、一个深入人心的IP，所能带来的商业价值远超许多有形资产。然而，如何将其量化，如何让它在商业谈判中具有说服力，一直是困扰我的难题。市面上的相关书籍，要么过于理论化，脱离实际操作；要么过于零散，缺乏系统性。这本书的出现，让我看到了希望。《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》，单看书名，就足以吸引我。它承诺了“理论”与“实务”的结合，这正是我们这些一线从业者最需要的。我期待它能提供一套科学、严谨的评估方法论，能够帮助我们理解，在评估文化产业的无形资产时，需要考虑哪些核心要素？如何衡量创意的影响力？如何量化品牌的市场号召力？如何预测IP的生命周期价值？特别是，在数字经济环境下，文化内容的传播方式日新月异，这无疑给无形资产的评估带来了新的挑战。我希望这本书能够为我们提供应对这些挑战的思路和工具，帮助我们在复杂的文化市场中，准确把握资产的价值，做出明智的商业决策。

评分☆☆☆☆☆

我是一名对文化经济学领域充满好奇的读者，尤其对文化产品和服务背后复杂的价值链条感到着迷。长久以来，我们谈论文化产业，常常聚焦于其社会价值、艺术价值，却很少能够对其经济价值进行精确的度量和评估。而“无形资产”恰恰是文化产业的核心所在，那些创意、设计、品牌、版权，它们虽然看不见摸不着，却是驱动文化产业不断向前发展的关键引擎。我曾阅读过一些关于企业无形资产评估的书籍，但大部分都集中在科技、制造等领域，对于文化产业的独特性，例如其情感驱动性、地域文化差异性、以及流行周期短等特点，往往未能充分考虑。这本书的出现，让我看到了希望，它聚焦于“文化产业”，这预示着它将提供更具针对性和实践性的评估方法。我尤其期待书中能够深入探讨如何评估那些“软实力”型的无形资产，比如一个品牌的文化影响力、一个IP在目标受众群体中的情感连接、以及一种文化符号的稀缺性和独特性。在当今知识经济时代，无形资产的价值在企业总价值中的比重越来越高，而文化产业更是如此。一本能够系统阐述理论基础，并提供具体实践指导的书籍，对于理解和推动文化产业的健康发展，具有不可估量的价值。

评分☆☆☆☆☆

我一直对文化产业的商业运作模式感到好奇，尤其是那些看似“虚拟”却能创造巨大经济效益的元素。比如，一部电影的IP价值，一个音乐组合的品牌价值，一个网络游戏的用户忠诚度，这些无形的东西如何被量化，如何成为企业核心资产的一部分，这在我看来是一个非常值得深入研究的课题。市面上关于企业价值评估的书籍不少，但大多数都侧重于有形资产和财务报表的分析，对于文化产业特有的无形资产，如创意、版权、品牌形象、用户社群等，往往缺乏系统性的论述和实操方法。这本书的题目——《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》，正是精准地击中了我的痛点。我期待它能为我揭示一个清晰的评估逻辑，让我明白，当一个文化产品或服务被赋予了“价值”时，其背后的评判标准是什么？是市场接受度，是未来收益预测，还是某种难以言说的“文化资本”？我希望书中能够提供一些实用的工具、模型或者案例，让我能够理解，究竟是什么样的因素在支撑这些无形资产的价值，以及这些价值是如何被计算出来的。这不仅仅是为了满足我的好奇心，更是为了理解这个快速发展的文化产业背后，隐藏着怎样的商业逻辑和价值创造机制。

评分☆☆☆☆☆

在数字化浪潮席卷全球的今天，文化产业作为内容生产和传播的重要载体，其无形资产的价值评估显得尤为重要。我一直关注着文化产业的发展，也深知那些看不见的“资产”，如品牌、IP、创意、流量、用户粘性等，才是驱动文化企业走向成功的关键。然而，如何对这些无形资产进行科学、客观的评估，一直是行业内的痛点。市面上的相关书籍，要么过于偏重理论，要么过于局限于某一特定领域，缺乏一个系统性的、可操作性的指导。这本书的出现，正是我所期待的。《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》，这个书名就暗示了其内容的深度和广度。我非常希望能在这本书中找到答案，了解评估文化产业无形资产的基本原则和核心要素。例如，在数字时代，如何量化网络流量的价值？如何评估一个社交媒体账号的品牌影响力？如何衡量一个IP的粉丝忠诚度和衍生潜力？这本书能否提供一套清晰的评估流程，指导我们如何一步步地进行价值分析，并最终得出具有说服力的评估结果？我相信，一本能够有效解决这些问题的书籍，对于推动文化产业的健康发展，对于吸引更多投资，对于提升企业价值，都将具有深远的影响。

评分☆☆☆☆☆

作为一名关注文化产业发展趋势的商业观察者，我一直在思考，是什么驱动着文化产业的蓬勃发展？除了人才和资本，最核心的要素无疑是那些无形资产，如创意、知识产权、品牌影响力、用户社群等等。然而，这些无形资产的价值评估，一直是困扰行业发展的难题。很多时候，我们只能凭借直觉或市场经验来判断，缺乏一套科学、系统的方法。这本书的出现，恰好填补了这一空白。它以“文化产业”为核心，深入探讨“无形资产价值评估”，这无疑是当下最热门也最需要解决的问题之一。我非常期待书中能够提供一套清晰的评估框架，能够指导我们如何从多个维度去审视和量化这些无形资产。例如，对于一个成功的文化IP，它的价值不仅仅体现在授权收入，还包括其衍生的品牌价值、粉丝经济效应，甚至是对其他产业的带动作用。如何将这些潜在的、多层面的价值进行科学的测算，是这本书能否真正解决行业痛点的关键。我也希望书中能够提供一些具体的案例分析，让我们看到，在现实的商业运作中，这些评估方法是如何被应用的，又是如何帮助企业实现价值最大化。这本书，对我而言，不仅仅是一本学术著作，更是一本关于如何“发现”和“创造”文化产业价值的“行动指南”。

评分☆☆☆☆☆

我始终认为，文化产业的真正魅力在于其内在的创造力和情感连接，而这些正是构成其无形资产的核心要素。然而，在商业实践中，如何将这份“软实力”转化为可衡量的经济价值，却是一个巨大的挑战。一直以来，我都在寻找一本能够系统性地梳理和解答这个问题的书籍。这本书的题目——《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》，正是我苦苦寻觅的目标。我希望它能够带领我深入理解，那些看不见摸不着的创意、品牌、版权，究竟是如何被赋予价值的。书中是否能够提供一套逻辑严谨的评估体系，能够帮助我们区分不同类型无形资产的价值驱动因素？例如，一个原创文学IP的价值，和一部成功的电影IP的价值，其评估维度和侧重点会有何不同？我更期待书中能够提供一些具体的案例分析，让我们看到，在现实的商业环境中，这些理论是如何被应用于实践的，又是如何帮助文化企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。这本书，在我看来，不仅仅是一本学术性的读物，更是一本能够指导我们在文化产业领域进行价值创造和财富增值的“智慧宝典”。

评分☆☆☆☆☆

对于很多从事文化内容创作和传播的个体与团队而言，如何为自己的作品、品牌，甚至是自己多年的心血积累一个科学的价值，一直是个令人头疼的问题。尤其是在面对融资、合作、并购等关键时刻，一个模糊的价值评估，往往会让你在谈判桌上处于不利地位。我曾有过这样的经历，当你试图向投资人解释你的某个IP价值多少的时候，除了凭空喊出一个数字，很难给出有力的支撑。而这本《文化产业无形资产价值评估:理论与实务》的出现，让我看到了希望。它不仅仅是理论的探讨，更强调“实务”，这正是我们这些一线从业者最需要的。我迫切地想知道，书中是否能够提供一套清晰的评估流程，能够指导我们如何一步步地将那些无形的、难以量化的要素，转化为可被理解和接受的经济价值。例如，对于一个拥有大量粉丝基础的原创漫画IP，其价值究竟有多少？是单纯的授权收入，还是潜在的衍生品开发，亦或是未来改编成影视剧的巨大潜力？书中能否给出一套体系化的方法，帮助我们梳理这些价值构成，并进行合理的量化？我希望它能提供一些具体的案例分析，让我们看到真实世界中，那些成功的文化IP是如何被评估，又如何通过有效的价值评估获得更大的商业成功。这本书，在我看来，就是一座连接理论与实践的桥梁，一座帮助我们点石成金的“智慧熔炉”。