文化産業無形資産價值評估:理論與實務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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嚮勇 等 著

圖書標籤:

• 文化産業
• 無形資産
• 價值評估
• 知識産權
• 文化經濟
• 評估方法
• 實務研究
• 理論研究
• 財務評估
• 品牌價值

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301266076

版次：1

商品編碼：12011215

包裝：平裝

叢書名： 未名社科·文化産業研究叢書

開本：16開

齣版時間：2016-05-01

用紙：膠版紙

頁數：286

字數：258000

編輯推薦

　　《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》：教育部人文社科2010年項目。

內容簡介

　　《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》為2010教育部人文社會科學研究一般項目"文化産業無形資産實證評估研究"的最終成果。本書從文化産業無形資産評估文獻分析和實踐探索、文化産業無形資産之資本化模式研究、韓國文化産業無形資産評估研究、颱灣地區文化産業無形資産評估研究、文化産業無形資産價值評估體係研究以及無形資産評估指標體係入手，研究文化遺産的可持續發展模式、賀昆原創版畫案例等，結閤相關研究文本，詳述無形資産評估的學理、方法、實踐、問題，並提齣改善對策。《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》分為三部分，分彆為文化産業無形資産評估的現狀分析、文化産業無形資産評估的指標研究和文化産業無形資産評估的對策研究，共計十四章。

作者簡介

　　嚮勇，北京大學藝術學院副院長，北京大學文化産業研究院副院長，副教授。英國劍橋大學Judge商學院訪問學者，英國倫敦Metropolitan大學商學院訪問教授。兼任國傢文化産業創新與發展研究基地副主任，韓國文化院顧問委員會文化産業組委員。

目錄

目 錄
第一部分 文化産業無形資産評估的發展實踐
第一章 文化産業無形資産評估的理論基礎
1 無形資産的理論基礎
2 無形資産與知識産權
3 知識産權的理論基礎
第二章 文化産業無形資産評估的發展現狀
1 文化産業無形資産評估的發展曆程
2 文化産業無形資産評估的各國現狀
3 文化産業無形資産評估的中國實踐
第三章 文化産業無形資産評估的韓國經驗
1 文化産業無形資産評估的宏觀背景
2 文化産業無形資産評估的傳統方法
3 文化産業無形資産評估的最新嘗試
4 文化産業無形資産評估的主要啓示
第四章 文化産業無形資産評估的颱灣經驗
1 文化産業無形資産評估的發展現狀
2 文化産業無形資産評估的實踐經驗

第二部分 文化産業無形資産評估的體係研究
第五章 文化産業無形資産的評估方法
1 文化産業無形資産評估的基本原則
2 文化産業無形資産評估的主要方法
3 文化産業無形資産評估的方法適用
第六章 文化産業無形資産的交易模式
1 基金化交易模式
2 眾籌化交易模式
3 證券化交易模式
4 期貨化交易模式
5 信貸化交易模式
6 物權化交易模式
7 問題與建議
第七章 文化産業無形資産的價值屬性
1 文化産業無形資産的宏觀價值屬性
2 文化産業無形資産的微觀價值屬性
3 文化産業無形資産的價值實現
第八章 文化産業無形資産的評估體係
1 評估指標體係的開發背景
2 價值評估的靜態指標體係
3 價值評估的通用指標體係

第三部分 文化産業無形資産評估的實務研究
第九章 世界文化遺産地可持續價值評估的案例分析
1 案例基本情況
2 評估思路及方法
3 世界文化遺産的中國環境
4 世界文化遺産地可持續發展評估體係設計
5 世界文化遺産可持續指標體係的實證分析
第十章 商業動畫電影價值評估的案例分析
1 案例基本情況
2 案例評估的內容
3 案例評估結果
4 案例評估的對策建議
第十一章 藝術品價值評估的案例分析
1 案例評估的基本情況
2 評估思路與方法
3 評估方法執行
第十二章 文化産業無形資産評估的風險防範
1 文化産業無形資産評估的機製問題
2 文化産業無形資産評估的理論問題
3 文化産業無形資産評估的風險形式
4 文化産業無形資産評估的風險控製
第十三章 文化産業無形資産評估的製度設計
1 文化産業無形資産評估的內部製度
2 文化産業無形資産評估的外部製度
3 文化産業無形資産評估的保障措施

參考文獻

《文化産業無形資産價值評估：理論與實務》是一本深入剖析文化産業特有無形資産的評估方法與實踐操作的著作。本書旨在為文化産業的經營者、投資者、管理者以及相關從業人員提供一套係統、專業且具有操作性的價值評估框架。 核心內容聚焦： 本書並非簡單羅列評估技術，而是著重於理解文化産業無形資産的獨特性。與物質性資産不同，文化産業的無形資産往往承載著創意、品牌、知識産權、文化影響力等多元價值，其評估過程需要兼顧經濟效益與文化效益。 理論基石的構建： 書中首先梳理瞭無形資産價值評估的宏觀理論基礎，包括資産評估的基本原理、經濟學視角下的價值理論，以及與文化産業相關的特定理論，如文化經濟學、品牌理論、知識産權理論等。這部分內容將幫助讀者建立起對無形資産價值評估的深刻理解，理解為何針對文化産業需要一套更為精細化的評估體係。 文化産業無形資産的辨識與分類： 讀者將學習如何精準識彆和界定文化産業中的各類無形資産，這包括但不限於： 知識産權類： 版權（文學、音樂、影視作品等）、商標（品牌標識、名稱）、專利（特定技術、工藝）、專有技術、商業秘密等。 品牌與商譽： 經過長期積纍形成的品牌認知度、美譽度、客戶忠誠度等。 內容資産： 劇本、音樂創作、電影版權、遊戲IP、數據庫、數字內容等。 平颱與渠道： 社交媒體平颱、內容分發渠道、齣版發行網絡等。 創意與設計： 藝術設計、包裝設計、營銷策劃創意、演齣形式等。 文化影響力與社會聲譽： 媒體曝光度、公眾關注度、文化活動影響力等。 書中會詳細闡述各類無形資産的特徵、形成機製及其在價值評估中的作用。 多元化的價值評估方法： 針對文化産業無形資産的多樣性，本書介紹瞭並比較瞭多種主流的價值評估方法，並重點闡述其在文化産業領域的適用性與調整。主要方法包括： 成本法： 考察無形資産的重置成本或曆史成本，適用於某些具有明確形成成本的資産。 市場法： 通過比較近期同類無形資産的交易案例來確定價值，尤其適用於擁有活躍交易市場的IP。 收益法： 這是本書重點強調的方法，通過預測無形資産未來能産生的經濟收益來評估其價值。書中會深入講解現金流摺現法（DCF）、超額收益法等，並詳細介紹如何識彆、量化和預測文化産業無形資産的未來收益流。 期權定價模型： 適用於評估具有未來發展潛力的、不確定性較高的無形資産，如新興IP的開發權。 其他特定方法： 如品牌價值評估模型、基於用戶數據的評估方法等。 實務操作的深度解析： 理論的價值在於指導實踐，本書花費大量篇幅解析實際操作中的關鍵環節，確保讀者能夠學以緻用。 數據收集與分析： 如何收集與無形資産價值評估相關的財務數據、市場數據、行業數據、法律文件等，以及如何進行有效的分析。 關鍵假設的設定： 收益法中的關鍵假設（如增長率、摺現率、資産壽命等）對評估結果影響巨大，本書將指導讀者如何科學閤理地設定這些假設。 風險識彆與調整： 文化産業的風險特性（如政策風險、市場接受度風險、技術迭代風險、創意錶現風險等）是評估中不可忽視的部分，本書將教授如何識彆這些風險並將其納入評估模型。 評估報告的撰寫： 如何規範、清晰、有邏輯地撰寫評估報告，使之能夠準確傳達評估價值、評估過程和評估依據，滿足不同讀者的需求（如融資、並購、投資決策、財務報告等）。 案例研究： 書中將穿插大量真實或模擬的文化産業無形資産價值評估案例，涵蓋電影、音樂、遊戲、齣版、品牌授權等多個細分領域，通過具體實例展現理論方法的應用過程，幫助讀者理解評估思路和技巧。 文化産業特有考量： 本書特彆關注文化産業評估中的非經濟因素，如文化價值、社會責任、倫理考量等。雖然主要評估的是經濟價值，但書中也會探討這些因素如何間接影響資産的經濟錶現，以及在特定情況下如何進行 qualitative（定性）的考量。 本書的價值與適用人群： 為文化企業： 提供清晰的資産價值認知，助力融資、並購、股權激勵、管理決策等。 為投資機構： 提供專業的評估工具，幫助識彆優質的文化IP和項目，規避投資風險。 為評估師與谘詢顧問： 提供係統化、專業化的方法論，提升評估的準確性和深度。 為政策製定者與研究者： 提供理解文化産業價值構成與評估體係的視角，為政策製定提供參考。 《文化産業無形資産價值評估：理論與實務》不僅是一本技術手冊，更是一本幫助讀者深入理解文化産業核心價值驅動力的工具書，對於推動文化産業的健康發展和資本化運作具有重要意義。

評分☆☆☆☆☆

我一直對文化産業的商業運作模式感到好奇，尤其是那些看似“虛擬”卻能創造巨大經濟效益的元素。比如，一部電影的IP價值，一個音樂組閤的品牌價值，一個網絡遊戲的用戶忠誠度，這些無形的東西如何被量化，如何成為企業核心資産的一部分，這在我看來是一個非常值得深入研究的課題。市麵上關於企業價值評估的書籍不少，但大多數都側重於有形資産和財務報錶的分析，對於文化産業特有的無形資産，如創意、版權、品牌形象、用戶社群等，往往缺乏係統性的論述和實操方法。這本書的題目——《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》，正是精準地擊中瞭我的痛點。我期待它能為我揭示一個清晰的評估邏輯，讓我明白，當一個文化産品或服務被賦予瞭“價值”時，其背後的評判標準是什麼？是市場接受度，是未來收益預測，還是某種難以言說的“文化資本”？我希望書中能夠提供一些實用的工具、模型或者案例，讓我能夠理解，究竟是什麼樣的因素在支撐這些無形資産的價值，以及這些價值是如何被計算齣來的。這不僅僅是為瞭滿足我的好奇心，更是為瞭理解這個快速發展的文化産業背後，隱藏著怎樣的商業邏輯和價值創造機製。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對文化經濟學領域充滿好奇的讀者，尤其對文化産品和服務背後復雜的價值鏈條感到著迷。長久以來，我們談論文化産業，常常聚焦於其社會價值、藝術價值，卻很少能夠對其經濟價值進行精確的度量和評估。而“無形資産”恰恰是文化産業的核心所在，那些創意、設計、品牌、版權，它們雖然看不見摸不著，卻是驅動文化産業不斷嚮前發展的關鍵引擎。我曾閱讀過一些關於企業無形資産評估的書籍，但大部分都集中在科技、製造等領域，對於文化産業的獨特性，例如其情感驅動性、地域文化差異性、以及流行周期短等特點，往往未能充分考慮。這本書的齣現，讓我看到瞭希望，它聚焦於“文化産業”，這預示著它將提供更具針對性和實踐性的評估方法。我尤其期待書中能夠深入探討如何評估那些“軟實力”型的無形資産，比如一個品牌的文化影響力、一個IP在目標受眾群體中的情感連接、以及一種文化符號的稀缺性和獨特性。在當今知識經濟時代，無形資産的價值在企業總價值中的比重越來越高，而文化産業更是如此。一本能夠係統闡述理論基礎，並提供具體實踐指導的書籍，對於理解和推動文化産業的健康發展，具有不可估量的價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一名關注文化産業發展趨勢的商業觀察者，我一直在思考，是什麼驅動著文化産業的蓬勃發展？除瞭人纔和資本，最核心的要素無疑是那些無形資産，如創意、知識産權、品牌影響力、用戶社群等等。然而，這些無形資産的價值評估，一直是睏擾行業發展的難題。很多時候，我們隻能憑藉直覺或市場經驗來判斷，缺乏一套科學、係統的方法。這本書的齣現，恰好填補瞭這一空白。它以“文化産業”為核心，深入探討“無形資産價值評估”，這無疑是當下最熱門也最需要解決的問題之一。我非常期待書中能夠提供一套清晰的評估框架，能夠指導我們如何從多個維度去審視和量化這些無形資産。例如，對於一個成功的文化IP，它的價值不僅僅體現在授權收入，還包括其衍生的品牌價值、粉絲經濟效應，甚至是對其他産業的帶動作用。如何將這些潛在的、多層麵的價值進行科學的測算，是這本書能否真正解決行業痛點的關鍵。我也希望書中能夠提供一些具體的案例分析，讓我們看到，在現實的商業運作中，這些評估方法是如何被應用的，又是如何幫助企業實現價值最大化。這本書，對我而言，不僅僅是一本學術著作，更是一本關於如何“發現”和“創造”文化産業價值的“行動指南”。

評分☆☆☆☆☆

我一直對文化産業的“非標準化”特性深感著迷，尤其是那些在藝術、創意和情感層麵占據重要地位的無形資産，如何被納入科學的價值評估體係，始終是一個讓我反復思考的問題。很多時候，我們看到一個成功的文化項目，它背後可能蘊含著無數的創意、心血和情感投入，但將其轉化為可量化的經濟價值，卻是一件非常睏難的事情。這本書的題目——《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》，就精準地戳中瞭我的興趣點。我尤其期待它能深入探討如何解決文化産業中“軟實力”的評估難題。比如，一個樂隊的音樂風格、一個導演的藝術聲譽、一個文學作品的思想深度，這些難以直接用數字衡量的東西，在進行價值評估時，應該如何體現？書中是否能夠提供一些創新的評估模型，能夠捕捉到這些獨特的文化屬性，並將其轉化為對企業有意義的價值指標？我也希望這本書能夠提供一些不同文化産業細分領域的評估方法，因為音樂、影視、遊戲、齣版、藝術品等，它們各自的無形資産構成和價值驅動因素肯定存在差異。這本書，對我來說，就像打開瞭一扇通往文化産業價值核心的窗口，讓我能夠更深入地理解其內在的運作邏輯和價值創造機製。

評分☆☆☆☆☆

對於很多從事文化內容創作和傳播的個體與團隊而言，如何為自己的作品、品牌，甚至是自己多年的心血積纍一個科學的價值，一直是個令人頭疼的問題。尤其是在麵對融資、閤作、並購等關鍵時刻，一個模糊的價值評估，往往會讓你在談判桌上處於不利地位。我曾有過這樣的經曆，當你試圖嚮投資人解釋你的某個IP價值多少的時候，除瞭憑空喊齣一個數字，很難給齣有力的支撐。而這本《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》的齣現，讓我看到瞭希望。它不僅僅是理論的探討，更強調“實務”，這正是我們這些一綫從業者最需要的。我迫切地想知道，書中是否能夠提供一套清晰的評估流程，能夠指導我們如何一步步地將那些無形的、難以量化的要素，轉化為可被理解和接受的經濟價值。例如，對於一個擁有大量粉絲基礎的原創漫畫IP，其價值究竟有多少？是單純的授權收入，還是潛在的衍生品開發，亦或是未來改編成影視劇的巨大潛力？書中能否給齣一套體係化的方法，幫助我們梳理這些價值構成，並進行閤理的量化？我希望它能提供一些具體的案例分析，讓我們看到真實世界中，那些成功的文化IP是如何被評估，又如何通過有效的價值評估獲得更大的商業成功。這本書，在我看來，就是一座連接理論與實踐的橋梁，一座幫助我們點石成金的“智慧熔爐”。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，知識産權作為文化産業的核心驅動力，其價值的評估是一個極其復雜且充滿挑戰的領域。這本書的題目一下子就抓住瞭我的眼球。“文化産業無形資産價值評估”——這不僅僅是一個學術概念，更是關乎文化企業生存和發展、創新和投資的重要命題。在閱讀這本書之前，我曾嘗試閱讀過一些關於知識産權估值的書籍，但很多都停留在比較宏觀的層麵，缺乏針對文化産業的深度分析。文化産業的獨特性在於其産品的非標準化、情感屬性的強弱以及受眾的廣泛性和碎片化。因此，簡單套用其他行業的資産評估模型，往往會顯得生搬硬套，難以準確反映文化資産的真實價值。我希望這本書能夠提供一套更符閤文化産業特質的評估框架和方法論，能夠解釋如何量化創意、版權、品牌知名度、粉絲基礎、社會影響力等這些難以捉摸但又至關重要的因素。尤其是在數字經濟時代，文化內容的傳播渠道和消費模式發生瞭巨大變化，這無疑給無形資産的價值評估帶來瞭新的挑戰。我期待書中能對如何在新媒體環境下評估流量價值、用戶粘性、社交媒體影響力等新興的文化資産形式有獨到的見解和實用的方法。這本書，在我看來，不僅僅是一本學術專著，更像是為文化産業的投資者、經營者、研究者以及從業者提供瞭一份理解和駕馭無形資産價值的“藏寶圖”。

評分☆☆☆☆☆

在數字化浪潮席捲全球的今天，文化産業作為內容生産和傳播的重要載體，其無形資産的價值評估顯得尤為重要。我一直關注著文化産業的發展，也深知那些看不見的“資産”，如品牌、IP、創意、流量、用戶粘性等，纔是驅動文化企業走嚮成功的關鍵。然而，如何對這些無形資産進行科學、客觀的評估，一直是行業內的痛點。市麵上的相關書籍，要麼過於偏重理論，要麼過於局限於某一特定領域，缺乏一個係統性的、可操作性的指導。這本書的齣現，正是我所期待的。《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》，這個書名就暗示瞭其內容的深度和廣度。我非常希望能在這本書中找到答案，瞭解評估文化産業無形資産的基本原則和核心要素。例如，在數字時代，如何量化網絡流量的價值？如何評估一個社交媒體賬號的品牌影響力？如何衡量一個IP的粉絲忠誠度和衍生潛力？這本書能否提供一套清晰的評估流程，指導我們如何一步步地進行價值分析，並最終得齣具有說服力的評估結果？我相信，一本能夠有效解決這些問題的書籍，對於推動文化産業的健康發展，對於吸引更多投資，對於提升企業價值，都將具有深遠的影響。

評分☆☆☆☆☆

我始終認為，文化産業的真正魅力在於其內在的創造力和情感連接，而這些正是構成其無形資産的核心要素。然而，在商業實踐中，如何將這份“軟實力”轉化為可衡量的經濟價值，卻是一個巨大的挑戰。一直以來，我都在尋找一本能夠係統性地梳理和解答這個問題的書籍。這本書的題目——《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》，正是我苦苦尋覓的目標。我希望它能夠帶領我深入理解，那些看不見摸不著的創意、品牌、版權，究竟是如何被賦予價值的。書中是否能夠提供一套邏輯嚴謹的評估體係，能夠幫助我們區分不同類型無形資産的價值驅動因素？例如，一個原創文學IP的價值，和一部成功的電影IP的價值，其評估維度和側重點會有何不同？我更期待書中能夠提供一些具體的案例分析，讓我們看到，在現實的商業環境中，這些理論是如何被應用於實踐的，又是如何幫助文化企業在競爭激烈的市場中脫穎而齣。這本書，在我看來，不僅僅是一本學術性的讀物，更是一本能夠指導我們在文化産業領域進行價值創造和財富增值的“智慧寶典”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就散發著一種嚴謹而又充滿藝術氣息的質感，深邃的藍色背景與金色的書名相互映襯，仿佛預示著書中內容將如寶藏一般，揭示文化産業背後那些無形卻又極具價值的財富。作為一名對文化産業發展一直抱有濃厚興趣的讀者，我一直深感在這個快速變遷的時代，理解和量化文化作品、創意品牌、IP授權等無形資産的價值，是推動産業持續健康發展的關鍵。然而，市麵上涉及此領域的書籍往往過於偏重理論的空泛闡述，或者過於聚焦於某個細分領域的實操案例，缺乏一個係統性、全局性的視角。這本書恰恰彌補瞭這一空白，它不僅僅是理論的堆砌，更像是為我們這些渴望深入理解文化産業價值構成和評估方法的讀者，提供瞭一本詳盡的“操作手冊”。從最基礎的無形資産概念界定，到不同類型文化産業（如影視、音樂、遊戲、齣版、設計、演藝等）的特有價值衡量標準，再到具體的評估技術和模型應用，書中似乎都進行瞭細緻的梳理和講解。我尤其期待書中對於“文化IP”價值評估部分的深入探討，畢竟在當下，IP的價值已經成為衡量一個文化企業核心競爭力的重要指標，而如何科學、客觀地評估其生命周期中的價值波動，將是極為重要的課題。這本書的齣現，讓我看到瞭理論與實踐有效結閤的可能，也讓我對未來文化産業價值評估的發展方嚮充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

在當前這個知識産權保護日益受到重視，文化創意産業蓬勃發展的時代，理解和評估無形資産的價值，已經成為一個至關重要的議題。我從事文化內容創作多年，深知一個好的故事、一個獨特的品牌、一個深入人心的IP，所能帶來的商業價值遠超許多有形資産。然而，如何將其量化，如何讓它在商業談判中具有說服力，一直是睏擾我的難題。市麵上的相關書籍，要麼過於理論化，脫離實際操作；要麼過於零散，缺乏係統性。這本書的齣現，讓我看到瞭希望。《文化産業無形資産價值評估:理論與實務》，單看書名，就足以吸引我。它承諾瞭“理論”與“實務”的結閤，這正是我們這些一綫從業者最需要的。我期待它能提供一套科學、嚴謹的評估方法論，能夠幫助我們理解，在評估文化産業的無形資産時，需要考慮哪些核心要素？如何衡量創意的影響力？如何量化品牌的市場號召力？如何預測IP的生命周期價值？特彆是，在數字經濟環境下，文化內容的傳播方式日新月異，這無疑給無形資産的評估帶來瞭新的挑戰。我希望這本書能夠為我們提供應對這些挑戰的思路和工具，幫助我們在復雜的文化市場中，準確把握資産的價值，做齣明智的商業決策。